CI战略分析报告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,*,CI,战略分析,目录,美国的CI战略和日本的CI战略有什么样本质的区别？,日本是如何把理念识别融入到视觉识别设计中的，并如何起到了指导作用？,二十年中，中国的CI有什么样的改变？,在CI战略的系统中，中国的传统文化又起到了什么样的作用？,美国的CI 战略和日本的CI战略,有什么样本质的区别？,美国型CI主要侧重于设计，侧重于视觉识别的营销策略，日本型CI更加注重CI战略实施后的长期培育和发展，并将其作为企业生存的根本。,日本型CI设计的基本方法是MIBIVI的运作流程。而美国型CI设计运作是由VIMIBI的操作方式。日本型CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。,美式经典CI案例：可口可乐的CI战略,以,标志、标准字、标准色,为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。,作用,:,对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力,;,对外树立企业的整体形象，有控制的将企业的信息传达给大众，不断的强化大众的意识，从而获得认同。,日本CI经典案例：NISSAN的CI战略,日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。其图形商标是NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。,标志颜色以灰色冷色调为主打，体现其含蓄内敛，低调优雅的风范，以及日本文化沉郁稳重的特征。,BI、MI分析,1,.,日产的绿色环保计划,2,.实施去追求可持续盈利能力和竭尽所能给我们社会带来可持续发展相结合的管理,3.通过参加社会活动，接触社会的多种多样的环境、培育社会性与文化性，是一个企业人员磨练平衡感觉的大好时机。因此借此契机，使职工能自发的参加社会活动,4.,日产的核心价值：4个战略性的技术领域,分别是环境、安全、动态性能、车载生活,2经营方针：日产以“丰富人们的生活”作为愿景，以汽车为主展开相关的企业活动,日本是如何把理念识别,融入到视觉识别设计中的,并如何起到了指导作用？,伊势丹在急剧变化的社会环境中，竭尽所能地为顾客提供新的生活文化，迈向综合生活产业的目标。综合生活产业不但提供商品，更为顾客安排生活所需的服务及咨询。,伊势丹百货注重企业文化建设，其中的经营宗旨有三点:,顾客第一主义凡事以顾客至上，以满足顾客为荣。,优品廉价价廉物美，以高质量，低价钱吸引顾客。,共存共荣伊势丹与本地社会同步迈进，一起发展。,经典案例：伊势丹百货,CI的开发是从制作新标志开始，到外包装设计为止。解体过去的企业形象，取其精华，弃之糟粕。,户田正寿接受委托开发代表日本的百货公司之一的伊势丹的CI之后，首先提出了要明确理解“伊势丹”的形象，然后才开始工作的要求。,百货公司在日本是一种与战后经济成长一起发展起来的消费文化的象征性存在。百货公司的CI有一种面对消费者，代表大众文化切身窗口的巨大作用；按户田正寿所说，他当时在接受这个委托时有点紧张。,“伊势丹”原来是一家由销售和制做和服的绸缎布匹商店起家的百货店，最初的标志是手写体文字。后来在户田正寿之前也改过一次CI。那是起用了一个外国工作人员做的CI，把从叶子上长出的嫩芽做为标志图形。户田正寿曾说他对这个标志的感觉是：使之有意义道理的部分强调过分了，加上有点夸张，缺乏自由度。户田正寿说他在考虑CI的时候想到的是：今后事业的发展，进入国际市场，如何打出商标品牌战略上的明确音讯，标志怎么放等等。作为基本的哲学概念，设计方案是：使用日本的罗马字（英文字母表记）的活版印刷术；去掉多余的装饰，极尽全力做得简单朴素。而且户田正寿极力主张要强调的是使它具有的自由度。,“ISETAN”中的“I”也可以读成1，与爱Love也是相通的，在无机形式中，空白也难，但是文字本身可以有各种各样的意义，丰富多彩，特别有力，以怎么处理1这一点出发，把多张毛坯重叠在白纸上。当然后来开发的各种各样的产品和符号必须拉过来接上去进行谐调。目标是在此依靠符号的谐调，标识语本身也变成符号的一部分而独立存在。因此，虽然是简朴自由，但作为视觉容易记住，而且体现了以时装为核心的百货商店的形象是优雅、高尚、美丽、具有新的氛围，在具体工作的过程中，考虑到这些要素中有独创的公众社会性是否能获得，并且反复做了试验。,在CI中，色彩的印象很大。把其它百货商店不使用的色彩搜寻收集下来，最后，户田正寿决定以深蓝色为基调，在精心设计的部分上使用CI中不太常用的黄色系列的色彩。包装纸也以这些色彩为概念进行设计。,伊势丹实施了全面的CI（法人的同一性）更改计划，并把它看作百货商店创业一百周年的店庆活动的一部分。,对日本的百货商店来说，更改CI就意味着企业形象的改变，特别是伊势丹具有时兴百货公司这样个性的商品化特征。因为是时兴的，企业的形象也必须是最新的，CI并不仅仅是把标志翻新重做一面招牌就完了，而是从包装纸、名片、发货票、信笺抬头开始，直到广告等等，展开所有的促销活动，产生巨大企业印象的附加价值，所花的代价也是巨大的。,中国从1993年各大企业,纷纷导入CI战略至今,已经快二十年的时间了,这二十年中,中国的CI有什么样的改变？