MG电通圣诞促销活动方案

,MG,电通,圣诞促销活动方案,Enjoy Digital Life The,xxxx,目 录,.,活动背景及目,的,的,.,活动概要,.,场地介绍,.,活动介绍,.,制作计划,.,活动预算,.,活动背景及目,的,的,一,.,活动背景分析,1.,产品的需求,MG,是提供多元化网,络,络数字时尚产,品,品的企业。其,门,门下的产品含,盖,盖了个人电脑,，,，,视讯产品，移,动,动电话，数码,相,相机，个人影,音,音，电脑外设,等,等多个领域。,极,极大地,满足了消费者,工,工作、学习、,娱,娱乐的需求。,但是，消费者对,MG,产品的理解仅仅停,留,留在显示器及,电,电脑外设产品,，,，阻碍了,MG,其他数码产品,向,向市场延伸的,需,需要。,MG,的移动电话，数,码,码相机，个人,影,影音等时尚,数码产品与三,星,星，,SONY,等品牌相比较,，,，市场认知度,非,非常低。,因此，迫切需,要,要将,MG,的全线产品推向,消,消费者面前，,让,让消费者更深,地,地了解,MG,产品，,提高,MG,产品市场认知度与,好,好感度。,-3-,.,活动背景及目,的,的,一,.,活动背景分析,2.,企业的需求,xxxx,是,MG,的品牌名，,MG,向消费者诉求的新的理念,“,BringEnjoyment,and Qualityto Life,”,享受快乐科技,，,，贯穿,MG,所有产品线的设计,和,和,生产理念。,但是，因为缺,乏,乏持续有效的,品,品牌灌输手段，消,费,费者很难真正了解,MG,企业,理念及,xxxx,所蕴涵的导向意,义,义。,MG,是综合性数字产,品,品生产商。但因为,MG,的前身是电脑及,外,外设产品的生,产,产商，,同时转型后的,后,后期宣传及市,场,场推广活动的,力,力度薄弱，削,弱,弱了作为综合,数,数字产品,生产商的品牌,知,知名度与市场,认,认知度。,-4-,.,活动背景及目,的,的,一,.,活动背景分析,3.,市场的需求,每年的圣诞节,期,期间各大,PC,大卖场内都会,有,有很多商家大,搞,搞促销和宣传,活,活动。,如三星，,SONY,，戴尔，联想,等,等品牌抓住有,利,利时机，举办,各,各种形式的市,场,场,推广活动，并,以,以此提高市场,占,占有率，扩大,目,目标群规模。,根据权威咨询,机,机构（赛笛网,）,）的分析，数,码,码相机、,MP3,等数码产品在,过,过去三年,（,2000,年,2003,年）是整个,IT,市场中的明星,，,，它的高增长,在,在未来还将持,续,续。,整个数码产品,在,在未来五年年,均,均复合增长率,是,是,38.3%,，到,2008,年它的市场规,模,模,将达到,618,亿元人民币。,MG,的数码产品应积,极,极迎合这有利,的,的市场环境，,开,开辟,市场并赢得,MG,应得的市场分额。,-5-,.,活动背景及目,的,的,一,.,活动背景分析,4.,区域的需求,目前，市场上,MG,的主流产品仍然,是,是笔记本电脑,，,，显示器，电,脑,脑外设产品。,尤其是,MG,的拳头产品,-,笔记本电脑为,重,重中之重。在,整,整个区域市场,中,中，华东、,华北和华南地,区,区依然是笔记,本,本电脑市场销,售,售量最大的区,域,域，三个区域,销,销量,占总销量,70.4%,，销售额的比,重,重更高达到,71.1%,。,因此，在产品,推,推广及销售力,度,度上应以华东,，,，华北，华南,为,为主要战略区,域,域。,特别是上海，,北,北京，广州等,三,三大区域的首,府,府尤其重要。