市场营销第六章旅游景区策划与营销

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第六章 旅游景区策划与营销,第一节 旅游景区策划的理论基础,第二节 旅游景区策划,第三节 旅游景区营销,第一节 旅游景区策划的理论基础,一、旅游形象概述,（一）几个专业术语,1.,旅游形象（,Tourism Image,）,2.,旅游地形象（,Tourism Destination Image,）,现阶段，我国学术界有旅游形象、旅游地形象、旅游地形象、旅游目的地形象、旅游景区形象、旅游产品形象等多种提法。近年来，更是兴起了将“形象”替换为“意象”的观点。,（二）旅游形象的概念,一般认为，旅游形象（又称旅游地形象）是旅游地资源、产品、服务等综合因素在游客心目中的整体反应。具体而言，旅游形象可分为旅游感知形象、旅游资源形象、旅游服务（产品）形象等。,（,1,）,Mazanec(1994),提出形象变量可归结为,3,个方面，即主体,(Subjects),感知,(,方面,),围绕客体或目的地,(Objectives)(,方面,),的特定属,(Attributes)(,方面,),进行。,（,2,）李蕾蕾,(1999),指出旅游形象概念结构包括主体,(,人,),、客体,(,旅游地与媒介信息,),和本体,(,人脑对客体环境与媒介环境的感知,);,（,3,）杨永德,(2007),提出旅游目的地形象包括形象主体、客体及信息媒介三个维度。,二、旅游地形象遮蔽理论,（一）学术史回顾,1.20,世纪八十年代末九十年代初，已有学者开始研究相邻旅游地（景区）的关系问题。如，张凌云,(1989),从经济学角度对旅游地竞争的论述，保继刚,(1991,、,1994),对景观类似性较高旅游地竞争的研究，提出了“替代性竞争”概念。,代表性文献：,（,1,）张凌云,.,旅游地空间竞争的交叉弹性分析, J.,地理学与国土研究, 1989(1): 40-43.,（,2,）保继刚,梁飞勇,.,滨海沙滩旅游资源开发空间竞争分析,J.,经济地理, 1991(2): 83-86.,（,3,）保继刚,彭华,.,名山旅游地的空间竞争研究,以皖南三大名山为例,J.,人文地理, 1994(1): 34-36.,2.1993,年，旅游地屏蔽的概念正式被提出，用于研究旅游区的相互影响。其中，王衍用,(1993),将邻近热点旅游区的旅游区定义为“热影区” 。许春晓,(1993),在论述旅游资源非优区时，认为旅游资源之间具有屏蔽现象。,代表性文献：,1.,王衍用,.,孟子故里旅游开发研究, J.,地理学与国土,研究, 1993(2): 50-52.,2.,许春晓,.,旅游资源非优区适度开发与实例研究, J.,经济地理, 1993(2): 81-84.,3.,此后十余年间，国内学者分别提出了与旅游屏蔽较为类似或相关的概念，如旅游形象遮蔽、旅游感知灰度去、资源羡余。（详见表,1,）,代表性文献：,1.,杨振之,陈谨,.,形象遮蔽与形象叠加的理论与实证研究,J.,旅游学刊, 2003(3): 62-67.,2.,李国平,叶文,.,游客感知“灰度区”旅游形象策划探讨,J.,人文地理, 2002(4): 34-37.,3.,刘睿文,.,旅游形象不对称作用理论研究, J.,地理与,地理信息科学, 2006(4): 75-79.,4.,李雪松，田里,.,旅游形象屏蔽机理解析, J.,旅游科学，,2009,（,4,）：,26-30.,（二）旅游地形象遮蔽等的概念,1.,各种定义和内涵,2.,总结,(1),概念比较混淆,有众多提法,如“热影区”、“旅游资源非优区”、“旅游地屏蔽现象”、“游客感知灰度区”、“阴影区旅游地和投影区旅游地”、“形象遮蔽”、“旅游资源非显优区”、“边缘旅游地”、“旅游形象不对称作用”、“非主流旅游资源”等等。在本课程中，将采用旅游形象遮蔽这一术语。,(2),研究角度单一，多半只考虑旅游地屏蔽。从旅游活动的三大要素,(,旅游主体、客体和介体，即旅游者、旅游资源和旅游业,),来看，旅游屏蔽现象是存在于每一要素之中的。