大众甲壳虫纪录片合作

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,新甲壳虫纪录片合作案,Prepared by SOHU.com,Copyright reserved,Aug.,05,2011,了解：,80,后的文化价值观,全球化,互联网,经济繁荣,后现代,&,解构,个体,&,亚文化趋势,自由,&,现实主义,+后现代&,解构,案例：,“大话西游”是最能代表,80,后电影趣味的一部作品。经典台词被无数次改写、经典桥段被无数次再演绎。,解读：,全球化让东西方文化激烈碰撞，解构应运而生。,80,后背着唐诗长大忽然遇到卡夫卡，他们衔接前辈的无私无我与现代的消费至上。他们用解构一切应对两个年代碰撞、东西方文化的碰撞,+,个体,&,亚文化趋势,案例：,“穿越”作为玄幻小说的惯常,题材,曾一直被视作肤浅，正如很多,被,主流,文化收编的,亚文化，,穿越题材,现在正在被七喜广告、热播电视剧所采用。现在十几岁的孩子和四五十的人都知道“穿越”；描写男男纯爱的“耽美漫画”本来只在腐女的小圈子里被热捧，微博微小说让耽美微小说快速蹿红。,解读：,80,后相比,70,后自我意识苏醒，他们开始宣扬个性解放。由自己的个人爱好出发，和小部分爱好相投的人形成,亚文化,小圈子,。摇滚、滑板,爆发点能让亚文化快速成为主流,+,自由,&,现实主义,案例：,韩寒是典型的,80,后，,80,后爱韩寒。韩寒的影响力，来自于他心中有敬畏的自由,。他是一个“自由的人”他被称为“公民韩寒”。,解读：,完整的教育和互联网的普及让,80,后有了多元的价值观和开放的思想。新的,web2.0,让,80,后探寻不加修饰的实际。即使在微博出现之前，中国人的世故和聪明也让中国的,80,后非常的现实主义。,锁定：与,80,后沟通的最佳维度,后现代,个体,解构,现实主义,自由,亚文化,消费至上,多元化,通过这些标签，我们得以找到和,80,后沟通、引发,80,后共鸣的最佳维度,亚文化,主流文化,理想主义,现实主义,Beetle,车主,+,文化优越感：亚文化主流文化,亚文化因为小众，而散发魅力。亚文化打破稳定的生活，象征更为激情、更为年轻的生活，富有生命力,今天的亚文化是明天的主流文化,+,精神优越感：理想主义现实主义,理想主义“情感温度”更高，更具感染力,在,80,后现实主义的常态生活中，需要有不时的精神“电击”来释放压力,文化和精神的落差激发共鸣,，,选择能代表,80,后文化和精神的典型人物,纪录片人物,找寻：,beetle&80,后的感性连接,科技感？,超强动力？,豪华？,安全性？,回归,向经典致敬,复古,、审美趣味,欢乐,独特的气质,映射三四十年代,beetle,出生的年代,，营造和新,beetle,更好的精神融合,第一辆甲壳虫诞生,传奇开始,时间在它身上并不起作用,哪个年代的人，都对甲壳虫一见倾心,80,后爱复古！,80,后爱复古，,80,后爱,Beetle,。,Beetle,与,80,后审美趣味不谋而合,融合：那个迷人的年代,时尚：复古邮差包、复古耸肩西装,潮流变来变去，复古每季长青,复古即潮流,音乐：金属过时、朋克老套，三十年代,Rockabilly,最时髦,复古即潮流,主题：,80,后之城,My city,叙述方式：影像记录,+,口述旁白,八个城市：北京、上海、广州、西安、成都、苏州、杭州、武汉,四个人物：,八零后音乐人,北京飞机头,八零后创业者,复古广州,八零后油画家,超现实上海,八零后旅行家、自由撰稿人,西安行者,甲壳虫主线：,每个人物,15,分钟，,12,分钟画面记录他的生活,+,口述旁白。最后,3,分钟，主人公会开新甲壳虫为我们展现这座城市，他带我们去看他觉得重要的地方，路上有更为深入对话。线上征集网友最想问的问题。