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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,17Miles,公关策略与行动计划,A-World,BridgeOne,2003-09-29,10/2/2024,1,17 Miles,媒体宣传,广告宣传,掀起话题,带动热潮,网络营销,公关活动,10/2/2024,2,锁定客户族群！,40,岁左右资本家，,深滬京港台,富豪,新貴,排行榜,事业有成，注重品味与生活质感,教育程度高，追求生活情趣,闪光灯下的社会名流、大牌明星,时尚,品味人士,，高级波波族（律师，广告创作人，设计师）,地域不限，职业不限的其他品位人士（不排斥来自全国乃至世界各地的购房者）,10/2/2024,3,总体策略,沟通：,與海洋對話,海岸建築,/,藝術之美,海岸,名流万象延伸,17Miles,集結全球頂級品,牌,展演於17,Miles,媒体：,从,國際著名海岸,建筑、,名人名宅及品味生活,等,獨特,性以不同角度进行报道,活动：高檔次知性与感性活动,产,品,：强调,極簡,的建筑风,格,与体贴的物业服务,网络：,跨區域,、顶级,消,费、,高奢侈品,联,合營,销,10/2/2024,4,与海洋的对话,紧扣礁岩海岸稀有景观和人居的关系，举办：,以海岸为主题的多媒体展览：摄影作品，,VIDEO,，,传世的画作，影片的片段等。,引導至海岸建築,海岸生活,和法国蔚蓝海岸（,Cote,Azur,）,结合，准业主可获得大奖去到法国南部蔚蓝海岸之旅，现场体会。,10/2/2024,5,與海岸貴族對話,世外桃源&私人天堂,（世界上该项目的样板）,欧,洲,贵,族渡假：,西班牙馬約卡島,美國時尚住宅,：,加州海岸卡邁爾,SPA,渡假：巴里,岛、浮罗交饴岛,海岸,风,情：,爱琴海上的,希,腊岛屿,人和环境的融合，艺术家的灵感天堂,：,法国南部蔚蓝海岸，本案的姊妹地区,10/2/2024,6,與海岸建築對話,建,筑,大,师,讲座,-17,Miles,的,远见,海岸建,筑,之美建,筑,展,海岸生活的昇華,建,筑,、,艺术,暨空,间设计联,展,(,三月,),邀集,国际,十位建,筑,師,、室內,设计师,作品展,海岸建築論壇,邀集,国际,十位建,筑,師,、室內,设计师,作品展,10/2/2024,7,與海岸生活對話,海岸住宅,生活,彻底放松，把自己融入碧海蓝天,健康,养生，从自然获得灵感的,概念,海上,运动,，,帆船、游艇运动的兴起,體驗之旅,搭配海岸,VIP,派對,10/2/2024,8,與海岸藝術對話,苏,富比,/,佳得春季拍,卖,展,示,会,華人畫作趙無極,/,常玉,/,林風眠,.,海岸,艺术鉴赏讲座,音樂,/,畫作,電影,/,文學,藝術品,10/2/2024,9,挑起对,海岸,建筑本身的讨论,海岸,建筑本身就是一个炒做的题材,这样的海岸建筑在中国还是首次,体现了万科一贯对建筑的品位和理想情怀,.,海岸,建筑师论坛和讲座,相关建筑的图片展览,新浪开辟专门的板块和主题来讨论,在新浪安排建筑师嘉宾聊天,10/2/2024,10,公,关,活,动,概念行銷,2003,年11月,12月,建筑、艺术、,空,间联,展,国,家地理,摄,影展,（,海洋系列,）,京滬港台展銷會,體驗行銷2004年1月2003年4月,17,Miles,媒,体,深度之旅,高潮活,动,-名人婚,礼,2004年高,级,時,装,秋冬秀,十大名,车,展,2004年,苏,富比春季拍,卖,展示,会,延续话题,2003年5月2003年7月,文,艺,沙,龙,/,品酒,会,/,高,尔,夫球賽,10/2/2024,11,活,动计划,表,11,月,1,2,月,1,月,2,月,3月,2003,年,11,月12月,醞釀期,國家地理雜誌攝影展,名摄影师镜头中的,海岸之美,京滬港台展,銷說明會,-,室內設計師聯展,媒体预热，聚焦话题展开讨论,网罗目标族群，积累客户资料库,媒体全面开花，多角度多元素策划性报导。广告支援。