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,单击此处编辑母版标题样式,#,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,學習的目的,瞭解事件行銷運用特性及範圍,認識事件行銷規劃前的策略思維,因應行業別,/,產品別研擬可行的事件行銷作法,發展企業各階段有效的行銷事件策略,如何活用事件行銷,頂新集團如何建立事件行銷的品牌資本,建立企業活力創造歷史的能力,事件行銷,1認識事件行銷,2,事件行銷的組成要素,3事件行銷形成的形式,4如何辦好事件營銷活動,5事件行銷常用到的市場調研,6事件行銷的績效評估,7總結,1認識事件行銷,EVENT,是什麼？,活動 事件 話題,喜慶宴會,廟會,事件行銷的定義,事件行銷主要的用意在於利用或製造一個話題，,經由消費者的口耳相傳，加上媒體的競相報導，進而達到宣傳效果。,策動引起消費者,關注,或,參與,的活動,進一步影響市場銷售,涉及範圍,:,企業,商品,媒體,消費者,話題議題,事件行銷發展背景,200X,年代,面對難以捉摸的,X,世代消費者,是個,個人化消費時代,，是個有自己的生活方式、價值觀、個性化的時代。,生活形態與事件行銷提供了一種新的思惟模式。,十大革命性行銷觀念新趨勢,1.,從過去不知真正的目標對象與顧客到,實際掌握真正的目標對象與顧客。,2.,從過去創意導向的廣告策略到,以實際具體反應導向的廣告策略。,3.,從貪心的想涵蓋整個市場到,只取一瓢飲的滿足利基市場。,4.,從評估活動所產生的廣告印象到,評估活動所能獲取到的顧客有多少。,5.,從廣告本身的自說自話到,與消費者對話的互動關係。的主張。,6.,從轟炸整個市場到,與消費者建立長期的關係。,7.,從讓消費者被動的參與到,讓消費者主動的參與活動。,8.,從運用大眾行銷的手法到,運用直效的大眾行銷手法。,9.,從創造產品獨創的銷售主張到,建立附加價值,10.,從單一的行銷管道到,運用多元的行銷管道。,整合與極大化的開始,難運用傳統單打獨鬥的廣告、促銷,.,等方式接觸消費者，應同時整合,廣告、促銷、公共關係、直效行銷、事件行銷,5,個不同的,傳播機能,，對已化整為零的消費者做單一的、全面的,個人化接觸，,真接而有效地打中消費者的心中！,把廣告、促銷、公共關係、直效行銷、事件行銷這,5,個不同的傳播機能協調一致並達成共鳴。,事件行銷策略思維方向,行銷市場面臨的新議題,全球化競爭資源事件,市場區隔愈細與心理訴求,行業區隔模糊,產品生命週期加速,配銷管道轉變 賣場與生活小區,企業重組與經營模式轉變,競爭難以預測,面對企業的根本問題,企業、市場、品牌、定位,行銷新議題與品牌管理之關係演變,2,事件行銷的組成要素,事件行銷的要素,1,發生事情的場合,/,場地,2,具有新聞性的話題,3,能引起產品說服,告知,消費者好感,事件行銷所涉及行銷功能,公關活動,廣告活動 促銷活動,EVENT,EVENT,在行銷中的角色,何種活動具有新聞價值,事故與新聞,突發事件與操作事件,遊說與公關活動,歷史的價值,正面與負面,事件行銷的傳播特性,1,單一傳播到多元傳播,2,富有人性化的內容與活動,3,較一般廣告新鮮,有話題,深入人心.,4,可以有效集中到目標消費群,5,與目標消費群的互動性,事件行銷的威力,公益活動,以愛心為主軸,社會輿論,新聞的推波助濫,互動模式,耳語運動,3事件行銷形成的形式,宣造聲勢活動,儲存市場爆發性能量,佈局與打樁活動,事件持續性的發展,事件行銷的優缺點,優點,缺點,1,結合企業目標的印象和銷售,2,提昇企業形象,3,提昇企業意識,4,企業活性化,5,對社會回饋作用,6,強化社會影響力,7,強化廣告和促銷效果,1,人力耗費大,2,成本高風險高,3,效果不易測定,4,類似活動太多不易突顯,5,公司內部缺乏有關情報,事件行銷,促銷的方式,富有人情味及感染性的促銷活動,-,有意義的主題做框架,-,互動式活動,事件行銷,廣告的方式,帶有事件主題的廣告活動,-,活動主題,-,識別形象,事件行銷,EVENT,的目的,塑造特殊的形象,快速提昇知名度與感染力,帶動口傳與銷售效果,突破市場格局領先潮流,掌握,事件的時間價值,預謀,創造事件的時間價值,配合未來預發性新聞事件,突發,正面性事件,負面性事件,事件行銷的種類,1,社會公益性事件,2,有關商品事件,3,企業變革事件,4,非營利事業推廣事件,5,政府,/,城市大作為事件,營銷產生的事件行銷舉例,利用現有的事件，達到吸引人潮或是建立企業形象的目的,也有一些善用節日慶典的事件,。,創造新奇有趣的事件，達到吸引人潮或是建立企業形象的目的。,另一項引人注意的造勢效果是請名人、明星來造勢。