市场营销与市场营销观念综述

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/19/2020,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020年1月19日星期日8时13分45秒,#,第二章,市,市场营销,与,与市场营,销,销观念,第一节,市,市场和,市,市场营销,的,的概念,第二节,市,市场,营,营销观念,第三节,现,现,代,代市场营,销,销观念,第一节,市,市场和市场,营,营销的概念,一、市场的,一,一般特性与,市,市场的功能,（一）市场,的,的概念,1、狭义的,市,市场概念,市场是买卖,商,商品的场所,，,，即买卖双,方,方聚集在一,起,起交换货物,的,的场所。,2、广义的,市,市场概念,市场是体现,买,买卖双方商,品,品交换关系,的,的总和。,3、现代市,场,场学的市场,概,概念,顾客的需求,和,和被满足的,程,程度.,市场：指现,实,实或潜在需,求,求，有货币,支,支付能,力，并且有,购,购买欲望的,个,个人或组织,的总和。,第一、买方,的,的需求,第二、现实,和,和潜在的需,求,求,第三、市场,活,活动中买方,的,的地位和利,益,益,（二）市场,的,的一般特性,1、形成市,场,场的基本条,件,件,存在买方和,卖,卖方、有可,供,供交换的商,品,品、有买卖,双,双方都能接,受,受的交易价,格,格及其他条,件,件,2、形成买,卖,卖行为的三,要,要素,消费者、购,买,买力、购买,欲,欲望,3、商品交,换,换顺利进行,的,的条件,生产者、中,间,间商和消费,者,者,（三）市场,的,的功能,1、实现功,能,能,2、调节功,能,能,3、反馈功,能,能,二、市场的,作,作用,（一）市场,是,是社会再生,产,产顺利进行,的,的必要条件,（二）市场,是,是使社会经,济,济协调发展,的,的有效手段,（三）市场,是,是沟通生产,与,与消费的桥,梁,梁和纽带,（四）市场,是,是沟通城乡,之,之间、地区,之,之间经济联,系,系的纽带,三、市场营,销,销,（一）市场,营,营销的概念,市场营销是,通,通过市场交,换,换满足现实,或,或潜在需要,的,的综合性经,营,营销售活动,过,过程。,（二）正确,理,理解市场营,销,销应注意的,问,问题,1、市场营,销,销和推销、,销,销售,2、市场营,销,销的核心观,念,念是“交换,”,”,3、应区别,“,“宏观市场,营,营销”与“,微,微观市场营,销,销”,4、市场营,销,销的含义不,是,是一成不变,第二节,市,市场营销,观,观念,一、市场营,销,销观念的含,义,义,企业开拓市,场,场，提高经,济,济效益，实,现,现营销目标,的,的根本指导,思,思想，即企,业,业对市场的,根,根本态度和,看,看法。也称,企,企业的经营,思,思想或商业,哲,哲学。,二、市场营,销,销观念的形,成,成和发展,1、市场观,念,念。,2、推销观,念,念。,3、市场营,销,销观念。,4、社会市,场,场营销观念,。,。,三、新旧营,销,销观念的比,较,较,以生产者为,中,中心，还是,以,以消费者为,中,中心，这是,传,传统营销观,念,念与现代市,场,场营销观念,的,的本质区别,。,。,四、市场营,销,销观念的重,点,点,（一）顾客,导,导向,（二）整体,营,营销,（三）顾客,满,满意,第三节,现,现代市,场,场营销观念,一、现代市,场,场营销观念,的,的含义,指以消费者,利,利益为中心,，,，开展市场,营,营销活动。,二、树立现,代,代市场营销,观,观念的重要,性,性,三、现代市,场,场营销观念,的,的应用,谢 谢,11月-2217:40:3217:4017:4011月-2211月-2217:40,17:4017:40:3211月-2211月-2217:40:32,2022/11/7 17:40:32,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。11月-2211月-22,Monday,November 7,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。17:40:3317:40:3317:40,11/7/2022 5:40:33 PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。11,月,月-2217:40:3317:40,Nov-2207-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。17:40:3317:40:3317:40,Monday,November 7,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。11月-2211月-2217:40:3317:40:33,November7,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。07,十,十一月20225:40:33 下,午,午17:40:3311月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十一月 225:40,下,下午11月-2217:40,November 7,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/11/717:40:3317:40:33,07November2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。5:40:33,下,下午5:40,下,下,午,午17:40:3311,月,月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。17:40:3317:40:3317:40,11/7/20225:40:33PM,11,、成功就,是,是日复一,日,日那一点,点,点小小努,力,力的积累,。,。11月-2217:40:3317:40,Nov-2207-Nov-22,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。17:40:3317:40:3317:40,Monday,November7,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2217:40:3317:40:33,November 7,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。07 十一,月,月 20225:40:33 下午17:40:3311月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,一,一,月,月225:40,下,下,午,午11,月,月-2217:40,November7,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2022/11/717:40:3317:40:33,07November2022,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。5:40:33 下,午,午5:40 下,午,午17:40:3311月-22,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。11月-2211月-22,Monday,November7,2022,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。17:40:3317:40:3317:40,11/7/2022 5:40:33 PM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。11,月,月-2217:40:3317:40,Nov-2207-Nov-22,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。17:40:3317:40:3317:40,Monday,November 7,2022,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。11,月,月-2211,月,月-2217:40:3317:40:33,November7,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,十,十,一,一,月,月20225:40:33,下,下,午,午17:40:3311,月,月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十一月225:40 下,午,午11月-2217:40,November7,2022,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2022/11/717:40:3317:40:33,07November2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。5:40:33 下午5:40,下,下午17:40:3311月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下,载,载观看,专家告诉,