2016RIO超自在项目结案报告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,BY Socialab,RIO,第四季传播结项报告,核心策略,为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借“场景包,+,流行语”进行,RIO,自在包治愈春节所有不自在的推广。,目的：,“RIO,自 在 包,，治 愈 春 节 所 有 不 自 在,”,不自在,自在,春节期间，存在非常多的不自在,场景包,+,流行语,1.,天天说改天，改天是哪天,2.KTV,里一声吼，来年不做单身狗,3.,有空多去同学会，能成一对是一对,4.,我就是我，过年从不放烟火,5.,你做你的女神，我做我的女神经,6.,你把我生的如此讲究叫我如何将就,7.We are,伐木累,8.,我们是趴那儿（,partner,）,核心策略,推广手段,PR,掀起不自在的讨论：,新周刊及好奇心平台进行“国人春节不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖析“春节不自在”；,PR,媒体回流,social,：,以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信,KOL,从多种角度切入，增强“,RIO,自在包治愈春节所有不自在”的沟通；,娱乐传播：,通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联,RIO,自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关联，增强自在包露出。,RIO,自在包治愈所有春节不自在,新周刊,好奇心日报,组合拳：权威调研,+,调研报告,春节不自在,&,社交不自在,覆盖全社会及,90,后,公信力,趣味性,原创类微信账号,微博平台发酵,粉丝追星事件,专业媒体调研数据作为支撑，进行社会各种不自在事情探讨，强调“,RIO,自在包对春节所有不自在的治愈”,娱乐行销,借助明星的话题影响力，从最经济追星的角度带出,RIO,自在包，引发讨论,运用节目,/,电影本身影响力及明星影响力，进行自在包露出,推广手段,别册,发刊数：,75,万册,曝光总数：,29,605,809,总点击数：,1,659,039,参与人数：,6077,人,曝光总量：,55,610,087,互动总量：,35,041,曝光总数：,1000,万,+,阅读总数：,200,万,+,分享总数：,10,万,+,效果总览,H5,传播结果,PV,：,50,843,UV,：2,8,820,粉丝反馈,RIO,是金主，此次推广这么大手笔,定位及战役推广手段称赞,粉丝反馈,现象性事件给粉丝造成,RIO,是,金主,，,花费上百万来做此轮传播；,粉丝反馈,促进购买,粉丝反馈,现象性的推广手段，从感性层面,刺激粉丝购买行为,；,掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论,覆盖到观看节目的粉丝,引起对不自在的讨论,从内容中获得对于春节不自在的助攻,粉丝反馈,粉丝反馈,掀起粉丝,对自在包流行语的引用及讨论,，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。,PR-,好奇心日报,1,执行明细,好奇心官方表态：,假装在跟人聊微信其实并没有人,631,赞,把公众号的小红点都消灭了,594,赞,喝酒，生理性地嗨起来,90,赞,R,IO,代言人植入信息：,做“宝宝才不,care,”脸收到,293,个赞,假装在沉思。（手上一定要有道具！,收到,246,个赞,参与话题人数,：,6077,人,【,参与度不错,】,上线,5,日总曝光,：,APP,端,1,6,793,124,PC,端,8,658,703,RIO,和好奇心联合发起调研“社交场合中，你都如何掩饰不自在”，共收到参与人数,6,077,人，该量级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达,16,793,124,。,1,执行明细,经过,5,天的调查参与，于调研报告中进行“,RIO,自在包解决所有不自在”的教育，共收到,35,条评论，,80,个赞，曝光量达,2,308,818,。,PR-,好奇心日报,文末同步晒链调研话题,PR,1,执行明细,共计收到,35,条评论,8,0,个赞,总曝光：,A,PP,端：,2,308,818,PR-,好奇心日报,PR,1,执行明细,在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。更加全面的进行“,RIO,自在包解决春节所有不自在”的教育，获得,1,8,45,164,曝光量。,总曝光：,A,PP,端：,1,8,45,164,PR,PR-,好奇心日报,PR,1,执行明细,同步于好奇心官方微信平台进行推送；,阅读数：,1289,PR,PR-,好奇心日报,PR,2,执行明细,PR,PR-,新周刊,RIO,与新周刊合作围绕“春节期间最不自在的事情”发起调研，互动量达,588,，其中投票参与人数为,530,人。