[精选]中外广告史_近代

,中外广告史,第,一,一,章,章,的,的,回,回,顾,顾,经,济,济,广,广,告,告,的,的,出,出,现,现,要,要,具,具,备,备,三,三,个,个,因,因,素,素,是,是,？,？,文,字,字,出,出,现,现,前,前,几,几,种,种,主,主,要,要,的,的,广,广,告,告,形,形,式,式,？,？,我,国,国,现,现,存,存,最,最,早,早,的,的,印,印,刷,刷,广,广,告,告,是,是,什,什,么,么,？,？,我,国,国,现,现,存,存,最,最,早,早,的,的,广,广,告,告,画,画,是,是,什,什,么,么,？,？,我,国,国,从,从,原,原,始,始,社,社,会,会,末,末,期,期,到,到,鸦,鸦,片,片,战,战,争,争,前,前,各,各,朝,朝,代,代,分,分,别,别,盛,盛,行,行,哪,哪,些,些,经,经,济,济,广,广,告,告,形,形,式,式,？,？,奴,隶,隶,社,社,会,会,及,及,以,以,前,前,：,：,招,牌,牌,广,广,告,告,、,、,对,对,联,联,广,广,告,告,、,、,书,书,刊,刊,广,广,告,告,、,、,广,广,告,告,画,画,等,等,。,。,口,头,头,广,广,告,告,、,、,实,实,物,物,广,广,告,告,、,、,标,标,记,记,广,广,告,告,、,、,音,音,响,响,广,广,告,告,、,、,招,招,牌,牌,和,和,幌,幌,子,子,。,。,战,国,国,至,至,隋,隋,朝,朝,时,时,期,期,：,：,悬,帜,帜,广,广,告,告,、,、,悬,悬,物,物,广,广,告,告,、,、,商,商,品,品,命,命,名,名,广,广,告,告,。,。,唐,代,代,：,：,灯,笼,笼,广,广,告,告,、,、,旗,旗,帜,帜,广,广,告,告,。,。,宋,代,代,：,：,招,牌,牌,广,广,告,告,、,、,音,音,响,响,广,广,告,告,、,、,印,印,刷,刷,广,广,告,告,。,。,元,代,代,：,：,印,刷,刷,广,广,告,告,明,清,清,时,时,期,期,：,：,描,述,述,中,中,国,国,招,招,牌,牌,广,广,告,告,的,的,发,发,展,展,过,过,程,程,，,，,并,并,分,分,析,析,发,发,展,展,原,原,因,因,。,。,1,招,招,牌,牌,最,最,初,初,是,是,一,一,种,种,无,无,字,字,的,的,布,布,帘,帘,，,，,由,由,于,于,坐,坐,贾,贾,的,的,出,出,现,现,而,而,产,产,生,生,的,的,，,，,以,以,后,后,帘,帘,上,上,题,题,写,写,了,了,店,店,铺,铺,名,名,号,号,。,。,继,而,而,又,又,以,以,木,木,牌,牌,代,代,替,替,布,布,帘,帘,，,，,在,在,木,木,牌,牌,上,上,题,题,写,写,文,文,字,字,，,，,多,多,用,用,以,以,指,指,示,示,店,店,铺,铺,的,的,名,名,称,称,和,和,字,字,号,号,，,，,可,可,称,称,为,为,店,店,标,标,(,店,铺,铺,的,的,标,标,记,记,),。,2,唐,唐,五,五,代,代,时,时,招,招,牌,牌,只,只,是,是,集,集,中,中,于,于,官,官,府,府,统,统,一,一,管,管,理,理,的,的,市,市,场,场,内,内,。,。,3,至,至,宋,宋,代,代,招,招,牌,牌,遍,遍,及,及,城,城,乡,乡,，,，,都,都,市,市,商,商,店,店,几,几,乎,乎,每,每,家,家,都,都,有,有,自,自,己,己,的,的,招,招,牌,牌,名,名,称,称,。,。,招,招,牌,牌,广,广,告,告,有,有,横,横,、,、,竖,竖,等,等,不,不,同,同,类,类,型,型,，,，,广,广,告,告,上,上,有,有,文,文,有,有,图,图,。,。