媒体发布流程-ppt课件

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,媒体发布流程,需求定制版,需求,定制,需求分类,业务需求,用户需求,功能需求,宣传 销售 渠道,体验 分享 互动,反馈 沟通 重复,全国,30,城市广播电台,交通电台联动播出,网络报纸多渠道推广,需求,定制,1.,楼宇,2.,广播,3.,报纸,4.,杂志,5.,网络,6.,公交,7.,电台,楼宇广告,按照场地:室外楼宇和室内楼宇;,按照形式:液晶广告和框架广告,受众“全程渗透”,广 播,对象广泛,传播迅速,功能多样,感染力强,报纸广告,报纸广告以文字和图画为主要,视觉刺激,反复阅读,杂志,广告,保存周期长,有明确的读者对象,印刷精致,发行量大发行面广,篇幅多设计技巧,电视广告,视觉冲击力,时间霸占,印象鲜明,网络,广告,随时随地、碎片化时间整合,(客户端),(,门户网站),公交广告,流动性,循环性,密集度,媒体发布形式,需求,分析,媒体受众人群,需求,锁定,如何锁定,(,1.,选择节目),(,2.,选择时间段),(,3.,听众分析),需求,沟通,全国联动,广,播,1.,频率,2.,时段,3.,节目,4.,主持,5.,次数,定制内容,需求反馈,1.,可操作性,2.,预期效果,3.,媒体比较,4.,数据分析,5.,可控预算,6.,价格优惠,7.,文稿确定,8.,植入模式,切磋操纵,1.,方案,细化,2.确定,排期,3.合同约定,4.方案推敲,5.备选题材,6.,监听,效果,7.整合反馈,1.,频率,2.,时段,3.,节目,4.,主持,5.,次数,6.,优势,7.,价格,方案,细化,1,.确定主题方向,2.梳理发布流程,3.具化细节执行,4.文案输出整理,5.突发预案备份,确定主题,产品定位,包装设计,视觉,呈现,风,格,形象,输出,1.,客户合作,2.,了解需求,3.,确定方向,4.,精准媒体,5.,媒体首谈,6.,客户反馈,7.,合作细化,8.,突发预案,9.,细节推敲,10.,操作阶段,11.,合同,节点,12.,媒体资料,13.,投放监督,14.,输出,反馈,15.,整合汇报,E,nd,发布流程,细化执行,责任到人、部门交叉,媒介对接,文案书写,客户沟通,合同审核,统筹指挥,文字,输出,1.,突出特点,2.,品牌标识,3.,朗朗上口,4.,联系方式,广播稿、海报、演讲稿,1.,总体流程;,2.,效果反馈;,3.,实时方案;,客户,媒体,1.,合同修改;,2.,内容调整;,3.,政策变化,双向对接,客户需求与媒体信息对等,=,突发状况,表现在媒体,一般指因为政府政策调整,等,而导致的合同约定内时间和次数发,生调整或遗漏,产生价值不匹配等情况,提前了解政府媒体规定等,及时向客户反馈,寻求匹配的解决方案,不能预见、不能避免和不可控制的。,确定排期,在媒介的时程规划中,广告规格即广告在媒体上的单位规划,如版面、大小以及,时间、,长度等,也决定广告的规模并对广告预算发生很大影响。一般研究对此着重于两方面。,北京世纪伟达传媒,合同明确,1.确定数字,2.结算节点,3.免责条款,4.意外告知,自主监听,(,内容),第三方监听,(数据),广播监听,自主监听,(模板),第三方监听,1.数据精准,2.分析专业,3.效果可视,资料整理,音频、文件、截图、报告,结款执行,保证金,首款,尾款,执行量10,执行量50,执行量100,执行与款项同步,结案报告,媒 体 投 放,效 果 数 据,市 场 反 馈,总 结,THANK U,
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