某DVD上市公关策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,美格移动DVD上,市,市公关策,划,划,项 目,背,背 景,项 目,目,目 的,市 场,分,分 析,传 播,策,策 略,公 关,活,活 动,时 间,安,安 排,活 动,报,报 价,目 录,移动,是影碟,机,机领域的,高,高端产品,，,，其外型,仅,仅有普通,的,，,对于追求,最,最新时尚,，,，张扬自,我,我个性与,独,独特品味,的,的人士充,满,满难以形,容,容的吸引,力,力,。,移动,的诞生,已,已经有五,六,六年的时,间,间，由于,移,移动,的科技,含,含量高，,开,开发和生,产,产难度非,常,常大，产,品,品价格一,直,直居高不,下,下，,市场启动,极,极其缓慢,。,目前，白,领,领人士、,商,商务人士,、,、大学生,、,、有车族,、,、時尚青,年,年构成了,购,购买移动DVD的,主,主力军。,这,这部分消,费,费群体的,特,特点是极,其,其追求个,人,人的生活,质,质量，重,视,视个人的,价,价值，,時尚化、,个,个性化,，同时又,具,具有相当,强,强的购买,力,力。,项目背景,宣传美格,跨,跨足家电,战,战略,从品牌延,伸,伸刺激品,牌,牌忠诚度,宣传新品,上,上市计划,项目目的,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动,DVD,笔记本电,脑,脑,VCD,电子记事,本,本,市场分析,优势:,外观时尚,机身,纤,纤小、净,重,重0.576公斤,、,、柔和蓝,色,色的机身,色,色调给人,以,以尖端时,尚,尚的视觉,冲,冲击。,显示清晰,MAG是显示,器,器领中域,的,的佼佼者,，,，其机器,性,性能稳定,、,、,价格适中,产品,价,价格在众,多,多品牌比,较,较之中，,性,性价比较,高,高，并容,易,易让消费,者,者接受,市场分析,市场分析,弱势:,缺乏知名,度,度产,品,品处于市,场,场导入期,，,，媒体宣,传,传不完善,，,，品牌知,名,名度不高,。,。,产品述求,不,不明确,市场卖,点,点不突出,，,，产品开,发,发系列不,延,延续。,市场分析,机会:,移動DVD市場正,处,处于成长,期,期,消,費,費者消费,意,意识尚未,形,形成，容,易,易被市场,宣,宣传行为,影,影响。,针对产品,，,，竞争对,手,手没有大,肆,肆进行广,告,告宣传，,未,未对消费,者,者形成固,有,有而稳定,的,的品牌消,费,费意识，,从,从而有利,于,于我们先,入,入为主，,展,展开市场,局,局面。,市场分析,威胁:,竞争品牌,市,市场形象,优,优越，产,品,品系列日,趋,趋完善，,有,有突出的,功,功能优势,。,。,市场尚未,成,成熟，所,以,以作为这,一,一领域的,先,先驱者，,必,必须引导,教,教育消费,者,者，承担,市,市场被大,品,品牌或专,业,业品牌瓜,分,分的危险,。,。,传播策略,“金九银,十,十”计划,传播策略,何谓“金,九,九银十”,？,？,“金九银,十,十”的市,场,场高潮：,购物高潮,送礼高潮,旅游高潮,文化高潮,传播策略,美,格,格,公关活动,媒体宣传,新 品,发,发 布,会,会,产 品,路,路 演,展 览,活,活 动,财经科技,传,传播,生活选购,传,传播,时尚流行,传,传播,新品上市,发,发布会,目的：,配合媒体,宣,宣传，制,造,造亮点,进行品牌,沟,沟通，借,以,以推广产,品,品,建议内容,：,：,管理层致,辞,辞/演讲,独特新颖,产,产品展示,方,方式,安排创意,性,性表演，,如,如多媒体,情,情景剧,互动游戏,抽奖,新品上市,发,发布会,目的：,配合媒体,宣,宣传，制,造,造亮点,进行品牌,沟,沟通，借,以,以推广产,品,品,建议内容,：,：,管理层致,辞,辞/演讲,传播策略,财经/科,技,技传播,MAG,时尚/流,行,行传播,生活/选,购,购传播,传播策略,流行时尚,传,传播,时,时尚产品,、,、个性突,出,出、以魅,力,力前沿的,展,展示去吸,引,引消费群,体,体的关注,。,。,生活选购,传,传播,选,选购常识,、,、专家咨,询,询、社会,热,热点等引,导,导新生活,方,方式的到,来,来。,财经科技,传,传播,新,新闻报道,、,、综述分,析,析类文章,、,、事件策,划,划、完整,品,品牌故事,。,。