1章电子商务桉例分析概述2

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,Click to edit,国家十一五规划教材,电子商务案例分析教程,电子工业出版社，2010，司林胜主编,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,All Rights Reserved.,#,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,All Rights Reserved.,#,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,国家十一五规划教材,电子商务案例分析教程,电子工业出版社，2010，司林胜主编,第1章 电子商务案例分析概述,电子商务案例分析教程,课程组制作,2010,年,5,月,电子商务案例分析,课程教学,PPT,1,PPT对应教,材,材,1.3,1.5,国家十,一,一五规,划,划教材,电子商,务,务案例,分,分析教,程,程,电子工,业,业出版,社,社，2010.2,司林胜,主,主编,雷,雷,兵,兵、韩,江,江副主,编,编,教材详,细,细内容,见,见当当,网,网图书,信,信息链,接,接,http:/,/,/,/,/product.aspx?product,_,_id,=,=20794803,2,教学网,站,站,1.3,1.5,3,教学网,站,站,1.3,1.5,4,本章目,录,录,电子商,务,务案例,分,分析教,学,学意义,1.1,电子商,务,务案例,分,分类模,式,式,1.2,电子商,务,务案例,分,分析模,式,式,1.3,电子商,务,务案例,分,分析教,学,学模式,1.4,电子商,务,务案例,分,分析考,核,核模式,1.5,5,1.1,促,促进,学,学生知,识,识内化,通过分,析,析、交,流,流、观,摩,摩或实,践,践体验,，,，丰富,感,感性认,识,识，提,升,升理性,思,思维，,从,从而促,进,进知识,内,内化。,帮助学,生,生解决,日,日后在,类,类似情,境,境中遇,到,到的实,际,际问题,。,。因此,，,，在丰,富,富详实,的,的知识,应,应用背,景,景下进,行,行的学,习,习可促,进,进知识,内,内化。,6,1.1,.,.2培养学,生,生的商,务,务应用,能,能力,学生运,用,用相关,原,原理和,方,方法。,调,调动形,象,象思维,和,和逻辑,思,思维，,对,对其中,的,的有关,信,信息进,行,行分类,组,组合、,排,排列分,析,析，揭,示,示问题,的,的症结,，,，寻求,解,解决的,有,有效方,案,案。,多元化,方,方案和,发,发散思,维,维训练,，,，培养,学,学生灵,活,活运用,知,知识来,解,解决问,题,题的能,力,力。,在理论,联,联系实,际,际、不,断,断研讨,与,与实践,的,的过程,中,中培养,学,学生应,用,用知识,解,解决实,际,际问题,的,的能力,7,本章目,录,录,电子商,务,务案例,分,分析教,学,学意义,1.1,电子商,务,务案例,分,分类模,式,式,1.2,电子商,务,务案例,分,分析模,式,式,1.3,电子商,务,务案例,分,分析教,学,学模式,1.4,电子商,务,务案例,分,分析考,核,核模式,1.5,8,电子商,务,务模式,类,类型,搜索引,擎,擎,网络广,告,告,网络经,纪,纪,网络直,销,销,网上商,店,店,网络营,销,销,网络支,付,付,网络聚,合,合,用户贡,献,献,分类信,息,息,网络游,戏,戏,无线商,务,务,9,1.2,.,.1搜索引,擎,擎,搜索引,擎,擎模式,就是搜,索,索引擎,服,服务商,凭,凭借提,供,供个性,化,化、智,能,能化的,信,信息查,询,询服务,，,，吸引,大,大量企,业,业用户,和,和消费,者,者登录,网,网站，,以,以此为,优,优势，,通,通过竞,价,价排名,或,或固定,排,排名等,服,服务，,吸,吸引搜,索,索引擎,推,推广客,户,户成为,其,其付费,客,客户，,进,进行网,站,站、产,品,品、服,务,务推广,的,的互联,网,网应用,模,模式。