,综合定义：旅游形象遮蔽指在构成竞争的一定区域内，不同竞争区域之间由于旅游资源级别、特色，产品品牌效应，市场竞争力等因素所形成的旅游者认知偏差效应。,（三）形象遮蔽的表现形式,1.,吸引力遮蔽,旅游客体,（,1,）同一区域内，旅游资源级别、品质高、富有特色的景区一般会对其他景区形成“形象遮蔽”。,2.,认知遮蔽,旅游主体,（,1,）旅游者自身的知识积累方式和程度,（,2,）旅游营销活动对游客对旅游地形象构建的影响,3.,利益遮蔽,旅游介体,（,1,）旅游饭店的选址，影响了游客对景区的选择；,（,2,）旅行社的线路安排；,（,3,）旅游规划与投资等,图,1,旅游遮,蔽,蔽效应,的,的形成,机,机理,（三）,旅,旅游地,形,形象遮,蔽,蔽的影,响,响,1.,对旅游,者,者、旅,游,游经营,企,企业等,产,产生直,接,接的影,响,响；,（,1,）对旅,游,游决策,产,产生影,响,响,（,2,）对旅,行,行社旅,游,游线路,制,制定产,生,生影响,（,3,）对旅,游,游景区,价,价格以,及,及营销,策,策略产,生,生影响,补充：,旅,旅游行,为,为主体,的,的经济,行,行为,（一）,旅,旅游者,的,的消费,行,行为,旅游成,本,本是影,响,响游客,消,消费行,为,为的决,定,定性因,素,素。游,客,客的旅,游,游成本,包,包含三,个,个方面,，,，消费,前,前成本,、,、消费,中,中成本,和,和消费,后,后成本,。,。,1.,消费前,成,成本主,要,要是指,消,消费者,的,的信息,搜,搜寻成,本,本，具,体,体包括,搜,搜寻信,息,息的时,间,间成本,、,、旅游,决,决策的,机,机会成,本,本等。,因,因此，,旅,旅游景,区,区再提,供,供旅游,信,信息时,应,应该要,考,考虑如,何,何能够,让,让游客,方,方便快,捷,捷的获,取,取信息,。,。,2.,消费过,程,程中得,成,成本主,要,要是指,旅,旅游者,的,的购买,和,和使用,成,成本，,主,主要包,括,括：显,性,性的金,钱,钱费用,、,、隐性,的,的时间,成,成本、,精,精力成,本,本（体,力,力消耗,）,）、心,理,理成本,（,（对行,程,程的不,满,满、心,理,理容量,）,）等,3.,游后成,本,本。如,果,果涉及,到,到一些,问,问题的,处,处理，,需,需要消,耗,耗一定,的,的时间,、,、金钱,和,和精力,，,，比如,处,处理旅,游,游投诉,。,。,2.,对旅游,地,地的性,质,质（见,图,图,2,）和旅,游,游地的,产,产业布,局,局产生,潜,潜在的,影,影响。,补充：,旅,旅游过,境,境地（,Tourism TransitVenue,）,一、基,本,本概念,1.,旅游目,的,的地的,概,概念,旅游目,的,的地是,指,指在一,定,定的空,间,间范围,内,内，以,对,对客源,市,市场具,有,有吸引,力,力的旅,游,游吸引,物,物为基,础,础，形,成,成旅游,业,业吃、,住,住、行,、,、游、,购,购、娱,六,六大要,素,素综合,协,协调发,展,展并能,实,实现旅,游,游者最,终,终目的,的,的区域,。,。,2.,旅游过,境,境地的,概,概念,旅游过,境,境地的,概,概念是,相,相对于,旅,旅游目,的,的地提,出,出来的,。,。一般,说,说来，,旅,旅游,过,过境地,是,是指在,长,长线旅,游,游产品,中,中，,旅,旅游者,在,在达到,或,或离开,主,主要旅,游,游目的,地,地的过,程,程中所,经,经历的,地,地方。,在,在旅游,过,过境地,，,，旅游,者,者或单,纯,纯过境,，,，或作,短,短暂停,留,留并参,与,与消费,，,，或顺,访,访某些,景,景点并,参,参与消,费,费。,二、旅,游,游目的,地,地与旅,游,游过境,地,地的形,成,成机制,（一）,形,形成,机,机制,分布在,旅,旅游线,路,路上旅,游,游地的,资,资源要,素,素、产,品,品要素,、,、可进,入,入性（,包,包括区,位,位条件,）,）和市,场,场需求,状,状况将,直,直接决,定,定旅游,地,地在整,个,个线路,上,上的地,位,位及旅,游,游地的,产,产品组,合,合，并,决,决定这,些,些产品,在,在游客,行,行程中,的,的日程,安,安排，,同,同时还,决,决定着,游,游客在,整,整条线,路,路中停,留,留时间,的,的分配,和,和消费,行,行为的,变,变化。