清扬 新品营销vs保洁66301

Click to edit master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,联合利华,清扬,10,会展,1,班 渐渐,-,从其市场调研看品牌营销,清扬简介,市场背景,海飞丝,80%,风影,市场背景,-,市场份额比较,市场背景,-,市场潜力分析,60,的人对去屑效果不满意,市场潜力仍然巨大,消费者对去屑品牌认同的程度并不太理想,市场调研,-,目标市场分析,通过逾,200,场的市场调查发现：,去屑洗发水的最大消费群是年轻人！,与海飞丝宣扬的观点恰恰相反！,代言上：,台湾小,S,RAIN,C,罗,形象上：,以冷酷的黑色为主基调,价格上：,高出海飞丝,23,元,时尚而专业,市场调研,-,市场定位,方向上：,专业性，年轻群体,不为人知的广告战：,2007,年,2,月底，海飞丝抢先推出了新版广告。,几天以后，清扬才播出了以“,6,大功效”为核心的广告片。,两周以后，“小,S,版”广告上市。,.,时尚性,专业性,中国居民头皮健康状况调查报告,显示,市场调研,-,潜在市场分析,中国人,20,年难去屑的原因：,重清洗轻滋养、洗发水男女混用等四大误区,70%,80%,“如果有人一次次的对你撒谎，你绝对会甩掉他，对吗？”,市场推广,-,产品体验活动,五天后：,“千万人挑战，头屑不再来”的产品体验活动,为超过,2000,个终端消费者提供免费试用装和头皮屑检测,市场调研,-,市场细分,首次推出针对男士需要的洗、护系列,.,国内首款专为男士设计的洗发水品牌,市场营销,-,强调专业性,清扬品牌一开始并不是单独针对中国市场的。,清扬在全球拥有超过,1,亿的消费者。,清扬在进驻大陆之前，在东南亚就取得了极大的成功。,Make sure,市场宣传的效果,-,品牌认知度分析,Enter your own text here and it will be displayed in 3D,海飞丝,清扬,飘柔,其他,跻身,10,年中国十大洗发水品牌前十名，仅次于海飞丝，成为第二名。,对于没有更好选择时才选择海飞丝的顾客来说，清扬具有相当大的吸引力。,细分的男士洗发水市场。,其他降价促销活动,清扬在中国的推广费用约占到,联合利华产品在全球推广费用的一半。,利用舆论,降价策略,更换代言人,和产品包装,海飞丝的对策,6,月,12,日，各大论坛上出现了一些质疑清扬的帖子,将原来的,400ml,洗发水的价格从,34.9,调至,30.5,梁朝伟,-,海飞丝和他一样可信,月牙形包装,我对这场战争的个人意见,我认为海飞丝在中国消费者心中的地位一时还难以改变，所以清扬不可操之过急。,当然，清扬也给我们提供了良好的市场营销学习案例。比如之前由胡歌主演的连续剧,无懈可击,也是清扬宣传的成功之处之一。,联合利华和宝洁毕竟还存在着不小的差距，希望两者能互相学习成功之处，努力为中国的消费者带来真正的好产品。,19,HP Confidential,“荡气回肠”,清扬自己也总结道：,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Tuesday,October 1,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,06:23:08,06:23:08,06:23,10/1/2024 6:23:08 AM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,06:23:08,06:23,Oct-24,01-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,06:23:08,06:23:08,06:23,Tuesday,October 1,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,06:23:08,06:23:08,October 1,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,01 十月 2024,6:23:08 上午,06:23:08,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,6:23 上午,10月-24,06:23,October 1,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/1 6:23:08,06:23:08,01 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,6:23:08 上午,6:23 上午,06:23:08,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Tuesday,October 1,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,06:23:08,06:23:08,06:23,10/1/2024 6:23:08 AM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,06:23:08,06:23,Oct-24,01-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,06:23:08,06:23:08,06:23,Tuesday,October 1,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,06:23:08,06:23:08,October 1,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,01 十月 2024,6:23:08 上午,06:23:08,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,6:23 上午,10月-24,06:23,October 1,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/1 6:23:08,06:23:08,01 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,6:23:08 上午,6:23 上午,06:23:08,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Tuesday,October 1,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,06:23:08,06:23:08,06:23,10/1/2024 6:23:08 AM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,06:23:08,06:23,Oct-24,01-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,06:23:08,06:23:08,06:23,Tuesday,October 1,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,06:23:08,06:23:08,October 1,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,01 十月 2024,6:23:08 上午,06:23:08,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,6:23 上午,10月-24,06:23,October 1,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/1 6:23:08,06:23:08,01 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,6:23:08 上午,6:23 上午,06:23:08,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,