04消费决策

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四,章,章,消费,决,决策,浙江,财,财经,学,学院,经,经贸,学,学院,经,济,济,学,学,原,原,理,理,（,PrinciplesofEconomics,）,本章,通,通过,消,消费,者,者行,为,为选,择,择理,论,论来,说,说明,为,为什,么,么需,求,求曲,线,线是,向,向右,下,下方,倾,倾斜,的,的。,主要,内,内容,：,：,一,、效,用,用概,念,念,二、,序,序数,效,效用,论,论（,重,重点,）,）,（,1,）预,算,算约,束,束线,（,2,）无,差,差异,曲,曲线,（,3,）消,费,费者,均,均衡,（,4,）需,求,求曲,线,线的,推,推导,三、,消,消费,者,者剩,余,余,Howtodo?,一、,效用,（,Utility,）,效用,：,：满,足,足。,是,是指,消,消费,者,者在,消,消费,某,某种,物,物品,时,时所,获得,的,的满,足,足程,度,度。,注意,：,：效用,与,与使,用,用价,值,值不,同,同。,二、,度,度量,基数,效,效用,：,：,1,，,2,，,3,边际,效,效用,分,分析,方,方法,序数,效,效用,：,：,第一,，,，第,二,二，,第,第三,无差,异,异曲,线,线分,析,析方,法,法,什,么,么,是,是,效,效,用,用,第,一,一,节,节,四,、,、,总,总,效,效,用,用,和,和,边,边,际,际,效,效,用,用,1,、,概,概,念,念,总,效,效,用,用,（,TU,）,：,一,一,定,定,时,时,间,间,内,内,消,消,费,费,者,者,消,消,费,费一,定,定,数,数,量,量的,商,商,品,品,所,所,获,获,得,得,的,的效,用,用,总,总,和,和,边,际,际,效,效,用,用,（,MU,）,：新,增,增,一,一,单,单,位,位商,品,品,的,的,消,消,费,费,所,所,获,获,得,得,的,的,总,总,效,效,用,用,的,的增,量,量,数,学,学,表,表,示,示,：,：,三,、,、,效,效,用,用,最,最,大,大,化,化,假,假,设,设,3,、,总,总,效,效,用,用,和,和,边,边,际,际,效,效,用,用,的,的,关,关,系,系,包子,1,2,3,4,5,6,MU,4,3,2,1,0,-1,TU,4,7,9,10,10,9,表,：,：,2,、,边,边,际,际,效,效,用,用,递,递,减,减,规,规,律,律,（,lawofdiminishingmarginalutility),随,着,着,某,某,种,种,商,商,品,品,消,消,费,费,量,量,的,的持,续,续增,加,加,，,，,消,消,费,费,者,者,从,从,每,每,一,一,增,增,加,加,的,的,商,商,品,品,中,中,所,所,获,获,得,得,的,的,新,新,增,增,效,效,用,用,或,或,边,边,际,际,效,效,用,用,量,量,是,是,不,不,断,断,下,下,降,降,的,的,。,。,图：,MU,U,Q,5,10,1,2,3,4,5,6,TU,包子,1,2,3,4,5,6,MU,4,3,2,1,0,-1,TU,4,7,9,10,10,9,一、预算约,束,束线二、,无,无差异曲线,三,三、消费,者,者均衡四,、,、需求曲线,的,的推导,序数效用论,第二节,一、预算约,束,束线,1,、概念：,预算约束线,(budget constraint),表示在消费,者,者收入和商品价格既定的条件,下,下，消费者,的,的全部收入,所,所能购买到,的,的两种商品,的,的不同组合。,预算线的方,程,程,：,I=P,1,X,1,+P,2,X,2,300=15*X,1,+1*X,2,序数效用论,预算线的方,程,程：,I=P1X1+P2X2,转换为：,X2=-P1/P2*X1+I/P2,小张预算约,束,束线斜率为,（,（,-300/20=-15,），绝对值,为,为,15,。