,大型公关活动,2004,年,1,月3月,強銷期,宾利、宝马、宾士名车展,媒体,海岸,两,天一夜,之旅,開盤,VIP,派對,序幕名人婚,礼,2004,年高級,时装,秋冬服裝,10/2/2024,12,与目标族群建立长久朋友关系，不断沟通联络,广告配合支援,2004,年,4,月,-6,月,加強期,-,系列名流活動,-,文,艺,沙,龙,-,坎城之旅,品酒会,高尔夫球,軟性活動延續,广告支援,2004,年,7,月,8,月,後續期,-,海岸住宅,之旅,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,活動,计划,表,10/2/2024,13,国,家地理,摄,影展,国,家地理,杂志,-海岸系列,摄,影展,摄,影大,师讲,座,（,捕捉海的美象,）,Discovery,全球十大海,边录,影,带,欣,赏,摄,影家,协会协办,主流,媒体宣传、广告配合,10/2/2024,14,顶级,展,销说,明,会,重,点,城市,举办,展,销说,明,会,与,顶级,五星,级,俱,乐,部策略合作,北京展,销会,上海展,销会,香港展,销会,台,湾,展,销会,結合電影海岸住宅影像情節,邀,请,主流媒,体策划报道,邀請建築師討論海岸住宅,10/2/2024,15,序幕,名人婚,礼,时间：,西洋情人,节（,2,月14日,）,10,对,名人結婚周年派對,北京、上海、深,圳,、,香港、台,湾,空中私人皇宮,：,Flexjet,金色之夜婚,礼,：婚紗,名,钻,：,Cartier、,蒂芬尼,邀請,宾,客見證：,享受,扬帆,之,乐：,名艇,乘名,车：,Bentley,10/2/2024,16,開盤,VIP,派對,集結所有,品位万,象,、,生活演,绎,名牌,:,名,钻：,Tiffany,、,BVLGARI,、,Cartier,名,车：,Bentley,、,Benz,、,BMW,、,Audi,、,PORSCHE,名酒,：,法國五大酒莊,、,香檳王,、苏,格,兰,威士忌,雪茄,：,Havana,、,Cohiba,、,Davidoff,義大利歌,劇,/法國香頌,/,南洋風情爵士樂,/,戶外派對,10/2/2024,17,名人婚,礼,千,万,婚,礼组,合,金粉,红,玫瑰,GODIVA,巧克力,金薄巧克力玫瑰蛋糕,德,国,Meissen,、,Wedge Woods,宾,客之,乐,享用頂級雪茄,红,酒,、,香,槟,10/2/2024,18,中,、,港,、,台,名人,/,協會戶外派對,华,人圈名人,王石夫,妇,陈凯,歌、,陈红,李,连,杰、利智,張毅、,杨惠姗,梁朝,伟,、,刘,嘉玲,張曼玉、,杨紫琼、巩,利、,王菲,協會,香港商會,/,英法德國商會,/,台商協會,YPO/YEO/,律師協會,/,三,B,車,友車主協會,外商企業,PWC/IBM/HP/Motorola,10/2/2024,19,17,Miles,媒,体,之旅,時尚媒,体,海岸之旅,邀,请,主流媒,体,总编辑、,主,编,安排,两,天一夜住宿活,动,只此一次邀請媒體參觀,媒体,深度,报道,邀請國際,、,國內主流媒體,策劃議題面向,，,含財經,、,地產,、,生活,、,娛樂等面向,10/2/2024,20,名車展,世界知名車展,名車、美女、,海岸線,相輝映,賓利,賓士,寶馬,法拉利,保時捷,汽車雜誌,/,豪華汽車車主,10/2/2024,21,2004年高,级,時,装,秋冬服裝秀,2004,年高,级,時,装,秋冬服裝秀,LVMH,集團,CHANEL,HERMES,高,级定制,服,装,展,高,级,定制,鞋,定制,珠,宝,礼,服,10/2/2024,22,延續性的活動,品酒會,與酒商合作,邀請品酒師,品味紅酒、香檳,文藝沙龍,電影藝術講座,心理減壓講座,香薰精油講座,坎城之旅、,SPA,之旅,高爾夫球賽-友誼賽,10/2/2024,23,DM,貴賓名單,貴賓名,单,HRS,全球,顶极,星,级饭店,(,华,人住宿名,单,),信用卡頂級金卡名單,、,銀行貴賓理財,五星級俱樂部：,长,城、京城俱,乐,部、,亞太會館,、,銀行家俱樂部,高級時裝,、,英皇鐘錶,貴賓名單,賓利,、,寶馬,、,奔馳名單,頂級會所,：,青,岛、,大,连,游艇,俱,乐,部,、怀,柔健康,会,校友會,：,中美同,学校友会、长,春,藤,校友,会,台商協會,/,香港商會,/,各大商會與聯誼會,10/2/2024,24,几点另外的话题和建议,社区里建造,1-2,栋小型豪华酒店,B,outique Hotel,B,outique Hotel,本身就是一个话题,.,被这种,Hotel,吸引过去的客人,实际是和,17 MILES,的生活步调吻合的。