广告设计的任务和原则课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,.,*,3、广告设计的任务和原则,1,.,3、广告设计的任务和原则1.,广告设计的,任务和原则,3,任务：,有效地传递商品和服务信息,/树立良好的品牌形象和企业形象,激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度,商品和信息服务的传递以成为企业营销的一项重要工作。,一方面把产品与服务信息传递给消费者，使之引发兴趣，刺激需求欲望，为实现企业营销目标服务。,另一方面广告以最大的限度把市场动态、消费者的反映和意向等反馈到企业内部，即使调整企业内部的可控因素，以适应企业外部环境的不可控因素，增强企业的经营活力。,2,.,广告设计的3任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形,Voltaren止痛药平面广告,3,.,Voltaren止痛药平面广告3.,4,.,4.,5,.,5.,广告设计的,任务和原则,3,它可以影响消费大众对企的信心，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而产品和服务在市场的竞争力。,企业形象和品牌是社会公众对企业和品牌的整个印象和评价，企业和品牌对社会公众和整个社会的贡献受到肯定，这就是良好的企业和品牌形象。,良好的品牌和企业形象是企业的无形资产。,任务：有效地传递商品和服务信息/,树立良好的品牌形象和企业形象,激发消费者的购买欲求/说服目标使其改变态度,6,.,广告设计的3它可以影响消费大众对企的信心，很高的熟悉度，良好,SBA航空广告欣赏,7,.,SBA航空广告欣赏7.,8,.,8.,9,.,9.,10,.,10.,广告设计的,任务和原则,3,消费者的整个购买过程，是一个从产生需要到满足需要的过程。,外界刺激越大，需求的欲望就会越强，产生购物的可能性就会越大。,在适当的时机，适当的地点给消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。,消费者的购买动机形成以后，就会以广告的刺激力产生一定的行为方向，即产生购买目标。,广告的机能在于把消费者引导到具体的产品或服务上来，使之成为购买目标。,任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象,激发消费者的购买欲求,/说服目标使其改变态度,11,.,广告设计的3消费者的整个购买过程，是一个从产生需要到满足需要,时尚无厘头 匡威(Converse)08冬装广告,韩国大热组合SS501队长金贤重和演员崔江姬代言韩国匡威(Converse)HaHaHot系列！最新的2008冬装广告已经推出，而这次的匡威(Converse)广告完全采用无厘头的方式。崔降级蓬松头发穿裙子和夹克做兔子表情，而SS501的队长金贤重戴着绅士帽打着蝴蝶结领带也穿着不搭调的夹克，还抱着鸭子！,12,.,时尚无厘头 匡威(Converse)08冬装广告韩国大热组合,13,.,13.,14,.,14.,15,.,15.,广告设计的,任务和原则,3,广告是否具有说服力以成为真正有效广告的重要因素。,日本心理学家指出：为了完成说服的目的，其过程有五种：,1.要使接受者对于说服者的诉求产生关心和共鸣2.要使接受者按照说服者的指示采取行动3.钥匙接受者与说服着采取同一步骤4.钥匙接受者服从说服者的意志或行动5.要使接受者重视说服者的立场或观念,任务：有效地传递商品和服务信息/树立良好的品牌形象和企业形象,激发消费者的购买欲求/,说服目标使其改变态度,16,.,广告设计的3广告是否具有说服力以成为真正有效广告的重要因素。,卡尔加里农贸市场:冬季也新鲜,17,.,卡尔加里农贸市场:冬季也新鲜17.,18,.,18.,广告设计的,任务和原则,3,原则：,真实性,/关联性/创新性/形象性/感情性,真实性，是广告的生命和本质，是广告的灵魂。,广告的真实性首先是广告内容要真实，不能弄虚作假，必须以客观事实为依据。,广告的感性形象必须是真实的；广告的感情必须是真实的；广告所宣传的服务形象应该是真实的。,19,.,广告设计的3原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性真实,受到乱发困扰吗?Sunsilk洗发水平面广告,20,.,受到乱发困扰吗?Sunsilk洗发水平面广告20.,21,.,21.,22,.,22.,广告设计的,任务和原则,3,原则：真实性/,关联性,/创新性/形象性/感情性,广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想要引起的特别行为关联。,关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：,1.广告欲达到什么样的目的？2.广告做给什么样的观众？3.有什么样的竞争利益点可以做广告的承诺？什么支持点？4.广告的品牌有什么特别的个性？5.什么样的媒体适合传播广告信息？取悦听众的突破口在哪里？,23,.,广告设计的3原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性广告,谷物食品及方便食品生产商家乐氏,24,.,谷物食品及方便食品生产商家乐氏24.,25,.,25.,广告设计的,任务和原则,3,原则：真实性/关联性/,创新性,/形象性/感情性,广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是一个差别化设计策略的体现。,创新性原则要求设计师具有创造里和表现力，善于突破传统模式，敢于独创一格。,26,.,广告设计的3原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性广告,三菱冰箱食物休闲生活,27,.,三菱冰箱食物休闲生活27.,28,.,28.,29,.,29.,广告设计的,任务和原则,3,原则：真实性/关联性/创新性/,形象性,/感情性,产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，消费者的购买动机心理因素占有重要地位。,可以说消费者购买的是商品，选择的是印象。,每一项广告活动和每一件广告作品，都是对商品印象和企业印象的长期投资。,30,.,广告设计的3原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性产品,santa rita矿泉水广告欣赏,31,.,santa rita矿泉水广告欣赏31.,32,.,32.,广告设计的,任务和原则,3,原则：真实性/关联性/创新性/形象性/,感情性,感情是人们接受外界刺激而产生的一种心理反应，通常把人们在购买活动中的心理规律概括为：,引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动,四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。,33,.,广告设计的3原则：真实性/关联性/创新性/形象性/感情性感情,德乐集团饮料宣传广告创意,34,.,德乐集团饮料宣传广告创意34.,35,.,35.,36,.,36.,此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！,部分内容来源于网络，如有侵权请与我联系删除！,此课件下载可自行编辑修改，此课件供参考！,