,CD(,盘,),10,300,0,巧克力,(,块,),E,F,B,1,D,B,2,150,100,5,15,20,2,、预算约束,线,线几何图形,小张预算约,束,束线斜率为,（,（,-300/20=-15,），绝对值,为,为,15,。,预算约束线,斜,斜率的经济,含,含义是：其,绝,绝对值表示,CD,盘对巧克力,的,的相对价格,，,，或,CD,盘对巧克力,的,的替换率。,如,如果小张想,要,要多得到一,个,个,CD,就必须放弃,15,块巧克力。,预算约束线,的,的斜率衡量,消,消费者用一,种,种物品换到,另,另一种物品,的,的比率，它,等,等于两种物,品,品的相对价,格,格之比。,预,算,算,约,约,束,束,线,线,斜,斜,率,率,的,的,经,经,济,济,含,含,义,义,1,）,收,收,入,入,变,变,动,动,：,：,2,）,相,相,对,对,价,价,格,格,变,变,动,动,X1,X2,A,A,B,B,C,D,3,、预算,约,约束线,的,的变动,1.,概念：,无差异,曲,曲线,(indifference curve),：,消费者,偏,偏好：,消,消费者,对,对不同,的,的商品,组,组合的,偏,偏好程,度,度是有,差,差别的,。,。偏好,程,程度的,差,差别决,定,定了不,同,同商品,组,组合的,效,效用的,大,大小顺,序,序。,三个假,定,定：,1,）完全,性,性；,2,）可传,递,递性；,3,）不满,足,足性,无差异,曲,曲线,是用来,表,表示消,费,费者偏,好,好相同,的,的两种,商,商品的,不,不同数,量,量的各,种,种组合,。,。,二、无,差,差异曲,线,线,序数效,用,用论,A,B,C,F,D,0,10,12,巧克力,（,（块）,130,150,CD,（盘）,小张的,无,无差异,曲,曲线,I,1,I,2,I,3,（,1,）,无差异曲,线,线向右下,方,方倾斜,。它表示,如,如果要增,加,加一种物,品,品的数量,，,，就必然,要,要减少一,种,种物品的,数,数量。,（,2,）,较高无差,异,异曲线表,示,示的偏好,高,高于较低,的,的无差异,曲,曲线,（商品多,比,比少好原,则,则）。,（,3,）,无差异曲,线,线永不相,交,交。,（,4,）,无差异曲,线,线凸向原,点,点。,因为商品,的,的边际替,代,代率递减,表,表示无差,异,异曲线的,斜,斜率的绝,对,对值是递,减,减的。,2.,无差异曲,线,线的基本,特,特征：,（,3,）无差异,曲,曲线永不,相,相交,I,1,I,2,A,B,C,X,2,X,1,3.,边际替代,率,率,(marginal rate of substitution),在维持满,足,足程度或,效,效用水平,不,不变的前,提,提下，消,费,费者增加,一,一单位的,某,某种商品,的,的消费时,所,所需放弃,的,的另一种,商,商品的消,费,费数量。,X1,X2,边际替代,率,率递减规,律,律：在维持满,足,足程度不,变,变的前提,下,下，随着,一,一种商品,消,消费数量,的,的连续增,加,加，消费,者,者为了得,到,到每一单,位,位的这种,商,商品所需,放,放弃的另,一,一种商品,的,的消费数,量,量是不断,递,递减的。,商品的边,际,际替代率,递,递减表示,无,无差异曲,线,线的斜率,的,的绝对值,是,是递减的,。,。商品的,边,边际替代,率,率递减规,律,律决定了,无,无差异曲,线,线的形状,凸,凸向原点,。,。,4.,特殊的无,差,差异曲线,1,）,完全替代,品,品,(perfectsubstitutes),2,）完全互,补,补品,(perfectcomplements),1.,消费者最,优,优选择,在接触到,预,预算约束,的,的前提下,，,，所能够,达,达到的最,高,高无差异,曲,曲线上的,商,商品组合,。,。两条线,几,几何切点,对,对应的商,品,品组合是,理,理论上最,优,优选择点,。,。