DSP+平台介绍--宏志未来

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,宏志未来DSP,广告投放平台,+,1,ONE,平台简介,宏志未来DSP 平台的特点,+,来自源头一手数据,完整,全面,每秒更新,智能优化群组,自定义标签,立体网络行为图谱,动态投放,数据分析能力最强,的DSP广告投放平台,SSP,公共供应方平台,汇集各类品牌、行业客户,的广告交易平台,数据,处理模块,DSP,需求方平台,+,广告主,Advertiser,代理商,Agency,Ad Exchange,广告交易平台,汇集各类优质媒体资源的供应方平台,广告需求,广告资源,DSP 平台构架速读,+,贴合,客户,自定义需求,定制投放策略,智能优化算法,持续更新,标签人群,根据用户对产品,关注热度变化,智能调整,投放策略，费用有效利用,DSP 平台的独特优势,不是简单生硬数据标签,从,多重,角度,全面,记录立体的用户行为数据,运营商大数据,动态标签,长线优化,+,Big data,基于独特优势数据基础，激活大数据价值,2,TWO,独特优势,贴合,客户,自定义需求,定制投放策略,智能优化算法,持续更新,标签人群,根据用户对产品,关注热度变化,智能调整,投放策略，费用有效利用,不是简单生硬数据标签,从,多重,角度,全面,记录立体的用户行为数据,运营商大数据,动态标签,长线优化,Unique advantage,3,1,DSP 平台掌握,运营商,上游,数据来源,+,单家网站,单家网站,单家网站,单家网站,单家网站,单家网站,单家网站,单家网站,单家网站,单家网站,其他DSP平台,从,各个网站,收集来自第一方或第三方的,Cookie数据,+,宏志未来DSP 平台,从,运营商共享后台,调用网民数据,从源头,上掌握网民上网行踪,+,独家运营商数据,让宏志未来可以获知,5亿,网民,全面、及时、立体,的网络行为,Cookie,运营商,复合数据源,优势A.完整连续,的行为记录,只能记录,零散、片段式,的用户行为,拥有一手,运营商数据，全面,掌握网民,完整、连续的各类网络行为,在A网站看了数码相机,在B站看了打折机票,在C站看了紧凑车,点状数据,完整,线性记录,其他DSP平台,宏志未来DSP 平台,+,连续丰富,的行为记录，更,精准记录,用户浏览内容，,全面描绘,特征,所有,网站,所有,浏览行为,所有,互动行为,所有,点击行为,所有,购买记录,优势B.及时更新,的用户数据,一个月前,半个月前,一周前,一天前,一分钟前,现在,其他DSP平台的数据,每秒实时更新,的用户,即时浏览数据,，能及时把握用户的,最新兴趣与需求,仅拥有,过去一段时间,用户的数据,容易,错过影响时机,一个月前,TA在浏览智能机,现在？,掌握从,过去到现在,用户的全部数据,能够,更加精准地锁定,一周前和现在,TA都在浏览智能机,DSP平台的数据,优势C.动态立体,的数据存储,体育,数码,电影,户外,在线文学,美剧,汽车,大家电,记录每位用户对兴趣关注强度随时间的变化,集合每位用户多样浏览行为的兴趣集群,基于,时间/内容,双重维度，,立体描绘,每一位用户,完整的网络行为图谱,数据优势，是,精准洞察,的,强大基础,相对僵化,的标签记录，选取人群时只能,从,标签限定的,特定角度,查找,其他DSP平台,记录每位用户的,全部鲜活足迹,，能,灵活选择角度,挖掘调用,斑马DSP 平台,+,vs.,相对滞后,标签有限,数据形式固定,描述片面,由于三大优势，斑马数据能更灵活地应用,完整,记录,灵活,调用,全面,解读,贴合,客户,自定义需求,定制投放策略,智能优化算法,持续更新,标签人群,根据用户对产品,关注热度变化,智能调整,投放策略，费用有效利用,不是简单生硬数据标签,从,多重,角度,全面,记录立体的用户行为数据,运营商大数据,动态标签,长线优化,2,Unique