,如,如,用,用,文,文,字,字,写,写,明,明,店,店,铺,铺,名,名,称,称,和,和,性,性,质,质,，,，,图,图,画,画,则,则,显,显,示,示,行,行,业,业,性,性,质,质,，,，,如,如,药,药,店,店,画,画,药,药,葫,葫,芦,芦,，,，,膏,膏,药,药,店,店,画,画,膏,膏,药,药,，,，,铁,铁,铺,铺,门,门,前,前,画,画,钳,钳,、,、,刀,刀,标,标,记,记,，,，,酒,酒,店,店,画,画,李,李,太,太,白,白,像,像,等,等,。,。,4,至,至,明,明,清,清,时,时,代,代,，,，,招,招,牌,牌,广,广,告,告,无,无,论,论,从,从,内,内,容,容,或,或,形,形,式,式,上,上,看,看,，,，,都,都,更,更,趋,趋,成,成,熟,熟,。,。,宋,宋,代,代,以,以,前,前,的,的,招,招,牌,牌,仅,仅,仅,仅,是,是,作,作,为,为,店,店,铺,铺,的,的,标,标,志,志,而,而,已,已,，,，,似,似,乎,乎,没,没,有,有,什,什,么,么,特,特,别,别,的,的,含,含,义,义,。,。,而,而,明,明,清,清,时,时,代,代,的,的,招,招,牌,牌,注,注,重,重,以,以,儒,儒,家,家,“,“,以,以,义,义,取,取,利,利,简,述,述,音,音,响,响,广,广,告,告,的,的,发,发,展,展,1,音,音,响,响,广,广,告,告,是,是,在,在,口,口,头,头,广,广,告,告,的,的,基,基,础,础,上,上,产,产,生,生,的,的,。,。,西,西,周,周,以,以,前,前,，,，,商,商,以,以,走,走,街,街,串,串,巷,巷,、,、,贩,贩,运,运,叫,叫,卖,卖,为,为,主,主,，,，,由,由,于,于,扯,扯,噪,噪,吆,吆,喝,喝,不,不,但,但,费,费,口,口,舌,舌,，,，,声,声,音,音,又,又,传,传,不,不,远,远,，,，,于,于,是,是,“,“,音,音,响,响,广,广,告,告,”,”,就,就,应,应,运,运,而,而,生,生,了,了,。,。,2,西,西,周,周,时,时,期,期,，,，,出,出,现,现,了,了,音,音,响,响,广,广,告,告,。,。,诗,经,经,中,的,的,周,颂,颂,有,瞽,瞽,一,章,章,里,里,就,就,有,有,“,“,萧,萧,管,管,备,备,举,举,”,”,的,的,诗,诗,句,句,。,。,唐,唐,代,代,孔,孔,颖,颖,达,达,疏,疏,解,解,亦,亦,云,云,：,：,“,“,其,其,时,时,卖,卖,饧,饧,之,之,人,人,，,，,吹,吹,箫,箫,以,以,自,自,表,表,也,也,。,。,”,”,也,也,就,就,是,是,说,说,，,，,在,在,西,西,周,周,的,的,时,时,候,候,，,，,卖,卖,糖,糖,食,食,的,的,小,小,贩,贩,就,就,已,已,经,经,懂,懂,得,得,以,以,吹,吹,箫,箫,为,为,音,音,响,响,媒,媒,介,介,，,，,引,引,起,起,人,人,们,们,注,注,意,意,而,而,招,招,揽,揽,生,生,意,意,。,。,行,行,商,商,采,采,用,用,不,不,同,同,的,的,器,器,具,具,，,，,摇,摇,、,、,打,打,、,、,划,划,、,、,吹,吹,，,，,以,以,各,各,类,类,特,特,殊,殊,音,音,响,响,来,来,代,代,表,表,不,不,同,同,的,的,行,行,业,业,。,。,货,货,郎,郎,打,打,“,“,小,小,铜,铜,锣,锣,”,”,，,，,摇,摇,“,“,巴,巴,郎,郎,鼓,鼓,”,”,；,；,卖,卖,油,油,郎,郎,敲,敲,“,“,油,油,梆,梆,子,子,”,”,；,；,磨,磨,刀,刀,人,人,拿,拿,的,的,4,块刀形铁片,串,串成的“铁,滑,滑链”，让,铁,铁片互相撞,击,击。,3,到了宋代,，,，随着社会,经,经济的发展,，,，音响广告,得,得到了很大,发,发展。这时,的,的音响广告,是,是声音与音,乐,乐的结合，,把,把人类原始,的,的咳喝叫卖,声,声与歌谣、,快,快扳、词曲,相,相结合，更,加,加悦耳动听,并,并更具诱导,性,性。,梦梁录,中载：“今,街,街市与宅院,，,，往往效京,师,师叫声，以,市,市井诸色歌,叫,叫卖物之声,，,，采合宫商,以,以成其辞也,。