邮政编码牌户外广告媒体运作方案

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,邮政编码牌户外广告媒体运作方案,邮政公司函件局,项目背景,一,媒体介绍,二,媒体开发策略,三,工作要求,四,项目背景,一,项目背景,新,邮政法,第二十三条规定：用户交寄邮件，应当清楚、准确地填写收件人姓名、地址和邮政编码。,新,邮政法,第八条规定：邮政设施的布局和建设应当满足保障邮政普遍服务的需要。,地方各级人民政府应当将邮政设施的布局和建设纳入城乡规划，对提供邮政普遍服务的邮政设施的建设给予支持，重点扶持农村边远地区邮政设施的建设。,建设城市新区、独立工矿区、开发区、住宅区或者对旧城区进行改建，应当同时建设配套的提供邮政普遍服务的邮政设施。,新,邮政法,对用邮要求及邮政设施提出明确要求,做好邮政编码普及宣传是各级邮政部门当前紧迫而重要的工作,省局也多次在会议中指出,加强邮政编码宣传普及工作的,意义，邮政编码是邮政内部生产作业的核心数据资源，也是国家重要的基础信息资源。做好邮政编码的宣传普及，提高公众邮政编码的正确使用率，是邮政生产信息化、自动化的技术基础，是加快邮件处理速度，缩短时限，提高质量，降低作业成本的重要条件。进一步加大邮政编码宣传和普及力度已成为当前一项紧迫的重要工作。,省局也明确要求各市局采取措施为大众提供各种简单、快捷、高效、准确的告知和查询方式。如在客户信箱、信筒、楼门、小区门口等地方公布或悬挂本地的邮政编码。,项目背景,项目背景,邮政编码牌媒体化运作在全国及省内均有成功经验并形成良好收益,省外开发情况：,广东、浙江、江西、河北等省份均有地市成功运作，其中河北省自,2009,年开始在全省范围重点推广该项目，,2010,年该省,11,个地市全部成功运作，全省营收超千万元并实现稳步增长，江苏是经济大省其经营效果应更好。,项目背景,省内开发情况：,我省目前还没有市局开展此项业务，是业务盲区，应作为营收增长点来操作。,此前各市局有不同形式的媒体资源，但是都未能有效利用邮政网络的覆盖优势，因此未能形成媒体覆盖优势，我局提出的邮政编码牌业务，能够充分利用我邮政的网络优势，不但能够宣传邮政品牌自身，还能额外创造新的营收增长点。,媒体介绍,二,媒体介绍,“,邮政编码牌,”,广告媒体是利用中国邮政独有的邮政编码发布权，将邮政编码的告示功能和广告功能紧密结合，安置于城市公共区域、居民社区、商业区、办公楼宇等户外墙体或安置于广大乡镇农村地区的乡镇驻地、行政村等显著位置，集公共服务功能、广告传播功能和公益宣传功能于一身的邮政特色户外媒体。,广 告 位,公益广告位,广 告 位,产品形式和内容设置,邮政编码,公益宣传,编码牌一般由,3,个内容板块组成：邮政编码、公益宣传、广告位。,材质及制作成本,媒体材质、规格：,1,、面板式：材质为钢板、锌板等，画面采用高精度户外写真、车贴、喷绘或丝印。粘贴于面板上。适合城镇社区、面积相对较小，耐用性强。,2,、框架式：主体采用钢管框架，画面为喷绘布，固定在框架上。适合农村地区，面积较大，耐用性差些。,设置范围及安装部位,设置范围：可安装在全省各市、区、县、乡镇、村庄、各社区、各街道等楼体、墙体上。