手机报产品规划-中国移动

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,手机报产品规划,讨论稿,运营支撑中心 产品部,2006,目录,彩信版手机报,移动市场部,彩信现状与明年营销指标,BOC,彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户（彩信推广门户）,产品设计,Wap,版手机报,Wap,版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一，如何体现差异化,产品设计,运营团队,产品核心服务思想,彩信业务的发展现状和明年指标要求,2005年状况,2006年发展目标,彩信终端数量：近,5000,万，达到总用户数量,2.6,亿的,20,2005,年彩信用户数已达：,2300,万，订购,815,万，,彩信业务收入：,5.2,亿，其中点对点,3.2,亿，信息费收入,2,亿,2006,年彩信用户数翻一翻，力争,5000,万,彩信业务收入翻一翻：,10,亿，其中点对点,6,亿，信息费收入,4,亿,2006年彩信终端的数量会提升，彩信业务的资费要降低,但是否能带来更多的用户，是否能带来更多的业务量和业务收入,如何实现06年彩信目标，新增的3000万用户和5个亿的收入靠什么来完成,彩信画报（集团地方百花齐放）,彩信画报办报组织形式,办报各环节组织关系及流程,全网彩信画报,地方特色媒体,/CP/SP,全国新闻机构,媒体公司/CP/SP/,广告主,省移动,运营单位,全国用户,个性展示/评论,集团项目组,地方彩信画报,地方用户,内容源授权/提供,专业内容源招标,优秀地方产品且适合全网推广,产品化,营销,内容源保障,支撑,确定总体规划/运营模式,对全国彩信推广的营销支撑需要BOC运营多系列彩信产品,手机报、彩信画报,产品线与时间点,手机报彩信版,彩信画报综合版,消费导报,分类周报,博客日记,深度报道,用户行为研究,体育周报,旅游周报,文学周报,娱乐周报,05.10,06.2,06.3,房地产,精品购物,06.5,大众提供资讯大众阅读,（逐步分类化）,中国周刊,世纪讲堂,06.6,06.5,独家发布,连环画,小说,06.8,媒体直接合作,直接签约作者,彩信画报专题版,世界杯/节日,简要新闻2帧,深度报道1帧,明星访谈1帧,轻松笑话1帧,小小说1帧,地方生活,地方天气,06.4,用户逐渐分流至各专业周报,免费,日报,自有资源,06.4,无线音乐,无线游戏,手机评测,彩信画报、彩信推广门户,梦网门户,用户主动登录式门户；,彩信门户,运营商主动发送式门户；,手机综合媒体,彩信门户,媒体公司,新闻源,省移动,cp,sp,分类公共信息,（新闻/笑话/天气/小说/生活/个人）,本地特色,专业产品内容,产品推广信息,BOC,用户,彩信,短信,push,信息费分成,Sp推广费,融入,多重整合/简单展示/吸引用户,个性展示/评论,梦网门户,办报,印报,卖报,送报,广告主,广告/活动,广告费,彩信适应业务,彩信用户消费性格分析：,集中在,18-35岁之间；大专及以上学历，,大多生活在都市；,鲜明的崇尚自我个性的特征，,乐于尝试，寻求个性生活方式，追求生活品质；,对于,彩信等新生活方式,崇尚，乐于消费；,具备对彩信和其他,时尚新潮产品,的消费能力，同时也只有,独特的产品,才能吸引他们；,适应业务分析：,简单、易用、内容独特；,随处可得的大众新闻只做,深度报道/独特角度,；,对用户友好，有试用期，明白消费；,不宜过多，以免信息量过大形成打扰,业务覆盖范围广，适应各类客户群；,彩信画报综合版（日报）：,各类精选内容及广告信息整合在一个彩信中，以日报提供，多种合作形式；,新闻/笑话/天气/小说/生活/个人/广告。