中国买手店运营

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中国买手店运营,中国买,手,手店运,营,营,买手店,”,”再度,成,成为热,词,词，,SHINE、D-mop以,及,及开店,规,规模迅,速,速扩大,的,的I.T等买,手,手店，,已,已经不,仅,仅仅局,限,限在北,上,上广这,些,些一线,城,城市商,业,业区，,其,其影响,力,力已扩,散,散到城,市,市周边,乃,乃至二,、,、三线,城,城市,除,I.T,、,、连卡,佛,佛等香,港,港买手,店,店外，,由,由本土,设,设计师,创,创立的,买,买手店,声,声望日,增,增。,四五年,前,前，栋,梁,梁、薄,荷,荷糯米,葱,葱（BNC）,等,等主推,中,中国本,土,土设计,师,师的买,手,手店在,北,北京,并让陈,平,平、何,艳,艳、王,一,一扬、,张,张达等,诸,诸多服,装,装设计,师,师走进,京,京城消,费,费者视,野,野。位,于,于成都,的,的买手,店,店肆合,，,，,同样专,注,注于华,人,人独立,设,设计师,及,及其作,品,品，其,主,主理人,蒋,蒋昊认,为,为：“,买,买手店,推,推崇的,不,不是一,味,味追逐,流,流行和,关,关注度,10CorsoComo,10CorsoComo由画,廊,廊创办,人,人及出,版,版人Carla Sozzani,于,于1990年,在,在意大,利,利米兰,创,创立，,是,是全球,首,首家时,尚,尚设计,概,概念商,店,店。囊,括,括了艺,术,术、时,尚,尚、音,乐,乐、设,计,计及美,食,食元素,，,，并被,设,设计为,多,多个区,域,域,地址：,上,上海市,南,南京西,路,路,1717号会,德,德丰国,际,际广场,北,北院6,营业时,间,间,时装设,计,计店1F-3F10:0022:00,画廊,顶,顶楼10:0022:30,咖啡店1F,8:0022:00|9:0022:00(周六,到,到周日),意大利,餐,餐厅,顶,顶层,11:3014:3018:0022:30(周一,到,到周四),11:3014:3018:0023:00(周五),11:3015:0018:0023:00(周六),11:3015:0018:0022:30(周日),酒吧,顶,顶层,11:0024:00(周一,到,到周四&周日)7,11:001:00(,周,周五&,周,周六),10CorsoComo的创,始,始人，,曾,曾任VogueItalia,特辑,主,主编，,及,及意大,利,利版Elle创,办,办主编,的,的CarlaSozzani女,士,士一直,喜,喜欢融,混,混的文,化,化,米兰潮,店,店,10CorsoComo,图1：,无,无论在,米,米兰、,东,东京还,是,是首尔,，,，10CorsoComo都,拥,拥有独,立,立而唯,美,美的空,间,间。,图2：,人,人们来10CorsoComo，不,止,止可以,休,休闲购,物,物，还,可,可来约,会,会、观,看,看展览,、,、浏览,图,图书、,喝,喝杯饮,料,料、享,受,受美食,和,和休息,等,等等带,来,来的乐,趣,趣。,图3：10CorsoComo首尔,店,店的不,凡,凡空间,，,，带给,顾,顾客不,凡,凡的感,官,官体验,。,。,图4：,掩,掩映在,一,一片绿,意,意中的10CORSOCOMO米兰,店,店是不,可,可不去,的,的时尚,地,地标。,图5：,被,被设计,成,成贯穿,室,室内和,室,室外花,园,园式的,咖,咖啡厅,和,和餐厅,开,开始于1998年。,图,6：作,为,为概念,店,店，10 Corso Como,汇,汇聚了,顶,顶尖买,手,手从世,界,界各地,搜,搜罗的,精,精美服,饰,饰，这,里,里提供,的,的不仅,是,是意式,生,生活品,味,味，更,是,是展示,全,全球视,野,野的平,台,台。,图7：10CorsoComo日本,店,店的开,业,业标志,着,着它与,其,其他零,售,售店的,合,合作-,与,与DSMG概,念,念店的,融,融合。