逼婚居所有春节不自在事件榜首。,PR,2,执行明细,PR,PR-,新周刊,RIO,与新周刊合作发布别册，围绕“不自在,-,如何过一个自在的春节？”，将之前新周刊发起的春节不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东等对春节不自在展开讨论。,2,月,1,日随主刊附印，共发行,75,万册。,发刊时间：,2,月,1,日,发刊量：,75,万册,执行明细,PR,2,执行明细,PR,PR-,新周刊,线下别册于,2,月,1,日上刊之后，新周刊官方微博平台对此进行推广，从“微调查文稿：每逢春节不自在”和“如何把不自在变成超自在？”角度鼓励粉丝参与购买线下别册。互动总量：,506,。,*粉丝谈论流行语，以及对春节不自在的控诉,PR,2,执行明细,PR,PR-,新周刊,同步于新周刊微信平台进行内容推广，扩大,RIO,自在包曝光。共获得曝光量,XXX,，阅读总数,15K,，粉丝表示在社交网络上被,RIO,的推广覆盖很多次。,曝光总量：,1,780,000,阅读总数：,15,218,PR,2,执行明细,PR,PR-,新周刊,通过制作,RIO,人物专访吸引也想参与新周刊“不自在”专访的粉丝，由线上趣味互动的方式鼓励粉丝参与到话题中，实现线下与线上结合。使用,11,位大号进行推广，共获得近,2W,参与次数。,H5 PV,：,50,843,UV,：2,8,820,原创类,KOL,执行明细,以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信,KOL,从各种不同的角度切入进行“,RIO,自在包治愈春节所有不自在”的沟通，将该概念打入各大粉丝圈层。,其中,14,位大号内容破,10,万,+,，获得超过,850,万的曝光量，共获得分享数达,10,万次。,总曝光量：,850,万,+,阅读总数：,200,万,+,分享总数：,10,万,+,共,14,篇内容阅读量破,10,万,+,3,10,万,+,10,万,+,PR,3,执行明细,原创类,KOL,10,万,+,10,万,+,10,万,+,PR,执行明细,原创类,KOL,3,10,万,+,10,万,+,10,万,+,PR,3,执行明细,原创类,KOL,10,万,+,10,万,+,10,万,+,PR,3,执行明细,原创类,KOL,10,万,+,10,万,+,PR,3,执行明细,原创类,KOL,10,万,+,PR,3,执行明细,原创类,KOL,一则扩大,RIO,自在包的曝光，促进购买，二则扩大过年不自在场景讨论，从这里获得助攻，三则,RIO,是位金主，花大手笔推广。,促进购买,引导饮用习惯,RIO,是金主，花大手笔推广,PR,3,执行明细,原创类,KOL,四则实现线上线下联动，覆盖到观看奇葩来了的粉丝；,流行语的普及；,覆盖到观看节目的粉丝,引起对不自在的讨论,从内容中获得对于春节不自在的助攻,PR,4,执行明细,娱乐行销,曝光总量：,11,590,000,互动总数：,9,658,通过将,天天向上,RIO,专场中具备传播炒点的内容，与,RIO,自在包进行巧妙融合，有效的帮助增大,RIO,自在包的曝光。,PR,4,执行明细,娱乐行销,建议“恶棍天使”,RIO,点映专场壁咚环节的墙是,RIO,自在包出现的背景板，挖掘此壁咚环节的炒点，以及邓超说错流行语的梗，于社交网络进行炒作。该环节建议内容在后续传播中较好的帮助提升,RIO,自在包的曝光。,曝光总量：,13,971,000,互动总数：,4,091,PR,执行明细,微博追星事件,通过微博明星大账号进行线下“杨洋狂热粉丝追星”事件的传播，一方面有效的达到了给自在包进行曝光的目的，另一方面促进自在包的购买，同时该真爱粉受到粉丝们力挺，目前该条内容仍在传播中。,促进购买,有效给自在包进行曝光,对明星也有好处,曝光总量：,29,059,087,互动总数：,18,253,5,PR,执行明细,微博追星事件,娱乐圈层大号进行转发。,5,PR,5,执行明细,微博追星事件,行业类对此事件进行总结,曝光总量：,990,000,互动总数：,3,039,PR,执行明细,微博追星事件,进行,RIO,自在包的普及,引发粉丝针对该事件的讨论，同时对于用户进行自发,RIO,自在包的教育。,5,PR,6,执行明细,案例包装,新周刊与好奇心平台针对不自在进行调研，,17,位原创类微信超级,KOL,以此作为支撑，从自身优势角度切入进行“,RIO,自在包治愈春节所有不自在”的沟通，其中有,14,位账号阅读数都超过,10,万,+,。通过行业类账号对该现象性事件进行包装，点明,RIO,此波宣传的趣味性、有效性及轰动性。,总曝光量：,185,万,+,阅读总数：,20,万,+,10,万,+,PR,6,执行明细,案例包装,共获得曝光量,185,万,+,，阅读总数达,20,万,+,。,PR,6,执行明细,案例包装,收到粉丝积极评价。,定位及战役推广手段称赞,RIO,此次推广大手笔,促进购买,对自在包流行语的讨论,THANK YOU!,