酒广告策划案例

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,工艺酒鬼 馥郁山水,酒鬼酒,LED,广告策划文案,产品分析,：,从酒鬼酒自身的产品特点出发，在设计,LED,背投广告时可着重抓住以下两点：,1,、在中国白酒的,12,大香型中，馥郁香是酒鬼酒独创、独有的，所谓二者为兼，三者为复，馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征，一口三香，前浓、中清、后酱。广告创作过程中以,“,馥郁,”,为亮点，打出产品特色。同时用,“,馥郁,”,二字和山水相接，使美酒与美景相交生辉。,2,、从酒鬼的产品文化入手，突出其在湘楚文化中的独特气质。以黄永玉为其设计的,“,麻袋陶罐,”,为噱头，突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位一体的品牌形象感。,媒介分析,一、,LED,广告牌的特点：,1,、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信誉,2,、效果多变，色彩自由调配，可任意调配所需色彩，满足企业形象个性化的要求,3,、正面、侧面、整体都可发光，透光性强，立体感强。,4,、发光亮度高，夜晚的效果更加突出，对城市布局具有美化作用，吸引人的眼球。,5,、具有很强的资讯发布功能，可给受众以实在的信息指导。,二、媒介策略,1,、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的标志之一，吸引受众的注意力。不论是平面广告还是视频广告，都要尽量做到广告字体、广告标志以及商家品牌标志的醒目与清晰。,2,、针对,LED,广告牌的特点，在广告途中作一定的景区咨询服务，以服务促广告，将会收到不一样的广告效果。,3,、对于,LED,广告牌这种多媒体的广告标示，我们还可以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告，视频活动广告，使其即具有平面广告牌的功能，又拥有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰富性，又可使资源得到更合理充分的利用。,企业分析,：,酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有，但由于相对的区域局限，其产品知名度与美誉度在全国范围内还不足以与,“,茅台,”,、,“,五粮液,”,等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出,LED,广告，可以通过张家界景区的知名度带动与提升企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的一种交相辉映。,“,酒鬼,”,品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系到该组织的知名度和美誉度。,广告表现：镜头一：远景 摇冬日的张家界，残雪缀于枝头，山风摇曳，雪花簌簌下落。镜头二：全景,+,远景 仰拍崎岖的山路中，一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物向山顶攀登。镜头三：近景镜头中，篓筐中满满的酒鬼酒。镜头四：近景,+,特写挑夫驼下的背脊，湿透了而黏在背上的汗衫，浑浊的呼吸声，急促地喘息，从口中喷薄而出的昏白的雾气。镜头五：远景,山林中隐约的一座酒店。镜头六：全景挑夫抬头看不远处的酒店。镜头七：近景,+,全景 摇 酒店门口，一排整齐的箩筐，每个箩筐旁站一个挑夫。镜头八：近景,+,特写领头的挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒，特写，酒鬼酒瓶。镜头九：远景 俯拍挑夫们下山镜头十：大远景 摇 张家界的山景，茂密的山林中传来悠扬的张家界山歌，,马桑树儿搭灯台,。,尾声：画面定格，酒鬼酒商标备选广告语：“工艺酒鬼，馥郁山水”“醉酒鬼，醉山水”“武陵仙山，酒鬼天下”备注：背景音乐待选,武陵仙山，酒鬼天下,附录：酒鬼酒股份有限公司简介酒鬼酒股份有限公司前身为始建于,1956,年的吉首酒厂，,1997,年,07,月上市，公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为,000799,，股票简称,“,酒鬼酒,”,。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为,“,中国驰名商标,”,，公司曾先后荣获,“,全国酒文化优秀企业,”,、全国,“,五一劳动奖状,”,、,“,全国轻工业系统先进集体,”,、,“,全国先进集体,”,、,“,中国公众形象优秀企业,”,、,“,全国质量效益企业,”,、,“,全国酿酒行业优秀企业,”,、,“,全国酒文化优秀企业,”,、,“,中国公众形象优良企业,”,、,“,全国食品行业质量效益型先进企业,”,、,“,全国食品工业科技进步优秀企业,”,等多项荣誉。公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品，产品畅销全国,30,多个省、市、自治区，远销美国、日本、俄罗斯、韩国、东南亚及港澳台等,20,多个国家和地区。公司传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源，独创中国白酒,“,馥郁香型,”,。酒鬼酒,湘泉酒曾荣获法国波尔多世界酒类博览会金奖,比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、中国首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖，曾荣获,“,中国十大文化名酒,”,、,“,国产精品,”,、,“,中国名牌消费品,”,、,“,世界名牌消费品,”,等称号。,酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和,1828,省道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。,2007,年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下，在社会各界的关心下，完成企业重组和改制工作。中国糖业酒类集团公司子公司中皇有限公司成为公司第一大股东。目前公司总股本,30305,万股，中皇有限公司持有,10943.4,万股，占总股本的,36.11%,；中国长城资产管理有限公司持有,3636.6,万股，占总股本的,12%,；其他,7,家社会法人股东持有,5000,万股，占总股本的,16.5%,；社会流通股东共持有,10725,万股，占总股本的,35.39%,。企业重组改制工作的成功告罄，标志着公司进入了一个崭新的发展阶段。,