,方案,A,Demo1,：,80,后之城,北京的飞机头,人物素描：,他生于,1982,年,，重庆人,小学练篮球，可到了高中不长个子了,中学学画画，高考报名发现色弱了,现在他是一支,Rockabilly,乐队的大贝斯,+,主唱，,也是一名业务拳手,住在鼓楼，北京时间在这儿流的最慢,他爱飞机头、马甲和黑白皮鞋，他有超过三十顶各种各样的帽子,他爱重庆回锅肉、除了空心菜不爱任何蔬菜,他有一只叫,Rudy,的牛头梗，,Rudy,很凶悍,他刚刚和女朋友分手，处女座的她回了成都,他是个内向、老派的人，不怎么会随机应变,可能和他喜欢的音乐，,Rockabilly,猫王那个年代,Rockabilly,音乐回归最初，不愤青不反抗,这是让姑娘听见就想跳舞的音乐,当他弹起大贝斯，姑娘们都变成,sweet baby,！,Click,here,人物特质能表现北京的包容和,80,后的文化多元,80,后说：每个人可以选择自己的生活，人生除了白领、公务员，还有别的选择。,Demo1,：,80,后之城,北京的飞机头,他的乐队,他的女友,他的现场,他的海报,他的宠物,他的朋友,他的,Dream-car,他的偶像,从他在鼓楼小胡同家里开始，,纪录他的生活,排练、演出、打拳、和朋友吃饭、创作新歌,他的欢乐在什么？,他最担心的事？,他怎么规划他的未来,高潮事件：,摄影师给三个乐队成员拍宣传海报，另外两个成员穿的很随便，不是三十年代,Rockabilly,的风格,他特别不高兴，觉得同伴不专业,而同伴并不这么想,Demo2,：,80,后之城,超现实上海,人物特质能表现上海的商业化和,80,后的探索自我、现实主义,80,后说：忠于自己的理想，而理想可以动态变化。我觉得现在这样很好！,人物素描：,他生于,1981,年,，山东人,他是开始学画画就是为了高考,即便是考艺术类，当年他也复读了一年才考上,现在他是小有名气的“青年油画家”,现在一幅,1m*1m,的油画，能卖到,15,万左右,五一他刚租了新画室，搬画室是他最恨的事,太多的画、太多的框子、太多的颜料,他希望在这个画室能稳定一年以上,他喜欢左小祖咒，羡慕左小买了大房娶了大妞,他签约了一家不错的画廊代理他的话,他改变了自己原来的风格，虽然现在觉得自己的画太聒噪,他觉得这样画下去不知道会走到哪里,有评论家开始质疑他的画价,但是没办法，画画是件挺花钱的事,他觉得爱情已经离他不远了,他的作品,他的画廊,他的同学,他的画展,他的偶像,Demo2,：,80,后之城,超现实上海,他的,Dream-car,从他在上海宝山区艺术园区的工作室开始,纪录他的生活,画画、和策展人沟通、读书、参加商业活动、去画室教小朋友,他的欢乐在什么？,他最担心的事？,他怎么规划他的未来,高潮事件：,在一个画展现场，负责运画的快递公司耽误的了时间,画展已经开始，他那“开了天窗”,画廊的人开始发脾气,主题：情感,80,后,叙述方式：,形式可以不拘一格，必要的时候，完全采用剧情片（,Drama,）制作方式也未尝不可，但仍须保持纪录片风格的表演和镜头形式，以统一整体风格。,八个城市：北京、上海、广州、西安、成都、苏州、杭州、武汉,四个故事将分别以,80,后的,爱情、亲情、友情和恩情,为主题，记录展现真实的他们、个性的他们、勇于表达自我的他们,主人公为,80,后年轻人，具有一定的社会地位和令人羡慕的、时尚的职业或者爱好；如艺术家、,CEO,、旅行爱好者、摄影迷等等，与产品目标受众一致,每个故事有一个核心主题，同时亦有一个具象的乐器作为视觉听觉的贯穿，令到每个纪录片既有故事的扎实情节，同时也具有音乐与时尚的格调,方案,B,l,故事一：恩情篇,小学教师刘老师是个汽车迷，他收集了很多汽车模型，包括从上个世纪三十年以来所有的甲壳虫汽车模型他都收集齐全了。,刘老师有两个梦想，第一个梦想是，在他众多的学生当中能出一个汽车设计师，第二梦想是，自己能拥有一辆真正的甲壳虫汽车。,受刘老师影响，刘老师的学生小张因为变成了一个小车迷。小张甚至也曾经梦想成为一名汽车设计师，他将自己的这个梦想写进了作文,我的梦想,里。小张因此尤其得到刘老师的关爱。