,-6-,.,活动背景及目,的,的,二,.,活动目的,产 品,企 业,市 场,全线产品出击,提高产品认知,度,度,灌输企业理念,加强品牌宣传,抓住有利时机,抢占应得市场,明 基,电,电 通,圣,圣 诞,促,促 销,活,活 动,提高消费者对,MG,的产品开发及科,技,技含量的认知,度,度，,提升“,xxxx”,的品牌知名度,与,与市场好感度,，,，体现,MG,一贯坚持的,“,BringEnjoyment and Quality toLife”,享受快乐科技,这一企业理念,-7-,活动 名称,:,MG,电通圣诞促销活动,活动 日程,:2004.12.23,24(,为期二天,),活动 场所,:,北京：太平洋,电,电脑城（,1,案）,东,东方新天地（,2,案）,上海：太平洋,电,电脑城（,1,案）,港,港汇广场（,2,案）,广州：天河电,脑,脑城（,1,案）,中,中华广场,（,（,2,案）,活动 对象,:,MG,电通产品购买者和,现,现场登记的部,落,落在线会员及,普,普通消费者,活动 内容,:,制作由显示器,点,点缀的圣诞树,快乐部落一族,xxxx,短信互动游戏,Joybee,劲舞大比拼,xxxx,卡通人物巡回,宣,宣传,现场数码相机,拍,拍照服务,.,活动概要,-8-,.,场地介绍,一,.,北京太平洋电,脑,脑城（,1,案）,-9-,紧邻北京大学,的,的数码商城，,主,主要目标群为,周,周边大学的大,学,学生及追求时,尚,尚的年轻人,区分,位置,spec,空场时间,租金,流动人口,太平洋,电脑城,中关村海淀路,52,号,15,m30m,10000,元,/,天,2,万名,/,天,(,平日,),3,万名,/,天,(,双休日,),主要特征,位于北京最大的,IT,中心中关村,外场面积较大,距离北京大学正门仅,100,米,时尚的年轻人喜欢光顾的场所,缺点,活动须获得报批,(,营业执照,活动申请表,用电审批表,效果图等,),节假日企业的推广活动较集中，场地紧张,.,场地介绍,一,.,上海太平洋电,脑,脑城（,1,案）,位于繁华的徐,家,家汇商圈的华,东,东最大的数码,电,电脑城，超旺,的,的人气带来最,佳,佳宣传效果,-10-,区分,位置,spec,空场时间,租金,流动人口,太平洋,电脑城,徐家汇肇嘉,浜路,1117,号,10,m10m,13000,元,/,天（平日）,21000,元,/,天（双休日）,3,万名,/,天,(,平日,),4,万名,/,天,(,双休日,),主要特征,位于徐家汇的华东最大的数码电脑城,日人口流动量非常大,电脑城周边的各大综合商场增添了人气,缺点,场地面积较小,节假日企业的推广活动较集中，场地紧张,.,场地,介,介绍,一,.,广州,天,天河,电,电脑,城,城（,1,案）,位于,华,华南,最,最大,的,的电,脑,脑交,易,易商,圈,圈内,，,，将,获,获得,最,最佳,宣,宣传,效,效果,-11-,区分,位置,spec,空场时间,租金,流动人口,天河电脑城,天河路,502,号,27m17m,（西广场）,20,m17m,（东广场）,西,-,10000,元,/,天（双休日）,东,-,12000,元,/,天（双休日）,2,万,3,万名,/,天,(,平日,),5,万,6,万名,/,天,(,双休日,),主要特征,位于广州,IT,商圈地段,外场面积大，现场布置及活动组织极为方便,人气超旺,时尚的,IT,族喜欢光顾的场所,缺点,节假日企业的推广活动较集中，场地紧张,只限双休日或节假日做活动,.,场地,介,介绍,二,.,北京,东,东方,新,新天,地,地（,2,案）,-12-,位于,北,北京,最,最大,的,的商,业,业街,王,王府,井,井大,街,街路,口,口，,消,消费,人,人群,主,主要,是,是追,求,求时,尚,尚的,年,年轻,人,人,区分,位置,spec,空场时间,租金,流动人口,东方,新天地,王府井大街,14,m12m,9000,元,/,天（周一,四）,13500,元,/,天（周五）,18000,元,/,天（双休日）,3,万名,/,天,(,平日,),5,万名,/,天,(,双休日,),主要特征,位于北京最繁华的商业街王府井大街,室内场地，避免天气影响,人口流动量较大,时尚的年轻人喜欢光顾的场所,缺点,活动须获得报批,(,营业执照,活动申请表,用电审批表,效果图等,),节假日企业的推广活动较集中，场地紧张,.,场地,介,介绍,二,.,上海,港