,10/2/2024,25,媒体宣传计划,针对,不同主,题,活,动，邀请特定,主流,媒体作为活动协办单,位,多角度,全,方位之策划报导,跨国界的媒体宣传,手法,广告与软,文,搭配进行,10/2/2024,26,媒体多角度,全,方位,财经类,进行策划性报导,:,介紹,北京、,上海,、香港,、台北,十大豪宅,高,消费、,高品味,市场的崛起,财,富,投资与,象,征,财,富,思维行销,品,味,财,富,财富的累积,-,新致富投资,10/2/2024,27,国内,時尚,财,富,，,21,世纪经济报道,名牌,TOM,，,经济观察报,新财经,财经,新财富,环球企业家,东方企业家,商界,中,国,之翼,资本,中国企业家,EMBA,世界经理人文摘,哈佛商业论坛,IT,经理世界,商业周刊,英才,当代经理人,品牌,财经媒体国际,媒,体,10/2/2024,28,地,产媒体,除刊登广告外，并进行策划性报导,:,国际十大,海岸住,宅、国,內豪宅,财,富,轨迹,-17世,纪,至今豪宅,中,国,首,创,海岸住宅,豪宅的安全（,安全系,统、,反偷拍,）,海岸建,筑,之美,天堂设计,10/2/2024,29,地产设计类媒体,新地产,安家,时尚家居,家居主张,北京房地产,家具与环境,缤纷,建,筑师杂志,瑞丽家居设计,国际家居,室内设计与装修,住居,地产观察,10/2/2024,30,時尚,媒体多角度,全,方位,除刊登广告外，并进行策划性报导,:,时尚,品味,贵族的奢侈品,成功,人士,vs,海岸,居家生活,时尚家居新体验,健康,財富,的家居生活,與自然對話的,生活,哲學,观,10/2/2024,31,时尚类媒体,时尚,.,伊人,中国时装,风韵,费加络,時尚先生,时尚,健康.男士,时尚,.,健康,华南的,香港风情,城市画报,南方都市报,新快报,名牌,世界时装之苑,香榭丽舍,明星時代,娇点,好管家,都市主妇,风采,瑞丽伊人风尚,健美女性,虹,中国新时代,视觉,10/2/2024,32,媒体多角度,全,方位,娱乐,生活,类,除刊登广告外，并进行策划性报导,:,有生活态度的家居,梦想中的明星生活,旅游的新居所,中国视野最好的房产项目,和法国蔚蓝海岸的可比性,10/2/2024,33,娱乐类媒体,明星时代,生活资讯,文汇周刊,今日风采,新现代画报,世界都市,香港风情,目标,城市画报,北京电视周刊,三联生活周刊,今日民航,中国之翼,丝路,港龙航空,都市精粹广告,Concierge,City WeekendGreat Wall,及其它俱乐部会,讯,10/2/2024,34,报纸,媒体,报纸,媒体,北京晚报,北京晨报,北京青年报,京华时报,精品购物指南,北京日报,娱乐信报,经济观察报,21,世纪经济报道,等地产版面记者,10/2/2024,35,深圳、广州地区,南方周末,广州青年报,羊城晚报,南方都市报,深圳特区报,深圳都市报,深圳商报,新现代画报,都市主妇,女友,健康之友,香港风情,风韵,完全生活手册,10/2/2024,36,网络媒体,搜狐,新浪,雅虎奇摩,搜房,北京房产,10/2/2024,37,台湾与香港媒体,除刊登广告外，并进行策划性报导,:,（,部分,）,天下雜誌 經濟日報,TVBS-N,商业周刊,时报周刊,中天電視,今周刊,TVBS,周刊,東森電視,财讯,工商時報,当代设计,室内杂志,雅砌 投资中国,10/2/2024,38,谢 谢,Winifred Che
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