,1,、在城市地区，主要安装在居民小区门口或居民楼侧面距离地面距离地面米处（一至三层之间）,尺寸一，尺寸二：*,广 告 位,面板式（带公益广告位）,2,、在县城及乡镇驻地，邮政编码牌可安装在主要街道、县乡干道两侧、单位门口、居民社区等位置,邮政编码牌规格及安装位置,4m*5m,5m*6m,面板式,3,、村庄邮政编码牌安装于村居委会、卫生所、零售小卖部、集贸市场等地房屋侧面、乡村干道两侧（乡村通常会有刷墙广告，因为编码牌比较紧凑，所需要空间较小）,框架式（尺寸：,4,米*米）,家电下乡政策宣传,广告发布频次及价格,发布期：一般为整年,定价原则：,媒体材质：钢管框架,+,喷绘布；尺寸一：，尺寸二：,4m*5m,，尺寸三：,5m*6m,，所有制作、安装、维护成本皆招标另计。,媒体成本：墙体使用费,+,媒体审批费用。,（墙体使用费并非每一块编码牌都有。审批费用也是各地不一）,媒体利润率：（媒体报价,-,媒体成本）,/,媒体成本,=35%,。,注：,以上利润率为第,1,年的利润率，如果采用面板式，一般使用期为,5,年；采用框架式，一般使用期为,2,年。测算利润率时，可将制作成本分摊到每年。,媒体报价方式,报价方式：,按每块广告位的进行报价（报价中不含编码牌的制作,+,安装,+,维护费用，只含每块广告牌的使用成本及利润）,使用成本,=,墙体使用费用,+,行政审批费用,利润,=,使用成本*,35%,所有广告位的制作,+,安装,+,维护费用皆由各市局招标进行，费用由发布单位支付。,媒体开发策略,三,开发策略：以推进邮政编码标准化为理由，与政府有关部门联合，结合政府重点宣传，利用邮政编码牌媒体大家公益宣传的平台，实现政府、企业和邮政三方获益。,如：可结合各市县政府换届后推行新思路。如结合文明交通宣传四个创建活动及五进宣传活动，积极创建文明交通社区、实现文明交通宣传进社区、进家庭等。,可与消防部门合作开发楼宇邮政编码牌广告媒体。,与政府联合的好处：,审批顺利、安装阻力小、提升媒体形象,城市地区开发策略,农村地区开发策略,环境分析：农村地区户外广告媒体设置和发布环境相对宽松，市场竞争较小，覆盖率高，较适合邮政编码牌媒体的开发和联网运作。,我省目前的开发地区以农村为主。,开发策略：,以惠农工程、阳光村务、家电下乡等政府公益宣传为切入点，提升媒体形象及公众的接受度。如宣传政府惠农政策，推出,“,惠农,”,邮政编码牌等减少地方政府的阻力。,梳理媒体,城镇地区,梳理各辖区内可安置邮政编码牌的区域（一般为居民社区）、安装位置和数量（一般每个社区,2-10,块，安装在小区入口处及居民楼侧面，按照城市的小尺寸做）。,在梳理过程中要尽可能丰富该居民社区的属性，如住户数量、标明高、中、低档社区；标明新建小区还是老社区，机关单位宿舍的标明单位名称等。,农村地区,梳理各乡镇行政村、自然村的数量。一般以每个行政村为单位进行设置。,工作要求,四,高度重视，充分认识“邮政编码牌”项目的重要意义,设置邮政编码牌是方便居民用邮、提高 书写率的需要，是为政府搭建社区公益宣传平台的需要，也是函件专业培育长效型业务，实现媒体网络化经营，产生规模效益的需要。,加强政府部门攻关，实现城镇地区媒体顺利开发,各局要加强对当地政府部门的公关力度，积极与文明办、规划局、房管局等相关职能部门的协调配合，争取政府参与，多部门联合下文，顺利实现邮政编码牌在城镇地区居民社区等位置的安置。,科学设置，实现社会效益和经济效益双丰收,各局要对邮政编码牌点位设置进行认真选择尽量做到完全覆盖、制作安装，确保达到制作要求，美观实用，方便居民，提升城市形象的效果。着力打造邮政户外媒体的品牌形象。,要有大局观念。不可将媒体资源分割。,各局要尽可能地将该地区媒体资源聚拢在一起，不可分割。分割资源造成成本增加、规格尺寸不统一影响整个媒体的档次。,力争各地市局成功开发该项目，实现营业收入的额外增长。,