,业务内容,广告类（周报、免费送）,彩信消费导报（房地产/汽车/家居）；,分类购物指南：,不同的收费产品配送不同的免费广告产品,汽车广告；,食品广告；,服装广告；,专业读物类（周报）,摄影/,探索；,读书/文摘/故事,：,专题类,世界杯/奥运,节日专刊/祝福彩信；,资讯类（周报）：,娱乐/影视；,旅游/体育；,汽车/it,财经；,生活/食谱/笑话,互动类,文学创作大赛,当记者发新闻,专栏约稿独家展示；,主题周报（半周报）：文学/旅游/娱乐/互动/购物,内容源合作方式,选定目标内容源：,与内容源机构签授权，自主编辑内容；,与内容源机构合办某个板块（自主采集）；,内容源机构提供现成产品（cp）；,内容源机构直接提供服务（sp）；,对于某版块产品招标：,招标合作可按以上四种合作方式；,省优秀产品选拔；,直接签约个人（约稿）；,大众提供资讯（博客）；,点对点互发（祝福/推荐）；,产品系列主打日报,一份主打综合性日报彩信画报,全国发行,06年2月推出,集团地方统一品牌统一风格，如地方有类似产品，建议统一为“彩信画报,地方,版”，如“彩信画报北京版”：,突出新闻的综合报：,简要新闻+深度报道+明星访谈+笑话+小小说+天气,运营支撑中心取得内容授权，自主采编、发布，支撑各省营销活动；,定价：元月，0.5元条（免费试用一周）；,推广期免费（不超过一个月）；,预计用户量：推广期万，三个月内收费用户达万；,产品系列日报增刊,日报增刊阶段性主题事件,持续一个时期的系列报道：综合/深度/用户反馈,网络热点关注事件（如虐猫事件、孙英杰事件）,宣传热点（如巴金）,新闻事件（如南亚强烈地震）,引导用户进入相关wap专题；,合作目标媒体：,如CCTV10文化科技类节目（如“人物”/“名家”）；,如凤凰卫视深度报道栏目“世纪大讲堂”,作为日报增刊不再另收费：,特殊专题收费：0.5元/条，在日报用户群中直接推广订购方式：,故宫百年,世界杯,奥运会,产品系列主题周报,分类资讯周报：,体育周报,旅游周报,文学周报,娱乐周报,引导用户进入相关wap专题；,合作目标媒体：,独家合作媒体直接供稿（主流合作方式）；,多家内容合作自主采编；,资费：,5元月,用户数：推广半年后各周报稳定用户8万；,产品系列自有资源整合,无线音乐杂志（周报半周报）,无线音乐排行榜榜单、打榜新歌介绍，铃图免费下载试听，彩铃设置宣传；,知名音乐媒体资源特刊，如：环球音乐；,无线游戏特刊（周报半周）,百宝箱游戏推介；,日韩欧美无线游戏资讯，玩家体验；,手机特刊：各类终端评测,各类数据业务应用综合服务用户自有资源跨媒体展现；,用户主动登录式门户,（梦网门户）,运营商主动发送式门户,（彩信推广门户）,手机综合媒体,产品系列移动博客,博客日记,与博客网直接合作,精选集推送特定作者文章点播；,个人约稿，直接签约作者；,梅子写食日记；,移动记者：,大众发来的资讯大众看,设虚拟主持人，独特风格点评，类似BTV第七日,彩信相册：,已有品牌/现成内容源；,杂志化加点评；,分品牌（全球通博客动感地带博客）,赢利方式,彩信业务信息费收入；,广告赢利（日报或半周报）：,与广告性质媒体直接合作“手机版”，如：,“精品购物”手机版,“家居世界”手机版,赢利方式：媒体直接作为cp提供成品，按到达用户收费,每成功达到一位用户，媒体支付,0.1元/人/次（定价参考）,广告主内容直接加入相关报的某一页；,广告费相关因素：用户群切合度、日发行量,赢利方式：与传统广告类似（卖不同位置的广告）,广告运营方式类比wap广告：,BOC统一规划管理；,授权多家媒体代理公司负责广告销售，广告收益BOC与媒体代理公司分成（代理公司分成不多于4）；,总体商务模式,内容源合作：,内容源购买费用与内容的独特程度、及时性以及内容产品化程度有关；,内容源招标过程由集团统一管理；,广告性质的彩信产品（购物报）内容源需要有独立管理制度；,对于特殊产品直接以sp招标形式办报；,集团及各省公司,运营单位,分工,产品线总体规划；,市场推广；,通道技术保障以及通道费负担（彩信通道费及不均衡费）；,彩信制作发布平台的建设和运维；,各类彩信产品设计、内容整合、包装；,彩信广告的运营管理；,产品制作、日常内容采编更新发布；,对集团及各省营销活动支持；,数据分析、监测、客服支持；,内容源洽谈、购买，法律版权事宜解决；,收益分配,50%,50%,办报流程,营销流程,彩信制作（