,最近也有許多紛紛舉辦了許多公益活動，,也有許多公司、協會舉辦了各種評比的活動，,事件營銷的影響力,靈活運用事件特性，為企業行銷注入創意,運用適當預算創造極致活動效益並促成銷售目標,因應企業服務網路化，有效運用行銷事件，獲取社會的有效支持，維持之領先與知名度,常用事件行銷的機會與場合,新品上市新聞,汽車上市,電影上市,服裝上市,會前 會中 與會後,新聞性與新聞造勢,季節性,地方活動,品牌資產與事件行銷,統一 21世紀夢公園,頂新贊助工程,各類慶典活動,地區性特色與活動差異,政府舉辦或推展的活動,民間特有活動 如,行業本身的慶典活動,如啤酒節,季節性,大型,EVENT,活動,舉辦產品上市、促銷活動。,企業年會、週年慶、尾牙晚會、專案活動開幕、等公司內部活動籌辦。,各類造勢活動、各類發表會。,演唱會、運動會、園遊會、舞會、公益慈善活動等。,4如何辦好事件營銷活動,1自己籌辦,與媒體,相關單位合作,2專業活動公司,-,舉辦演唱會,3公關公司,事件行銷的規劃,活動內容的意義及新聞性,資源整合,1、掌握市場需求及行銷策略運用,2、良好的時程規劃管制,3、有效的預算控制,事件行銷如何做行銷包裝,透過會議、典禮、儀式、展示、競賽、活動穿針引線。,豐富企業簡介、年報、對內刊物。,增加市場數據的說服力,如產品市場調查，目標對象意見調查。,產品包裝、通路推廣、各類促銷活動等整體配合。,事件行銷如何做媒體運作,舉辦記者會、記者餐會、座談會、研討會,展刊事件的感染性。,廣告宣傳創意之企劃與製作。,媒體規畫預算與執行等。,媒體計劃與媒體聯絡。,事件行銷如何做公關運作活動,規劃公司營銷領域公關策略。,企劃產品上市、促銷活動新聞活動。,建立企業危機管理機制。,環境監控與議題管理。,新聞稿撰寫、發稿。,資源整合,:,異業、同業之結合贊助。,大型事件活動規劃步驟,1,確立事件活動主題與型式,2,擴大,參與單位與資源整合,3,全盤性,活動計劃書,4,組織與工作分配,5,事件,動員日,1,確立事件活動主題與型式,1公司的經營理念與公關策略,2產品的經營理念與市場發展狀況,如全國,12,城市慢跑活動,規模 地區 主要城市 全國,場地條件,組織運作,媒體配合關係,2,擴大,參與單位與資源整合,1,政府 領導單位 地區領導,2,協會,3,新聞界,(,媒介,),合作單位的利害關係,即時性與彈性,3,全盤性,活動計劃書,1目標與預算,2申請 文化 新聞 交通 公安 公證,3協作單位 贊助單位 合作單位,出名 出錢 出人 出力,4,組織與工作分配,1總招集人,2組織設計 接待,活動,宣傳,安全,贈品兌換,3工作分配與演練,4時間進程與協做,5宣傳計劃,新聞稿,5,事件總,動員日,集體活動,新聞報導與刊播,紀錄,事件行銷的創意構想,理想中的事件行銷,1,令人關懷的新聞創意,2,引爆創意的新聞點,3,事件延伸性與擴張性,4,消費者的參與與信賴,5,與新聞報導完美的結合,為您的活動加點事件因子,創意活動,與促銷活動的差異,贊助與冠名,5事件行銷常用到的市場調研,調研方式,新聞資料收集,座談會,CLT,-,名人形象研究,代言人,-,關心問題,主題排位,事件的延續與追蹤,事件的遞延效果,6事件行銷的績效評估,事件行銷績效評估指標,1各界的,參與率,2,活動所造成的知名度,3新聞報導的,曝光率,4對事件所發生的,好感,5,對銷售協助,未來的掌舵者,下一代接力棒,整理整顿做得好，工作效率步步高。,10月-24,10月-24,Wednesday,October 2,2024,质量：信誉的基石。,13:28:19,13:28:19,13:28,10/2/2024 1:28:19 PM,质量是企业的生命，质量是企业的效益，质量是企业发展的动力，质量靠全体员工去保证。,10月-24,13:28:19,13:28,Oct-24,02-Oct-24,关口前移，防患未然。,13:28:19,13:28:19,13:28,Wednesday,October 2,2024,安全生产，齐抓共管。,10月-24,10月-24,13:28:19,13:28:19,October 2,2024,规划是方向,执行是保障。,2024年10月2日,1:28 下午,10月-24,10月-24,安全是幸福的花，全家浇灌美如画，安全多下及时雨，教育少放马后炮。,02 十月 2024,1:28:19 下午,13:28:19,10月-24,安全是根弦，一松就要悬。,十月 24,1:28 下午,10月-24,13:28,October 2,2024,落实安全规章制度强化安全防范措施。,2024/10/2 13:28:19,13:28:19,02 October 2024,安全是最大的节约，事故是最大的浪费。,1:28:19 下午,1:28 下午,13:28:19,10月-24,质量,恒古不变的致胜之道。支持一鸣，就点一下。,10月-24,10月-24,13:28,13:28:19,13:28:19,Oct-24,下道工充即顾客，上道工序为下道工序服务。,2024/10/2 13:28:19,Wednesday,October 2,2024,传播安全法规，普及安全知识。,10月-24,2024/10/2 13:28:19,10月-24,谢谢大家！,
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