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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2018/1/16,#,传播推广方案,战 歌,目录,PART.1,市场、产品及传播主题,市场及受众分析,产品竞争优势,传播主题,PART.2,推广的,创意,策略及方法,病毒视频,悬念视频广告,“战歌百变女神”静态电影, H5,游戏,人品,认知,度,宣告微创新,3D,卡牌手游,战歌,上市,让用户了解我们到底是什么游戏,影响力,通过游戏玩法的创新提高影响力,通过,PR,引发关注，塑造产品影响力,下载量,吸引卡牌手游粉丝,口碑传播,拉动更广人群平台合作,吸引目标用户,下载,转化,首先，我们需要明确本次上市推广的核心目标,影响力,认知度,下载量,在缺少,IP,支持的情况下，占领行业高度才能获得最大化的外部平台资源,新品上市面临两大挑战（一,）,2015,年上市,的,IP,手游产品,如何,在大,IP,爆发的市场竞争中占据有利位置？,2015,年各类手游产品层出不穷，拥有大,IP,的产品相继涌入市场,小时代,仙剑客栈,新秦时明月,功夫熊猫,梦幻西游,花千骨,游戏的本质离不开好玩，游戏的高留存率离不开好玩。,现如今市场太多的厂商购下,IP,之后肆意打造换皮游戏，游戏玩法同质化现象严重，玩家逐渐失去对,IP,产品的信心,IP,作用,虽,大 但玩法创新,才是致胜的关键,致胜的关键,从,微,创新,开始改善玩家的手游体验，不断地了解玩家需求，不断地站在玩家的角度去提升整个游戏的品质,新品上市面临两大挑战,（二）,如何吸引目标用户并促成下载转化及正面口碑？,影响手游用户购买决策的核心因素,他们在哪里,寻找新游戏？,他们感兴趣,哪些,内容？,影响下载,关键因素,1,2,3,Where,？,What,？,How,？,手游用户获取新游戏的主要渠道,朋友之间的交流推荐为手游用户获取游戏信息的最主要渠道，可见,口碑、用户体验,及,社会关注度,在用户选择时的重要性。,手游用户的主要兴趣点,关注热点,事件，爱好更倾向娱乐性,明星,热点段子,热门电影,热门综艺,音乐,体育健身,网游,社会事件,影星,旅游,3C,电子,休假,节日,美女,手游用户选择游戏关注的重点,针对游戏本身，产品的类型和题材为用户选择时的关注重点，游戏名的占比相对较小，所以产品本身的,质量,和,设计,才是最主要的影响因素。,战歌,相较于其他卡牌游戏有什么不同？,不可复制性,技能,CD,随机刷新，战斗成长不可复制,策略性,养成性,副本需策略组合英雄，装备技能等,养成英雄，不同的组合搭配，英雄属性相应不同,丰富了游戏可玩性，提供了个性化的专属成长之路,*核心卖点,战歌,相较于其他卡牌游戏有什么不同？,技能不同,同一英雄技能属性不同,装备不同,不同装备附加属性不同,组合,不同,不同副本通关英雄组合不同,人品不同,英雄技能随机刷新,我们,的传播主题,“英雄,所建,不同”,目录,PART.1,市场、产品及传播主题,市场及受众分析,产品竞争优势,传播主题,PART.2,推广的,创意,策略及方法,病毒视频,悬念视频广告,“战歌百变女神”静态电影, H5,游戏,人品,病毒视频,病毒,视频,1,创意阐述：利用四个病毒视频来趣味表现,战歌,的“不同”，传播性强，搞笑幽默符合目标受众的喜好。,创意描述,拳击篇,突出,产品特点：,技能不同,视频背景：拳击比赛,视频内容：男主的师父传授给他一套独门拳法，告诉他这一套拳法就可以打遍天下无敌手，让他练习。当他站在赛场上时，发现对手是一个比他高大壮很多的人，拳法对他不起作用，却在无意间用脚踢中了对手下方，对手倒地，他赢得了比赛，却迷茫的说：“这跟说好的不一样啊”,创意描述,复,联,篇,肯定是这样的,突出,产品特点：,装备不同,视频背景：复仇者联盟,视频内容：反派,BOSS,被复仇者联盟追杀，看到雷神后内心独白：他一定会用雷神锤来对付我，我只要穿上超强放雷服就行，肯定是这样的。,当,他一脸自信等着迎接雷神锤的时候，雷神突然掏出了黑寡妇的武器,KO,了他，躺在地上的大,BOSS,奄奄一息地说：“这跟说好的不一样啊”,创意描述,三国篇,突出针对产品特点：,组合不同,视频背景：三国时期,视频内容：诸葛亮正站在城墙上指挥军队列阵迎敌，信誓旦旦地表示自己这个阵坚不可摧，无人可破，却突然发现前方的士兵全部呆住了，任由敌方进攻，仔细一看发现原来敌方竟然派出了一只穿着性感的美女军队，城破，诸葛亮仰天长啸：“这跟说好的不一样啊”,突出产品特点：,人品不同,故事背景：二战期间,视频内容：作战指挥正在运兵部署，指着地图十分自信地说着敌方的排兵布置和进攻方向，告诉己方将士应该怎么出击，结果话音刚落就被敌方突如其来的炸弹炸毁了指挥地，一片狼藉的指挥地上，军官们黑着脸喊道：“这跟说好的不一样啊”,创意,描述,战争篇,传播,除了在主流,视频,媒体发布外,，也在,Bilibili,和,AcFun,上传播,（弹幕视频网站更容易带动网友参与讨论、自主传播和二次创作）,2,悬念视频广告,招,不同,战歌告诉你广告可以这样做,Step1,Step2,Step3,制作,战歌,悬念视频广告,在北京多个商圈的户外大屏同时播放视频广告,制作集锦短片，进行传播,媒体,传播,执行步骤,在京信大屏投放悬念视频广告,Step4,Step5,招,不同,战歌告诉你广告可以这样做,Step 1:,制作,战歌,悬念视频广告,视频,内容：利用特效制作一只风格炫酷，震撼逼真的视频。