,10,1.2,.,.2网络广,告,告,网络广,告,告模式,就是网,站,站所有,者,者利用,互,互联网,络,络媒体,向,向广告,客,客户提,供,供产品,、,、服务,、,、品牌,、,、网站,等,等宣传,推,推广的,网,网络应,用,用模式,。,。,11,1.2,.,.3网络经,纪,纪,网络经,纪,纪模式,是指网,络,络经纪,商,商通过,虚,虚拟的,网,网络平,台,台将买,卖,卖双方,的,的供求,信,信息聚,集,集在一,起,起，协,调,调其供,求,求关系,并,并从中,收,收取费,用,用（如,交,交易费,、,、会员,费,费、广,告,告费等,）,）的互,联,联网商,业,业运作,模,模式。,12,1.2,.,.4网络直,销,销,网络直,销,销模式,就是生,产,产商充,分,分利用Internet的优势,来,来实现,企,企业与,客,客户之,间,间的信,息,息沟通,、,、产品,定,定制、,产,产品传,递,递等功,能,能的网,络,络营销,模,模式，,如,如戴尔,电,电脑的,网,网络直,销,销，青,岛,岛海尔,的,的网上,商,商城等,。,。,13,1.2,.,.5网上商,店,店,网上商,店,店模式,就是零,售,售商或,个,个人采,取,取基于,互,互联网,的,的零售,业,业态，,实,实现商,品,品销售,的,的网络,应,应用模,式,式。,14,1.2,.,.6网络营,销,销,网络营,销,销模式,是指企,业,业借助,于,于互联,网,网进行,营,营销推,广,广，从,而,而实现,企,企业营,销,销目标,的,的市场,营,营销模,式,式。,黎明重,工,工中小,企,企业网,络,络营销,李宁网,络,络渠道,营,营销,王老吉,的,的网络,事,事件营,销,销,15,1.2,.,.7网上支,付,付,网络支,付,付模式,是传统,银,银行以,互,互联网,为,为平台,开,开展的,网,网上银,行,行业务,或,或网络,服,服务提,供,供商通,过,过建立,第,第三方,支,支付平,台,台，发,行,行虚拟,货,货币等,形,形式开,展,展的网,上,上支付,业,业务。,支付宝,第,第三方,支,支付,中国工,商,商银行,网,网上支,付,付,QQ虚拟货,币,币支付,16,1.2,.,.8网络聚,合,合,网络聚,合,合模式,网站运,营,营商凭,借,借网络,聚,聚合为,用,用户提,供,供更具,针,针对性,的,的信息,，,，提升,网,网民获,取,取信息,及,及资源,的,的效率,，,，据此,吸,吸引大,量,量企业,用,用户、,消,消费者,和,和资源,合,合作者,，,，并采,取,取收取,广,广告费,、,、用户,增,增值服,务,务费和,资,资源销,售,售分成,等,等盈利,模,模式的,互,互联网,运,运营模,式,式。,大旗网,17,1.2,.,.9用户贡,献,献,用户贡,献,献模式,是伴随,着,着以提,倡,倡个性,化,化为主,要,要特点,的,的Web2.0概念兴,起,起的。,用,用户贡,献,献并不,是,是某一,种,种具体,的,的业务,，,，而是,一,一种用,户,户使用,互,互联网,的,的新方,式,式，即,由,由原来,的,的以下,载,载为主,变,变成下,载,载和上,传,传并重,。,。,迅雷,优酷网,18,1.2,.,.10分类信,息,息,分类信,息,息模式,是指分,类,类信息,服,服务提,供,供商或,网,网站根,据,据行业,或,或者用,户,户浏览,查,查看的,习,习惯，,把,把信息,提,提供方,提,提供的,信,信息分,别,别归类,，,，供给,信,信息需,求,求者查,看,看的网,络,络服务,提,提供模,式,式。