advantage,3,STEP 1,：系统匹配核标签,2040 岁女性用户，注重,生活品质,，热衷,时尚品牌,如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为,TA们往往会通过互联网查找美妆信息,根据投放,群体/需求,精准匹配核标签,广告主可根据目标受众自由甄选标签,男性,女性,爱保养,漫画迷,时尚,化妆品,奢品,文艺,宠物,家装家居,女性,20-40岁,时尚,护肤狂,轻奢,宠物,STEP 2,：智能优化群组,女性,轻奢,时尚,20-40,宠物,护肤狂,核标签,群体,韩剧,Dior,手袋,CHANEL,虎斑猫,娇韵诗,防晒,精华,娱乐,综艺,美妆,秀,核人群网络数据全解析，扩展标签群组,将原始标签设定为,核标签,，以其,为源,1,利用后台大数据计算用户,兴趣相关性，扩展投放标签人群,2,通过,智能关联,，形成,卫星标签矩阵,3,STEP 3,：自动动态算法,综艺,女性,轻奢,时尚,20-40,宠物,护肤狂,核标签,韩剧,Dior,手袋,CHANEL,虎斑猫,娇韵诗,精华,防晒,娱乐,美妆,秀,综艺,女性,轻奢,时尚,20-40,宠物,护肤狂,核标签,婚嫁,Dior,泰迪,精华,出境游,杂志,综艺,娇韵诗,智能运算不断优化调整标签群组,利用动态自动算法，依据兴趣浓度,实时滚动更替,标签,每次更替后均,验证优化结果,1,根据结果，,不断调整验证,动态标签排列组合，持续,优化传播效果,2,贴合,客户,自定义需求,定制投放策略,智能优化算法,持续更新,标签人群,根据用户对产品,关注热度变化,智能调整,投放策略，费用有效利用,不是简单生硬数据标签,从,多重,角度,全面,记录立体的用户行为数据,运营商大数据,动态标签,长线优化,3,Unique advantage,3,追踪并预测,用户兴趣浓度,的长线波动,TIME,兴趣热度,呈现一段时间内的热度变化情势,综合时间、媒体、出价、互动、地域等信息,判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度变化,预测某个瞬间后续的走势变化,保持不变？持续升温？热度下滑？,根据情势做出策略调整建议,瞬间,?,根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将,即刻智能调整紧随投放策略,优化3,优化1,优化2,不断尝试捕捉新的标签群组,人群抓取,策略优化,优化1,优化2,投放时间,优化,判断调整广告展示时间等,优化1,优化2,优化3,竞价策略,优化,调整竞价策略，广告费用有效利用,寻求最佳的投入产出比,根据实时数据,持续调整策略,多角度,优化,投放策略,长线实时优化,根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将,即刻智能调整紧随投放策略,投放策略,长线实时优化,优化3,优化2,不断尝试捕捉新的标签群组,人群抓取,策略优化,投放时间,优化,判断调整广告展示时间等,竞价策略,优化,调整竞价策略，广告费用有效利用,寻求最佳的投入产出比,根据实时数据,持续调整策略,多角度,优化,优化1,21,3,three,广告资源,对接主流SSP和网络媒体，无压力覆盖全网,主流广告交易平台,500 家主流网络媒体,+,多家SSP,汇集各大媒体资源平台，更多资源流量对接，实现,智能,的,规模化,媒介购买,经过数据转码，主流ad