如何管好广告公司

,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,PM-CH3,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,管好广,告,告公司,1,3,管好广,告,告公司,n1.产,品,品经理,与,与广告,公,公司n2.广,告,告计画n3.,创,创意策,略,略n4.,媒,媒体,计,计画n5.E,广,广告n6.,检,检核表,2,3,1.,产,产品经,理,理与广,告,告公司,n,角,角,色,色互补n,工,工作不,同,同但使,命,命非常,类,类似.n,整,整体工,作,作关系n,同,同一组,共,同,同目标.n,如,如都,保,保持,开,开放心,胸,胸,最,最佳,方,方案一,定,定能呈,现,现.,3,3,广告公,司,司的组,成,成,n,业,业,务,务部n,创,创,意,意部n,媒,媒,体,体部n,公,公关,部,部n,直,直效,行,行销部n,4,3,广告,与,与产,品,品经理,n,失,失,望,望最多,之,之处！,！,！,5,3,创意人,员,员与产,品,品经理,n,尽,尽,你,你所能,提,提供创,意,意人员,所,所有的,信,信息.n,将,将这些,信,信息以,一,一简洁,明,明了的,格,格式准,备,备妥当.n,在,在创,意,意工作,开,开始之,前,前,要,要确定,产,产品和,创,创意策,略,略都已,被,被明确,界,界定且,均,均予同,意,意.n,对,对,创,创意作,品,品给予,正,正面、,有,有意义,的,的评论.,6,3,媒体人,员,员与产,品,品经理,n,在,在讨论,媒,媒体计,画,画时,要,要根,基,基于品,牌,牌策略,及,及目标,来,来讨论,切勿,质,质疑个,别,别内容,如,“,“为,何,何上X 杂,志,志”等.,7,3,给产品,经,经理的,媒,媒体忠,言,言,n,产,产,品,品经理,负,负责做,预,预算规,划,划以及,目,目标对,象,象的定,义,义并与,媒,媒体人,员,员讨论,预,预算在,这,这些对,象,象上的,分,分配.n,产,产品经,理,理将媒,体,体执行,交,交给专,业,业人员,并,并且在,操,操作细,节,节上不,予,予干涉.,8,3,n,产,产,品,品经理,持,持续对,决,决策所,应,应用的,假,假设和,公,公式提,出,出检测.,n,产,产,品,品经理,应,应该要,求,求的是:n,可,可接受,的,的“,每,每千,人,人成本,”,”,为,为多少?n,“,“接,触,触率,”,”及,“,“,频,频率,”,”该,是,是多少?n,“,“覆,盖,盖型态,”,”,为,为何?,包,包括,地,地理上,及,及季节,上,上?n,不,不同,的,的目标,群,群是否,可,可有不,同,同的,“,“每,千,千人成,本,本”?,9,3,2.,广,广告计,画,画,n,广,广,告,告计画,不,不是行,销,销计画.n,广,广告,计,计画不,是,是业务,手,手册.n,广,广告计,画,画不需,大,大堆头,著,著作.,n,那,那,到,到底广,告,告计画,是,是什么?,n,有,有,关,关品牌,的,的背景,、,、历史,、,、过去,的,的广告,记,记录.n,广,广,告,告计画,是,是行动,文,文件.,10,3,n,广,广,告,告计画,其,其实是,对,对这个,计,计画发,展,展的过,去,去给予,一,一个解,说,说并提,出,出逻辑,和,和因果,的,的机会.n,广,广告计,画,画提供,给,给经营,层,层指出,为,为这品,牌,牌所需,的,的财务,投,投资并,列,列举出,这,这些资,金,金将于,何,何时支,用,用.,11,3,3.,创,创意策,略,略,n,关,关,键,键事实n,从,从消费,者,者眼光,看,看,它,是,是整理,出,出所有,的,的信息,后,后提出,一,一言简,意,意赅的,陈,陈述().,n,主,主,要,要的行,销,销议题n,它,它可能,是,是一认,知,知上的,问,问题、,一,一个市,场,场竞争,或,或是形,象,象上的,问,问题,但,但它,要,要是广,告,告能发,挥,挥出效,果,果的.,12,3,沟通目,标,标,n,它,它,应,应该是,言,言简意,赅,赅的陈,述,述使广,告,告能对,目,目标对,象,象产生,效,效果.,13,3,創意/,文,文案策,略,略,【核心,目,目標對,象,象】，,品牌,能,能帶,給,給您,【,【最,大,大承諾,利,利益】,，,，,因為它,有,有,【,【支持,理,理由】,；,；,並且，,品,品牌,將,將會,是,是【,品,品牌調,性,性】。