,由于社会体制及历史习惯，人文环境的不同，当CI战略世界运用到我们还在向市场经济转轨的企业中去的时候，出现了一些误区，主要表现在：,（1）VI代替CI,（2）轻“本质”，重外表,（3）重设计，轻实施,中国不是很正确地，不是很完好地导进CI的企业，目前大抵有2000家左右，每年导进CI的企业正在连续扩张，中国之所以出现CI热，有两个缘由：一是竞争的国度；二是散播的国度,中国市场发展从这几年竞争角度来说，经过四个阶段,70年代末，中国改革开放卖前进进市场竞争的第一个阶段，这个阶段竞争,的是,价格,80年代初，特别到中期，进,入,第二个阶段，质量竞争,80年代末，这个,时候就,竞争,的是,品牌,了,。,来,到,世纪初，中国企业竞争进进第四个阶段，淘汰竞争,总体来说，中国企业的CI还处于萌芽、学习、模仿、宣传和探索之中。由于时代的局限性，目前的市场竞争机制尚不健全，企业普遍对CI缺乏了解，加上经济力量的限制，对这方面的需求是实用性的当务之急，导入的只是片面的局部的CI，即实际上的VI的成分较大。另一方面，CI理论最初是由设计界引入的，设计师可能认为CI中的VI部分才是自己所能胜任的，而其他的MI和BI部分是不能担负的，至少还要经过一段学习和探索的过程。因此，产生了MI、BI与VI脱离的情况，实行CI就不可能完善和彻底，给人感觉如同无本之木，无源之水。,从产业发展的角度分析，改革开放30年，中国品牌战略从无到有，经历了五个发展阶段，杨子云作为中国品牌战略创始人之一，亲历中国品牌形象战略波澜壮阔发展的全过程，留下了一些宝贵的记忆。,中国品牌形象战略发轫，不是从广告界和设计界开端的,而是产业界从80年代开展工业设计运动发起的。八十年代中期蓬勃兴起的工业设计运动，是中国产业界第一次用世界的眼光审视自己与国际的差距，解决了中国产品与国外产品从外观上比较接近的问题，提升了产品附加值和国际竞争能力。,第一个阶段：工业设计与产品形象,（80年代中期开始）,中国形象战略的第二阶段是CI设计与企业形象阶段，开启中国企业差异化竞争时代。她是以1993年在北京召开的“首届中国企业形象战略研讨会”而开端的。中国产业界和设计界在九十年代共同努力学习借鉴国际上的文化经营战略，掀起CI设计浪潮，它开启了中国企业差异化竞争的时代，为中国品牌战略奠定了基础,第二阶段：CI设计与企业形象,（开始于20世纪80年代末）,1、空前的普及宣传热潮,2,、,实战型CI进入企业主战场，企业形象意识开始形成,3,、,CI逐渐从广告和公关业中分离出来，开始形成新学科、新产业,4,、,中国的CI设计界为迎接“洋货”挑战，塑造中国企业和产品的名牌形象艰苦奋斗,中国企业方兴未艾的CI浪潮特点,几乎贯穿九十年代全过程,随着2008年北京奥运会的成功举办，成为奥运历史上最成功的一届奥运会。国际奥委会主席罗格表示，北京奥运会将具有历史意义。奥运会来到中国，来到这个拥有全世界五分之一人口的国家，这一事实本身就已意义非凡，“这届奥运会已经成为奥林匹克运动的里程碑”。北京奥运会成功举办不仅为中国企业及品牌开辟了全球视野，同时也开辟了一个中国城市形象的新时代。,第三阶段 北京申奥与城市形象设计（1999年开始）,于是我们在2004年北京科博会上打出了“创意中国”的旗号，第一次鲜明的提出了“从中国制造到中国创造”的口号，拉开了中国创意产业的序幕。于光远、杜钢建、北京申奥整体形象战略专家团召集人杨子云、苏彤等老中青三代学者联合各方力量设计了“创意中国”行动。在“创意中国宣言”中指出：创意产业是新经济的核心，是世界产业格局战略升级的发展大潮，未来的中国应当从制造大国走向创意大国，从“中国制造”迈向“中国创造”。,第四阶段 创意中国与产业形象（2004年科博会开始）,“品牌中国”成立六年来，致力于为中小企业打造知名品牌服务，为知名企业创建世界品牌服务，是中国品牌标准建设的推动者、执行者和捍卫者，并将努力成为中国自主品牌的代言人。联盟官方网站为“品牌中国网”。截止目前，联盟现有员工400余人，海外办事处7个，工作站及专业委员会23个，是目前规模最大、最具影响力的民间品牌机构，品牌活动与传播第一平台。,第五阶段 品牌中国与中国品牌形象,七匹狼创办以来，着眼于创立自主品牌，凝练自身价值观，创建自己的品牌文化。以对品牌经营的敏感和对服装时尚的感知，显示出对市场先机的敏锐捕捉力，品牌形象异军突起。其成熟的设计团队一直致力于把世界流行信息传递给消费者，并塑造一种团结、自信、创新的品牌性格。同时，七匹狼也努力吸取丰富的中国文化元素作为创新灵感，并使其融合世界潮流。,在CI战略的系统中,中国的传统文化,又起到了什么样的作用？,现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为沟通的媒介。标志设计的过程是一个将创意视觉化、符号化的过程，思维根据设计意象对图形进行挑选、变换、组合，将图形进行有机的关联、编码，使之形成特定的符号系统。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志，标志的变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。我们在进行现代标志设计时可以借用那些具有象征意义的原始符号来体现某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代标志设计的意味。,中国银行是中国金融商界的代表，其标志体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。原中国电信的标志也很有代表性，是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感，可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。,原北京王府饭店的标志也是此类设计的佼佼者。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有