exchange平台无压力对接,外接主流SSP流量,整合覆盖全网各类资源,广告资源覆盖多家主流媒体,触达全网人群,覆盖各行业的优质网站,涵盖20余项内容频道,财经类,娱乐类,旅行类,交友类,汽车类,购物类,资讯门户,游戏类,美食类,时尚美容,母婴类,生活类,体育类,家居类,校园网,音乐类,IT数码类,女性类,分享类,视频类,网络文学类,门户与各行业主流媒体优质网站,房产类,收藏类,甄选排名,TOP1000,内的各类媒体，实现,近10亿/次天,的曝光,4,Four,服务团队,25,除DSP平台服务内容外，斑马各团队全程提供完备的服务,策划团队,专业策略指导,运营&客户服务团队,数据实时跟踪,投放优化,技术团队,数据积累处理,定制专有数据库,为后续投放提供依据,合作全程完备的服务内容,投放前,投放中,投放后,投放前：策略指导,优化广告创意&媒介资源,项目投放人性化，更贴合需求,解析项目背景及特殊需求,品牌所处市场定位,品牌、产品现状,年度策略方向,负面、舆论,明星代言,包括 、两部分,品牌,受众,除受众基础属性外的细致洞察,兴趣、阶段需求,心理动态,所处境遇,1,2,以,品牌,投放大,方向,为背景，,合理调整,创意及投放资源组合配比,投放前对需求和受众的,细致解析,，,详细制定,项目的投放策略,投放中：效果反馈,专人数据跟踪,专人确认整理,数据一目了然,投放数据定时反馈,客户,随时把握投放情况,详实数据,反馈客户,效果定期优化,定向内容1,定向内容2,定向内容3,定向内容4,保留优质效果页面,有效提升转化,依据数据反馈,协调系统,自动优化,功能,灵活调整定向内容，验证效果,基于后台实时反馈的投放中效果数据，,把握,投放趋势，,及时优化调整,投放后：数据应用,通过持续的投放和,受众数据积累,，为品牌形成,网状数据库,，可以作为品牌后续投放的参考,受众,形象勾勒,最优,媒介组合,品牌产品,印象,品牌偏好,兴趣倾向,消费能力,地域分布,点击贡献,曝光贡献,互动贡献,广告展示时间,关注热度,搜索比例,热点类别,品牌知晓,5,案例分享,投放初期，根据客户提供的人群描述进行智能的群组匹配，获得了超过3的高点击率,投放期间，DSP 平台对点击广告的人群、参与活动的人群进行了分析，并通过动态的标签群组更换实行即时优化，CTR进一步提升,2.30,3.32,预估CTR,实际CTR,投放效果超过预期,+,投放初期,持续优化期,3.05,3.08,3.18,3.20,3.20,3.30,3.86,3.48,3.49,3.33,DSP 投放案例-雀巢“巢妈团”,+,释放平台,最强数据分析,能力，为您更加精准智能的找到,“对的人”,最强的用户数据记录,持续学习的精准捕捉,智能调整的投放策略,运营商大数据,全面、权威、立体、高度保鲜的强大数据库,动态标签,精准匹配用户群组,动态实时优化,长线优化,投放中根据系统的智能判断,多管齐下的策略实时调整,THANKS,销售经理：张志凯,内容总结,宏志未来DSP广告投放平台。宏志未来DSP 平台的特点。DSP 平台的独特优势。基于独特优势数据基础，激活大数据价值。DSP 平台掌握运营商上游数据来源。宏志未来DSP 平台。全面、及时、立体的网络行为。连续丰富的行为记录，更精准记录用户浏览内容，全面描绘特征。每秒实时更新的用户即时浏览数据，能及时把握用户的最新兴趣与需求。相对僵化的标签记录，选取人群时只能从标签限定的特定角度查找。斑马DSP 平台。2040 岁女性用户，注重生活品质，热衷时尚品牌。如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为。将原始标签设定为核标签，以其为源。根据结果，不断调整验证动态标签排列组合，持续优化传播效果。综合时间、媒体、出价、互动、地域等信息。判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度变化。500 家主流网络媒体。汇集各大媒体资源平台，更多资源流量对接，实现智能的规模化媒介购买。DSP 投放案例-雀巢“巢妈团”,