内容为,战歌,中,地狱之,门大开，神之子降临世间，欢迎进入战歌的世界。,招,不同,战歌告诉你广告可以这样做,Step 2:,京信大,屏投放视频广告,在京信大屏首先投放悬念视频广告，利用其特殊位置形成的视觉冲击力带来第一波关注度,京信大屏,：位于东三环中央商业区,，周边,车流密集。优质人群集中，目标受众汇聚。除此之外，该点位还具备正对视线方向，面积大，有效视距长，视角开阔，干扰遮挡少，视觉冲击力强等特点。,招,不同,战歌告诉你广告可以这样做,Step 3:,多商圈同时播放悬念视频广告,在北京多个商圈的户外,led,同时播放悬念视频广告，通过震撼的视觉效果和视频内容的悬疑性形成话题和社会关注度。,招,不同,战歌告诉你广告可以这样做,Step 4:,制作集锦视频短片,视频,内容：,拍摄在各商圈中路人用手机拍照、录像悬念视频的画面,最后一个镜头为特写，正在拍照的路人手机也被,战歌,攻占，自动播放起悬念视频，并且效果真实出现，画面从手机延伸到现实世界。,招,不同,战歌告诉你广告可以这样做,Step 5:,媒体传播,微,博,KOL,转发、热门微博,文案示例：这是什么情况，外星人要攻占地球了吗？！,+,视频,视频网站首页推荐,标题,示例：,战歌,悬念视频广告良心特效 吓呆路人,第三,方新闻媒体,标题示例：,战歌,视频广告新玩法 教你,get,新技能,3,战歌百变女神,邀请一位知名,coser,或者网络红人美女，拍摄一组以“,百变战歌女神,”为主题的静态电影，战歌女神将穿着不同风格的服装演绎不同的角色,从美女的角度直观表达,战神,中装备不同带来的效果不同，更易吸引目标玩家关注,穿,不同,战歌,女神静态电影,静态,电影传播,穿,不同,战歌,女神静态电影,文案示例：果然是百变战歌女神，一个人演绎那么多不同的风格都不觉得怪，不管怎么穿都好看,+,静态电影,游戏垂直类网站,论坛贴吧,微,博,KOL,4,H5,游戏,创意描述：,简单模拟选择英雄出战通关副本，,系统在每个副本前给出成功通关的英雄搭配组合提示，玩家根据提示选择英雄组队通关。备选,人物为,各经典热门,组合,明星，如,tfboys,、刘关张,、,复仇者,联盟等,组合,不同,H5,游戏“正确的通关姿势”,根据系统提示，选择出战英雄,对所选英雄排列组队，通关副本,选择,搭配正确的玩家将进入到下一关卡，全部通关成功后获得专属游戏礼包,通关失败的玩家分享到朋友圈可获得一次机会再玩一次,玩法示例,组合,不同,H5,游戏“正确的通关姿势”,组合,不同,H5,游戏“正确的通关姿势”,3-4,个微信公众号推广，,100,个素人账号推广。,综合考虑微信游戏调性与目标受众兴趣点，通过社交,、搞笑、,理财三个方面的公众号，来推荐我们的,H5,小,游戏，能够获得相当大的关注度。这些公众号阅读量、转发高，有大量忠实的粉丝基础。,文案示例：,这是什么鬼，呆萌可爱竟然应该选绿巨人而不是,tfboys,！求试你能过几关,为何选择素人账号？,选择推广的素人账号粉丝均在,300,人以上，质量高，与好友互动性强，在朋友圈中的可信度高，能够在微信中覆盖近,5W,人。,H5,游戏推广,公众号推荐：,每日新技能、我的朋友是个呆,B,、我爱经济学,5,人品的重要性,RP,不同,论人品的在游戏中的重要性,根据天才小熊猫的长微博制作一组条漫,邀请微博红人天才小熊猫撰写一篇长微博,将条漫制作为,H5,在微信中二次传播,RP,不同,论人品的在游戏中的重要性,Step 1,：邀请天才小熊猫撰写长微博,请微博,KOL,天才小熊猫撰写一篇关于人品在游戏尤其是,战歌,中的重要性的长微博,RP,不同,论人品的在游戏中的重要性,Step,2,：根据长微博制作条漫,邀请微博知名画手根据天才小熊猫的长微博内容绘制条漫，进行二次创作传播,RP,不同,论人品的在游戏中的重要性,Step 3,：将条漫制作成,H5,将条,漫制作成,H5,，在微信上传播，形成从微博到微信的双微平台覆盖,RP,不同,论人品的在游戏中的重要性,传播,微,博,KOL,热门微博排行榜,微信,KOL,Th,an,ks,!,
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