沃尔玛购物广场整合推广策划案

（深圳）品位广告品牌力量 2006-01-05,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,韶关沃,尔,尔玛广,场,场整合,推,推广策,划,划案,休闲,运,动,动,尊,尊崇,第一,国际生,活,活,（深圳,）,）品位,广,广告,品,品牌力,量,量2006-01-05,关于品,位,位广告,（若干,观,观点）,项目综,合,合分析,(市场,、,、产品,、,、消费,者,者分析,，,，提出,问,问题),策略核,心,心分析,(找出,核,核心问,题,题并寻,求,求解决,之,之道),(通过,完,完美的,广,广告执,行,行达成,目,目标),推广执,行,行方案,提案纲,领,领,（深圳,）,）品位,广,广告,品,品牌力,量,量2006-01-05,关于品,位,位广告,正确的,品,品牌路,线,线决定,地,地产广,告,告的成,败,败,品位广,告,告自2001,年,年成立,以,以来，,专,专注于,企,企业品,牌,牌形象,建,建设和,品,品牌整,合,合推广,服,服务。,品位广,告,告现拥,有,有一支,具,具有品,牌,牌形象,建,建设能,力,力、优,秀,秀创意,能,能力和,丰,丰富实,操,操经验,的,的专业,服,服务团,队,队；品,位,位广告,下,下设创,作,作部（,品,品牌策,略,略、文,案,案、设,计,计）、,媒,媒介部,、,、市场,部,部等多,个,个职能,部,部门，,为,为客户,提,提供从,市,市场调,查,查到策,略,略规划,，,，从品,牌,牌建设,到,到品牌,推,推广，,从,从创意,设,设计到,终,终端执,行,行，从,媒,媒介计,划,划到媒,介,介发布,等,等全方,位,位的解,决,决方案,。,。,品位,广,广告,项,项目,操,操作,以,以项,目,目组,的,的形,式,式开,展,展，,每,每一,个,个项,目,目的,实,实施,均,均以,专,专案,小,小组,为,为单,位,位，,并,并由,创,创作,部,部、,市,市场,部,部、,媒,媒介,部,部等,相,相关,部,部门,整,整体,协,协调,运,运作,、,、共,同,同完,成,成。,公司,签,签约,数,数位,资,资深,专,专业,人,人才,。,。创,意,意成,员,员毕,业,业于,国,国内,著,著名,美,美术,院,院校,，,，具,有,有多,年,年的,品,品牌,建,建设,和,和地,产,产整,合,合推,广,广设,计,计工,作,作经,验,验，,数,数年,来,来成,绩,绩斐,然,然，,作,作品,曾,曾多,次,次获,奖,奖、,入,入选,全,全国,权,权威,年,年鉴,和,和设,计,计大,赛,赛（,如,如中,国,国CIS,年,年鉴,、,、中,国,国标,志,志年,鉴,鉴、,杭,杭州,西,西湖,博,博览,会,会、,创,创意,百,百科,等,等）,。,。,我们,曾,曾服,务,务的,客,客户,：,：,国都,地,地产,国,国展,苑,苑及,国,国都,高,高尔,夫,夫花,园,园、,冠,冠懋,地,地产,华,华丽,环,环岛,花,花园,、,、SMSHOPPING,（,（晋,江,江SM商,业,业广,场,场）,、,、上,城,城,上,上层,建,建筑,（,（萍,乡,乡项,目,目）,、,、天,湖,湖郦,都,都（,佛,佛山,项,项目,）,）、,硅,硅谷,别,别墅,、,、旭,飞,飞集,团,团、,招,招商,地,地产,；,；中,兴,兴通,讯,讯、,天,天时,达,达集,团,团、,康,康佳,集,集团,、,、四,川,川电,视,视台,、,、广,东,东移,动,动、,深,深圳,移,移动,、,、广,西,西移,动,动、,哈,哈尔,滨,滨工,业,业大,学,学、,中,中国,高,高新,技,技术,交,交易,会,会（,深,深圳,）,）等,客,客户,。,。,历经,两,两年,，,，我,们,们从,局,局部,参,参与,地,地产,推,推广,到,到整,合,合推,广,广服,务,务，,从,从开,初,初的,被,被打,压,压到,逐,逐步,得,得到,客,客户,认,认可,，,，我,们,们学,习,习、,我,我们,进,进步,、,、我,们,们努,力,力，,我,我们,有,有自,己,己的,专,专业,和,和信,念,念支,撑,撑！