企业自媒体运营建设方案

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,企业创建,自媒体账号,及,运营方案,目录,1,1,、什么是自媒体？,2,2,、企业为何需要运营自媒体账号？,3,3,、自媒体账号与微信公众号有什么区别？,4,4,、企业运营自媒体有什么价值？,5,5,、成功案例与服务费用,01,什么是自媒体？,Part One,一、什么是自媒体？,在这个信息大爆炸的时代，100个粉丝叫自媒体，靠每天抄袭几篇文章也叫自媒体”，互联网的时代“人人都是自媒体”。几乎每个人对于自媒体都有着自己的解读思路，颇有“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的意味，自媒体这一群体在跌跌撞撞中行走，终于还是存在了下来。,简单的讲，自媒体就是,自己的媒体！就是自己的麦克风,，只要你说的精彩，演的够好，就会有很多人看见，并且吸引对你感兴趣的人关注到你，慢慢的当你的影响力达到一定范围，就像一个社会媒体（如报社，电视台等）一样有社会公信力和传播力，那就是自媒体！,全面认识自媒体,发展,方向,有两个，一个是,意见领袖，,一个是,信息平台,。意见领袖就是有影响力的个人品牌，这个影响力可能会很垂直的在某个领域，比如,科技,、,时尚,、,金融,等。而信息平台就是比如科技资讯、每日新闻这样的平台号。前者的价值是,影响力,，后者的价值是传播力。,内容,创造,很多人都觉得自媒体是博客的变形，需要一个,团队运营,创造内容，这是基于,媒体人,的假设。媒体的特点是善于收集和整理信息，而行业人士则往往比较接地气，更接近行业本质。,个人,持续创造优质内容的办法就是把自己,意见领袖,化，让大家更信赖你这个人，去,互动的解决,大家的问题，而不是只看你的内容。团队运营则更适合做媒体属性的自媒体。,盈利,能力,用流量换广告，其实就是走传统媒体的老路，最后肯定慢慢没落；因为流量成本高于广告收益,我接触的很多的自媒体已经非常赚钱了，知名的女记者李女士，据说月收入已经在,20-30,万了朋友圈销售，三个月就实现了,100,万流水。,影响力,才是自媒体商业价值所在，这个价值是基于人的价值的，而不是基于媒体的价值，媒体只有传播价值，价格较透明，效果较容易考核，是很成熟的领域，但是影响力则截然不同。,思维,转变,火爆的自媒体是科技人士，但真正赚钱的，是各个,垂直领域，,前者声音比较大，后者则比较实惠，因为是具体解决了一些人的具体问题。比泛泛的身无半文却热衷指点行业江山要有价值很多，所以现在很多,美妆达人、美食达人、旅游达人等,很吃香。粉丝的数量不在于多，而在于有价值，所以更要注重情感沟通。,流量,入口,自媒体时代，人们可选择的太多，,流量入口很分,散。博客时代入口把持在门户网站、搜索引擎上，只要平台推荐就会火，而自媒体时代则不存在这个情况。自媒体时代是三巨头最大的恐慌，因为三巨头之前把持了搜索、电商和社交的入口，现在则有很大的失控。很多网站的,50%,流量已经来源于自己的,app,了，这样也就,降低了搜索引擎的影响力,，自媒体的机会才真正来临！,信息,爆炸,信息太多，,信息碎片化,，没有定期和长时间的阅读习惯。基于,用户爱好分析的效果越来越差,，而用户在如此纷杂的信息里面无法分辨真假，就会越来越相信意见领袖的意见。有了问题，大家就是问问自己相信的人，开始越来越少的泛读网上的信息了。这种情况，导致人格化和牛逼化的趋势越来越明显，最后获得粉丝信赖的，往往是,个性、牛逼、专注又极其聪明的人,。,什么是自媒体,小结,人人都是自媒体,创造自己的媒体，自己的麦克风！,自媒体影响力就是商业价值,02,企业为何要运营自媒体？,Part,two,不管你信不信，自媒体时代已经来临！,1,、,百度指数,显示，最近半年“自媒体”的平均搜索指数为,1872,次；,2,、,微博热词,指数显示最近半年“自媒体”的热议度为,6000,次，峰值达到3.6万次；,3,、,百度,搜索“自媒体”的,信息,为,4700,万,篇；,4,、,百度百家,作家列表中，互联网类人数达到319位，文化类人数达到99位；,5,、,搜狐新闻,客户端自媒体订阅中科技类人数达到,658位,；,6,、,360自媒体平台,列表显示作者人数达到：,576位,；,7,、,截止到2015年11月8日，,微信公众平台,注册量破,1500万,；,8,、,今日头条,的自媒体入驻量已破,3.5,万,次；,9,、,网易云阅读,的自媒体作者人数达,4290,人，科技类达到60人；,10,、,钛媒体,活跃作者人数达到,6000多,；,11,、,腾讯大家,的作者人数达到,3330,位；,12,、,国内最大的,自媒体联盟,人数达到,1.7,万,多位,03,自媒体与微信公众号的区别？,Part,there,自媒体,微信公众号,阅读量,不封顶（最高可达上亿）,10,万,+,以内,流量来源,全网流量，非常丰富,（门户网、搜索、电商、腾讯）,腾讯平台，比较单一,粉丝活跃度,活跃度高、粉丝粘性好,受微商影响,活跃度逐渐下降,转化率,转化率高达,80%+,转化率,20%,左右,经济价值,1020,倍放大产出,12,倍放大产出,国内目前比较有名的自媒体平台,04,企业运营自媒体的价值？,Part,four,运营好一个自媒体账号,可以省下千万广告费！带来呈倍增长的业绩！,1,、免费发广告省钱！,自媒体可谓是品牌推广利器，以企业可以发布公司活动、产品资讯，也可以发软文。比如搜狐会在文章尾部插入两个文字广告位，可连接上两个网站，当文章流量庞大的时候自然就可以为你的网站引流。,2,、超高点击率，业绩倍增！,一篇原创的好文章很有可能会，被推送到频道头条、网站首页，那么阅读量、订阅数暴增自然不在话下，最多的甚至可以达到,几千万阅读量，,这是目前微信公众平台远比不上的。,3,、粉丝活跃，转化率高,自媒体用户粉丝活跃度高、粘性强，有一个名不见经传新化妆品品牌靠做自媒体广告，月入,2000,多万，轻轻松松超过行业的老品牌。,4,、提升行业影响力，财富源源不断,利用自媒体无限传递和放大自己的声音，可以产生源源不断的财富，创造出巨大的市场影响力。,05,服务与费用,Part,five,Thank you for your attention.,感谢您的关注！,