(汽车之家)XXXX北京车展招商方案-V1

【,汽,车,车,之,之,家,家,】,招,商,商,方,方,案,案,2012,北京车展,Part1,Part2,Part3,Part4,【,各具千,秋,秋,】,【,推陈出,新,新,】,【,重拳出,击,击,】,【,核心价,值,值,】,汽车之,家,家以全,面,面领先,的,的平台,优,优势确,保,保车展,效,效果,汽车之,家,家调动,编,编辑用,户,户资源,获,获取海,量,量关注,汽车之,家,家为厂,商,商规划,优,优质资,源,源和软,性,性活动,汽车之,家,家为厂,商,商提供,灵,灵活的,资,资源组,合,合,Part1:,【,【,核心价,值,值,】,以人为,本,本，将,车,车展信,息,息传递,给,给有价,值,值的汽,车,车消费,者,者,汽车之,家,家让传,播,播更有,效,效！,汽车之,家,家,拥有,最多的,汽,汽车消,费,费者,，而非,简,简单的,互,互联网,用,用户,让厂商,的,的信息,直接传,递,递给,汽车消,费,费者,，而非,无,无购车,意,意愿的,看,看客,汽车之,家,家核心,价,价值,覆盖,最有效,、,最多,、,最活跃,的,汽车消,费,费者,汽车之,家,家用户,：,：最有,效,效,网数据,来,来源：,2011,年,AC,尼尔森,调,调研报,告,告,12,月内预购车用户,47.1%,12,月以上预购车用户,46.9%,汽车之,家,家用户,VS,全国汽,车,车消费,者,者,18,，,848,8,，,925,9,，,711,16,，,168,个人月,收,收入,家庭月,收,收入,收入高,于,于平均,水,水平,2.6%,3.5%,-20,17.3%,20.4%,20-24,35.8%,28.6%,23.7%,20.5%,11.2%,12.1%,9.4%,14.9%,25-29,30-35,35-39,40-,年龄集,中,中在主,流,流购车,年,年龄段,网数据,来,来源：,艾,艾瑞,2011,年,19,月,同时具,备,备,购买意,愿,愿,+,购买能,力,力,汽车之,家,家用户,：,：最多,网数据,来,来源：,艾,艾瑞,2011,年,18,月,NO.1,汽车之,家,家,413,腾讯汽,车,车,新浪汽,车,车,搜狐汽,车,车,凤凰汽,车,车,爱卡,易车,太平洋,日均覆,盖,盖人数,（,（万人,）,）,汽车之家,VS,门户汽,车,车频道,VS,垂直汽,车,车媒体,用户覆,盖,盖量全,面,面超越,汽,汽车类,网,网站,汽车之,家,家用户,：,：最活,跃,跃,网数据,来,来源：,艾,艾瑞,2011,年,19,月,NO.1,汽车之,家,家,189,690,万页,NO.2,腾讯汽车,79679,NO.3,搜狐汽车,54742,NO.4,易车网,48214,NO.1,汽车之,家,家,2,806,万小时,NO.2,腾讯汽,车,车,997,NO.3,搜狐汽,车,车,599,NO.4,易车网,584,用户获,取,取信息,的,的内容,和,和时长,，,，远超,过,过,top2+3+4,的总和,月度总浏,览,览页面（,万,万页）,月度总有,效,效浏览时,间,间,(,万小时,),35.75%,汽车之家,占,占全部汽,车,车网站的,29.36%,汽车之家占全部汽车网站的,用户在平,台,台上的活,跃,跃度远超,汽,汽车类网,站,站,覆盖最有,效,效、最多,、,、最活跃,的,的汽车消,费,费者,充分保障,产,产品信息,的,的,关注度,和,有效性,汽车之家,拥,拥有汽车,消,消费者,最,有效,、,效多,、最,活跃,车展专题,Part2:【,重拳出击,】,“编辑,+,用户”双,向,向调动，,让,让厂商信,息,息有效直,达,达汽车消,费,费者,汽车之家,的,的报道更,丰,丰富！