,我,我们,踏,踏踏,实,实实,地,地走,好,好每,一,一步,！,！所,以,以我,们,们无,所,所畏,！,！,（深,圳,圳）,品,品位,广,广告,品,牌,牌力,量,量2006-01-05,我们,从,从做,品,品牌,开,开始,要做,地,地产,广,广告,，,，我,们,们的,路,路是,先,先学,会,会做,广,广告,，,，做,广,广告,必,必须,做,做品,牌,牌，,不,不懂,广,广告,就,就开,始,始做,地,地产,广,广告,行,行吗,。,。,浸淫,在,在品,牌,牌建,设,设里,多,多年,，,，我,们,们磨,炼,炼更,多,多的,是,是怎,样,样去,了,了解,广,广告,的,的目,标,标受,众,众、,怎,怎样,去,去掌,握,握撬,开,开市,场,场坚,冰,冰的,利,利器,、,、怎,样,样去,卖,卖我,们,们的,产,产品,、,、怎,样,样去,塑,塑造,产,产品,的,的美,誉,誉度,和,和稳,定,定性,、,、怎,样,样去,用,用市,场,场做,广,广告,而,而不,是,是只,用,用创,意,意去,做,做广,告,告、,怎,怎样,去,去精,确,确分,析,析市,场,场和,消,消费,者,者,这一切都,因,因为我们,会,会做品牌,，,，只如此,才,才能做好,广,广告，然,后,后方能做,好,好地产广,告,告。,当一路走,过,过来时，,未,未知何时,，,，我们自,然,然而然、,悄,悄无声息,地,地介入了,地,地产推广,。,。,地产广告,必,必须首先,是,是广告，,然,然后才是,地,地产广告,；,；不仅要,懂,懂广告，,更,更要懂地,产,产。,无浮躁的,喧,喧嚣、无,奢,奢华的炒,作,作、无做,作,作的概念,、,、无平庸,的,的翻版，,我,我们只做,生,生活的代,言,言者！,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,突破樊篱,，,，让房子,变,变成自由,的,的天空,xx项目,创,创造销售,奇,奇迹大获,成,成功！xx项目广,告,告创意太,棒,棒了，xx楼盘一,夜,夜成名！,xx大盘,引,引领楼市,潮,潮流，xx大盘,开,开创全新,概,概念！xx地段、xx环,境,境，只能,如,如何如何,我们不讳,汲,汲取别人,的,的成功，,最,最怕对其,循,循规和断,取,取,什么成功,模,模式都是,过,过去的樊,篱,篱，创造,它,它的人要,突,突破它，,其,其他人更,要,要突破它,在我们的,眼,眼中，房,子,子就是家,，,，永远没,有,有两个家,是,是完全相,同,同的，,永远没有,两,两个项目,是,是可以用,同,同样的模,式,式去推广,的,的，,突破成功,的,的樊篱，,让,让每个项,目,目自由地,标,标榜其独,有,有的生活,内,内涵。,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,地产广告,就,就是做生,活,活，做有,品,品位的生,活,活,“一好性,”,”的地产,时,时代已经,过,过时，,如今的地,产,产市场高,度,度同质化,，,，必须向,“,“均好性,”,”发展，,必,必须综合,发,发展，,但只有“,均,均好性”,也,也是远远,不,不够的，,做“有品,位,位的生活,”,”，才能,实,实实在在,地,地做出消,费,费者满意,的,的产品，,经过十多,年,年的发展,，,，中国地,产,产终于要,理,理性地面,对,对消费者,，,，,无论商业,还,还是住宅,，,，无论大,众,众社区还,是,是富人社,区,区，,生活、有,品,品位的生,活,活，始终,都,都是我们,追,追求的目,标,标！,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,卓越的服,务,务把所有,力,力量聚合,成,成解决问,题,题之道,地产广告,是,是非常具,特,特殊性的,，,，必须要,搞,搞懂什么,是,是地产广,告,告,地产广告,要,要迅速概,括,括产品、,成,成功营造,氛,氛围、严,格,格要求时,间,间，做出,促,促进销售,的,的广告,好房子才,能,能被看得,起,起，好代,理,理才能卖,得,得快，好,广,广告才能,卖,卖得起价,，,，好广告,才,才能帮助,销,销售,善于沟通,和,和协作，,但,但我们有,自,自己该坚,持,持的立场,和,和观点,做好每一,个,个细节的,服,服务，认,真,真对待关,注,注每一位,客,客户，并,不,不断改进,提,提高服务,水,水平,建立稳固,的,的团队，,锻,锻炼整合,作,作战能力,知道问题,是,是什么，,清,清楚解决,问,问题的方,法,法，而且,要,要有力、,有,有效地解,决,决！