[精选]REACH广告的功能与媒介执行8480

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,新品派样,增量鼓励,到达流失顾客,一、,REACH,广告背景,二、,REACH,广告概述,三、,REACH,广告的功能与实现,四、,REACH,广告媒介执行,方案,1,：品牌宣传,方案,2,：定位式广告,方案,3,：精准促销,方案,4,：增量鼓励,方案,5,：新品派样,方案,6,：到达流失顾客,五、,REACH,广告媒介覆盖,02,目 录,充分的市场发展和竞争,，已经,引发,传媒和广告投放,向深度和精准的方向发展，,广告投放向销售终端靠拢。,随着媒介渠道的细分化，企业的市场营销人员面临着寻找目标顾客、广告精准投放等许多困难。,每年有大量新产品上市，其中75%,效果欠佳,，如何最大限度的实现广告与促销的投资回报,已成为企业界严重关注的问题。,一、,REACH,广告背景,03,调查显示，城市中有,97.3%,的家庭经常去超市购物；,多达,74%,的购物者在超市现场做出购买决定。,超市渠道所占的城市消费品市场份额超过,70%,。,超市作为人们集中接受各类信息的场所，正逐渐,向城市的新型社区中心发展。,04,一、,REACH,广告背景,REACH,广告的定义,依托数据挖掘技术；,针对超市特定的消费人群；,基于消费者家庭购买行为；,实现在购物现场、购物瞬间；,向不同受众发布,“,宾堡集团,”,的品牌、产品及活动信息。,REACH,广告的覆盖,目前覆盖,9,大城市、,6,大连锁超市；,每月到达,6000,多万个消费家庭。,05,二、,REACH,广告概述,三、,REACH,广告的功能与实现,REACH,广告,功能及实现手段一览表,购物小票,正面优惠券,购物小票,短信互动,卖场,音乐广播,精,准,促,销,品,牌,宣,传,定,位,式,广,告,增,量,鼓,励,到,达,流,失,顾,客,无论您有任何需求，我们必有一种方案满足您！,06,购物小票,背面广告,精致生活,DM,周刊,新,品,派,样,四、,REACH,广告媒介执行,REACH,广告使消费者在超市接触、充分认知，从而深刻记忆宾堡集团旗下品牌。,图文,宾 堡,Brand,声 音,方案,1,品牌宣传,07,卖场音乐广播,购物小票背面广告,精致生活,DM,持 续,08,方案,1,品牌宣传,四、,REACH,广告媒介执行,卖场音乐广播,REACH,广告卖场音乐广播覆盖了购物空间、购物现场、购物过程、购物瞬间，使购物环境更加轻松愉悦，通过信息的精准发布，积极引导消费额外购买，提升企业品牌和产品销售。,卖场音乐广播的形式,循环播放 栏目冠名 主题歌曲 活动赞助 信息发布,精致生活,DM,周刊,精致生活,DM,周刊是一份在,REACH,广告所覆盖的连锁超市向,中高端顾客,发行的,DM,杂志。,09,方案,1,品牌宣传,四、,REACH,广告媒介执行,购物小票背面广告的形式,品牌形象 软文推广 产品信息 公益宣传 活动告知 代金券币,REACH,广告依托无缝网络式终端媒介组合、消费者家庭购买行为分析及数据挖掘技术，为宾堡集团准确定位受众，进而解决企业,“,向什么人发布信息,”,的问题；,REACH,广告实现了终端广告发布与终端促销执行的有效结合，向不同受众发布有针对性的宾堡集团品牌、产品及活动信息。,购物小票正面优惠券及短信互动,卖场音乐广播,10,方案,2,定位式广告,四、,REACH,广告媒介执行,精致生活,DM,11,方案,2,定位式广告,卖场音乐广播,四、,REACH,广告媒介执行,休闲类食品时段销量图,依托数据挖掘技术，精准定位消费人群，有效发布企业信息。,例：,如下图示，日配类食品的销量高峰时段集中在,19,:00-20:00,，在该时段集中播放,宾堡产品（如,“,宾堡切片面包,”,）的品牌及活动信息。,12,方案,2,定位式广告,精致生活,DM,周刊,四、,REACH,广告媒介执行,依托数据挖掘技术，精准定位消费人群，有效发布企业信息。,REACH,广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；,基于消费者家庭购行为分析；通过购物篮信息严格遴选中,高端顾客；以真正实现,DM,的精准投放。,精致生活,4,大目的：,大信息容量传播更多内容,大创意空间彰显品牌魅力,精确定位锁定中高端读者,长期被保存逐渐影响消费,13,方案,2,定位式广告,购物小票正面优惠券及短信互动,四、,REACH,广告媒介执行,REACH,广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于,消费者家庭购买行为；在其购买商品后，为企业准确定位消费,者，随收银纸实时发布品牌、产品或活动信息，使企业的营销投,入真正实现有的放矢。,例：,向购买日配类食品的消费者发布,“,宾堡亚麻籽切片面包,”,的,定位式企业、产品及活动信息（如右图示意）。,四、,REACH,广告媒介执行,REACH,广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸精准发放关联商品促销折扣券，消费者凭折扣券享受关联促销商品的折扣优惠，,REACH,广告精准促销在为企业节省促销费用的同时迅速提升其产品销售量。,例：,向购买,“,纯鲜牛奶,”,的消费者发放,“,宾堡亚麻籽切片面,包,”,的精准促销券和精准促销信息（如右图示意）。,方案,3,跨品类精准促销,14,REACH,广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸打印发放增量鼓励优惠券，消费者凭优惠券在下次购买时享受促销商品的增量鼓励，,REACH,广告增量鼓励直接有效的提升了促销商品的销售量。,例：,向购买,“,宾堡亚麻籽切片面包,”,的消费者发放增量鼓励券和,增量鼓励信息（如右图示意）。,15,四、,REACH,广告媒介执行,方案,4,增量鼓励,购物小票正面优惠券及短信互动,方案,4,增量鼓励,卖场音乐广播,16,四、,REACH,广告媒介执行,宾堡切片面包时段销量图,REACH,广告基于消费者家庭购买行为；依托数据挖掘技术；针对消费者在超市购买,“,宾堡切片面包,”,的高峰时段；通过,卖场音乐广播,集中播放,“,宾堡切片面包,”,的增量鼓励信息，以提高目标顾客对增量鼓励活动的关注及参与热情。,REACH,广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸精确发放新品派样券，消费者凭派样券到指定地点领取新产品试用装，,REACH,广告新品派样在为企业节约市场费用的同时实现了样品派发的精确、快捷。