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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第10,章,章,产,产,品,品,与,与,产,产,品,品,组,组,合,合,决,决,策,策,10.1,整,整,体,体,产,产,品,品,10.2,品,品,牌,牌,管,管,理,理,10.3,包,包,装,装,管,管,理,理,10.4,产,产,品,品,组,组,合,合,决,决,策,策,10.1,整,整,体,体,产,产,品,品,10.1.1,产,产,品,品,与,与,整,整,体,体,产,产,品,品,概,概,念,念,市,场,场,营,营,销,销,学,学,所,所,研,研,究,究,的,的,产,产,品,品,是,是,一,一,个,个,整,体,体,产,产,品,品,概,概,念,念,。,运,送,送,维,修,修,保,证,证,安,装,装,商,标,标,特,特,征,征,包,装,装,品,质,质,造,型,型,利,益,益,效,用,用,核,心,心,产,产,品,品,形,式,式,产,产,品,品,延,伸,伸,产,产,品,品,图10,1,整,整,体,体,产,产,品,品,概,概,念,念,示,示,意,意,图,图,1,）,）,核,核,心,心,产,产,品,品,核,心,心,产,产,品,品,是,指,指,整,整,体,体,产,产,品,品,提,提,供,供,给,给,购,购,买,买,者,者,的,的,实,实,际,际,利,利,益,益,和,和,效,效,用,用,2,）,）,形,形,式,式,产,产,品,品,形,式,式,产,产,品,品,是,指,指,产,产,品,品,在,在,市,市,场,场,上,上,出,出,现,现,时,时,的,的,物,物,质,质,实,实,体,体,外,外,形,形,。,。,3,）,）,延,延,伸,伸,产,产,品,品,延,伸,伸,产,产,品,品,是,指,指,整,整,体,体,产,产,品,品,提,提,供,供,给,给,顾,顾,客,客,的,的,一,一,系,系,列,列,附,附,加,加,利,利,益,益,。,。,10.1.2,全,全,面,面,质,质,量,量,营,营,销,销,1,）,）,质,质,量,量,是,是,由,由,顾,顾,客,客,界,界,定,定,的,的(,适,适,度,度,质,质,量,量,）,）,2,）,）,质,质,量,量,是,是,全,全,方,方,位,位,的,的,3,）,）,质,质,量,量,是,是,动,动,态,态,的,的,10.1.3,服,服,务,务,的,的,特,特,点,点,与,与,营,营,销,销,服,务,务,是,指,指,能,能,够,够,向,向,另,另,一,一,方,方,提,提,供,供,的,的,基,基,本,本,上,上,是,是,无,无,形,形,的,的,任,任,何,何,功,功,效,效,或,或,利,利,益,益,，,，,并,并,且,且,不,不,导,导,致,致,任,任,何,何,所,所,有,有,权,权,的,的,产,产,生,生,；,；,它,它,的,的,生,生,产,产,可,可,能,能,与,与,某,某,种,种,有,有,形,形,产,产,品,品,密,密,切,切,联,联,系,系,在,在,一,一,起,起,，,，,也,也,可,可,能,能,毫,毫,无,无,关,关,系,系,。,。,1,）,）,形,形,态,态,的,的,无,无,形,形,性,性,2,）,）,产,产,消,消,的,的,同,同,时,时,性,性,3,）,）,质,质,量,量,的,的,波,波,动,动,性,性,4,）,）,效,效,用,用,的,的,易,易,失,失,性,性,10.2,品,品,牌,牌(Brand),管,管,理,理,品,牌,牌,是,一,一,个,个,名,名,称,称,、,、,名,名,词,词,、,、,标,标,志,志,、,、,符,符,号,号,或,或,是,是,一,一,个,个,设,设,计,计,，,，,或,或,是,是,它,它,们,们,的,的,组,组,合,合,，,，,用,用,以,以,标,标,识,识,一,一,个,个,或,或,一,一,群,群,营,营,销,销,者,者,的,的,产,产,品,品,或,或,服,服,务,务,，,，,并,并,使,使,之,之,同,同,竞,竞,争,争,对,对,手,手,的,的,产,产,品,品,或,或,服,服,务,务,区,区,别,别,开,开,来,来,。