,。”这清楚,地,地告诉人们,，,，当时南宋,的,的临安仿效,北,北宋东京街,头,头的叫卖声,，,，且配以乐,曲,曲歌辞，沿,街,街吟唱叫卖,。,。,东京梦华录,中也载：“,是,是月季春，,万,万花烂漫。,牡,牡丹芍药，,唐,唐棣木香，,种,种种上市。,卖,卖花者以马,头,头竹篮铺排,，,，歌叫之声,，,，清奇可听,。,。”这种抑,扬,扬动听的小,调,调做的广告,，,，显然比单,调,调的叫卖者,和,和道具音响,更,更惹人注意,。,。宋代诗人,宋,宋祁在诗中,也,也写过：“,萧,萧声吹暖卖,饧,饧天”，可,见,见当时卖糖,的,的商贩靠吹,管,管萧乐器以,招,招徕顾客。,第二章 鸦,片,片战争到新,中,中国成立前,的,的广告,重点：报刊,广,广告、中国,的,的广告管理,次重点：广,告,告媒体的多,样,样化、广告,学,学的研究与,教,教育的产生,鸦片战争前,后,后,戊戌变法,辛亥革命,五四运动,抗战前期,抗战时期,抗战胜利建,国,国前,第一节 鸦,片,片战争前后,的,的广告发展,哈格里夫斯,与,与他发明的,珍,珍妮纺纱机,1765,年到,1844,年间，世界,巨,巨变,1769,年 詹姆斯,瓦特改良蒸,汽,汽机为“单,动,动式蒸汽机,”,”,1778,年 约瑟夫,勃拉姆 抽,水,水马桶,1779,年 克伦普,敦,敦（骡机,）,）,1782,年 瓦特改,良,良蒸汽机为,“,“联动式蒸,汽,汽机”,1785,年投入使用,1785,年 卡特莱,特,特 动力织,机,机,1796,年塞尼菲尔,德,德平版印,刷,刷术,1797,年亨利,莫兹莱螺,丝,丝切削机床,1807,年富尔顿,造,造出用蒸汽,机,机做动力的,轮,轮船,1812,年特列维雪,克,克科尔尼,锅,锅炉,1814,年 斯蒂芬,孙,孙发明蒸汽,机,机车,1815,年 汉,戴维 矿工,灯,灯,1825,年斯蒂芬森,发,发明的蒸汽,机,机车试车成,功,功,1844,年 威廉,费阿柏恩发,明,明兰开夏锅,炉,炉,皇太极（,15921643,年,),，努尔哈赤,第,第八子，,(1626,年,),九月，继后,金,金汗位，,1636,年四月，皇,太,太极在沈阳,称,称帝，建国,号,号大清，改,年,年号为崇德,，,，并以是年,为,为崇德元年,。,。前后在位,17,年。在位期,间,间，注意发,展,展生产，增,强,强兵力，不,断,断对明作战,，,，确定满族,族,族名，建立,清,清国，为清,王,王朝的确立,和,和后来统一,中,中国打下了,坚,坚实基础。,顺治皇帝,（,（,1638,年,-1661,年），皇太,极,极第九子，,清,清入关后第,一,一位皇帝。,6,岁继帝位，,由,由叔父睿亲,王,王多尔衮摄,政,政，,14,岁亲,政,政。,清,清初,满,满汉,民,民族,矛,矛盾,与,与阶,级,级矛,盾,盾极,为,为激,烈,烈，,而,而至,顺,顺治,朝,朝结,束,束时,，,，清,廷,廷击,败,败了,各,各种,抗,抗清,势,势力,，,，完,成,成了,全,全国,的,的统,一,一。,康熙,皇,皇帝,（,（,1654-1722,年）,，,，顺,治,治皇,帝,帝第,三,三子,，,，清,入,入关,后,后第,二,二位,皇,皇帝,。,。他,平,平定,了,了三,藩,藩叛,乱,乱，,收,收复,了,了台,湾,湾，,驱,驱逐,了,了沙,俄,俄势,力,力，,又,又平,息,息蒙,藏,藏地,区,区动,乱,乱，,加,加强,了,了多,民,民族,国,国家,的,的稳,定,定和,统,统一,。,。在,经,经济,和,和文,化,化建,设,设上,，,，康,熙,熙也,创,创下,对,对后,世,世产,生,生积,极,极影,响,响的,重,重大,业,业绩,，,，开,创,创了,中,中国,封,封建,社,社会,最,最后,一,一个,盛,盛世,-,康乾,盛,盛世,。,。,雍正,皇,皇帝,（,（,1678,1735,年）,，,，康,熙,熙皇,帝,帝第,四,四子,清入,关,关后,的,的第,三,三位,皇,皇帝,。,。在,位,位,13,年