,随着年龄的增长，小张渐渐跟刘老师失去联系。他也变得原来越现实，小时候的爱好已经没有时间坚持下去。他最终并没有成为汽车设计师，却打拼成一名成功的商人。,30,岁的他已经拥有几个亿的资产，是一家著名门户网站的创始人之一。,直到退休的时候，刘老师也没有实现他的两个梦想当中的任何一个。他甚至连驾照都没有获得，因为他高度近视。,刘老师患癌症，已经晚期。他嘱咐家人，将他的所有车模送给他的学生小张。,刘老师的家人开始了寻找小张。,家人推着轮椅带刘老师参观一次车展，在新款甲壳虫汽车旁边，刘老师邂逅了小张。,小张去车展则是为了买一辆豪华汽车，像甲壳虫这样的汽车，他是瞧不上眼的。,离开车展，小张开车将刘老师送回家。,刘老师从家里书架上的一辆甲壳虫车模里取出两张纸，上面是小张曾经写的作文,我的梦想,。,小张打算给刘老师一个惊喜，他要买了一辆新款甲壳虫汽车，送给刘老师。,小张驾驶一辆新买的新款甲壳虫汽车来到刘老师家楼下。,小张敲开刘老师家的门，当他迈进屋里的时候，看到的却是刘老师的遗像。,Demo1,：,l,故事二：友情篇,在市区街道上，两辆车发生了追尾的交通事故。,是,B,车追了,A,车。两个司机,A,和,B,却非常生气。一个上班要迟到，一个要去郊外拍摄图片，而最佳的光照马上就要过去。,虽然事故并不严重，但他们俩都憋着一肚子火，打算下车跟对方大吵一架。,下车后，两人却发现彼此开着的都是甲壳虫汽车，甚至是相同的颜色（非常少见的一种颜色），便相视哑然一笑。,因为车头已经撞坏，交警不让,B,再开他的车。摄影师,A,便开车送上班族,B,去单位，,B,终于赶在最后一刻打上了卡。,而当摄影师,A,来到郊外的时候，最佳光照已经过去。这一天，他的并没有完成自己的创作。,B,为感谢,A,，请,A,吃饭。,两个大男人海阔天空地聊天。,A,说他最近打算拍摄一组图片，主题为记忆的支点。这几天，他正处于深深的困惑之中，他不知道可以拍什么才能准确地表达那个主题。于是，他整天开着他的甲壳虫到处转悠。,B,说他其实原先并不喜欢甲壳虫汽车，当初买这辆车，是为了讨好女朋友。而如今物是人非，他已经失恋了。现在的他反而舍不得这辆车，因为它给他留下了太多的回忆。他说了很多关于这辆车以及他跟她的故事。,而,A,说他原来挺喜欢甲壳虫汽车的，但因为不是越野车，他经常拍摄外景，感觉很不方便。他开始越来越不喜欢它了，他打算卖掉它。他甚至在后车窗上贴着纸条：“此车出售”。,有一天，一个女孩子敲,A,的车窗，想买,A,的车。,于是，,A,卖掉了自己的车。,有一天，,B,给,A,打来电话，他告诉,A,，他发现与他分手的的女朋友也买了一辆同样颜色的甲壳虫，要知道，那种颜色是很少见的。,挂了电话后，,A,意识到，向他买车的那个女孩子，就是,B,原来的女朋友。,A,突然想起来什么，微微激动。他拿起手机给,B,打去电话，电话中，他跟,B,说：“我想请你和你的前女友做我的模特，我打算开拍那组图片，记忆的支点。”,Demo2,：,原凤凰执行台长刘春加入搜狐视频，纪录片最先发力,纪录片王牌班底保证作品质量,主创团队介绍,刘春,搜狐公司副总裁，搜狐视频,COO,先后在安徽省文联、中央电视台青少部、中央电视台新闻评论部工作，曾任中央电视台,新闻调查,执行制片人。,2000,年加盟凤凰卫视，先后任总策划、副台长、执行台长，策划并创办各类栏目几十个，包括,凤凰大视野,一虎一席谈,世纪大讲堂,口述历史,等，是凤凰卫视发展过程中的重要人物。在刘春的带领下，,鲁豫有约,、,世纪大讲堂,、,李敖有话说,、,锵锵三人行,、,财经点对点,、,凤凰大视野,、,周末大放送,、,冷暖人生,、,风云对话,、,名人面对面,等一个个栏目，形成品牌，唱响全国。,2011,年，刘春先生加盟搜狐公司，担任视频及娱乐业务,COO,，负责视频及娱乐业务的内容、广电合作、政府事务等工作。,搜狐视频,COO,：刘春,制片人：曹志雄,曹志雄,现任,鲁豫有约,制片人、,凤凰大视野,制作人、,凤凰周末皇牌