印报）,制作方式,方式一：由合作CP制作完成提交现成产品，发运营中心审核，需要彩信管理平台提供审查接口；,方式二：由运营中心编辑人员直接采编、排版、合成、审核；,技术实施彩信内容管理平台；,彩信内容管理平台关键需求：,内容采编（图铃文）；,图铃文混排的手机适配；,内容源合作单位以多种形式提交的内容接口；,审核机制；,不同省份内容差异分省合成机制；,彩信制作流程,彩信发布（送报）,到达用户的时间：,周一周五：早点左右、晚5点左右；,周末：早10点左右、晚6点；,发送数量限制：,各彩信中心每秒最多发送200条；,每小时全国发送最大上限800万条左右；,彩信画报每小时发送量需要在,百万级,；,发布编排：,限制日报版本；,各产品严格规定发布顺序；,广告产品需控制发送量，用户每天接收总量不宜超过2条；,发报团队：,编制每周发布时间表（免费产品控制频度）；,发送成功率监控（目前彩信发送成功率低，,平均不超过40%,）；,发布平台,彩信发布平台群发处理能力需求：,每秒可发送1000条；,成功率保证（至少需要保证在70%以上，目前还不到40%）；,发布平台需申请全国接入,多种手段送报：,短信发送最新新闻快讯；,Wap push方式发送最新新闻详细报道；,彩信例行发送综合资讯；,灵活计费,日发送量百万级时需要申请独立发送通道,资费,参照传统媒体价格,广告类：免费，默认附赠,13元/月：推广期,5元/月：基本定价,10元/月以上：深度报道类、独家发布类、专业领域资讯,参照各省定价,消费透明，有试用期，有收费提示；,Sp产品冲击风险不宜完全低资费；,Sp彩信产品定价一般在10元/月以上；,彩信发送成本0.2元/条；,免费推广期不宜过长（少于一个月）；,目录,彩信版手机报,移动市场部,彩信现状与明年营销指标,BOC,彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户（彩信推广门户）,产品设计,Wap,版手机报,Wap,版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一，如何体现差异化,产品设计,运营团队,产品核心服务思想,wap版手机报差异化体现,Wap,版手机报定位：梦网门户内的自有资讯业务之一,差异化方向,”,报,”,，传统报纸思路,+,手机阅读习惯，如何由报发展到报亭,以新闻为核心：突出简要；深度报道,涵盖面广，层次深：读不完；,做大到做强：,cp,收费精品合作,仍然是“报”的风格（用户数,20,万以后引入新收益模式）,与彩信产品“报,/,刊呼应，差异发展”：,与彩信产品相辅相成，彩信产品线都有,wap,体现，但内容有差异,同类业务,特性,不足,访问量,资费,首页头条新闻,访问频繁、更新速度快，新闻类产品的总入口,页面固有入口占据位置过多，首屏变化不明显,46,384,完全免费,新闻频道首页,Sp资讯类内容导入为主/同类业务多,64,638,收费,掌上天下,新闻机构提供,资讯/图片/铃声/,标题与内容不匹配/更新率低,21,035,铃声图片资讯,收费,Wap手机报发展思路,阶段一：,一份新闻报一个业务,低价,大新闻量,签内容授权，自主采编,阶段二：,一份综合报一个业务,低价/,提高质量,主打新闻，综合资讯,简单大众新闻+深度报道+娱乐生活+本地+。,地方报：树立地方报典型,选择用户大省,结合地方营销活动,做地方报样版,阶段三：一份综合报,N个业务,低价/,用户数20万以上,精品板块cp合作/分省,特别业务深层分流,整合优势资源的报业集合,Wap手机报demo1,产品LOGO,今晚是平安夜,小编祝大家圣诞快乐，岁岁平安！,体坛周报-世界杯,刘德华拥两美女入梦,明年房价继续上涨,揭露医院的利润比例,郑智化泪洒北京演唱会,破解孙英杰禁药谜团,逼女友妹妹发生关系,裸体视频夜色撩人,IT业月薪普降千元,10项新政影响汽车业,要闻,社会,娱乐,体育,财经,生活,娱乐现场,梦网专题,北京手机报,不笑你抽我（新）,脑筋每日急转弯,天天心理测试题,访谈中国 周刊,连载手机剧本,天气早知道,电子优惠券