《招贴的构成要素》PPT课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,招 贴 设 计,第二章 招贴的构成形式,一、招贴的构成要素,二、受众对形式的要求,三、招贴的视觉传达形式,招贴的构成要素,招贴设计所运用的主要是视觉艺术语言。其构成要素主要有：,图形影像,文 字,色 彩,1.1,图形、影像,图形、影像是任何一种视觉传达设计艺术中,最基本,的造型艺术语言。,图形可以超越地域界限，作为设计的世界语言为人们所接受。,图形在招贴中的运用：,是画面视觉主体，通过个性的图形图像直接传达信息、观念；,引导视线到文字，与人们沟通产生共鸣。,图形在,招贴,中的运用：,是画面视觉主体，通过个性的图形图像直接传达信息、观念。,图形在,招贴,中的运用：,引导视线到文字，与人们沟通产生共鸣。,图形在招贴中的运用包括：图形、影像两部分。,具有创新性的图形、影像效果：,1.,视觉冲击力。,2.,造型独特个性，便于识别记忆。,（,1,）图形,图形是招贴的基本设计元素，可以是自然界存在的，也可是人们观察、积累的结晶。,招贴中的图形主要指：具象图形、抽象图形。,（使用时需有所选择性、针对性）,具象图形,具象图形是通过形式美原则和设计手法来表现招贴的主题,客观事物,的具体形态。,包括：,人物、动物、植物、景物等生动的艺术形象。,具象图形招贴,传达效果：,形象,直观、真实，,给人感觉,亲切有趣,。人们易接收和喜爱。,抽象图形,抽象图形是利用造型元素,-_,符号，通过,重复、发射、均衡、特异、对称,等平面构成方式进行组合、排列，最终达到速度感、冲击力、节奏感等特有效果。是高度概念化的图形表现形式。,点、线、面、肌理、色彩等,抽象图形招贴,传达效果：,1.,适用主题广泛，引发丰富联想。,2.,极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。,（,2,）影像,影像大多是现实中存在的原物的直接应用，比如：直接引用绘画、摄影等作为画面的组成部分。,绘画作品,利用绘画作品或绘画手段所产生的艺术形象通过画种、画派的特点，发挥绘画的独特作用，将招贴带入特殊氛围。,绘画招贴 案例,摄影,最客观的再现物象的方式，表现层次丰富，主次分明。,招贴中的文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，是信息传达的直接载体，具有举足轻重的作用。,分类为：文案设计、字体设计,1.2,文字,（,1,）文案设计,要按照招贴主题和创意编撰，是招贴重要组成及主题说明部分。,文案设计包括：,标题、正文、广告语、说明文字,注意：,文案力求简洁明了，有说服力、感染力。,（,2,）字体设计,招贴中的字体设计是：字体的图形化表现；具有独特的图形风格。,字体创意手法：重叠、发射、组合、渐变、变形等构图方式。,色彩语言复杂而又简单，比其他任何形象都能更直接与人们交流，是对招贴,最直接最具影响力,的因素。,1.3,色彩,色彩在招贴中的地位：,1.,传达速度直接、醒目,2.,色彩的客观形象,3.,色彩的情感个性,