,旅,旅游地,的,的性质,也,也紧跟,旅,旅游线,路,路产品,组,组合的,日,日程安,排,排发生,变,变化。,总,总的说,来,来，,在,在一条,旅,旅游线,路,路上，,旅,旅游资,源,源级别,最,最高、,旅,旅游产,品,品的吸,引,引力最,强,强、市,场,场需求,最,最大的,旅,旅游地,往,往往会,成,成为旅,游,游目的,地,地，而,其,其他旅,游,游地会,成,成为过,境,境地。,旅游过,境,境地一,般,般有,3,种情况,:,（,1,）线路,的,的交通,通,通道；,（,（单纯,过,过境地,）,）,（,2,）本身,不,不是景,区,区，只,在,在线路,中,中提供,餐,餐饮等,服,服务，,游,游客逗,留,留时间,短,短；,（,3,）本身,是,是景区,，,，既提,供,供相应,的,的旅游,产,产品也,是,是服务,中,中心，,但,但旅,游,游产品,不,不是核,心,心产品,，,，游客,逗,逗留时,间,间也不,长,长，在,旅,旅游线,路,路上居,于,于次中,心,心地位,，,，后两,种,种情况,又,又称为,非,非完全,旅,旅游产,品,品供给,中,中心。,（二）,转,转化机,制,制,影响旅,游,游过境,地,地与目,的,的地之,间,间相互,转,转化的,因,因素有,很,很多，,但,但概,而,而言之,可,可分为,两,两个大,的,的方面,：,：即旅,游,游地自,身,身的条,件,件,(,内因,),和客观,外,外部环,境,境,(,外因,),。从内,因,因来看,，,，涉及,到,到旅游,地,地资源,潜,潜质、,形,形象塑,造,造与宣,传,传、产,品,品结构,、,、产业,(,服务,),体系、,开,开发进,程,程以及,开,开发者,的,的经营,管,管理水,平,平等；,从,从外因,来,来看，,涉,涉及到,交,交通线,路,路、市,场,场需求,状,状况、,口,口碑相,传,传效应,、,、居民,地,地社会,因,因素、,宏,宏观政,策,策引导,以,以及不,可,可预见,性,性的突,发,发事件,等,等。,思,考,考,题,题,1.,如何测,度,度旅游,形,形象遮,蔽,蔽效应,的,的大小,2.,旅游目,的,的地和,旅,旅游过,境,境地的,关,关系,3.,如何规,避,避或调,整,整旅游,地,地形象,遮,遮蔽效,应,应,三、“,脉,脉”理,论,论（,context,）,（一）,学,学术史,回,回顾,1.,文脉的,英,英文是,“,“,context”,原意是,“,“上下,文,文”，,指,指文章,的,的前后,关,关系和,来,来龙去,脉,脉。在,不,不同的,学,学科中,，,，,context,的翻译,有,有很多,，,，如文,脉,脉、语,境,境等。,2.,陈传康,先,先生于,1996,年引入,旅,旅游规,划,划，特,指,指旅游,点,点所在,地,地域的,地,地理背,景,景，包,括,括地质,、,、地貌,气,气候、,土,土壤、,水,水文等,自,自然环,境,境特征,，,，也包,括,括当地,的,的历史,、,、社会,、,、经济,、,、文化,等,等人文,地,地理特,征,征。,3.,范业将,“,“文脉,”,”进行,细,细分，,旅,旅游目,的,的地自,然,然因素,称,称之为,地,地脉，,社,社会,文,文化因,素,素称之,为,为文脉,，,， “,二,二脉”,理,理论由,此,此形成,。,。,（二）,“,“二脉,”,”理论,的,的缺陷,地脉、,文,文脉的,多,多样性,和,和多层,次,次性，,导,导致,目,目的地,形,形象定,位,位的游,移,移；,二脉定,位,位是产,品,品观念,的,的体现,，,，容易,复,复制，,导,导致雷,同,同；,地脉、,文,文脉的,叠,叠置性,容,容易给,游,游客造,成,成认知,上,上的混,淆,淆；,地脉、,文,文脉不,能,能很好,地,地融合,现,现实社,会,会的特,征,征。,（三）,脉,脉理论,的,的发展,1.,地格、,地,地方性,理,理念的,提,提出（,吴,吴必虎,、,、邹统,钎,钎）；,2.,多脉理,论,论的提,出,出：,（,1,）地脉,、,、文脉,、,、史脉,；,；,（,2,）地脉,、,、文脉,、,、商脉,（,3,）地脉,、,、文脉,、,、商脉,、,、人脉,资料来,源,源：熊,元,元斌，,柴,柴海燕,.,从二脉,到,到四脉,:,旅游目,的,的地形,象,象定位,理,理论的,新,新发展,J.,武汉大,学,学学报,，,，,2010,年第,1,期。