在最优,选,选择点上,，,，边际替,代,代率等于,相,相对价格,。,。,无差异曲,线,线与预算,约,约束线相,切,切的切点,代,代表的物,品,品数量就,是,是消费者,最,最优消费,选,选择。,三、消费,者,者决策,序数效用,论,论,商品,1,E,商品,2,I,0,I,2,A,I,1,B,图：利用,无,无差异曲,线,线描述消,费,费选择,2.,收入变动,对,对消费者,决,决策的影,响,响,其它商品,E,E,1,B,1,C,1,C,B,0,CD,（盘）,收入提高,，,，窝窝头,需,需求下降,，,，窝窝头,是,是低档商,品,品,(inferior goods),E,1,E,C,1,B,1,B,C,其它商,品,品,窝窝头,0,收入提,高,高，,CD,和其商,品,品需求,都,都增加,，,，它们,都,都是正,常,常商品,(normal goods),3.,价格变,动,动对消,费,费者决,策,策的影,响,响,例：,收入,300,元，不,变,变；,CD,盘价格,为,为,15,元一盘,，,，不变,；,；,巧克力,价,价格原,为,为,1,元一块,，,，现下,降,降为,0.5,元一块,。,。,请问，,你,你对巧,克,克力和,CD,盘的购,买,买会发,生,生什么,样,样的变,化,化？,（,1,）替代,效,效应,(substitution effect),：由商品,的,的价格,变,变动所,引,引起的,商,商品,相对价,格,格变动,，进而,由,由商品,相,相对价,格,格变动,所,所引起,的,的商品,需,需求量,的,的变动,。,。,（,2,）收入,效,效应,(income effect),：由商品,的,的价格,变,变动所,引,引起的,实际收,入,入水平,变动，,进,进而由,实,实际收,入,入水平,变,变动所,引,引起的,商,商品需,求,求量的,变,变动。,例：巧,克,克力价,格,格下降,引,引起的,收,收入效,应,应和替,代,代效应,物品,收入效应,替代效应,总效应,巧克力,消费者更富了，因此，购买更多的巧克力,巧克力相对便宜了，因此消费者购买了更多的巧克力,收入与替代效应同方向发生作用，因此，消费者购买更多的巧克力,CD,盘,消费者更富了，因此，购买更多的,CD,盘,CD,盘相对贵了，因此消费者购买了更少的,CD,盘,收入与替代效应反方向发生作用，因此，,CD,盘的总效应难以确定,收入效,应,应：当,一,一种物,品,品价格,变,变动使,消,消费者,移,移动到,更,更高或,更,更低无,差,差异曲,线,线所引,起,起的消,费,费变动,。,。,替代效,应,应：当,一,一种物,品,品价格,变,变动使,消,消费者,沿,沿着一,条,条既定,无,无差异,曲,曲线移,动,动到有,新,新边际,替,替代率,一,一点所,引,引起的,消,消费变,动,动。,替代效,应,应和收,入,入效应,图,图解,4,、需求,曲,曲线的,推,推导,向右下,方,方倾斜,的,的需求,曲,曲线成,立,立的条,件,件,一,、,正常商,品,品,二、低,档,档物品,需求曲,线,线向右,下,下方倾,斜,斜,需求曲,线,线向右,上,上方倾,斜,斜,吉芬物,品,品,第三节,、,、消费,者,者剩余,1,、支付意,愿,愿,(willingnesstopay),：买者,愿,愿意为,某,某物品,支,支付的,最,最高价,格,格。代,表,表买者,对,对该物,品,品的评,价,价。,2,、,消费者,剩,剩余,(consumersurplus),:,买者的支付,意,意愿减买者,的,的实际支付,量,量。或者,消费者购买,一,一定数量商,品,品意愿支付,货,货币量与实,际,际支付货币,量,量之间存在,的,的差额称为,消,消费者剩余,(Consumersurplus),。,3,、存在消费,者,者剩余的原,因,因,是因为需求,曲,曲线向下倾,斜,斜，意味着,消,消费者购买,的,的第一单位,商,商品比最后,一,一单位商品,对,对他具有更,大,大效用和价,值,值，他本来,愿,愿意为第