中国电视功能详解课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中国电视功能详解,作为一种传播工具的理性解读,彭华新,目录,概念：功能与任务之区别,传媒的功能,电视的功能与电视文化功能,电视功能在我国的演变历程,电视功能有没有正负之分？,近年来电视功能在我国遭遇的困境,电视功能的新解,功能与任务之区别,功能：事物或方法所发挥的,有利,作用。,任务：带有主体性的、指定的工作，是功能在一定时间、地点、条件下的具体化。,传播学者对媒介功能的研究,1948,年美国政治学家和传播学家拉斯韦尔在,传播在社会中的结构和功能,一文中，将传播的功能概括为监视环境、协调反应、传递遗产三项。,1957,年美国社会学家赖特在,大众传播：功能的探讨,一书中，又在此基础上增加了娱乐功能。,传播学者对媒介功能的研究,拉扎斯菲尔德认为传播有三种功能：社会地位授予功能、社会规范强制功能和麻醉精神的消极功能。,1982,年施拉姆在,男人、女人、讯息和媒介：理解人类传播,一书中，从政治、经济和一般社会功能三个方面对大众传播的社会功能进行了概括。,综合众学者观点,媒介功能可总结为：,1.,守望环境的功能,2.,社会协调的功能,3,社会变革的功能,4.,培养教育的功能,5.,消闲和服务的功能,6.,经济促进的功能,电视功能与电视文化功能,电视文化功能是指，电视作为一种社会文化现象，它的内容方面的大众文化、精英文化、低俗文化、高雅文化，以及传播形式方面的理解门槛低，收视群体泛的一些特征，对社会生活、社会形态、政治制度的一些抽象影响。,电视功能，则是指电视作为一种传播手段，一种传播工具，对社会发展的具体的正面影响。,电视功能与任务,在我国的发展是一种由任务逐步向功能转变的一个过程。这是由我国国情就决定的：第一，电视事业是党的喉舌，有义务宣传党在一定时期的方针政策，这种义务，就是党给电视下发任务的基础；第二，电视事业属于国有资产，在产业化发展下，虽有法人制度，但无终身法人，决策层仍然由党委任命，因此电视缺乏独立性，功能的发挥很多时候由宏观行政任务代替。现阶段，电视的任务逐渐退化，而电视的功能开始显现。,也就是说，电视主体的属性定位决定电视的功能。,美国电视的商业属性，决定了电视的主要功能是营利和娱乐，娱乐是附加于营利之上的。,英国、日本的公共电视，决定了他们要成为公众利益的代言人，某些时候甚至要与政府抗衡。,电视功能在我国的演变历程,1,、,1958,年,-1966,年：为私有制改造公有制转型、社会主义制度建立提供政策宣传和舆论引导。,2,、,1966,年,-1976,年：为文化大革命鼓动宣传，一段时期被“四人帮”操控，成为制造混乱、破坏秩序、迫害人民的工具。,3,、,1977,年,-1983,年：思想路线出现了大的改变，对社会思想形成了很大冲击，这个时候电视的功能是“明确是非”、“拨乱反正”、宣传“经济建设代替阶级斗争”的思想。,电视功能在我国的演变历程,1983,年,-,至今：电视的主体独立性得到逐步的增强，因此自我功能发挥的空间也得到了发达，而不仅仅是执行命令，电视功能的丰富是从这个时期开始的。,这是一个渐进的过程，因为在这些功能中，舆论引导、舆论监督、社会教育、文化娱乐、提供信息，它们之间的比重是相互消长的。,比如整个,80,年代，舆论引导的能量非常大，主要，发展经济，农村的养鸡专业户、果园专业户等等典型报道比较多。这个时期的社会教育功能相当强大，电视大学是一个时代热词。而到了,1994,年焦点访谈节目开办以来，“舆论监督”成为一个热词，全国上下都开始风行开办监督类节目，而,90,年代后期湖南台的娱乐化定位，特别是系列节目的成功开办以来，电视的娱乐功能也开始抬头。,这个阶段的功能之所以丰富，是因为电视功能从单纯任务向广义功能的转变。,而这个转变的根本原因是电视的功能不仅仅是由国家行政机制决定，不仅仅局限于政治发展的需要，而更多的是由于社会发展需要决定的。