,专业编辑,：,：提供,全面,、,抢先,、,易读,的报道,汽车消费,者,者互动：,丰,丰富的活,动,动内容，,充,充分调动,海量用户,关注和参,与,与,优质资源,推,推广：集,团,团优质资,源,源引流，,确,确保车展,专,专题的,高关注度,专业编辑,报,报道,全面及时,的,的,新车报道,满足,消费者的,基,基础需求,抢先,易读,全面,帮助厂商,及,及时传递,信,信息,引导消费,者,者正确理,解,解产品,深度专业,的,的,技术解读,引领,消费者的,高,高阶需求,抢先,、,全面,、,易读,的深度解,读,读,活跃汽车,消,消费者互,动,动,宝宝当车模,品牌看车展,为节能车叫好,购车第一人,自驾去北京,车展特派员,精彩活动,，,，调动,海量,汽车消费,者,者参与和,关,关注,集团优质,资,资源推广,站内外资,源,源确保车,展,展,高关注度,北京车展,专,专题,二手车之,家,家,PCPOP,IT168,汽车之家,导流,导流,导流,导流,集团四大,优,优质平台,核,核心资源,强,强势推广,Part3:【,推陈出新,】,特色报道,+,丰富的活,动,动,+,优质的资,源,源，让厂,商,商的推广,更,更具效果,汽车之家,合,合作内容,丰富活动,优质资源,产品软性,植,植入，充,分,分调动汽,车,车消费者,的,的声音，,释,释放正面,口,口碑,专题内优,质,质资源，,实,实现信息,的,的高曝光,，,，让信息,有,有效直达,汽,汽车消费,者,者,特色报道,编辑特色,内,内容，多,维,维度报道,车,车展，提,升,升用户对,产,产品关注,NO,合作项目,内容解说,形式,合作费用,推广资源,1,视频解车,视频团队亲赴北京车展，针对热门新车或新技术进行视频报道，明星主持人讲解产品或技术,视频,200,000,元,（一次合作）,1,、车展专题视频展示区,-1,天,2,、汽车之家首页“汽车视频”推荐区,-1,天,3,、汽车之家视频频道“视频试车”区,-1,天,2,文化解读,针对车展展出的老爷车等经典车型进行报道，借助经典车型，带出对品牌历史、文化及传承的诠释,文章,200,000,元,（一次合作）,1,、车展专题焦点大图,-1,天,2,、汽车之家首页中心区文字链,-1,天,3,、汽车之家首页汽车文化版块文字链,-1,天,（以上推广位置除车展第,1-2,天）,3,改装天地,针对车展期间的品牌御用改装进行解读，诠释品牌理念、产品技术、性能等,文章,200,000,元,（一次合作）,1,、技术改装频道焦点大图,-1,天,2,、汽车之家首页中心区文字链,-1,天,3,、汽车之家首页汽车改装版块文字链,-1,天,（以上推广位置除车展第,1-2,天）,编辑特色,报,报道,1-,视频解车,内容介绍,-,视频团队,亲,亲赴车展,，,，针对热门新车进行视频报道，明星主持人讲解产,品,品,传播亮点,-,业内最优,秀,秀的视频,团,团队，高,人,人气的视,频,频看车栏,目,目，以及,活,活动互动,性,性的设计,，,，吸引广,泛,泛用户的,关,关注和参,与,与,合作形式,-,厂商新产,品,品、新技,术,术植入，,主,主持人视,频,频解说,-,根据厂商,需,需求，可,通,通过论坛,招,招募网友,亲,亲临现场,，,，与视频,主,主持人互,动,动,2-,文化解读,内容介绍,-,文化频道,编,编辑对北,京,京车展展,出,出的老爷车（,或,或经典车,型,型）进行报道,，,，解读品,牌,牌的历史,文,文化传承,传播亮点,-,从文化角,度,度去展示,品,品牌历史,、,、文化底,蕴,蕴，符合,当,当下消费,者,者对汽车,文,文化的需,求,求，有效,提,提升品牌,关,关注度,合作形式,-,厂商需在,车,车展期间,展,展出经典,车,车型,-,提供拍摄,机,机会和相,关,关资料、,以,以及讲解,3-,改装天地,内容介绍,-,改装频道,编,编辑对车,展,展期间展,出,出的改装产品进行报道,，,，从产品,外,外观、到,性,性能、以,及,及技术多,层,层次的解,读,读，提升,产,产品关注,度,度,传播亮点,-,改装是当,下,下年轻消,费,费者热衷,的,的话题，,通,通过对改,装,装产品的,解,解读，诠,释,释品牌理,念,念、改装,技,技术，有,效,效提升品,牌,牌好感度,合作形式,-,厂商