,图8：10CorsoComo被构,想,想成为,一,一本视,觉,觉杂志,，,，它呈,现,现出了,艺,艺术、,摄,摄影、,时,时尚、,设,设计和,美,美食的,融,融合。,图9：10CorsoComo推广,的,的理念,是,是“悠,闲,闲购物,”,”哲学,。,。漫步,在,在艺术,、,、设计,、,、时尚,和,和美食,之,之间，,也,也漫步,在,在欲望,与,与文化,的,的十字,路,路口。,图10,：,：10CORSOCOMO,的,的LOGO由,美,美国著,名,名艺术,家,家KRISRUHS设计,，,，自其,面,面世就,成,成为一,个,个深入,人,人心的,时,时尚符,号,号。,以连卡,佛,佛、Joyce、I.T为,代,代表的,港,港派代,表,表，由,于,于地理,位,位置、,关,关税政,策,策、文,化,化的优,势,势，在,海,海外品,牌,牌产品,的,的引进,时,时占有,优,优势。,更,更重要,的,的是，,十,十年以,前,前，中,国,国市场,的,的吸引,力,力远未,如,如今日,，,，大部,分,分洋品,牌,牌在中,国,国还未,有,有门店,或,或代理,，,，因此,，,，这些,港,港派买,手,手店还,扮,扮演着,“,“代购,”,”的角,色,色，为,理,理念成,熟,熟的消,费,费者精,选,选时尚,单,单品，,并,并不断,推,推动海,外,外时尚,文,文化的,兴,兴起。,与港澳,地,地区相,比,比，中,国,国大陆,消,消费者,的,的时尚,触,触觉成,熟,熟得要,慢,慢一些,。,。十年,前,前，以,连,连卡佛,为,为首的,港,港派买,手,手店开,始,始进军,中,中国大,陆,陆市场,，,，却以2006年的,规,规模式,撤,撤退告,终,终。经,过,过十年,的,的发展,，,，在新,的,的市场,需,需求之,下,下，品,牌,牌庞杂,而,而审美,品,品位专,一,一的买,手,手店，,在,在中国,市,市场进,入,入了第,二,二轮竞,争,争。,买手店,新,新四象,现象一,：,：数量,增,增多,从一线,城,城市延,伸,伸至二,线,线城市,港派买,手,手店从,香,香港向,北,北京、,上,上海等,中,中国一,线,线城市,扩,扩张，,目,目的是,为,为业态,普,普及、,为,为品牌,奠,奠基。,北,北京与,上,上海消,费,费水平,较,较高，,人,人们对,设,设计师,品,品牌的,认,认知度,也,也相对,较,较高，,时,时尚消,费,费需求,较,较成熟,，,，因此,能,能够认,可,可与承,受,受买手,店,店内比,一,一般商,店,店价位,高,高的商,品,品。比,如,如，连,卡,卡佛、I.T,、,、Shine*等连,锁,锁买手,店,店在北,京,京、上,海,海、深,圳,圳等城,市,市都有,分,分店。,不过从,近,近两年,开,开始，,一,一些二,线,线城市,也,也开始,涌,涌现了,一,一批买,手,手店，,一,一部分,是,是实力,雄,雄厚的,、,、以连,卡,卡佛为,代,代表的,连,连锁买,手,手店，,另,另一些,则,则是新,近,近加入,的,的后起,之,之秀。,比,比如杭,州,州大厦,以,以及万,象,象城内,，,，都能,发,发现独,立,立买手,店,店的身,影,影。,以杭州,为,为例，,Shine*,、,、P+,、,、Co11、D-mop，,以,以及万,象,象城的Summy等,等,等，在,短,短短两,年,年的时,间,间内，,杭,杭州市,场,场上的,买,买手店,数,数量已,经,经从几,乎,乎为零,猛,猛蹿到,接,接近两,位,位数，,越,越来越,多,多以往,只,只能在,欧,欧洲或,是,是香港,见,见到的,买,买手店,开,开始落,户,户杭州,。,。,Shine*,的创办,人,人,Gary早就,十,十分看,好,好二、,三,三级城,市,市，他,认,认为它,们,们发展,潜,潜力大,，,，而且,竞,竞争相,对,对小一,些,些，更,容,容易获,得,得品牌,的,的独家,代,代理，,所,所以Shine*如,今,今不仅,在,在香港,和,和北京,，,，在杭,州,州、沈,阳,阳也拥,有,有了门,店,店。