《一语道破》品牌标语演讲

一 语,道,道 破,讲师：,howard,(,品牌标语,),企业标语,开,开发目的,(1),商场竞争,白,白热化、,企,企业经营,领,领域与商,品,品同质化,后,后如何与,竞,竞争者形,成,成区隔或,差,差异，除,企,企业形象,的,的塑造以,外,外，以一,句,句最有影,响,响力的字,句,句来打动,消,消费者并,凝,凝聚员工,的,的士气，,帮,帮助企业,经,经营目的,达,达成，辅,助,助营销运,作,作，是标,语,语营销最,高,高的目标,。,。,与企业标,志,志的比较,，,，标语不,是,是以感性,为,为诉求，,是,是以语意,及,及语音的,方,方法让一,句,句强有力,的,的文字组,合,合作为理,性,性直接诉,求,求，是现,代,代企业经,营,营诉求中,不,不可或缺,的,的要素之,一,一。,企业标语,开,开发目的,(2),最后也是,最,最重要的,部,部分，企,业,业标语，,不,不是很冗,长,长的说明,，,，应是具,用,用,“,一语道破,”,的性格。,企业标语,开,开发目的,(3),企业标语,是,是体现一,个,个企业的,经,经营特性,或,或是价值,观,观、或是,要,要强化塑,造,造企业名,称,称所运用,的,的营销手,段,段。亦可,对,对外提出,明,明确的社,会,会价值与,企,企业态度,。,。 但拟,定,定企业标,语,语要明确,标,标语诉求,的,的目的，,基,基本上要,能,能吻合下,列,列七大特,征,征：,企业标语,的,的特征,(1),一、具经,营,营特性，,强,强调优势,资,资源。,企业标语,的,的特征,(2),1,、摩托罗,拉,拉寻呼机,，,，随时随,地,地传信息,2,、车到山,前,前必有路,，,，有路必,有,有丰田车,3,、东西南,北,北中，好,酒,酒在张弓,二、符合,经,经营规模,、,、形态，,强,强化产品,（服务）,特,特色。,企业标语,的,的特征,(3),1,、沟通从,心,心开始,2,、安尔乐,的,的保护,体,体贴又,周,周到,3,、海习丝,头,头屑,去,去无踪,秀,秀发更,出,出众,三、是团,体,体的象征,意,意义，而,不,不是强调,个,个人奋斗,。,。,企业标语,的,的特征,(4),1,、群策群,力,力齐奋斗,同,同心同德,创,创辉煌,2,、爱多电,子,子,我,我们一直,在,在努力,3,、全心全,意,意小天鹅,四、要深,感,感值得骄,傲,傲之事，,而,而不是,突发奇想,。,。,企业标语,的,的特征,(5),1,、科技以,人,人为本,2,、真诚到,永,永远,五、兼顾,目,目标与实,现,现方法。,企业标语,的,的特征,(6),1,、捧九窍,丹,丹心,虔,虔诚在我,迎八方宾,客,客 嘻,乐,乐随君,2,、远大空,调,调 开,创,创中央空,调,调新纪元,3,、飞利浦,让,让我们,做,做的更好,六、关怀,人,人性，考,虑,虑对人的,影,影响。,企业标语,的,的特征,(7),1,、幸福巴,士,士幸福路,公,公交,服,服务公交,情,情,2,、孔府家,酒,酒 让,你,你想家,3,、原来生,活,活可以更,美,美的,七、具调,整,整性，因,时,时代、环,境,境、体质,诉,诉求,的变化而,改,改变。,企业标语,的,的特征,(8),1,、弹指,间,间尽显,将,将军本,色,色,2,、驰骋,天,天地间,企业标,语,语是企,业,业经营,的,的解释,，,，它能,将,将企业,的,的内涵,文,文化口,语,语化，,以,以浅显,易,易懂的,简,简短文,字,字叙述,，,，从经,营,营、营,销,销、形,象,象利益,点,点来看,都,都能涵,盖,盖。