,地脉指,一,一个地,域,域的地,理,理背景,，,， 即,自,自然地,理,理脉络,包括地,质,质、生,物,物、气,候,候、水,体,体等自,然,然资源,禀,禀赋及,交,交通区,位,位。,文脉指,一,一个地,域,域的社,会,会文化,背,背景，,即,即社,会,会人文,脉,脉络，,包,包括旅,游,游目的,地,地有形,的,的历史,文,文化遗,产,产和无,形,形的非,物,物质文,化,化遗产,，,，是一,种,种综合,性,性的历,史,史文化,传,传统和,社,社会心,理,理积淀,的,的组合,。,。,商脉指,旅,旅游目,的,的地形,象,象定位,中,中的市,场,场性分,析,析,即分析,潜,潜在游,客,客对目,的,的地形,象,象的认,知,知、认,同,同和接,受,受，以,及,及竞争,者,者的形,象,象定位,。,。,人脉指,目,目的地,居,居民和,其,其他利,益,益相关,者,者对旅,游,游目的,地,地形象,的,的心理,判,判断和,接,接受度,。,。,思,考,考,题,题,1.,用旅游,形,形象遮,蔽,蔽理论,解,解释生,活,活中所,遇,遇到旅,游,游形象,遮,遮蔽现,象,象，分,析,析其产,生,生遮蔽,的,的原因,及,及其影,响,响。,2.,尝试运,用,用“二,脉,脉”或,“,“四脉,”,”理论,设,设计吉,林,林省某,一,一旅游,景,景区的,旅,旅游形,象,象。,第二节,旅,旅,游,游景区,策,策划,一、旅,游,游景区,策,策划总,论,论,（一）,旅,旅游景,区,区策划,的,的内容,1.,旅游景,区,区形象,策,策划,高度凝,练,练,旅游,景区,最精华,、,、最具,吸,吸引力,的,的部分,2.,旅游景,区,区产品,策,策划,旅游景,区,区形象,的,的具体,化,化，旅,游,游景区,资,资源的,产,产品化,3.,旅游景,区,区市场,策,策划,旅游景,区,区形象,、,、产品,要,要符合,市,市场的,需,需求,二、旅,游,游景区,形,形象、,产,产品与,市,市场策,划,划的关,系,系,（一）,旅游,景区,形象是,旅,旅游产,品,品特色,的,的高度,凝,凝练，,是,是旅游,产,产品形,象,象化、,理,理念化,的,的概括,；是旅,游,游景区,市,市场策,划,划的基,础,础。,（二）,旅游产,品,品则是,旅,旅游地,旅,旅游形,象,象的具,体,体体现,，,，是旅,游,游形象,所,所依托,的,的物质,载,载体,，是旅,游,游景区,市,市场策,划,划的结,果,果；,（三）,旅,旅游景,区,区形象,、,、产品,、,、市场,策,策划三,位,位一体,、,、密不,可,可分，,是,是旅游,景,景区策,划,划不可,或,或缺的,组,组成部,分,分。,旅游地,形,形象定,位,位形,象,象理念,形象,的,的实现,管理,行,行为；,旅游地,形,形象定,位,位产,品,品特色,定,定位,开,开发投,资,资重点,品牌,产,产品。,一方面,，,，形象,定,定位后,形,形成了,形,形象理,念,念，这,一,一理念,必,必须要,有,有一个,完,完整的,视,视觉识,别,别（,VI,）、理,念,念识别,（,（,MI,）、行,为,为识别,（,（,BI,）、顾,客,客满意,（,（,CS,）系统,去,去实现,它,它，并,进,进而演,化,化为这,一,一系统,的,的具体,和,和管理,行,行动，,包,包括形,象,象宣传,和,和促销,。,。,另一方,面,面，在,形,形象定,位,位后，,也,也就明,确,确了旅,游,游地的,产,产品特,色,色定位,，,，产品,特,特色定,位一旦,清,清晰，,旅,旅游地,的,的开发,方,方向和,投,投资重,点,点也就,一,一目了,然,然，通,过,过项目,开,开发和,产,产品开,发,发，就,必,必将为,市,市场供,应,应既体,现,现形象,又,又满足,市,市场需,求,求的品,牌,牌产品,和,和系列,产,产品。,最,最终完,成,成旅游,地,地形象,定,定位对,旅,旅游产,品,品的回,归,归。