,在沈阳,和,和杭州,，,，Gary表,示,示：“,这,这里的,消,消费者,以,以及百,货,货公司,观,观念还,比,比较滞,后,后，在,他,他们眼,中,中只有,专,专卖店,、,、旗舰,店,店售卖,的,的产品,才,才是好,东,东西，,对,对买手,店,店的认,同,同还处,于,于很低,的,的水平,。,。”,Gary说的,情,情况，,在,在福州,尤,尤其明,显,显。近,两,两年，,福,福州也,出,出现了,买,买手店,，,，行业,人,人士认,为,为，福,州,州甚至,比,比厦门,更,更接近,台,台湾，,是,是台湾,和,和内地,的,的商业,的,的一栋,桥,桥梁。,也,也正是,由,由于海,峡,峡关系,，,，福州,的,的买手,店,店内不,乏,乏台湾,、,、日本,的,的特色,设,设计品,牌,牌。尽,管,管福州,一,一直在,发,发展，,当,当地人,们,们对品,牌,牌的认,知,知度却,依,依然不,高,高，未,能,能打破,“,“大商,场,场才是,品,品牌”,的,的逻辑,，,，因此,福,福州本,地,地的买,手,手店发,展,展依然,裹,裹足不,前,前，一,定,定程上,代,代表了,部,部分其,他,他二线,城,城市独,立,立买手,店,店的发,展,展状态,。,。,2008年英,国,国杂志,Dazed&Confused,评,评出18位新,锐,锐时尚,设,设计师,，,，杜扬,与,与周翔,宇,宇名列,其,其中，,随,随后，,人,人们在,杂,杂志上,看,看到了,更,更多的,中,中国名,字,字，王,汁,汁、王,培,培沂、,叶,叶谦、,吉,吉承、,李,李鸿雁,、,、张弛,、,、王在,实,实等等,。,。然而,，,，一些,有,有意购,买,买本土,设,设计师,产,产品的,消,消费者,却,却很难,找,找到确,切,切的店,铺,铺地址,或,或是联,系,系方式,。,。,，连卡,佛,佛与同,样,样地位,超,超然的,Joyce同,属,属一家,集,集团，,不,不过由,两,两家渊,源,源不同,的,的买手,店,店发展,而,而来。,连,连卡佛,原,原是一,家,家历史,悠,悠久的,英,英国百,货,货公司,，,，1968年,被,被地产,公,公司会,德,德丰收,购,购。2003,年,年，会,德,德丰主,席,席吴光,正,正将两,家,家买手,店,店公司,合,合并，,并,并共享,一,一个管,理,理层，,因,因此，,现,现任连,卡,卡佛总,裁,裁KeithAndrew也是Joyce的,总,总裁。,为了保,证,证两家,店,店的不,同,同定位,与,与特色,，,，LaneCrawfordJoyce集,团,团统一,分,分配货,品,品，因,此,此同一,品,品牌的,不,不同货,物,物可能,分,分别出,现,现在连,卡,卡佛和Joyce。,比,比如，Joyce出,售,售“非,常,常华丽,、,、正式,的,的衣服,，,，是精,品,品中的,精,精品”,，,，而连,卡,卡佛走,的,的则是,时,时尚但,日,日常的,路,路线。,连卡佛,的,的强势,回,回归，,除,除了源,于,于运营,模,模式的,改,改革，,最,最大的,理,理由应,该,该是和10CorsoComo所见,略,略同，,即,即内地,消,消费者,的,的消费,观,观念正,在,在日渐,成,成熟，,他,他们正,在,在寻找,真,真正适,合,合他们,自,自己的,产,产品。,问题：,“培育,品,品牌的,周,周期很,难,难把控,，,，太新,的,的品牌,顾,顾客不,认,认可，,若,若是等,到,到大红,大,大紫了,，,，获得,代,代理权,的,的难度,又,又非常,大,大。”,王,王丽仪,说,说，集,团,团式的,买,买手店,起,起点高,，,，消费,者,者比较,认,认可，,而,而规模,小,小一点,的,的独立,买,买手店,，,，如果,出,出售一,些,些大众,消,消费者,不,不熟悉,而,而价格,又,又偏高,的,的新晋,品,品牌产,品,品，往,往,往会产,生,生抵触,心,心理。,“,“在经,营,营Libre,