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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,春晚营销优势介绍,央视网,2010,年春晚报道计划,冠名权益体现,2009,自,2004,年春晚首次通过网络进行转播后,央视网作为,唯一官方,网站,成功转播、报道,6,届春晚并成为独家的电视网络互动平台。,央视网，开创春晚新纪元,网络春晚收视超速攀升,截至,09,年春晚直播结束，央视网页面浏览量达到,2.03,亿,页次。央视网联合中国台湾网、新浪、搜狐、腾讯、悠视、,PPStream,等网站联合直播春晚。,历届春晚视频累计观看人次,单位：千万,视频累计观看人次达到,3356,万,最高同时观看人数达到,539,万人,CCTV,手机电视用户数量达到,935,万,春节联欢晚会自,1983,年第一届举办开始至今已有,27,年,的历史，看春晚已经成为全球华人大年三十,除夕,夜餐桌“,必备,菜肴”。,春晚的流行取决于它节目的精彩性，,27,年来，春晚捧红了无数的明星，小品、相声等也成为最受欢迎的节目品种，许多,经典台词,甚至成为当年,流行语,。,春晚的,全球华人大拜年,及,最喜爱的节目,/,演员评选活动,增加了晚会的,互动性,，让观众不仅能看，还能“众乐乐”的参与其中。,不差钱,CCTV,春晚的巨大影响力,海量受众,高权威性,互动性强,中文,英语,西语,法语,新浪,Akamai & Limelight,央视网自主,P2P-T,平台（自主知识产权）,央视网自主,P2P-M,平台（与微软合作）,PPLIVE,蓝汛,搜狐,腾讯,悠视,中国台湾网,P2P,视频直播平台,海内外,CDN,视频分发技术,据统计，,2009,年,1,月,25,日（春晚直播当天），央视网借助先进的,P2P,直播与,CDN,分发技术，通过洛杉矶、伦敦两个海外镜像站点，向全球华人实时推送春节联欢晚会，覆盖全球,140,多,个国家和地区。,PPSTREAM,UUSEE,UNIONCAST,CNLINK,网络无国界，春晚全球化,覆盖,人群广,回报,时间长,多样互,动活动,广告,效果佳,推广,力度大,台网,互动,大规模直播系统，无缝覆盖全球,140,多个国家，,聚集,年轻网络用户,，这部分用户是电视传统媒体所流失的重要有消费能力的新兴人群,电视晚会,官方指定,唯一互动平台,形象深入人心,不同于电视广告的,干扰性,插播，网络广告可在不影响晚会观看的同时传递广告信息，减,少,受众反感,区别于电视晚会四个小时的高价广告回报，网络春晚将从现在开始，历时,四个月,，长时间专题广告曝光将品牌信息持续发送,央视网,自主,策划多样,互动活动,，趣味的活动和丰厚的奖品形成,受众黏着,性,央视网春晚将联合全国,60,多家电视媒体,及,30,余家大型网站,进行全程跟进报道，并利用,8,个,P2P,平台,形成,视频联盟,，所有流量全部导入央视网,央视网春晚营销价值体现,联合美国在线（,AOL,）、香港和记宽频等网络服务商，全面覆盖,海内外,及,港澳台,受众。,全国,68,家,地方电视台组成新媒体报道团队，全程跟踪报道。,30,余家,大型综合网站联合推广,2,家,自主,+,6,家,合作,P2P,平台同时实现春晚直播、点播。,所有流量导入央视网,。,四大联盟强势资源整合，海内外覆盖渗透,不同终端、不同人群的,“个性化春晚”,，大大延伸了春晚的舞台，真正实现让任何人在任何时间和任何地点通过任何方式都能收看到自己想看的任何春晚节目。,IP,电视,手机电视,公交移动电视,Anything Anyone,Anytime Anywhere Anyway,网络电视,08,除夕夜，访问量累计,1.23,亿,网络电视访问量达,2252,万,人次,其中海外用户,230,万,最高同时在线收看人数,480,万,覆盖北京、上海、广州、深圳等,30,多个,大中城市的,45000,多辆公交车,，,60%,市场占有率的强势媒体。,日均受众,4000,万,全天候、多频次轮播,春晚宣传片、历年春晚经典节目回顾等,IP,电视打破传统电视被动接受方式，让用户足不出户即可享受到,点播,、,轮播,、,时移,等多项服务。,CCTV,手机电视台联手英国,ROK,国际手机电视运营商，为,7,个国家的手机用户提供央视春晚的直播和轮播,08,春节期间，总访问量达到,536,万,次,海外用户访问量累计达,443,万,次,最高同时在线人数超过,2.1,万,强势网内四大终端机构资源整合,春晚营销优势介绍,央视网,2010,年春晚报道计划,冠名权益体现,大春晚,将春晚的报道和温度进行适当的延伸，从,12,月,20,日至,2,月,28,日，完成,70,天的春晚互动报道，让春晚的概念跳出年三十一天，给网友呈现一个,持续,70,天的大春晚,。