,三、旅,游,游景区,策,策划的,步,步骤,第一、,对,对旅游,地,地进行,充,充分旅,游,游资源,普,普查，,分,分析各,种,种旅游,资,资源的,特,特点并,确,确定其,在,在旅游,地,地中的,地,地位，,进,进行核,心,心旅游,资,资源判,读,读。,第二、,对,对旅游,地,地地脉,、,、文脉,进,进行分,析,析，为,旅,旅游地,形,形象定,位,位和产,品,品策划,寻,寻找依,据,据。,第三、,对,对旅游,地,地可能,竞,竞争者,的,的旅游,形,形象和,产,产品进,行,行比较,分,分析，,以,以避免,旅,旅游形,象,象和产,品,品策划,的,的雷同,化,化。,第四、,在,在以上,基,基础上,，,，进行,旅,旅游形,象,象,USP,初次定,位,位及旅,游,游产品,初,初次策,划,划，进,而,而对旅,游,游形象,USP,初次定,位,位及旅,游,游产品,初,初次策,划,划进行,潜,潜在客,源,源市场,调,调查，,通,通过分,析,析问卷,调,调查得,出,出潜在,客,客源市,场,场旅游,偏,偏好。,第五、结,合,合客源市,场,场调查，,修,修正旅游,形,形象和旅,游,游产品的,初,初次策划,，,，最终确,定,定旅游地,旅,旅游形象,USP,和旅游产,品,品,图,1,旅游,景区,策划,的,理论框架,四、旅游,景,景区形象,策,策划,（一）,旅游景区,形,形象策划,的,的依据,1.,文脉与旅,游,游景区形,象,象,2.,地脉与旅,游,游景区形,象,象,3.,旅游,资源本我,特,特质的释,放,放,4.,旅游景区,与,与竞争者,的,的比较分,析,析,（二）,文脉和地,脉,脉在,旅游景区,定位中,的,选用,大多数的,旅,旅游,景区,都在地脉,和,和文脉上,具,具有优势,，,，在形象,定,定位中，,经,经常会遇,到,到割舍不,下,下的现象,。,。一般而,言,言，,应选用具,有,有,垄断性、,唯,唯一性和,排,排他性的,旅,旅游资源,来,定位旅游,景区,形象。,思考：,1.,为什么应,该,该这么做,？,？,2.,这样做对于一个,较,较大的旅,游,游目的地,是,是否有弊,端,端？,（三）旅,游,游景区形,象,象的构建,（,（主体、,客,客体、介,体,体三个维,度,度）,1.,本底形象,2.,引致形象,3.,复合形象,思考题：,试,试析如何,从,从以上三,个,个维度构,建,建旅游景,区,区形象,图,2,基于旅游,者,者维度的,旅,旅游景区,形,形象构建,五、旅游,景,景区市场,策,策划,旅游,景区,市场,策划,要确定景,区,区的目标,市,市场，对,客,客源地市,场,场进行细,分,分，并针,对,对细分市,场,场设计相,应,应的次级,旅,旅游形象,，,以便开展,针,针对性的,营,营销。,旅游地的,市,市场定位,不,不能完全,靠,靠经验和,感,感觉，主,要,要依据是,周,周密而详,细,细的市场,调,调查和分,析,析旅游市,场,场地位，,要,要经过反,复,复的检验,和,和论证,在进行市,场,场调查时,，,，就要调,查,查旅游者,的,的感知、,认,认知，同,时,时也要考,虑,虑游客的,市,市场需求,和,和不同游,客,客群体（,目,目标市场,细,细分）的,心,心理特征,和,和消费行,为,为特征，,考,考虑到现,实,实游客和,潜,潜在游客,不,不同的心,理,理需求，,当,当地居民,的,的消费心,理,理的市场,需,需求。总,之,之，对不,同,同市场群,体,体的需求,都,都要进行,调,调查和研,究,究。,六、旅游,景,景区产品,策,策划,旅游景区,产,产品策划,是,是根据景,区,区的资源,和,和形象开,发,发具有代,表,表性的产,品,品；,旅游景区,产,产品能够,符,符合旅游,市,市场的需,求,求；,旅游景区,产,产品能够,与,与旅游景,区,区形象相,匹,匹配。,第三节,旅,旅游景区,营,营销,一、,旅游景区,市,市,场营销,管理的程,序,序与,过,程,1.,分析旅游景区市,场营销,机会,营销,信息,调,研、,营销环,境分析、旅游者行,为,分析,2,研究和,选择,旅游景区目,标,市,场,景区市,场预测,、市,场细,分、目,标,市,场选择,3,确定旅游景区市,场营销,策略,景区形象定位、市,场,定位、,开发,策略、景区生命周期理,论,4,制定旅游景区市,场营销,活,动,的管理方案,景区,产,品,组,合、服,务项,目、价格方案、分,销,渠道、促,销,方案等,二、旅游,景,景区目,标,市,场,策略,1)集中,型,型目,标,市,场,策略。