宣传片对品牌推广的价值

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,影视宣传片（广告片）的价值对品牌提升的作用,第,2,页,陌生的领域,对于很多企业来说，影视制作是一个陌生的事情，也正因为陌生，所以企业无法进行有效的监控。有时钱花得不少，可制作出的专题片却仍然粗糙简陋拿给经销商看、客户看，总有拿不出手的感觉；在专卖店播放本打算用来提升品牌档次的，结果反而把品牌档次拉低了。这是为什么呢？,第,4,页,何为宣传片,企业（产品）形象宣传片、广告片主要利用电视媒体、网络媒体、户外（楼宇）,LED,播放器及各类终端视听设备，通过综合性的艺术手段和技术处理来表现企业（或产品）的良好形象，将企业或产品的宣传创意可视化、听觉化和实体形象化，为品牌建设和提升推波助澜。,分类,企业影视制作有很多类，很多形式，然而国内的企业大体上常用的有企业宣传片和广告片制作两大类。,企业影视制作,宣传片,广告片,企业宣传片,旧思维,很多广告公司依然用十几年前的老观点来看待宣传片,认为不过是拉上机器跑到客户公司拍上一遍，然后配上宏大的音乐、振奋人心的旁白即可。十几年前可以这么认为这么做，而在今天这个广告遍地开花的时代却绝对不合时宜了。,拍摄素材,宏大的音乐,振奋人心的旁白,宣传片,2.,影视制作的技术复杂度越来越高,新问题,1.,受众的眼光越来越高,新观点,在今天的市场环境下，受众的眼光越来越高，一个好的专题片首先就需要一个创意化、差异化的创作方案。这需要有专业的创作团队，对项目深入思考，再付之以精心策划，而后方有可能得到。这里讲究一个专业水平，更讲究一个心态上的投入度。,宣传片,策划团队,制作团队,拍摄团队,对项目深入思 考，再付之以精心策划，形成一个创意化、差异化的创作方案。,专业的导演，专业的摄影团队，专业的灯光团队,剪辑、三维、特效、节奏、音乐、旁白整体把控。,新观点,真正负责的广告公司所投入的团队人马，应当完全可以胜任一部小型电影或者电视剧的制作。,小结,所有这些细节，最终将决定您的片子的完美程度，而片子的完美程度将直接影响企业品牌的推广效果及营销效益；所有这些细节，都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉地为客户努力做到！,广告片,旧思维,客户会认为，影视制作的费用是与作品的时长成正比的。好的广告片要在短短,30S,甚至,15S,的时间内同时引起观众共鸣且完成营销任务，所需要的创意策略、制作技术都更为精良，由此可见，广告片成本相对于其他的成本较高。,费用,时长,=,？,新问题,只要企业有钱、敢花钱，就能制作出一条优秀的,30,秒影视广告？,答案是否定的！事实上，已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后，不仅未受其益，反被其害，这是因为电视广告投放费用极高，如果广告片制作水准低下，那么再多的投放费也等于是打水漂。,新观点,改变的观点是，,30,秒影视广告重点不在于制作费要多高，而在于创意。创意新颖加上制作手法前端，这样才能做出让客户满意，让受众群体接纳的好的广告片。,何为好片,审美是主观的，但也遵循一定的基本原则。,1.,视觉中心原则,先看后听，故画面的好坏决定其质量的优劣和能否吸引观众。,2.,艺术创新原则,影视作品源于现实生活，但更要高于现实生活，既是技巧，也是艺术。故此巧妙运用创新表现手法，才能使其艺术创造性和丰富的想象力达到极美的视觉效果，进而感动观众，使其为之动容。,3.,真实性原则,宣传片和广告片的目的在于推销产品或服务，树立企业形象。这一切决定其内容体现的真实性。,感谢莅临！,