,大影响,在,70,天的报道中央视网将分为,3,大阶段,对春晚进行阶段报道网络互动工作，势必会在最大程度上为,2010,年春晚网络造势。,第一阶段：全民春晚,第二阶段：沸腾春晚,第三阶段：吉庆元宵夜,春晚主题阐释,春晚网络报道概览,全民春晚,12,月,20,日,2,月,12,沸腾春晚,2,月,13,日,吉庆元宵夜,2,月,14,日,2,月,28,日,通过不同特色的节目联动，带动网民亲自感受春晚、参与春晚、回味春晚。自编自演节目上传参与、网民评选心中最爱的家乡年夜饭，赋有娱乐色彩的明星大拜年更是将更多的粉丝拉近春晚氛围中。节目丰富多样、气氛和谐喜气，真正做到了,大春晚前期大造势,的最佳效果。,通过多视频窗口直播，央视网作为中央台春晚唯一的门户网，线上同步直播，满足一部分网友喜欢网络视频观看习惯，边看边参与将,春晚当日,推向,高潮,。,春晚结束后制作视频回放及点播下载，春晚大揭秘的出现增加了网友春晚后互动的热度，通过节目评选、春晚调查、,新春元宵,后期节目连续爆料，将,2010,年 春晚画上完美的句号。,春晚网络产报道规划,全民春晚,12,月,20,日,2,月,12,沸腾春晚,2,月,13,日,吉庆元宵夜,2,月,14,日,2,月,28,日,我要演春晚（全民大联欢）,最爱家乡年夜饭,明星大拜年,主持人聊天室,WAP,过年全家福,虎年贺岁三联播,情暖春晚（公益）,春晚之声,春晚流行风尚,行业大拜年,春晚直播,边看边聊,春晚揭秘直通车,我最喜爱的春节联欢晚会,节目评选,春晚调查,新春元宵夜,全民春晚,我要演春晚,（营造全民大联欢的互动平台，引爆全民自己的特色春晚）,网友注册成为央视网用户；,网友拍摄个人才艺表演视频资料（大小不能超过,200M,），上传到星播客,我来导春晚,专题，展示网友作为演员来制作的春晚节目。,对所有节目进行网络投票评比，优胜者获得奖品。,产品特点：,带动网友互动参与，营造春节快乐氛围；,产品价值：,人气度、互动性强，全民化参与。,回报权益：,独家冠名、奖品赞助、常规广告（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）,全民春晚,最爱家乡年夜饭（评选大,PK,）,随着时代的变迁，人们对年夜饭菜的做法也是五花八门，但其宗旨就是饭菜要代表吉祥，象征着新年新气象，新的一年要万事顺利。,网友通过网络视频、图文上传等方式自荐最喜欢的家乡菜品,央视网整合产品内容进行全面的报道，分不同菜系、品类进行线上评选“最爱家乡年夜饭”,优胜获选的网友邀请到北京欢聚一堂共享民间草根“满汉全席”,产品特点：打造亲情主题特色互动环节,产品价值：,网友参与度高，企业元素植入曝光度大；,回报权益：,独家冠名、线上常规广告（通栏、按钮、文字链），,VOD,视频拉幕和背景墙，线下软性植入。,全民春晚,明星大拜年,中国,地大物博，出明星，也出名人。因此拜年的时候最热闹，演艺圈怪蜀黍怪阿姨，体育界小萝莉小正太，百花齐放，百家争鸣。,2010,年春晚央视网特邀明星给网友们拜年，不信吗？拭目以待！,产品特点：明星造势，拜年形式独特,产品价值：,关注人群广泛，实时互动性强，网友参与度高；,回报权益：,独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）、奖品赞助提供,12,月,20,日 启动聊天室网络平台开发、粉丝征集工作。,央视主持人聊天室开通，粉丝入驻，征集网友提问、典型人物。春晚幕后聊天室开通，记者团队成员入驻。前方记者通过聊天室将春晚幕后新闻时时发布出去，网友可根据需要提出需求，记者带着要求去探秘寻宝。,产品特点：,实时互动，针对性强；,产品价值：,独家资源，关注人群广泛，实时互动性强；,回报权益：单项产品独家冠名,全民春晚,主持人聊天室,全民春晚,WAP,过年全家福,手机彩信,互联网,网络呈现,全家福以浓浓爱意和暖暖温情为主旨，以全体的光效和精致的细节彰显出质朴、温暖的特色。春节期间，采用,WAP,发送全家福的形式与异乡、异国、异地的朋友、家人产生互动。央视网将设立过年全家福上传专页集中展现网民的全家福！,产品特点：打造亲情主题特色互动环节,产品价值：,实时互动性强，网友参与度高；,回报权益：,独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链）、图片水印赞助,LOGO,植入,一九八六,一九九八,二零一零,欢腾时刻,产品特点：珍贵影像资料，真切情感融入,产品价值：,独家资源，聚集有针对性受众群,回报权益：单项产品,独家冠名、常规广告合作,（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）,全民春晚,虎年贺岁三联播,汇总,1986,年、,1998,年、,2010,年春晚节目视频，按照主持人、歌曲、相声、小品、舞蹈五大类型进行分类展现。