,该,策略是旅,游,游景区在,细,分市,场,的基,础,上，只,选择,一个或几,个,个,细,分市,场,，集中景,区,区的全部,营销,力量，采,用,用不同的,营销组,合来充分,满,足游客的,消,消,费,需求。,2)无差,异,异目,标,市,场,策略。所,谓,无差异目,标,市,场,策略，也,叫,叫一体化,市,市,场营销,策略，它,是,是指_企,业,把整个市,场,看作一个,大,大的市,场,，以一,种产,品或,单,一的促,销,手段,开,展,营销,活,动,。,3)差异,目,目,标,市,场,策略。差,异,异目,标,市,场,策略是指,旅,旅游景区,同,同,时经营,若干个,细,分市,场,，,针对每,个,细,分旅游景,区,区市,场设计,不同的,营销组,合。,三、,旅游景区,产,品品牌策,略,略,（一）多,品,品牌策略,。,。指旅游,景,景区采用,两,两个或两,个,个以上的,品,品牌。它,针对,旅游者的,不,不同需求,和,和利益,创,立不同的,品,品牌，有,助,助于提高,市,市,场,吸引力；,同,同,时,能,够,避免,“,一,损俱损,”,的局面。,如,如武陵源,风,景区下的,黄,黄,狮,寨、黄,龙,洞、十里,画,画廊、宝,峰,峰湖、西,海,海等，,每,一个景点,都,都能成,为,一个品牌,。,。,（二）品,牌,牌延伸策,略,略。指利,用,用已成功,的,的品牌来,带动,旅游新品,牌,牌或改良,品,品牌。争,取,取形成,“,一,荣俱荣,”,的局面。,这样,不,仅,能,够节,省景区新,产,品的,营销费,用，,还,能,够节,省品牌的,设计费,用,（三）全,新,新品牌策,略,略。是指,旅,旅游景区,从,从无到有,，,，,创,立全新的,品,品牌。太,多,多的品牌,容,容易分散,景,景区的,资,源，所以,旅,旅游景区,应该,在适当,时,候将景区,的,的,资,金集中于,某,某一,强势,品牌采取,主,主打品牌,策,策略。,四、现代,旅,旅游景区,景,景区营销,模,模式,（一）旅,游,游体验营,销,销,（二）旅,游,游情感营,销,销,（三）旅,游,游关系营,销,销,（四）旅,游,游网络营,销,销,（五）旅,游,游绿色营,销,销,（六）旅,游,游创意营,销,销,五、观看,视,视频,景区营销,的,的利器,创意思维,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31, 2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。08:32:5908:32:5908:32,12/31/2022 8:32:59AM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。12,月,月-2208:32:5908:32,Dec-2231-Dec-22,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。08:32:5908:32:5908:32,Saturday,December31,2022,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。12,月,月-2212,月,月-2208:32:5908:32:59,December31,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。31 十,二,二月 20228:32:59,上,上午08:32:5912月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,二,二,月,月228:32,上,上,午,午12,月,月-2208:32,December31,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/318:32:5908:32:59,31 December 2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。