,。,10.2.1,概,概,念,念,(,二,二),组,组,成,成,名称,标志,商标,版权,品,牌,牌,是,是,附,附,加,加,在,在,产,产,品,品,上,上,的,的,所,所,有,有,标,标,识,识,物,物,的,的,总,总,称,称,，,，,它,它,与,与,商,商,标,标,在,在,概,概,念,念,和,和,应,应,用,用,上,上,是,是,有,有,严,严,格,格,区,区,别,别,的,的,。,。,10.2.2,品,品,牌,牌,的,的,作,作,用,用,（1,）,）,识,识,别,别,商,商,品,品,出,出,处,处,。,。,（2,）,）,宣,宣,传,传,推,推,广,广,商,商,品,品,。,。,（3,）,）,承,承,诺,诺,产,产,品,品,质,质,量,量,。,。,（4,）,）,维,维,护,护,专,专,用,用,权,权,利,利,。,。,（5,）,）,充,充,当,当,竞,竞,争,争,工,工,具,具,。,。,10.2.3,品,品,牌,牌,设,设,计,计,1,）,）,选,选,题,题,好,好,2,）,）,不,不,违,违,法,法,3,）,）,有,有,特,特,色,色,4,）,）,能,能,传,传,神,神,5,）,）,易,易,记,记,读,读,10.2.4,品,品,牌,牌,决,决,策,策,1,）,）,品,品,牌,牌,使,使,用,用,决,决,策,策,使,用,用,品,品,牌,牌,决,决,策,策,使,用,用,品,品,牌,牌,的,的,优,优,点,点,：,：,第,一,一,，,，,品,品,牌,牌,经,经,注,注,册,册,登,登,记,记,成,成,为,为,注,注,册,册,商,商,标,标,，,，,就,就,使,使,企,企,业,业,的,的,产,产,品,品,特,特,色,色,得,得,到,到,法,法,律,律,的,的,保,保,护,护,，,，,防,防,止,止,别,别,人,人,模,模,仿,仿,、,、,抄,抄,袭,袭,或,或,假,假,冒,冒,，,，,保,保,护,护,了,了,企,企,业,业,的,的,正,正,当,当,权,权,益,益,。,。,第,二,二,，,，,品,品,牌,牌,可,可,以,以,代,代,表,表,产,产,品,品,的,的,特,特,色,色,和,和,质,质,量,量,特,特,征,征,，,，,既,既,便,便,利,利,卖,卖,主,主,管,管,理,理,定,定,货,货,，,，,也,也,便,便,于,于,购,购,买,买,者,者,识,识,别,别,。,。,第,三,三,，,，,品,品,牌,牌,起,起,着,着,监,监,督,督,企,企,业,业,产,产,品,品,、,、,保,保,证,证,其,其,质,质,量,量,特,特,征,征,的,的,作,作,用,用,。,。,第,四,四,，,，,品,品,牌,牌,起,起,着,着,促,促,进,进,销,销,售,售,的,的,作,作,用,用,。,。,使,用,用,品,品,牌,牌,的,的,缺,缺,点,点,：,：,使,用,用,品,品,牌,牌,会,会,增,增,加,加,开,开,支,支,，,，,诸,诸,如,如,设,设,计,计,费,费,、,、,制,制,作,作,费,费,、,、,注,注,册,册,费,费,、,、,广,广,告,告,费,费,等,等,。,。,如,如,果,果,对,对,促,促,进,进,销,销,售,售,的,的,积,积,极,极,意,意,义,义,很,很,小,小,，,，,甚,甚,至,至,得,得,不,不,偿,偿,失,失,。,。,优,点,点,：,：,降,低,低,营,营,销,销,费,费,用,用,产,品,品,具,具,有,有,价,价,格,格,竞,竞,争,争,力,力,适,用,用,条,条,件,件,：,：,产,品,品,的,的,同,同,质,质,性,性,较,较,好,好,购,买,买,者,者,可,可,以,以,有,有,效,效,地,地,鉴,鉴,别,别,产,产,品,品,的,的,有,有,效,效,成,成,分,分,或,或,愿,愿,意,意,自,自,己,己,直,直,接,接,鉴,鉴,别,别,产,产,品,品,的,的,质,质,量,量,确,无,无,必,必,要,要,为,为,产,产,品,品,建,建,立,立,市,市,场,场,信,信,誉,誉,过,时,时,或,或,没,没,有,有,达,达,到,到,相,相,应,应,质,质,量,量,标,标,准,准,的,的,产,产,品,品,进,进,行,行,处,处,理,理,；,；,新,产,产,品,品,试,试,销,销,非,品,品,牌,牌,化,化,决,决,策,策,2,）,）,品,品,牌,牌,防,防,御,御,决,决,策,策,（1,）,）,及,及,时,时,注,注,册,册,商,商,标,标,。