是新中国,60,年来中国发展的真实写照。,产品特点：用另一种角度看春晚，倡导公益慈善,产品价值：,关注人群广泛，情感互动性强；,回报权益：,独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）,全民春晚,情暖春晚（公益）,27,年间，打下意识形态印记的春晚，总是以锣鼓喧天歌舞动地开始，总是向大众传播着,“,欢乐,”,、,“,盛世,”,的主旋律，把民众对生活幸福的朴素祈求引导着由,“,家,”,而,“,国,”,，从而构建起宏大的家国概念。关于,“,大家,”,与,“,亲情,”,的叙事，则制作出春节晚会一个个令人感动的瞬间。,这种,“,感动,”,年复一年。,分春晚名人、春晚回顾、春晚精品集三个层面整合往届春晚资料。,全民春晚,春晚之声回味,产品特点：珍贵影像资料,产品价值：,独家资源，聚集有针对性受众群,回报权益：单项产品,独家冠名、,常规广告合作,（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片）,全民春晚,春晚流行风尚,春晚的明星着装无疑是一大看点，谁穿得得体，谁没有品位，让网友说说，那是是萝卜白菜各有所爱！,2010,年春晚直播将爆料呈现明星们最引人注目的流行风尚。,产品特点：娱乐、时尚,产品价值：,网友参与度高，企业元素植入曝光度大；,回报权益：,独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链），服装品牌软性植入（服装图上面带企业,LOGO,）。,全民春晚,行业大拜年,和谐吉祥，开拓进取,邀请各行各业具有代表性的近百个企业及其领导者,(,排名不分先后,),，向海内外的广大网友拜年，祝世界和谐太平，祝祖国繁荣昌盛，祝人民新春快乐，安居乐业，万事胜意！,赞助企业,FREE,资源,2010,年春晚视频网络直播,与电视台同步的春晚演出直播视频,百位春晚明星访谈,主持人互动实时播出,戏曲晚会,歌舞晚会,2,路春晚现场视频信号,网友可,定制,自己独特的观看内容，达到最佳的用户体验，展示网络的最大优势。,商业回报方式：,直播独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链），视频直播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片；视频点播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片。,沸腾春晚,春晚视频直播,边看边聊,海内存知己，天涯若比邻,08,年春晚央视网首开“边看边聊”这一,“视频论坛”,相结合的,互动直播页面,。这一技术在,08,北京奥运会转播期间也得到了网友的一致好评。,网友可以实现在同一个页面窗口中，一边观看春晚节目视频，一边发表对春晚的见解，并查看其他网友的发言，极大地丰富了春晚的互动性和参与性，也更加适合个人的自主交流行为。,沸腾春晚,边看边聊,春晚前夕，对春晚周边故事,幕后人物进行报道。,以独特的视觉，报道春晚幕后的生动故事,发布关于春晚进展的,独家消息,。,吉庆元宵夜,春晚揭秘直通车,商业回报方式：,直播独家冠名、,常规广告（通栏、按钮、文字链）；,从春晚结束至元宵晚会之前，央视网将开展“我最喜爱的春节联欢晚会节目”网络投票评选活动，票选结果提供给春晚剧组。,央视网是一年一次的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动的,唯一网络通道,，每年参与受众达,几亿之多,，是继春晚直播之后,又一高潮,。,商业回报方式：,常规广告（通栏、按钮、文字链）；定制特别评选，,吉庆元宵夜,我最喜爱的春晚联欢晚会节目评选,吉庆元宵夜,春晚大调查,？,？,今年春晚什么最红,使用论坛帖子形式，点评今年春晚最红的人或者物件，,例如：,07,年的白衣女子，,08,年刘谦的胸针,09,年蓝衣女,10,年。,？,商业回报方式：,常规广告（通栏、按钮、文字链）；定制企业元素植入的特别搜索,吉庆元宵夜,元宵晚会直播,多视频窗口网络直播,与电视台同步的元宵节晚会直播视频,设定元宵节有奖竞猜互动环节，网友参与猜灯谜、元宵对联征集,产品价值：,关注人群广泛，实时互动性强，网友参与度高；,商业回报方式：,直播独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链），视频直播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片；视频点播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片。