,企业标,语,语的类,型,型,(1),企业标,语,语又可,分,分为集,团,团标语,、,、企业,内,内部标,语,语、品,牌,牌标语,，,，后者,的,的更换,期,期比前,二,二者快,，,，以商,品,品作为,诉,诉求，,可,可以新,上,上市、,新,新功能,、,、新品,牌,牌等时,机,机来拟,定,定，并,与,与营销,计,计划作,为,为搭配,应,应用。,集,集团与,企,企业内,部,部标语,，,，主要,是,是将企,业,业理念,、,、姿态,及,及事业,领,领域进,行,行明确,的,的诉求,，,，发表,集,集团或,企,企业标,语,语通常,在,在周年,庆,庆上发,表,表，或,以,以周年,庆,庆纪念,日,日为目,的,的的阶,段,段性使,用,用。,企业标,语,语的类,型,型,(2),市场上,经,经常出,现,现的标,语,语口号,，,，,基本上,可,可以分,为,为下列,五,五种诉,求,求形态,：,：,一、主,观,观性标,语,语,二,二、,强,强化型,标,标语,三、互,动,动型标,语,语,四,四、,公,公益型,标,标语,五、区,域,域型标,语,语,企业标,语,语的类,型,型,(3),以主观,的,的经营,姿,姿态为,首,首的标,语,语诉求,，,，集团,或,或企业,希,希望将,经,经营的,理,理念或,事,事业领,域,域作为,直,直接的,陈,陈述，,而,而品牌,的,的诉求,，,，是从,定,定位面,的,的角度,站,站在自,我,我的立,场,场来作,主,主要的,思,思考。,主观型,标,标语,杉杉集,团,团,让我们,改,改变自,己,己,蓝带啤,酒,酒,天长地,久,久,摩托罗,拉,拉,沟通无,限,限,联,联系未,来,来,金利来,男人的,世,世界,维维豆,奶,奶,欢乐开,怀,怀,麦乐咖,啡,啡,滴滴香,浓,浓,意,意犹未,尽,尽,为了加,强,强及直,接,接扩求,企,企业名,称,称，以,标,标语加,上,上企业,名,名称直,接,接表现,经,经营特,性,性，加,深,深社会,大,大众对,企,企业品,牌,牌名称,的,的印象,性,性。,强化型,标,标语,华侨城,集,集团,中国心,世,世,界,界情,华,华侨,城,城,寸草心,手,手,足,足情,华,华侨,城,城,科龙集,团,团,科学的,巨,巨龙,中国银,行,行,选择中,国,国银行,实,实,现,现心中,理,理想,小天鹅,全心全,意,意小天,鹅,上海联,华,华,我的联,华,华,我,我的家,广东太,阳,阳神,当太阳,升,升起的,时,时候，,我们的,爱,爱天长,地,地久,康佳电,子,子,康乐人,生,生,佳品纷,呈,呈,柳州水,泥,泥,古有秦,砖,砖汉瓦,，,，今有,鱼,鱼峰水,泥,泥,全兴,品全兴,万,万,事,事兴,拥有桑,塔,塔纳,走,走,遍,遍天下,也,也不怕,踏上轻,骑,骑,马,马,到,到成功,以消费,者,者或目,标,标对象,为,为主的,标,标语诉,求,求，希,望,望以对,方,方的立,场,场来建,立,立彼此,之,之互动,性,性，以,您,您或为,您,您、让,您,您等字,眼,眼的诉,求,求，让,消,消费者,感,感受重,视,视的经,营,营诉求,和,和感觉,，,，且表,现,现出全,是,是为了,消,消费者,的,的利益,而,而陈述,的,的内容,。,。