,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,项目组先,后,后数次与,发,发展商韶,关,关世纪锋,元,元公司深,入,入沟通,项目组在,韶,韶关实地,详,详实调研,在与代理,商,商黑马地,产,产深入研,讨,讨沟通的,基,基础上，,初,初步提案,2005,年,年12月10日12月24日期间,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,项目综合,分,分析,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,核心沃尔,玛,玛,项目组成,员,员在与相,关,关各方沟,通,通探讨后,初,初步整理,！,！,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,沃尔玛购,物,物广场是,此,此项目的,决,决定因素,整个项目,必,必须以沃,尔,尔玛为核,心,心,必须最大,限,限度地利,用,用沃尔玛,的,的品牌影,响,响力进行,整,整合推广,，,，才能最,有,有效地促,进,进商业广,场,场和住宅,的,的销售,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,以沃尔玛,为,为项目主,体,体形象的,核,核心,1、项目,名,名称（暂,定,定）,总项目名,称,称为,“沃尔玛,广,广场”,商业部分,为,为,“沃尔玛,购,购物广场,”,”,住宅部分,称,称为,“沃尔玛,华,华庭”,“,“沃尔玛,雅,雅园”,“,“沃尔玛,世,世居”,“,“沃尔玛,雅,雅庭”,“,“沃尔玛,蓝,蓝,座”“,沃,沃尔玛蓝,天,天”“,沃,沃尔玛蓝,调,调”“,沃,沃尔玛蓝,苑,苑”“,沃,沃尔玛风,华,华”“,沃,沃尔玛世,家,家”“,沃,沃尔玛蓝,域,域”“,沃,沃尔玛华,城,城”“,沃,沃尔玛馨,园,园”,2、如果,使,使用完全,摒,摒弃沃尔,玛,玛的名称,，,，将削弱,最,最关键的,沃,沃尔玛品,牌,牌影响力,。,。,3、发展,商,商企业标,志,志当作项,目,目标志形,象,象来使用,？,？,NO!,不,不独,立,立且与沃,尔,尔玛形象,、,、项目名,称,称等不相,符,符合，企,业,业标志与,此,此项目标,志,志所要,传达的理,念,念和涵义,是,是完全不,同,同的，故,不,不可取！,！,问题：,“沃尔玛,”,”,名称使用,必,必须知会,沃尔玛,并准许使,用,用后，方,可,可使用，,否,否则会侵,权,权！,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,1、,沃尔玛世,界,界品牌影,响,响力,（带来“,一,一站式购,物,物”享受,）,）,2、韶关,市,市唯一、,超,超大体育,公,公园,（已建成4万平米,的,的全市最,大,大全民健,身,身广场）,3、,繁华中心,地,地段,，位于韶关,已,已形成的,新,新的行政,文,文化中心,区,区域，毗,邻,邻新市政,府,府1.5,公,公里，生,活,活配套完,善,善、成熟,社,社区环境,、,、交通便,捷,捷、繁华,中,中心区。,项目具备,的,的几大优,势,势分析,（深圳）,品,品位广告,品牌力,量,量 2006-01-05,韶关的地,方,方性因素,1、,韶关房地,产,产市场发,展,展状况,2、韶关,消,消费者的,消,消费心理,、,、习俗与,习,习惯，与,深,深圳的区,别,别,3、韶关,市,市场能接,受,受怎样的,市,市场推广,，,，要针对,当,当地市场,的,的实际情,况,况制定整,合策略。,（深圳）,品,品位广告,品