汽车品牌诊断报告cwwu

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,夏北风 杜璇 谢高俊 王小静,15,年后同学聚会,到底买什么车呢,?,奥迪,1,品牌历史和现状,2,品牌塑造,3,总结,品牌简介,Brand Introduction,创始人奥古斯特,.,霍希（,AUGUST HORCH,）,1909,年在茨维考成立公司，从,1910,年开始使用奥迪（,Audi,）名称，公司主要制造豪华类轿车。,奥迪公司的创始人将其定位于,马力强劲、质量优异、装饰豪华,这一形象。奥迪公司并入大众集团后，重新迈上了快速发展的轨道，,以先进的技术确定了高档车的地位，是德国第三大豪华汽车品牌,。,奥古斯特,霍希,品牌名称,Brand Name,“,Audi,”,是“,Horch”,的拉丁译文，在德语中的意思是“听”。,特点,：,简洁明了，容易记忆,名称联想,：好车是可以听出来的（德文）,“,Audi”,与“,Auto,（汽车）”拼写相似（英语）,品牌标志,Brand Symbol,奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。从,1932,年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着,奥迪,与,小奇迹（,DKW,）,、,霍希（,Horch,）,和,漫游者（,Wanderer,）,在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司（,auto union ag,）。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由,4,家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。,霍希,(Horch),小奇迹,(DKW),漫游者,(Wanderer),奥迪（audi）,高档豪华品牌的先决条件,品牌情感化要素,奥迪品牌理念,尊贵,(Sophisticated),动感,(Sporty),进取,(Progressive),“,突破科技，启迪未来,”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”,它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。,我们接受所有挑战，并总能,超前一步思考,。,我们,积极主动,，,超出客户期望,。,我们不断,创新,，并做到,最好,。,我们始终以,客户及其需求为中心,。,我们,专业、有责任感并始终如一,。,我们,注重形象和礼仪,。,品牌区分要素,突破科技 启迪未来,奥迪车系,Q,1,奥迪主要的产品系列为？（）,A.A,系和,Q,系,B.C,系和,S,系,C.B,系和,T,系,D.M,系和,R,系,奥迪（进口）,轿车：奥迪,A6(,进口,),、奥迪,A1,、奥迪,A3,、奥迪,A4(,进口,),、奥迪,A8,、奥 迪,S6,、奥迪,S8,跑车：奥迪,A5,、奥迪,A7,、奥迪,R8,、奥迪,S5,、奥迪,S7,、奥迪,TT,、奥迪,TTS,SUV,：奥迪,Q3(,进口,),、奥迪,Q5(,进口,),、奥迪,Q7,一汽,-,大众奥迪,轿车：奥迪,A4L,、奥迪,A6L,、奥迪,A4,（停售）、,奥迪,A6,（停售）,SUV,：奥迪,Q3,、奥迪,Q5,人人都是瞎子,品牌优势,竞争策略,-,定价,购买是为了趋乐僻苦,引领者,实力,稳,品牌声望不高,奥迪现状,奥迪现状,奥迪,连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌,奥迪,荣获,2012,年,J.D.Power,颁发消费者满意度冠军,奥迪品牌囊括ams汽车博览“风云车2013”十个类别奖项,Click To Edit Title Style,奥迪品牌荣誉,奥迪品牌荣誉,-,奥迪荣获,2012,年,J.D.Power,颁发消费者满意度冠军,J.D.Power,亚太公司,2012,年中国汽车销售满意度研究（,SSI,）授予奥迪荣获：“中国新车车主体验销售满意度冠军”。,奥迪品牌荣誉,-,奥迪连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌,奥迪品牌囊括,ams,汽车博览,“,风云车,2013”,十个类别奖项,德国权威专业汽车类杂志,Auto Zeitung,的最新读者调查显示，在德国市场上的,45,个汽车品牌中，,奥迪拥有最佳的品牌形象,，这已经是奥迪品牌,连续第九年,获此殊荣。