我国旅游业一体化经营现状

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,蓬勃发展的经济与管理学院,JGXY,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,第,七,七,章,章,旅,旅,游,游,企,企,业,业,一,一,体,体,化,化,经,经,营,营,与,与,跨,跨,国,国,经,经,营,营,一,、,、,教,教,学,学,目,目,的,的,与,与,要,要,求,求,掌,握,握,旅,旅,游,游,企,企,业,业,一,一,体,体,化,化,经,经,营,营,与,与,跨,跨,国,国,经,经,营,营,的,的,相,相,关,关,概,概,念,念,、,、,原,原,因,因,和,和,条,条,件,件,，,，,掌,掌,握,握,我,我,国,国,饭,饭,店,店,集,集,团,团,化,化,问,问,题,题,；,；,理,理,解,解,纵,纵,向,向,一,一,体,体,化,化,和,和,横,横,向,向,一,一,体,体,化,化,现,现,象,象,；,；,正,正,确,确,认,认,识,识,旅,旅,游,游,企,企,业,业,的,的,跨,跨,国,国,经,经,营,营,。,。,了,了,解,解,企,企,业,业,一,一,体,体,化,化,经,经,营,营,的,的,形,形,式,式,以,以,及,及,国,国,际,际,化,化,与,与,旅,旅,游,游,企,企,业,业,跨,跨,国,国,经,经,营,营,的,的,关,关,系,系,二,、,、,教,教,学,学,重,重,点,点,与,与,难,难,点,点,重,点,点,：,：,纵,纵,向,向,与,与,横,横,向,向,一,一,体,体,化,化,、,、,饭,饭,店,店,企,企,业,业,集,集,团,团,化,化,、,、,旅,旅,游,游,企,企,业,业,跨,跨,国,国,经,经,营,营,难,点,点,：,：,纵,纵,向,向,契,契,约,约,与,与,一,一,体,体,化,化,；,；,外,外,部,部,性,性,与,与,一,一,体,体,化,化,；,；,国,国,际,际,化,化,与,与,旅,旅,游,游,企,企,业,业,跨,跨,国,国,经,经,营,营,的,的,关,关,系,系,三,、,、,参,参,考,考,材,材,料,料,1,、,戴,戴,伯,伯,勋,勋,，,，,现,现,代,代,产,产,业,业,经,经,济,济,学,学,，,，,经,经,济,济,管,管,理,理,出,出,版,版,社,社,，,，,2001,2,、,张,张,辉,辉,等,等,，,，,对,对,我,我,国,国,饭,饭,店,店,业,业,竞,竞,争,争,现,现,状,状,的,的,深,深,层,层,思,思,考,考,，,，,旅,旅,游,游,学,学,刊,刊,，,，,2000,（,3,）,3,、,威,威,廉,廉,姆,姆,森,森,，,，,反,反,托,托,拉,拉,斯,斯,经,经,济,济,学,学,，,，,经,经,济,济,科,科,学,学,出,出,版,版,社,社,，,，,1999,4,、,孙,孙,天,天,琦,琦,，,，,产,产,业,业,组,组,织,织,结,结,构,构,研,研,究,究,，,，,经,经,济,济,科,科,学,学,出,出,版,版,社,社,，,，,2001,5,、,张,张,泽,泽,荣,荣,等,等,，,，,20,世,纪,纪,的,的,经,经,济,济,学,学,发,发,现,现,，,，,经,经,济,济,科,科,学,学,出,出,版,版,社,社,，,，,2000,6,、,杜,杜,江,江,，,，,旅,旅,游,游,企,企,业,业,跨,跨,国,国,经,经,营,营,战,战,略,略,研,研,究,究,，,，,旅,旅,游,游,教,教,育,育,出,出,版,版,社,社,，,，,2001,2,第,一,一,节,节,旅,旅,游,游,企,企,业,业,一,一,体,体,化,化,经,经,营,营,主,要,要,内,内,容,容,1,、,旅,旅,游,游,企,企,业,业,纵,纵,向,向,一,一,体,体,化,化,2,、旅,游,游企,业,业横,向,向一,体,体化,3,1,、旅,游,游企,业,业纵,向,