[精选]“飞扬激情因乐而动”三星YEPP网络推广方案473

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Writer:zhangbo,“飞扬激情，因乐而动”,三星YEPP网络推广方案,1,目 录,产品与市场分析,目标受众分析,线上活动方案,媒介目标与策略,媒介排期及费用预算,广告形式与表现,广告监测及效果评估,宽容提供的服务,YEPP小组成员,2,YEPP产品分析:,时尚化的完美外形设计,体积小、重量轻、形状美观,功能全,Mp3类产品的市场分析：,属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。,产品与市场分 析,3,来约会你的最爱,线上活动方案,4,整个活动的主题 “YEPP约会你的最爱”,从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知,活动一，有奖注册,所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖,注：注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖,线上活动方案说明,5,注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。,没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品,纪念品为韩国明星的海报、照片,注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础,线上活动奖品设置说明,6,奖品由三星提供,大奖2个奖品为YEPP播放器,二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带,参与奖100个，奖品为明星的海报、照片,（具体奖项由三星确定）,网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元,线上活动方案费用说明,7,本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度,利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下,YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码）,线上活动方案效果说明,8,广告创意表现（一）,第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女）,第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中）,第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）,9,创意：,静静的，一泓清水,突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。,场外：伴随着悠扬的音乐声,文案：,第一桢：你们听谁的？,第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出,广告创意表现（二）,10,文案二：,你爱HOT吗？,你爱酷龙吗？,YEPP让你们手牵手,文案三：,飞扬激情，因乐而动,快乐就是音乐不停,上YEPP，中大奖,广告备选文案,11,YEPP在线推广媒介计划,12,卖产品犹如嫁女儿,13,媒介任务 让女儿更好的嫁到婆家,1、宣传YEPP将于2001年8月6号推出的新网站，,2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入YEPP网站，了解更多的产品信息，增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度，,3、增强YEPP的知名度,14,女儿出嫁背景 绣球向谁抛,13-2,4岁,时尚,性格活泼,开朗,不拘一格,喜欢尝试新事物,思想较开放,15,研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：,女儿出嫁背景 选择怎样的媒介,北京地区,（新浪+搜狐）,上海地区,（新浪+上海热线）,广州地区,（21CN+新浪）,1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪 3、本图未包括滕讯QQ,数据来源：,Net Value,16,在线综合性门户网站,知名度颇高，是目标受众最容易,接触的网络服务站点；,能够接触到最大范围的目标受众；,在该类站点停留的时间较长，信,息接触度增大。,选择网站：,新浪、搜狐、,地方性综合门户网站:,目标受众地域针对性强，加强媒体,覆盖和到达率；,针对性强，对短期内有消费意向的客,户，可帮助其加深品牌喜好度和提高,接触率。,选择网站：,21CN、,垂直门户网站,网站受众与专业目标客户大量重叠。,目标受众对于此类网站的忠诚度较高,网站的粘度较强,网站内容与目标受众较为专业，利于,深度宣传的需要,选择网站：,硅谷动力、雅虎、,其他可选择的网站类型,主要是13-24岁的学生经常光顾的网站，包括社区类网站、娱乐性网站、生活类网站、以及网络通讯类软件客户端,选择网站：,联众、腾讯QQ客户端、索易,女儿出嫁背景 客户捕捉方向,17,总体受众,目标客户,最大化告知目标,综合门户受众,行业垂直门户受众,目标受众所浏览的生活性站点,传播策略 目标受众覆盖示意图,18,数据来源：各网站,女儿出嫁背景媒介分析,19,女儿出嫁背景优势在手,兼容性好,富有DIY精神,容易上手，操作简单,低音浑厚,LCD液晶显示屏显示资料详实,20,1、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；,2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。,女儿出嫁背景小结,21,媒介目标,配合市场推广，最大化扩大信息到达率,避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费,媒：做媒 介：介绍,22,对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页及相应的特色频道为主，通过不同的组合，精确到达目标受众。,具有较高的目标受众比例；,具有较高的知名度，形成品牌互补；,广告表现可承载性；,广告效果的可监控性；,合理的媒体采购价格。