需在,车,车展期间,展,展出改装,车,车,-,提供拍摄,机,机会和相,关,关资料、,以,以及讲解,NO,合作项目,内容解说,合作费用,推广资源,1,宝宝当车模,-,招募,50,个家庭，免费专业日门票,-,要求家庭发挥各自创意，以产品为背景，以宝宝为模特进行创意拍摄,-,后期以作业贴投票，扩大关注人群,500,000,元,（独家合作）,详见,P40,资源包,2,品牌看车展,-,招募,30,个用户（意见领袖、真实车主、潜在购车人群等），到展台参观,-,根据厂商需求，设计用户在展台的活动环节，后续以作业贴形式传播,500,000,元,详见,P40,资源包,3,为节能车叫好,-,预计每日招募,40,个网友，到节能车展台进行参观，后续以作业贴发布,-,冠名合作，以合作品牌为重点展示内容,500,000,元,（独家合作）,详见,P40,资源包,4,购车第一人,-,为上市新车特别策划，前期招募购车车主，车展发布价格的同时，进,行第一购车人交车仪式,-,招募、交车到后续提车，全程跟踪报道,800,000,元,详见,P41,资源包,5,驾车去北京,车展上市新车由汽车之家编辑、论坛领袖和热心网友一同驾驶，从出厂地一路开到车展现场,一路奔走，游记形式展现宣传新车信息，为车展露面上市做预热铺垫“,800,000,元,（独家合作）,详见,P41,资源包,6,车展特派员,车友化身车展特派报道员，车展全程个性化报道,800,000,元,（独家合作）,详见,P41,资源包,软性内容,合,合作规划,1-,宝宝当车,模,模,内容介绍,邀请,50,位宝宝（,3,岁以上）,及,及其父母,参,参与,受邀家庭,在,在车展现,场,场（冠名,品,品牌展台,）,）充分发,挥,挥创意想,象,象力，拍,摄,摄宝宝的可,爱,爱车模“,大,大片”,受邀家庭,拍,拍摄结束,后,后,3,天内将作,品,品上传论,坛,坛及活动,专,专区,网,友,友在,线,线,投,投,票,票,评,评,选,选，,人,人,气,气,宝,宝,宝,宝,们,们,将,将,获,获,得,得,丰,丰,厚,厚,大,大,礼,礼,传,播,播,亮,亮,点,点,延,续,续,火,火,爆,爆,130,季,媳,妇,妇,当,当,车,车,模,模,不,败,败,战,战,绩,绩,宝,宝,宝,选,选,题,题,符,符,合,合,广,广,大,大,受,受,众,众,口,口,味,味,，,，,易,易,传,传,播,播,、,、,易,易,参,参,与,与,独,家,家,选,选,题,题,，,，,创,创,意,意,空,空,间,间,广,广,大,大,，,，,吸,吸,引,引,关,关,注,注,合,作,作,形,形,式,式,-,厂,商,商,提,提,供,供,车,车,展,展,期,期,间,间,产,产,品,品,近,近,距,距,离,离,拍,拍,摄,摄,条,条,件,件,2-,品,牌,牌,看,看,车,车,展,展,内,容,容,介,介,绍,绍,在,线,线,征,征,集,集,并,并,邀,邀,请,请,幸,幸,运,运,网,网,友,友,到,到,场,场,参,参,观,观,车,车,展,展,网,友,友,重,重,点,点,参,参,观,观,合,合,作,作,厂,厂,商,商,展,展,台,台,，,，,近,近,距,距,离,离,体,体,验,验,产,产,品,品,，,，,可,可,根,根,据,据,厂,厂,商,商,需,需,要,要定,制,制,化,化,活,活,动,动,环,环,节,节,传,播,播,亮,亮,点,点,免,费,费,看,看,车,车,展,展,的,的,巨,巨,大,大,吸,吸,引,引,力,力,网,友,友,看,看,车,车,归,归,来,来,，,，,发,发,帖,帖,反,反,馈,馈,有,有,趣,趣,看,看,车,车,经,经,历,历,：,现,场,场,照,照,片,片,、,、,观,观,展,展,心,心,得,得,、,、,趣,趣,闻,闻,趣,趣,事,事,、,、,养,养,眼,眼,车,车,模,模,合,作,作,形,形,式,式,-,厂,商,商,冠,冠,名,名,活,活,动,动,、,、,展,展,台,台,讲,讲,解,解,、,、,提,提,供,供,车,车,展,