,14,3,目标对,象,象,n,目,目标市,场,场/对象,核,心,心目标群n,地,地,理,理特性n,人,人口统,计,计上特性n,心,心理,层,层次n,媒,媒体收视,型,型态n,购,购买、使,用,用型态,15,3,承诺(,重,重大利,益,益点),n,承,承诺可,以,以是提供,消,消费者利,益,益或解决,消,消费者问,题,题.n,利,利益,点,点对潜在,对,对象应是,重,重要或急,需,需的.n,品,品,牌,牌必需完,全,全溶入所,提,提供的利,益,益或能解,决,决什么问,题,题上.,16,3,理由(,支,支持理,由,由),n,支,支持理由,是,是让,拟,拟定产品,陈,陈述时的,支,支持事实.,n,支,支持理由,可,可以是单,一,一事实或,单,单一陈述,愈简,洁,洁,效,果,果愈好.n,更,更,快,快:2秒钟完,成,成n,成,成,份,份:,富,富含维他,命,命Cn,市,市场地位:领,导,导品牌(?),17,3,品牌调性,n,亦,亦即广,告,告所赋予,的,的品牌,个,个性.n,品,品牌,所,所欲塑造,的,的角色性,格,格.n,它,它包括整,体,体的长相,、,、感觉或,是,是音调.n,千,千万,记,记住品牌,个,个性一定,要,要与产品,长,长期印象,相,相一致.,18,3,企业要求,nnn,19,3,个案研究,nn,宝,宝健n,麒,麒麟,啤,啤酒n,安,安泰人,寿,寿nn,保,保,力,力达n,饮,饮冰室,茶,茶集n,20,3,4.媒,体,体计画,n,常,常见名,词,词nnnnnnn,21,3,接触率与,接,接触频率,n,接,接触率()n,在,在,一,一定的期,间,间内(,通,通常指4周),至,至少接,触,触一次广,告,告的某个,人,人口比率.,n,接,接触频,率,率()n,在,在4周内,某,某特定比,率,率人口所,接,接触广告,的,的次数.,22,3,n,毛,毛收视,率,率.n=R xF,23,3,由來：,4周內，,有,有10個,家,家庭（AJ),，,，收看,某,某節目X：,總暴露,A BCDE FGHIJ,1Xx2,2XXXX4,3XXX3,4XXX3,總暴露210120 140112,24,3,計算：,4,周,周,內,內,暴,暴,露,露,的,的,暴,露,露,次,次,數,數,家,家,庭,庭,數,數,03,14,22,30,41,平,均,均,次,次,數,數1.71,：,：,【,【,（,（1x4,）,）+(2x2)+(4x1),】,】/7=12/7=1.71,=7/10=70,=RxF=70 x1.71=120,25,3,有,效,效,之,之R&F,26,3,媒,体,体,计,计,画,画,内,内,容,容,n,媒,媒,体,体,目,目,标,标n,目,目,标,标,对,对,象,象n,地,地,理,理,分,分,配,配n,目,目,标,标n,排,排,档,档,期,期,限,限,制,制n,弹,弹,性,性,要,要,求,求n,创,创,意,意,考,考,量,量,27,3,n,竞,竞,争,争,考,考,量,量n,测,测,试,试,考,考,量,量n,策,策,略,略,性,性,优,优,先,先,次,次,序,序n,第,第,一,一,支,支,还,还,是,是,最,最,后,后,一,一,支,支?n,跟,跟,随,随,与,与,否,否?n,包,包,裹,裹,播,播,放,放?n,包,包,裹,裹,购,购,买,买?,28,3,5.e,广,广,告,告,ne,品,品,牌,牌,命,命,名,名n,s,！,！