,社会基础：,80,年代的电视大学，其社会原因是当时我国积压了大批的高中毕业生，由于时代的原因没有如愿上大学，属于半生不熟的“夹生饭”，下不愿意干农活，上又没有高等教育文凭，如何化解这个社会矛盾，电视就发挥其独特功能；又比如,90,年代末、,21,世纪初兴起的娱乐风，原因是随着改革开放深入，国民的生活水平提高了，但同时现代化的公司运作机制也使生活节奏加快了，工作压力更大了，他们又条件参与娱乐，也有需要享受娱乐。,另外，随着电视产业的发展，电视的经济增值功能越来突出，成为文化产业的重要部分。,2009,年有线电视用户预计达到,1.74,亿户，比,2008,年增长了,6.10%(1000,万户,),。其中，数字电视用户达,6199,万户，占全国有线广播电视用户的,35.63%,，比,2008,年增长,36.94%(1672,万户,),，这是自,2006,年发展数字电视用户以来，增幅最大的一年。付费数字电视用户,705,万户，占全国有线户数的,4.06%,，比,2008,年增长,57.02%(256,万户,),。,电视的功能有没有正负之分？,从“功能”的概念看，他是事物或方法所发挥的,有利,作用。这样理解，功能应该没用负功能。,骆正林：,新闻理论教程,，北京：北京大学出版社,1,、过度商业化消解了媒体的社会功能,2,、媒体内容的低俗化诱导了犯罪行为,3,、媒体对现实的虚构模糊了社会价值观,4,、媒体对司法活动的干预导致媒体审判,5,、信息流动的失衡形成信息霸权,李良荣也将功能分为正负：,一、新闻媒体把整个时间呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。,二、新闻媒体连接了世界，却淡漠了人际关系。,三、丰富了知识，却降低了思考能力。,四、改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。,近年来电视功能遭遇的困境：,1,、舆论引导功能受到新媒体的消解。,2,、信息传递功能受到新媒体的赛跑,3,、舆论监督功自身缺乏监督,4,、社会教育功能内功不足,5,、最后只剩下娱乐,舆论引导功能受到新媒体的消解,信息传递功能受到新媒体的赛跑,随着信息发布途径和发布平台的多元化，公民记者越来越多，随着,90,后、,00,后进入社会主流，以后人人都是记者，世界将处于真空环境。,舆论监督功能自身缺乏监督,三鹿奶粉与圣元奶粉,社会教育功能内功不足,电视低门槛、低成本运作，是电视制作者文化水平相对较低的根本原因。,娱乐,!,娱乐！,电视的功能新解：,1,、体验式报道的出现，使电视从观察者、传播者变成了参与者，这个身份变化意义重大。,2,、产业属性的递增，导致对企业利益的维护功能增强。,3,、隐性营销出现，成为企业营销产品和品牌的平台和工具。,4,、报料功能的增强，成为认为维权的重要工具。,参与功能,体验和参与新闻事件的发展过程。,在新闻报道的叙说中，把记者本人写进去。记者把“我”写进去，给读者的印象是，记者试图把自己变成故事中的一个人物，想让读者感觉到他（她）是新闻事件的制造者，感觉到记者“我”的重要性和记者“我”的观点的重要性。,维护企业利益的功能,新闻作品不是以满足最广大人们群众的需求为目的，而是以满足广告商所代表的商业集团的利益，即满足有购买力的人群为目的。,社会背景：媒体的产业化发展方向，广告商才是“衣食父母”。,隐性营销功能,海尔砸冰箱的例子，正是企业对媒体的奴役，偷梁换柱营销品牌。,两会上的雷人语录,社会背景：市场经济逐步成熟，品牌意识渐浓，企业营销自我的能力加强，营销技巧提高。,维权功能,电视媒体报料系统的互动平台，媒体的“权力”地位进一步确认，社会公器的功能也得到显现。,社会背景：我国司法没有完全独立，司法改革还需深化。司法经常遭到行政干预，司法独立和公正让位于政治考量；司法成本过度高昂，并且缺乏透明度，导致市民对司法机关缺乏信任。,这几种新的功能或新被认识的功能，虽然有很多弊端，也可能给社会带来了一些不良的影响，但它们体现了电视本体的独立，是电视功能从纯任务到泛功能的一种转换，因为这是电视自下而上发挥社会效应的一种“倒流”。,谢谢大家！,欢迎指导！,期待拍砖！,