,春晚营销优势介绍,央视网,2010,年春晚报道计划,冠名权益体现,2010,年春晚官网总冠名,广告回报：,2010,年春晚门户页面上线,1.,春晚三大阶段报道专题页面包装及页头,logo,露出,2.,以上三大阶段报道专题页面首页一屏通栏,3.,专题页中所有论坛形式互动文章（如：最想见的明星等），文章顶部通栏论坛每一楼层底部文字链广告右侧大按钮广告,4.,央视网零首页一屏通栏轮播,2010,年春晚门户页面上线起,30,天,1.,春晚门户页面包装及页头,logo,露出,2.,春晚门户页面首页一屏通栏,+,祝贺对联弹出视频窗口,3.,春晚直播视频外包框、前贴片,5s,、底部文字链跑马灯,4.,央视网零首页一屏通栏轮播,2010,年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起,30,天,1.,歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会三大专题页面包装及页头,logo,露出,2.,以上三大专题页面首页一屏通栏,+,祝贺对联弹出视频窗口,3.,以上三大晚会直播视频框、前贴片,5s,、底部文字链跑马灯,4.,央视网零首页一屏通栏轮播,参与限制：,1,家,回报时间：,2009,年,1,月,15,日,2010,春节元宵晚会页面上线起,30,天,广告价格：,200,万,/,家,冠名,一屏通栏,顶部通栏,大按钮,文字链,一屏通栏,DEMO,冠名,一屏通栏,直播跑马灯文字链,一屏通栏,对联,对联,弹出窗口,冠名,一屏通栏,直播跑马灯文字链,一屏通栏,对联,对联,弹出窗口,2010,年春晚官网总冠名,2010,年春晚门户页面上线,2010,年春晚门户页面上线起,30,天,2010,年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起,30,天起,广告回报：,1. 2010,年央视春晚歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会点播视频前贴片,5s+,全国,60,余家地方电视台春晚视频点播前贴片,5s,2. 2010,年央视春晚歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会点播视频播放器底部跑马灯文字链,3.,春晚专题页面春晚节目征集春晚支招春晚论坛,+,春晚门户,+,歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会八大专题页面首页二屏通栏,4.,央视网零首页一屏通栏轮播,参与限制：,5,家,回报时间：,2010,年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起,30,天,广告价格：,100,万,/,家,直播跑马灯文字链,前贴片,(5s),二屏通栏,一屏通栏,DEMO,2010,年春晚视频点播套装,参与限制：,3,家,回报时间：,2010,年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起,30,天,广告价格：,70,万,/,家,广告回报：,27,年来历届春晚视频春晚明星晚会表演视频集锦点播前贴片,5s,2.,春晚专题页面春晚节目征集春晚支招春晚论坛,+,春晚门户,+,歌曲晚会戏曲晚会元宵晚会八大专题页面首页二屏通栏,3.,央视网零首页一屏通栏轮播,前贴片,(5s),二屏通栏,一屏通栏,DEMO,历届春晚视频点播套装,参与限制：,1,家,回报时间：,2010,年春节歌舞晚会、戏曲晚会、元宵晚会上线起,30,天,广告价格：,50,万,/,家,（可用奖品提供作为置换）,广告回报：,1.,央视网,2010,年春晚独家策划的所有互动活动冠名,2. 