,。,（2,）,）,在,在,非,非,同,同,类,类,商,商,品,品,中,中,注,注,册,册,同,同,一,一,商,商,标,标,。,。,（3,）,）,在,在,同,同,一,一,商,商,品,品,中,中,注,注,册,册,多,多,个,个,商,商,标,标,。,。,（4,）,）,使,使,用,用,防,防,伪,伪,标,标,识,识,。,。,（5,）,）,品,品,牌,牌,并,并,存,存,。,。,3,）,）,品,品,牌,牌,归,归,属,属,决,决,策,策,商,品,品,品,品,牌,牌,的,的,归,归,属,属,有,有,以,以,下,下,几,几,种,种,选,选,择,择,：,：,（1,）,）,生,生,产,产,者,者,使,使,用,用,本,本,企,企,业,业,的,的,品,品,牌,牌,，,，,可,可,称,称,为,为,生,生,产,产,者,者,品,品,牌,牌,。,。,（2,）,）,生,生,产,产,者,者,借,借,用,用,他,他,人,人,的,的,品,品,牌,牌,：,：,定,牌,牌,（,贴,贴,牌,牌,）,）,，,，,一,一,般,般,是,是,指,指,出,出,口,口,企,企,业,业,按,按,外,外,国,国,买,买,主,主,的,的,要,要,求,求,在,在,自,自,己,己,的,的,产,产,品,品,上,上,使,使,用,用,买,买,主,主,指,指,定,定,的,的,牌,牌,名,名,、,、,商,商,标,标,；,；,品,牌,牌,特,特,许,许,，,通,通,过,过,支,支,付,付,费,费,用,用,的,的,形,形,式,式,，,，,取,取,得,得,他,他,人,人,的,的,品,品,牌,牌,使,使,用,用,权,权,。,。,（3,）,）,生,生,产,产,者,者,把,把,商,商,品,品,卖,卖,给,给,中,中,间,间,商,商,，,，,使,使,用,用,中,中,间,间,商,商,的,的,品,品,牌,牌,，,，,可,可,称,称,为,为,销,销,售,售,者,者,品,品,牌,牌,。,。,（4,）,）,生,生,产,产,者,者,的,的,产,产,品,品,同,同,时,时,使,使,用,用,生,生,产,产,者,者,品,品,牌,牌,和,和,销,销,售,售,者,者,品,品,牌,牌,，,，,可,可,称,称,为,为,双,重,重,品,品,牌,牌,。,4,）,）,品,品,牌,牌,关,关,联,联,决,决,策,策,（1,）,）,亲,亲,族,族,品,品,牌,牌,决,决,策,策,亲,族,族,品,品,牌,牌,策,策,略,略,，,是,是,指,指,企,企,业,业,将,将,自,自,己,己,生,生,产,产,的,的,全,全,部,部,产,产,品,品,或,或,同,同,一,一,产,产,品,品,线,线,的,的,产,产,品,品,，,，,都,都,选,选,用,用,同,同,一,一,个,个,品,品,牌,牌,，,，,或,或,以,以,一,一,定,定,的,的,牌,牌,名,名,为,为,基,基,础,础,，,，,把,把,它,它,与,与,各,各,种,种,文,文,字,字,、,、,标,标,记,记,结,结,合,合,起,起,来,来,，,，,用,用,于,于,本,本,企,企,业,业,的,的,各,各,种,种,产,产,品,品,。,。,（2,）,）,单,单,一,一,品,品,牌,牌,策,策,略,略,。,。,单,一,一,品,品,牌,牌,策,策,略,略,，,是,是,指,指,一,一,个,个,品,品,牌,牌,只,只,用,用,于,于,一,一,种,种,产,产,品,品,的,的,策,策,略,略,。,。,5,）,）,品,品,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