,1,月,30,日，,汽车博览,杂志（,auto motor und sport,）的“风云车,2013”,中国读者选票活动公布成绩：,奥迪品牌囊括十个类别的重要奖项,，成绩远远超过其他品牌，成为最大赢家。,汽车博览,杂志读者的意见有力印证了,奥迪品牌是中国汽车市场上最成功的高档品牌,。,Q2 奥迪总部位于（）,A.,英格尔斯塔特,B.茨维考,C.科隆,D.柏林,奥迪在中国,企业命脉,一汽大众汽车有限公司,是中国第一汽车集团公司和德国大众集团股份公司及奥迪汽车股份有限公司,合资经营,的大型轿车生产企业。,九一年二月八日一汽,-,大众汽车有限公司正式成立，同年九月一日挂牌营业。,九六年七月一汽,-,大众汽车有限公司全面建成投产。,2012,年，一汽,-,大众奥迪销量一举突破,40,万辆大关,，以,10,万辆的绝对领先优势再次拉大了与第二名的差距，进一步巩固了无可争议的领先者地位。,企业命脉,2013,年伊始，一汽,-,大众奥迪凭借,1,月份,37,428,辆的销量成绩迎来开门红,，以,38.5%,的同比增长率再次刷新了国内高档车市场的单月销量纪录，为一汽,-,大众奥迪实现在“领先者战略”下的全面领先打造了良好的开端。,品牌,塑造,“因地制宜”,广告领衔,产品主导,电影植入,将用户、产品、品牌的精髓连接到一起，给观众和奥迪用户传递一个,正能量,。,Q3 电影,钢铁侠,3,中出现的奥迪车型号是（）,A.R8 B.A7,C.TT D.A8L,最近上映的,中国合伙人里,，奥迪作为该片的,首席赞助商,，巧妙植入了,四代奥迪,A6,，讲述了奥迪品牌与中国改革开放后第一代社会精英共同的进取故事与成长历程。,奥迪A6是一款很特殊的车型，它开启了中国高档车市场，对一代国人完成了对高档车认知的启蒙，培养了一代人对高档车的情感认同。,“,行政车”品牌印象,“科技感”品牌联想,奥迪,以产品塑品牌,有人说：“如果你想知道什么是真正的奥迪精神，那么你只要看一款车就够了，如果你想读懂20世纪的奥迪，有一款车是你永远回避不了的他就是奥迪A6。”,1965,年,，二战之后的奥迪一直是惨淡经营，面临被收购的危险。,1968,年,，第一代奥迪,100,正式亮相，,成为引领奥迪走向复兴的最重要车型,。,1976,年，第二代奥迪,100,正式投产,1982,年,，第三代奥迪,100,，就是当时红极一时的”四个圈“,第四代奥迪,第五代奥迪,Q4 看图猜车，这是哪一款车的前灯？（）,A.A6L B.A7,C.TT D.A8L,由此可以看出，奥迪在“行政座驾”这四个字上可谓是下足了功夫，也绝对名不虚传。,而在“科技感”的塑造上，奥迪的旗舰车型A8L也绝对不含糊。,http:/ 培养了一代人对奥迪的情感认同,稳重又不失时尚,“行政座驾”“科技感”,稳定的增长模式,价格体系和经销商体系,灵机多变,具有活力,本土化策略,技术先锋,豪华车,激情的车,稳重又不失时尚,“行政座驾”“科技感”,稳定的增长模式,价格体系和经销商体系,具有奋斗精神、创业者的勇气、远见卓识,电影植入,-,中国合伙人,，,四代奥迪,A6,。奥迪同中国社会精英一同成长 培养了一代人对奥迪的情感认同,灵机多变,具有活力,本土化策略,灵机多变,具有活力,本土化策略,电影植入,-,中国合伙人,，,四代奥迪,A6,。奥迪同中国社会精英一同成长 培养了一代人对奥迪的情感认同,具有奋斗精神、创业者的勇气、远见卓识,电影植入,-,中国合伙人,，,四代奥迪,A6,。奥迪同中国社会精英一同成长 培养了一代人对奥迪的情感认同,技术先锋,豪华车,激情的车,技术先锋,豪华车,奥迪的灵魂,-,运动,如果说以科技启迪未来使奥迪品牌铭记于汽车工业发展史册，那么赛道则是其不断突破自我的最佳试验场。,1,目前，奔驰、宝马、奥迪之间的,技术和品质差距越来越小,，而,设计、品牌形象、服务等软实力方面正在形成差异,。因此奥迪不仅要在产品形象的硬件方面保证投入，更要加强软件的发展。,突破科技,加强软实力,启迪未来,奥迪品牌提议,品,牌,提,议,轿车使用者的形象可以稳步转型，奥迪的,“官车”形象深入人心,，许多成功的商业人士对奥迪情有独钟，但同时不免给人,过于保守的印象,，而随着时代潮流的发展，更多人更愿意选择更有活力的东西，所以奥迪需要稳步添加新的生命力，从而在,提高顾客的品牌忠诚度同时，并扩大目标消费群体。,“年轻”,2,创 是企业的灵魂,新,品,牌,提,议,保持品牌优势,奥迪是较先进入中国市场的高端德系车，但是随着时间推移，,奥迪在国产化等方面的先发优势逐渐被削弱,，所以如何,保持品牌优势是奥迪发展的当务之急。,品,牌,提,议,3,拉大与竞争对手,的优势差别，,创造销售利润,有一个长远的企业形象规划、才能是使企业不断持续,发展壮大,品牌,奥迪品牌形象的意义,Thank you!,