,港汇,广,广场,（,（,2,案）,位于,繁,繁华,的,的商,业,业区,徐,徐家,汇,汇，,有,有利,与,与品,牌,牌宣,传,传及,推,推广,-13-,区分,位置,spec,空场时间,租金,流动人口,港汇广场,徐家汇区虹桥路,1,号,140m,2,20000,元,/,天,(,周一,四）,25000,元,/,天（周五）,30000,元,/,天（双休日）,2,万名,/,天,(,平日,),3,万名,/,天,(,双休日,),主要特征,位于上海的商业中心徐家汇,外场面积较大,周边为上海最大的太平洋电脑城及太平洋商城,时尚的年轻人喜欢光顾的场所,缺点,节假日企业的推广活动较集中，场地紧张,.,场地,介,介绍,二,.,广州,中,中华,广,广场,（,（,2,案）,位于,市,市中,心,心的,大,大型,综,综合,购,购物,广,广场,，,，人,口,口流,动,动量,为,为广,州,州之,最,最,-14-,区分,位置,spec,空场时间,租金,流动人口,中华广场,中山三路,20m17m,20m13m,23000,元,/,天,8,万,10,万名,/,天,(,平日,),15,万,20,万名,/,天,(,双休日,),主要特征,位于广州市中心最大的综合购物广场,外场面积大,日人口流动量非常大,商场内有大型手机及数码产品卖场,缺点,节假日其他企业的推广活动较集中，场地紧张,MG,电通显示,器,器圣,诞,诞树,用,10,台,MG,显示,器,器制作,5,6,米,高的,大,大型,圣,圣诞,树,树,用数,码,码产,品,品（,Joybee,数码,相,相机,手机,等,等）,的,的,包装,盒,盒点,缀,缀圣,诞,诞树,利用,彩,彩色,灯,灯泡,礼品,包,包装,盒,盒装,饰,饰圣,诞,诞树,圣诞,树,树上,的,的显,示,示器,上,上播,放,放圣,诞,诞节和,MG,电通,有关,的,的内,容,容,.,活动,介,介绍,-15-,.,活动,介,介绍,xxxxDigitalPhotoZone,布置,MG,数码相机,拍,拍照,区,区主,题,题背,板,板,现场布置,MG,数码相机,及,及笔,记,记本,电,电脑,，,，打,印,印机,针对购买,MG,产品及加,入,入部,落,落在,线,线会,员,员的,消,消费,者,者,提供,免,免费,拍,拍照,及,及打,印,印照,片,片服,务,务,以圣,诞,诞树及,MG,卡通人物,为,为背,景,景进,行,行拍,照,照,每天,拍,拍照,数,数量,限,限,100,张,安排,指,指定,的,的拍,照,照人,员,员及,打,打印,人,人员,消费,者,者到,服,服务,台,台填,写,写问,卷,卷调,查,查后,可,可领,取,取拍,照,照卷,-16-,.,活动,介,介绍,xxxx,快乐,部,部落,一,一族,现,场,场布,置,置,MG,“,部,落,落,在,在,线,线,”,铃,声,声,下,下,载,载,区,区,布,置,置,23,台,无,无,线,线,上,上,网,网,功,功,能,能,的,的,笔,笔,记,记,本,本,电,电,脑,脑,消,费,费,者,者,现,现,场,场,填,填,写,写,会,会,员,员,登,登,记,记,表,表,，,，,由,由,工,工,作,作,人,人,员,员,提,供,供,免,免,费,费,下,下,载,载,个,个,性,性,化,化,铃,铃,声,声,服,服,务,务,消,费,费,者,者,加,加,入,入,会,会,员,员,后,后,可,可,到,到,数,数,码,码,拍,拍,照,照,区,区,拍,拍,摄,摄,免,免,费,费,照,片,片,安,排,排,指,指,定,定,的,的,工,工,作,作,人,人,员,员,现,现,场,场,服,服,务,务,-17-,xxxx,短,信,信,互,互,动,动,游,游,戏,戏,由,主,主,持,持,人,人,介,介,绍,绍,短,短,信,信,互,互,动,动,游,游,戏,戏,的,的,规,规,则,则,，,，,要,要,求,求,参,参,与,与,游,游,戏,戏,的,的,观,观,众,众,给,给,自,自,己,己,的,的,亲,亲,友,友,发,发,“,拥有,xxxx,