,例：,向购买宾堡小牛角面包的消费者发放宾堡集团新产品,“,宾堡,亚麻籽切片面包,”,的派样券和派样信息（如右图示意）。,17,四、,REACH,广告媒介执行,方案,4,新品派样,购物小票正面优惠券及短信互动,REACH,广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸精确发放竞争商品或关联商品优惠券，凭优惠券享受竞争商品或关联商品的优惠，最终使其转变消费指向。,例：,向购买,“,切片面包,”,的消费者发放,“,宾堡亚麻籽切片,面包,”,的大力优惠券和短信抽奖信息（见右图示意）。,方案,6,到达流失顾客,18,四、,REACH,广告媒介执行,19,五、,REACH,广告覆盖,REACH,广告购物小票背面广告覆盖超市详见,附件,1 ,REACH,广告购物小票正面优惠券覆盖超市详见,附件,2 ,REACH,广告卖场音乐广播覆盖超市详见,附件,3 ,说明：,以上媒体覆盖仅限北京地区。,Thanks!,广而告之 众目共睹,广众传媒真诚与您携手开创 共赢未来,北京广众通达广告传媒有限公司,电话：,010-5820 6706,谢 谢,10月-24,15:59:26,15:59,15:59,10月-24,10月-24,15:59,15:59,15:59:26,10月-24,10月-24,15:59:26,2024/10/3 15:59:26,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,15:59:26,15:59:26,15:59,10/3/2024 3:59:26 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,15:59:26,15:59,Oct-24,03-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,15:59:26,15:59:26,15:59,Thursday, October 3, 2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,15:59:26,15:59:26,October 3, 2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,03 十月 2024,3:59:26 下午,15:59:26,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,3:59 下午,10月-24,15:59,October 3, 2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/3 15:59:26,15:59:26,03 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,3:59:26 下午,3:59 下午,15:59:26,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,15:59:26,15:59:26,15:59,10/3/2024 3:59:26 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,15:59:26,15:59,Oct-24,03-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,15:59:26,15:59:26,15:59,Thursday, October 3, 2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,15:59:26,15:59:26,October 3, 2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,3:59:26 下午,15:59:26,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,3:59 下午,10月-24,15:59,October 3, 2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/3 15:59:26,15:59:26,03 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,3:59:26 下午,3:59 下午,15:59:26,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Thursday, October 3, 2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,15:59:26,15:59:26,15:59,10/3/2024 3:59:26 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,15:59:26,15:59,Oct-24,03-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,15:59:26,15:59:26,15:59,Thursday, October 3, 2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,15:59:26,15:59:26,October 3, 2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,03 十月 2024,3:59:26 下午,15:59:26,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,3:59 下午,10月-24,15:59,October 3, 2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/3 15:59:26,15:59:26,03 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,3:59:26 下午,3:59 下午,15:59:26,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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