,网站选择标准,传播策略 媒介选择思路,23,媒介传播策略 策略核心,Time,Value,Cost,Profit,不惜代价的“抢有用的人”，终将有所回报,24,品,牌,形,象,的,广,泛,告,知,Dart全程实时效果监控与数据筛选,第一阶段,第二阶段,网站知名度的建立,产品特点的告之,纵深性,社区性,时尚性,品,牌,形,象,的,深,化,过,程,个性化,互动性,品牌忠诚度的建立,第三阶段,趣味性,品,牌,形,象,的,深,入,人,心,前卫性,客观性,健康性,目标受众,媒介传播策略 分阶段推广,25,网络公关将根据推广策略所确定步骤进行，同样将分为三个阶段，需要说明的是，公关的主要手段与目的在于：,软性宣传 获取舆论的支持，突出客观性，建立YEPP网站知名度,热点活动 体现 YEPP与目标受众间良好的互动性，主要进行产品介绍,合作计划 与三星其他品牌合作，交叉影响目标受众,同样，对应推广策略的三个阶段，网络公关宣传三期分别为：,阶段一：网站知名度的建立,品牌导入期 （第1周）,阶段二：产品特点的告之,品牌推广期 （23周）,阶段三：品牌忠诚度的建立,品牌巩固期 （长期工作）,媒介传播策略 网络公关策略,26,媒介传播策略 嫁妆如何用,请见附件,27,Banner 横幅广告,Moving Logo of List 浮动标识,Text Link 文字链接,Email List 邮件列表,PR 公关文章,一般广告表现形式,28,Banner 468*60 15k,Button 120*60 8k,Txet Link 12words,Moving Logo,80*80 5k,总体广告示意图,29,Banner 横幅广告,横幅广告是目前最普通的网络广告形式，通常处于页面的显眼处，设计精美，成本低廉，便于统计，与其它网络广告形式比较目前横幅广告的效果不是非常好,如果不是网站赠送,建议不要采用。,30,Moving Logo 浮动标识,随着页面的移动广告也移动，广告具有强烈的视觉冲击，鼠标碰过广告，可以出现下拉的广告条幅，以展示广告信息，其具有价格昂贵、点击率高的特点。,movelogo,31,TextLink 文字链接,文字广告，表现一般采取悬念或某一特殊方面进行发布，以吸引潜在购买者的注意，因为网民去网站主要目地为查找信息，所以文字链接有比较高的点击率,值得推荐。,Home Page,欧宝，20万元起拍,32,E-zine 邮件列表,E-zine,此广告形式是Email List与 其他广告形式的相互结合，在这种广告形式中，当潜在购买者收到目标邮件后在打开阅读的同时，一条广告就会弹出，图文并茂的吸引注意，这种广告形式可以达到瞬间吸引潜在购买者的视野，并引起好奇。,Pop-UP Banner,Outlook,33,PR文章,新闻广告是对产品功能以文字进行阐述，由于新闻本身具有可信、权威、及时的特点，可以从理性角度吸引潜在购买者的购买兴趣。,Ad Content,英特尔一骑绝尘,奔腾II、奔腾III、到今天的Pentium4，电脑里头最“牛”的芯片象上足了发条，风也似地狂奔，与此同时芯片巨头英特尔公司则更好似一骑绝尘，撒开缰绳，直冲云宵。据美国半导体市场专业研究机构最新调查报告显示，全球半导体十大供应商排名，美国英特尔又一次遥遥领先，稳坐半导体市场的龙头地位。,详见全文,34,Picture In Picture 画中画广告,Full Screen 全屏广告,Whole Column 通栏广告,最新的-,35,Picture In Picture 画中画广告,此广告一般放置在一篇文字报道中，可与文字内容相关，以更好的为阅读者接受，由于面积较大，不易被忽视,36,Full Screen 全屏广告,在页面还没有展开之前，带有广告信息的画面先展开，占据整个屏幕，等后面的页面展开后，广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner，过程中给人很大的视觉冲击,缩小后的Banner,37,Whole Column 通栏广告,通栏广告相当于Banner的放大版，占据页面比较大的面积，具有大的视觉冲击，可利用作产品宣传、活动宣传,第一屏,第二屏,38,DART,技术监测指标,按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测,提供以下指标的原始数据,曝光量（TOTAL IMPRESSIONS）,点击数（TOTAL CLICK THROUGHS）,点击率（OVERALL CLICK RATE）,关于广告监测与效果评估,嫁出去的女儿不是泼出去的水,39,Actuals by,Clicks,网站,1,网站,2,网站,3,网站,4,网站,5,0,500,1000,1500,2000,2500,3000,3500,0,1,2,3,4,5,6,Impressions/clicks for which the ad servers ca,nnot identify the,website,are categorized,as Unknown.,40,Actuals by,Websit,e,59,34,81,28,26,14,29,37,0,10,20,30,40,50,60,70,80,90,网站,1,网站,2,网站,3,网站,4,网站,5,网站,6,网站,7,网站,8,An impression/click can be counted for more than one,website,.Not all the impressions,are resolved in terms of,website,.,41,42,43,Ad Analysis,44,线上活动策划、执行安排,网络广告的设计制作,网络媒体传播的组织,广告监测及效果评估,宽容服务说明,45,YEPP小组成员,客户服务：邓峰 分机：885,全案策划：张波 分机：831,媒介执行：王蔚 分机：832,技术支持：刘智东 分机：867,模板设计：胡骁 分机：866,广告设计：王毅、刘辉、章文宁,46,You,Thank,谢谢!,选择宽容,感受互动,47,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Thursday,October 3,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,18:16:20,18:16:20,18:16,10/3/2024 6:16:20 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,18:16:20,18:16,Oct-24,03-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,18:16:20,18:16:20,18:16,Thu