n(),29,3,下,列,列,网,网,站,站,你,你,以,以,为,为,如,如,何,何?,n,一,一,般,般,名,名,词,词(,).,专,专,有,有,名,名,词,词(),nnnnnn,30,3,1:,类,类,别,别,之,之,通,通,称,称,！,！,n,以,以,妇,妇,女,女,社,社,群,群,为,为,例,例:.,31,3,2:,.,n(,艺,艺,术,术,资,资,源,源,网,网)n(,商,商,业,业,网,网,站,站,目,目,录,录,网,网)n(E,世,世,代,代,商,商,业,业,网,网)n(,自,自,助,助,零,零,件,件,快,快,递,递,网,网)n(,礼,礼,券,券,网,网)n(,线,线,上,上,珠,珠,宝,宝,盒,盒,网,网,站,站),32,3,3:.,n.n.n,33,3,4:.,nnnnnn,34,3,(a,:)nnnn,35,3,网,络,络,广,广,告,告,之,之,迷,迷,思,思,n,在,在,实,实,体,体,世,世,界,界,，,，,消,消,费,费,者,者,是,是,如,如,何,何,看,看,到,到,广,广,告,告,的,的?n,网,网,友,友,上,上,网,网,目,目,的,的,是,是?,36,3,6.,检,检,核,核,表,表,评,评,估,估,广,广,告,告,活,活,动,动,n,知,知,名,名,度,度n,回,回,忆,忆,度,度,（,（,未,未,提,提,示,示,下,下,、,、,提,提,示,示,下,下,）,）n,态,态,度,度,上,上,的,的,改,改,变,变n,喜,喜,好,好,度,度n,购,购,买,买,行,行,为,为,37,3,检,核,核,表,表,如,如,何,何,监,监,督,督,脚,脚,本,本?,n,先,先,问,问,这,这,个,个,概,概,念,念(),对,对,不,不,对,对?(,不,不,是,是,你,你,喜,喜,不,不,喜,喜,欢,欢)n,它,它,能,能,易,易,于,于,延,延,伸,伸,吗,吗?,能,能,持,持,续,续,长,长,久,久,吗,吗?n,利,利,益,益,点,点,够,够,强,强,吗,吗?n,有,有,竞,竞,争,争,力,力,吗,吗?n,讯,讯,息,息,单,单,纯,纯,吗,吗?()n,表,表,现,现,很,很,独,独,特,特,吗,吗?,38,3,n,潜,潜,在,在,对,对,象,象,能,能,接,接,受,受,吗,吗?n,预,预,算,算,合,合,理,理,吗,吗?n,能,能,及,及,时,时,完,完,成,成,吗,吗?n,画,画,面,面,及,及,音,音,讯,讯,能,能,充,充,分,分,表,表,达,达,主,主,题,题,吗,吗?n,它,它,是,是,否,否,吻,吻,合,合,企,企,业,业,形,形,象,象,或,或,品,品,牌,牌,形,形,象,象?n,最,最,后,后,?,39,3,检,核,核,表,表,批,批,评,评,前,前,留,留,心,心,你,你,的,的,态,态,度,度,n,以,建,建,设,设,性,性,态,态,度,度,来,来,挑,挑,毛,毛,病,病.,n,就内容批评.,n,以典型消费,者,者心态来看,事,事情.,n,用点想象力.,n,记住,广,告,告绝非万灵,丹,丹.,.,40,PM-CH3,谢 谢,11月-2216:20:0816:2016:2011月-2211月-2216:20,16:2016:20:0811月-2211月-2216:20:08,2022/11/816:20:08,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。16:20:0816:20:0816:20,11/8/20224:20:08PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。11月-2216:20:0816:20,Nov-2208-Nov-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。16:20:0816:20:0816:20,Tuesday,November8,2022,13,、,