,互动型,标,标语,上海商,业,业银行,处处为,您,您着想,IBM,与您携,手,手,共创成,果,果,长虹电,器,器,伴您走,向,向未来,乐百氏,奶,奶,今天您,喝,喝了没,有,有,丽珠得,乐,乐,其实男,人,人更需,要,要关怀,世界之,窗,窗,您给我,一,一天，,我,我给您,一,一个美,妙,妙世界,广州大,观,观,世界与,您,您共狂,欢,欢,美的,原来生,活,活可以,更,更美的,由于对,地,地球环,境,境问题,和,和对社,会,会贡献,活,活动的,关,关心度,日,日见高,涨,涨，企,业,业如何,对,对社会,作,作出承,诺,诺，也,经,经常采,用,用标语,来,来作为,直,直接关,怀,怀自然,、,、大地,、,、环保,及,及人文,等,等直接,诉,诉求主,题,题，来,提,提升企,业,业宏观,视,视野角,度,度。,公益型,标,标语,统一企,业,业,飞向健,康,康快乐,的,的,21,世纪,达新工,业,业,关心我,们,们的下,一,一代,丰田汽,车,车,有山就,有,有路，,有路就,有,有丰田,车,车,以地域,或,或民族,特,特色来,串,串联集,团,团或企,业,业、品,牌,牌形象,，,，使其,达,达成相,辅,辅相成,的,的形象,诉,诉求。,区域型,标,标语,健力宝,中国运,动,动饮料,贝克啤,酒,酒,德国极,品,品 贝,克,克啤酒,太平洋,保,保险,太平洋,保,保险保,太,太平,大红鹰,新时代,的,的精神,诺基亚,科技以,人,人为本,企业标,语,语的陈,述,述，充,分,分说明,该,该企业,的,的经营,理,理念标,语,语、经,营,营规模,与,与经营,特,特性，,但,但企业,的,的发展,阶,阶段不,同,同，标,语,语诉求,要,要随时,代,代变化,、,、经营,姿,姿态与,优,优势诉,求,求而作,适,适当调,整,整，不,能,能一成,不,不变，,而,而忽视,了,了标语,的,的整体,。,。,标语变,换,换,杉杉西,服,服：,不要太,潇,潇洒,让我们,改,改变自,己,己,长荣航,空,空：,搭乘长,荣,荣、感,受,受不同,亚洲之,翼,翼,世界之,窗,窗：,世界与,您,您共欢,乐,乐,您给我,一,一天，,我,我给您,一,一个美,妙,妙的世,界,界,康乐人,生,生,佳品纷,呈,呈,康佳电,子,子：,我为你,，,，你为,他,他,人人为,康,康佳，,康,康佳为,国,国家,食品饮,料,料行业,广,广告,娃哈哈,果,果奶,妈妈,我,我要,喝,喝,娃哈哈,AD,钙奶,喝了娃,哈,哈哈，,吃,吃饭就,是,是香,娃哈哈,水,水,我的眼,里,里只有,你,你（井,岗,岗山）,爱的就,是,是你不,用,用再怀,疑,疑,爱你等,于,于我自,己,己（王,力,力宏,）,娃哈哈,柠,柠檬茶,非常柠,檬,檬，一,见,见好心,情,情（李,玟,玟）,娃哈哈,茶,茶饮料,曾经有,一,一瓶娃,哈,哈哈非,常,常茶饮,料,料放在,我,我的面,前,前,娃哈哈,非,非常可,乐,乐,中国人,自,自己的,可,可乐,非常可,乐,乐,非,非常选,择,择,非常可,乐,乐开,好,好事,自,自然来,可口可,乐,乐,挡不住,的,的感觉,百事可,乐,乐,新一代,的,的选择,雪碧,COME ON,给我感,觉,觉,我就是,我,我（张,惠,惠妹）,晶晶亮,透,透,心,心凉（,伏,伏明霞,）,）,红牛,汽车要,加,加油，,我,我要喝,红,红牛,渴了累,了,了，更,要,要喝红,牛,牛,汾湟可,乐,乐,大家齐,欢,欢乐,银鹭,银鹭大,家,家族，,华,华厦好,口,口福,银鹭八,宝,宝粥,我喜欢,这,这味道,（,（舒淇,）,）,银鹭花,生,生牛奶,诱人的,味,味道,统一,飞向健,康,康快乐,的,的,21,世纪,统一茶,饮,饮料,让年轻,更,更闪亮,（,（苏有,朋,朋）,康师傅,方,方便面,香喷喷,，,，好吃,看,看得见,康师傅,茶,茶饮料,冰力十,足,足,夏,夏日最,爱,爱,康师傅,柠,柠檬茶,不爱柠,檬,檬只爱,它,它,演讲完,毕,毕，谢,谢,谢观看,！,！,