向一,体,体化,一、,旅,旅游,企,企业,纵,纵向,一,一体,化,化原,因,因,（一,）,）纵,向,向契,约,约与,一,一体,化,化,1,、旅,游,游产,业,业链,2,、常,见,见契,约,约关,系,系,(,批发,商,商,-,零售,商,商,),假设,包,价,价产,品,品,A,批发,商,商惟,一,一,且不,直,直接,销,销售,产,产品,零,售,售商,负,负责,销,销售,通过,契,契约,关,关系,拥,拥有,将,将产,品,品转,化,化为,最,最终,产,产品,的,的垄,断,断技,术,术,批,发,发价,P0;,销售,价,价,P1;Q,销售,数,数量,4,1,、旅,游,游企,业,业纵,向,向一,体,体化,契约,关,关系,营,业,业收,入,入支,付,付,:R(Q)=QP0-,批发,商,商获,得,得,特,许,许经,营,营费,:R(Q)=QP0+A-,批发,商,商处,于,于垄,断,断地,位,位,零售,商,商处,于,于竞,争,争地,位,位,价,格,格约,束,束,:,最高,价,价,PX,与最,低,低价,限,限制,PY:PYP1PX,数量,约,约束,:,数量,配,配额,(QX),与数,量,量定,额,额,(QY):QYQC):L=(P-C)Q,下游,企,企业,按,按价,格,格,P,销售,时,时的,数,数量,为,为,Q1:L1=(P-C)Q1,分析,下,游,游企,业,业以,自,自己,利,利润,增,增量,为,为目,标,标,下,游,游企,业,业处,于,于非,竞,竞争,市,市场,环,环境,下,下,垄断,价,价格,是,是边,际,际成,本,本,C,的函,数,数,旅,游,游者,支,支付,价,价格,P1(P1P),此时,的,的销,量,量为,Q2:L2=(P-C)Q2,双重,加,加价,(P1PC),Q2Q1,ML2ML1,外部,性,性产,生,生,纵,向,向外,部,部性,产,产生,原,原因,:,上游,企,企业,决,决定,最,最终,销,销售,价,价格,时,时不,考,考虑,上,上游,企,企业,边,边际,利,利润,并且下游,企,企业的价,格,格决策导,致,致上游企,业,业边际利,润,润降低,7,1,、旅游企,业,业纵向一,体,体化,2.,上下游一,体,体化经营,假定,需求函数,:F(P)=1-P1,C1;,P-,批发商价,格,格,即零售商,边,边际成本,;P1-,市场销价,L1-,批发商边,际,际总利润,L2-,零售商边,际,际总利润,(1),未一体化,经,经营,零售商,MaxL2=Max(P1-P)F(P)=Max(P1-P)(1-P1),1-2P1+P=0,P1=(1+P)/2,F(P)=(1-P)/2=Q,L2=QQ,批发商,MaxL1=Max(P-C)(1-P1)(P-C)1-(1+P)/2=0 P=(1+C)/2,L1=(1-P)(1-P)/2=(1-C)(1-C)/8,总利润,:L1+L2=3(1-C)(1-C)/16P1=(3+C)/4,(2),一体化经,营,营,一体化经,营,营后,实行一个,价,价,Max(P1-C)(1-P1)P1=(1+C)/2,L=(1-C)(1-C)/4,surplus:=(1-C)(1-C)/16,8,1,、旅游企,业,业纵向一,体,体化,(,三,),交易费用,与,与一体化,1.,交易费用,科斯,:,交易费用,是,是交易双,方,方谈判,制定和执,行,行的时间,和,和费用,范围不,明,明确,一般性,常,常识,:,-,界定和发,现,现交易对,象,象的费用,-,界定合理,交,交易价格,的,的费用,-,讨价还价,的,的费用,-,制定交易,契,契约的费,用,用,-,监督违约,行,行为的费,用,用,-,执行契约,的,的费用,旅游企,业,业交易费,用,用主体,:,界定和发,现,现市场交,易,易对象所,形,形成的费,用,用,-,搜寻成本,9,1,、旅游企,业,业纵向一,体,体化,2.,旅游企业,交,交易费用,发,发生,新古典,经,经济学假,设,设,:,界定和发,现,现交易对,象,象没有成,本,本,-,信息对称,和,和价格均