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品,味,味,主要信息,传播方向,时尚产品,：,：,传播要点,：,：主要通,过,过亮眼的,软,软文标题,去,去吸引目,标,标消费群,体,体，从而,增,增加文章,的,的阅读率,，,，借以进,行,行品牌沟,通,通，建立,自,自身品牌,的,的美誉。,个性突出,：,：,传播要点,：,：主要陈,述,述一种客,观,观存在的,魅,魅力前沿,风,风范，多,角,角度调动,消,消费者去,尝,尝试，并,且,且拥有产,品,品的兴趣,。,。,新闻角度,移动时,尚,尚生活,迎接移,动,动音像传,播,播时代,时尚配,件,件新纪元,建议媒体-生活时,尚,尚,周末画报,申江服务,导,导报,上海一周,上海星期,三,三,生活周刊,白领周刊,完全生活,手,手册,38万,30万,30万,20万,10万,10万,10万,生活选购,传播角度,新生活,新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常识,传播要点,：,：主要介,绍,绍新产品,的,的使用及,购,购买常识,，,，活跃消,费,费者的消,费,费积极性,和,和消费欲,望,望。,读者来信,传播要点,：,：多种传,播,播手段实,现,现消费者,与,与消费者,、,、消费者,与,与企业的,互,互动，对,消,消费者进,行,行正确引,导,导。从而,增,增加各界,人,人士对美,格,格品牌的,忠,忠诚度。,新闻角度,美格家电,你,你我他,如何选购,适,适合自己的,移,移动DVD,出门在外,，,，靠美格！,建议媒体-,大,大众消费,新民晚报,新闻晨报,新闻晚报,上海商报,东方周末,计算机世界,上海证券报,140万,70万,30万,10万,10万,20万,40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析,传播要点：,在,在于引起消,费,费者的关注,和,和兴趣，正,面,面了解家电,信,信息化时代,的,的来临，从,而,而倡导新生,活,活的开始。,新闻专访,传播要点：,通,通过与媒体,面,面对面的沟,通,通，提升品,牌,牌形象，丰,富,富品牌内涵,，,，从而得到,消,消费者的认,同,同。,新闻角度,中国DVD,市,市场的又一,次,次浪潮,信息家电“,新,新议员”,感受美格面,对,对面,建议媒体-,财,财经科技,21世纪经,济,济报道,中国经营报,国际金融报,上海经济报,上海科技报,30万,30万,20万,15万,10万,市场推广活,动,动,新品上市发,布,布会,目的：,配合媒体宣,传,传，制造亮,点,点,进行品牌沟,通,通，借以推,广,广产品,建议内容：,管理层致辞/演讲,独特新颖产,品,品展示方式,安排创意性,表,表演，如多,媒,媒体情景剧,互动游戏,抽奖,其他活动,产品展示,以展示产品,为,为目的，增,加,加消费者了,解,解产品的机,会,会,可配合促销,机,机制,公关活动,除了单纯产,品,品展示，加,上,上简单可操,作,作的互动游,戏,戏，加强在,消,消费终端的,品,品牌沟通,联合促销,与校园活动,结,结合,与音像连锁,店,店合作联合,推,推广,其他活动,机场环境宣,传,传,机场大巴：,制作宣传画,册,册，配合售,票,票员派发。,侯机厅的美,格,格移动DVD路演：,借助美格机,场,场专卖店的,地,地理优势，,加,加强店内宣,传,传，吸引侯,机,机者的关注,。,。,其他活动,与旅行社合,作,作,借后非典时,代,代，寻求第,一,一报道，在,解,解除旅游禁,令,令的第一时,间,间内组织一,批,批特殊团体,出,出国旅游事,件,件，并免费,试,试用美格移,动,动DVD产,品,品。,其他活动,2003上,海,海国际电子,工,工业展览会,具体时间：7/97/11日,2003亚,洲,洲国际信息,及,及通信技术,展,展览会,具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接,触,触、品牌沟,通,通、刺激购,买,买,地点：电脑,城,城、家电城,主题：产品,展,展示,主题营销,校园营销,活动内容：,“,“美格时尚,大,大使”评选,单页派发,海报张贴,路演配合,时间表,678910,方案确定,媒体联系,稿件撰写,软文投放1,产品信息,产品技术,市场行为,高层专访,企业战略,技术开发,软文投放2,销售佳绩,用户使用心,得,得,生活选购专,栏,栏,线下活动,预 算,谢 谢,谢 谢,10,月,月-2200:57:2700:5700:5710,月,月-2210,月,月-2200:57,00:5700:57:2710月-2210月-2200:57:27,2022/10/300:57:27,