,19,1.2,.,.11网络游,戏,戏,网络游,戏,戏模式,是指网,络,络游戏,运,运营商,通,通过自,主,主开发,或,或取得,其,其他游,戏,戏开发,企,企业授,权,权运营,网,网络游,戏,戏，以,出,出售游,戏,戏时间,、,、游戏,道,道具或,相,相关服,务,务为用,户,户提供,增,增值服,务,务和游,戏,戏内置,广,广告（IGA）获得,收,收入的,互,互联网,运,运营模,式,式。,20,1.2,.,.12无线商,务,务,无线服,务,务模式,是指无,线,线服务,提,提供商,利,利用移,动,动互联,网,网向移,动,动用户,提,提供免,费,费或收,费,费的移,动,动信息,服,服务、,基,基于位,置,置的服,务,务、企,业,业移动,商,商务应,用,用、移,动,动支付,及,及移动,娱,娱乐等,服,服务的,网,网络应,用,用模式,。,。,21,本章目,录,录,电子商,务,务案例,分,分析教,学,学意义,1.1,电子商,务,务案例,分,分类模,式,式,1.2,电子商,务,务案例,分,分析模,式,式,1.3,电子商,务,务案例,分,分析教,学,学模式,1.4,电子商,务,务案例,分,分析考,核,核模式,1.5,22,1.3,.,.1电子商,务,务案例,分,分析模,型,型,电子商,务,务模式,定,定义,案例基,本,本情况,汇,汇总,案例价,值,值网络,定,定位,商业模,式,式分析,技术模,式,式分析,经营模,式,式分析,管理模,式,式分析,资本模,式,式分析,分析结,论,论与建,议,议,23,1.3,.,.2电子商,务,务的商,业,业模式,商业模,式,式具体,体,体现了,电,电子商,务,务项目,现,现在如,何,何获利,以,以及在,未,未来长,时,时间内,的,的计划,。,。,商业模,式,式的内,涵,涵,战略目,标,标,目标用,户,户,产品与,服,服务,赢利模,式,式,核心能,力,力,24,（1）战略,目,目标分,析,析,电子商,务,务能够,使,使公司,向,向客户,提,提供哪,些,些独特,的,的产品,或,或服务,，,，或者,使,使公司,的,的产品,或,或服务,具,具有哪,些,些独特,的,的客户,价,价值，,差,差别化,、,、低成,本,本还是,目,目标聚,集,集？,电子商,务,务是否,能,能够使,公,公司为,客,客户解,决,决由此,产,产生的,一,一系列,新,新问题,？,？,公司是,否,否有明,确,确的战,略,略目标,规,规划？,25,（2）目标,用,用户分,析,析,电子商,务,务能够,使,使公司,接,接触到,哪,哪些范,围,围的客,户,户？是,面,面向全,球,球的客,户,户还是,一,一定地,理,理范围,的,的客户,？,？是面,向,向商家,还,还是面,向,向消费,者,者？,公司的,客,客户具,有,有什么,特,特点？,公司对,各,各类各,户,户分别,提,提供哪,些,些产品,或,或服务,？,？,26,（3）产品,与,与服务,分,分析,案例的,网,网站提,供,供了哪,些,些功能,（,（产品,或,或服务,）,），哪,些,些服务,对,对公司,的,的电子,商,商务模,式,式起着,关,关键作,用,用？,对传统,企,企业来,讲,讲，电,子,子商务,是,是否改,变,变了原,有,有的产,品,品或服,务,务？,公司对,各,各类用,户,户分别,提,提供哪,些,些产品,或,或服务,？,？,27,（4）赢利,模,模式分,析,析,公司原,有,有的收,入,入来源,有,有哪些,途,途径，,电,电子商,务,务使公,司,司收入,来,来源产,生,生了哪,些,些变化,？,？,公司实,施,施电子,商,商务后,有,有哪些,新,新的收,入,入来源,？,？,公司收,入,入来源,中,中，哪,些,些对公,司,司的利,润,润水平,具,具有关,键,键性影,响,响？,哪些客,户,户对哪,些,些收入,来,来源做,出,出贡献,？,？,公司利,润,润的决,定,定因素,有,有哪些,？,？,赢利VS盈利?,28,