8:32:59,上,上午8:32,上,上,午,午08:32:5912,月,月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。12月-2212月-22,Saturday, December 31, 2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。08:32:5908:32:5908:32,12/31/2022 8:32:59AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。12月-2208:32:5908:32,Dec-2231-Dec-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。08:32:5908:32:5908:32,Saturday, December 31, 2022,13,、不,知,知香,积,积寺,，,，数,里,里入,云,云峰,。,。12,月,月-2212,月,月-2208:32:5908:32:59,December31,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。31,十,十,二,二,月,月20228:32:59,上,上,午,午08:32:5912,月,月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。十二月 228:32,上,上午12月-2208:32,December 31, 2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/12/318:32:5908:32:59,31 December 2022,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。8:32:59,上,上午8:32,上,上午08:32:5912月-22,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。08:32:5908:32:5908:32,12/31/20228:32:59AM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。12,月,月-2208:32:5908:32,Dec-2231-Dec-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。08:32:5908:32:5908:32,Saturday, December 31, 2022,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。12月-2212月-2208:32:5908:32:59,December31,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。31 十二,月,月 20228:32:59 上午08:32:5912月-22,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。十二,月,月228:32,上,上,午,午12,月,月-2208:32,December31,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/318:32:5908:32:59,31December2022,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息。8:32:59 上,午,午8:32 上,午,午08:32:5912月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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