,衡,衡,-,信息收集,不,不支付成,本,本,-,买者与卖,者,者只是市,场,场价格的,被,被动接受,者,者,-,双方决策,不,不影响市,场,场价格,现实不,满,满中假设,条,条件,-,旅游批发,商,商面对不,同,同旅游目,的,的地以及,具,具有不不,能,能规模和,接,接待能力,以,以及经营,战,战略目标,的,的企业,-,企业处于,不,不同空间,和,和时间要,求,求下,具有不同,接,接待成本,和,和接待价,格,格,-,价格不仅,是,是成本与,规,规模间的,关,关系,也是质量,与,与生产成,本,本的表现,-,必须实地,考,考察,以保证服,务,务价格与,服,服务质量,的,的一致性,-,最终支付,价,价格的确,定,定需要付,出,出一定的,成,成本和费,用,用,-,交易费用,10,1,、旅游企,业,业纵向一,体,体化,影响旅游,企,企业搜寻,成,成本的因,素,素,-,市场范围,大,大小,-,服务种类,多,多少,-,服务差异,化,化程度高,低,低,-,市场竞争,程,程度,-,讨价还价,的,的能力,-,契约的完,备,备程度,交易费,用,用是企业,纵,纵向边界,的,的衡量标,准,准,是纵向一,体,体化的先,决,决条件,-,企业可以,通,通过市场,外,外部交易,和,和内部组,织,织来实现,其,其经营活,动,动,-,企业纵向,一,一体化与,否,否关键在,于,于交易费,用,用与组织,费,费用的比,较,较,-,前者大于,后,后者企,业,业内部一,体,体化,-,前者小于,后,后者市,场,场交易形,式,式,11,1,、旅游企,业,业纵向一,体,体化,小结,:,企业为什,么,么要纵向,一,一体化,:,契约的不,完,完全性对,企,企业市场,绩,绩效带来,风,风险,外部性,会,会降低整,体,体边际利,润,润,交易费,用,用的客观,存,存在,12,1,、旅游企,业,业纵向一,体,体化,二,.,旅游企业,纵,纵向一体,化,化形式,(,一,),纵向一体,化,化的经济,优,优势,1.,节约由于,制,制度安排,所,所引起的,费,费用,旅游服,务,务具有高,度,度协调性,和,和一体化,服,服务的特,征,征,旅游服,务,务市场失,效,效引起旅,游,游企业相,关,关费用增,加,加,一体化,制,制度安排,可,可减少市,场,场外部性,并通过内,部,部组织对,市,市场替代,实,实现内部,化,化,一体化,是,是内部组,织,织替代市,场,场的一种,形,形式,具有激励,控制和内,在,在结构优,势,势,内部组,织,织创设不,同,同于外部,市,市场的激,励,励机制,能消除由,市,市场制度,安,安排所形,成,成的交易,双,双方对立,的,的谈判关,系,系,各利益主,体,体通过组,织,织形式达,到,到协调,获得对,其,其经营过,程,程带有强,制,制性的控,制,制手段和,比,比较有效,的,的冲突解,决,决机制,有效发挥,组,组织效能,和,和控制服,务,务链条以,及,及对链条,的,的绩效评,价,价,2.,内部化由,产,产权界定,不,不清所引,起,起的外部,不,不经济,组团社,A-,接团社,B-,形成纵向,短,短期契约,关,关系,-,市场交易,关,关系,13,1,、旅游企,业,业纵向一,体,体化,B,社压缩参,观,观项目或,降,降低服务,质,质量客,人,人投诉,A,社赔偿及,形,形象受损,A,成本增加,B,对,A,产生外部,不,不经济,产业界,定,定适当或,契,契约安排,明,明确,B,对,A,进行补偿,A,所处环境,对,对于产权,界,界定与裁,决,决是不健,全,全,A,采用纵向,一,一体化,制,制度安排,缺,缺陷内部,化,化,3.,对于分散,性,性经营能,有,有效对市,场,场实施价,格,格歧视,4.,可能增加,市,市场进入,壁,壁垒,具有反竞,争,争后果,-,不好的方,面,面,一体化,规,规模扩大,进入市,场,场所需要,资,资金多,资,资产专用,性,性强进,入,入壁垒高,5.,一定程度,上,上可减少,道,道德风险,的,的发生,-,控制机制,/,有效激励,/,组织,纵向