2010,年春晚独家策划的所有互动活动页面首页一屏通栏,4.,春晚专题页面春晚节目征集春晚支招春晚论坛,+,春晚门户,+,歌曲晚会戏曲晚会元 宵晚会八大专题页面首页一屏通栏,5.,央视网零首页一屏通栏轮播,直播跑马灯文字链,一屏通栏,一屏通栏,冠名,一屏通栏,DEMO,独家策划网络互动活动套装,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,17:31:17,17:31:17,17:31,10/3/2024 5:31:17 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,17:31:17,17:31,Oct-24,03-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,17:31:17,17:31:17,17:31,Thursday, October 3, 2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,17:31:17,17:31:17,October 3, 2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,03 十月 2024,5:31:17 下午,17:31:17,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,5:31 下午,10月-24,17:31,October 3, 2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/3 17:31:17,17:31:17,03 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,5:31:17 下午,5:31 下午,17:31:17,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,17:31:17,17:31:17,17:31,10/3/2024 5:31:17 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,17:31:17,17:31,Oct-24,03-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,17:31:17,17:31:17,17:31,Thursday, October 3, 2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,17:31:17,17:31:17,October 3, 2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,5:31:17 下午,17:31:17,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,5:31 下午,10月-24,17:31,October 3, 2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/3 17:31:17,17:31:17,03 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,5:31:17 下午,5:31 下午,17:31:17,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,17:31:17,17:31:17,17:31,10/3/2024 5:31:17 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,17:31:17,17:31,Oct-24,03-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,17:31:17,17:31:17,17:31,Thursday, October 3, 2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,17:31:17,17:31:17,October 3, 2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,5:31:17 下午,17:31:17,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,5:31 下午,10月-24,17:31,October 3, 2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/3 17:31:17,17:31:17,03 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,5:31:17 下午,5:31 下午,17:31:17,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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