某轮胎户外投放策略与计划cblb

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,“*轮胎”户外投放策略,分时传媒.2007年10月,内容提要：,市场简析,*轮胎,户外投放策略,目标受众定义,媒介目标,媒介策略,市场策略,时机策略,*轮胎,户外投放计划,市场简析,市场大好机遇,近几年，随着汽车层次的改变和我国公路（高速公路）的发展，也促进了我国轮胎业的快速发展。,各国际品牌纷纷“抢滩”中国市场，扩张自己的品牌优势。,一时间，,国际、国内近百个品牌参与竞争，市场竞争十分激烈！,2006年中国10大名牌轮胎：,三角轮胎、双钱/回力、成山轮胎、佳通轮胎、米其林轮胎、正新轮胎,锦湖轮胎、韩泰轮胎HANKOOK、横滨轮胎、朝阳轮胎,2006年在中国销售前30强的其它知名轮胎品牌：,固特异轮胎、东洋轮胎、石桥轮胎、邓禄普轮胎、风神轮胎、建大轮胎、邓禄普轮胎、普利司通轮胎、玲珑轮胎、双星轮胎、倍耐力轮胎、万力轮胎、黄海轮胎、双喜轮胎、马牌轮胎,某轮胎旗下轮胎品牌，全力进军中国轮胎市场！,目标受众定义,汽车的拥有者、,驾驶者,目标受众活动轨迹,汽车的拥有者、,驾驶者,工作非常的忙碌,经常出差、各城市穿梭,常去的城市：北京、上海、广州、深圳等经济发达的城市,出差常用的工具：飞机、商务车,活动轨迹：,%,34.4,30.4,26.7,13.7,1.4,1.7,24,2.5,3.4,3.9,3.7,43.4,50,49.9,43.9,41.9,39.5,70.4,45.9,56.5,（数据来源：CTR 2006年）,目标受众接触媒体习惯分析,目标对象主要活动城市的交通干道上的户外大型路牌，是理想的选择；,目标对象来往于各省会城市间的高速路和机场高速路媒体，也是重点投放的对象；,考虑到品牌（产品信息）的快速渗透性，公交车身媒体也是不错的选择。,小结：,各竞品在户外广,告的表现：,DUNLOP,轮胎,高速路（包括机场高速）“大户外”是,DUNLOP轮胎,投放的重点,京珠高速湖北段武汉西互通k156处3-5,京石高速-石家庄GR-SA-T035,成渝高速-成都10.9KM右侧,成渝高速公路-重庆段12.5公里,合安高速-合肥87.5公里,沪宁高速-苏州58公里,郑州机场高速5.9公里,城市主要交通干道、商业区和高速路的“大户外”是,固特异轮胎,投放的重点,固特异轮胎,广州东风西路与人民路交界处,杭州南北高架与平海路京晋大厦,北京西四环岳各庄桥东南,上海延安西路高架泛太大厦楼顶,城市主要交通干道和高速路的“大户外”是,韩泰轮胎,投放的重点,韩泰,轮胎,深圳泥岗路泥岗村中厨六号房楼顶,长春亚泰大街与大经路交汇处,贵阳中华南路海天大厦裙楼楼顶（靠大十字侧）,西安西门外桃李烹饪学院楼顶,石家庄收费站上道口,与石安高速交口第一块,南宁友爱中华路军供大厦楼顶,杭州艮山西路城东假日酒店,武汉市 汉口火车站候车大厅左侧楼顶,桂林市机场路与环城西路交叉口,新金江饭店楼顶,天津解放南路城南供电局楼顶右侧,城市主干道和商圈的“大户外”是,米其林轮胎,投放的重点,米其林,轮胎,沈阳十三纬路嘉隆大厦（四面）,长春汽贸经济开发区内普阳街格林梦南楼,上海徐家汇衡山路天桥（太平洋百货与市百六店之间）,成都磨子桥一环路南二段数码同人港楼顶,太原南内环街与平阳路交叉口,武汉市经济技术开发区,龙阳大道青莲酒家楼顶,哈尔滨市中山路金融大厦楼下,南京市虎踞南路汉马汽车服务公司楼顶,城市主干道、高速路（机场高速）和商圈的“大户外”是,正新轮胎,投放的重点,正新,轮胎,北京王府井大街南街口北京饭店,长春至吉林高速公路距长春收费站100米处,南昌市昌樟高速昌南收费站至厚田段左侧,武汉市汉阳大道王家湾车友帅府饭店楼顶,厦门国际机场-广场A4,长沙三一大道申湘商务广场东侧处,高速路的“大户外”是,三角轮胎,投放的重点,三角,轮胎,昆明市昆石高速6.7公里处,京哈高速-哈尔滨段7号柱,市区交通要道、高速路（机场高速）的“大户外”是,锦湖轮胎,投放的重点,锦湖,轮胎,上海中山南路高架（船厂路口）,天津滨海国际机场落地大牌第二块,哈尔滨学府路健强药店楼顶,上海迎宾大道北侧38.2km,沪宁高速-苏州81.4公里,连霍高速路与107国道交汇处，郑州东收费站T68号,石安高速石家庄段T021,山东泰安京福京沪高速交汇路口泰山立交桥北,杭州萧山国际机场高速公路右6号柱,其它品牌：,*轮胎,户外投放策略,各竞品“大户外”的策略十分明显,就是集中力量，在北京、上海、广州、成都等一类经济发达城市，尽可能的围绕着目标消费群活动的轨迹：选择城市交通主干道、高速公路（机场以及机场高速）、城市商圈等来吸引他们的眼球，达到全力彰显其品牌形象和新产品信息快速传递的目的！,小结：,迅速提升“*轮胎”的品牌形象、扩大其品牌的知名度,媒介目标,基于沟通主张，各媒体扮演不同的角色,品牌推广专员,分时“大户外”,大画面的媒体展示，令消费者更真实、立体地感受品牌的魅力；分时的户外展出节奏，能在不同时间段内起到维持品牌印象的效果，使品牌暴光率更持久，市场覆盖面更广。,产品推广专员,公交网络媒体,网络性和高渗透性，以最快的速度在目标城市告知消费者新品上市的信息以及品牌近距离提示。,主要集中在交通主干道、高速路（机场高速），,重点进行投放,选择覆盖城市市中心、核心商圈的路线进,行投放,媒介策略,优势媒体、组合投放,公交媒体、最具品牌、信息渗透力,快捷方便的网络性、流动性、高覆盖性，并贴近卖场终端，能很好起到“临门一脚”的作用；产品信息快速渗透与终端品牌信息提示是其重要的功能。,高空,地面,大户外、最具品牌感召力,对于目标受众，户外大牌媒体的覆盖率仅次于电视，此次将围绕与他们最接近的户外大牌媒体形式进行大规模分时投放。,市场策略,一级核心市场,：,北京、上海、广州,市场品牌影响力大，辐射效果强，能掌控全局，有很好的品牌“话语权”，是各品牌必争之地。,投放策略,：,在最主要的交通干道上选择一个黄金媒体做固定投放公交媒体加强。,二级重点市场,：,广东省、山东省、江苏省、浙江省、辽宁省、四川省、河北省、黑龙江省、云南省等,品牌市场销售的主力，必须全力争胜。,投放策略,：,在省会城市的主要交通干道和主要高速路上做分时投放公交加强。,三、四级市场,：,福建省、天津等18省市,重点加强品牌市场建设，巩固和扩大市场份额。,投放策略,：在主要的交通干道和主要的高速路上做分时投放。,时机策略,配合客户的市场工作计划进行,*轮胎,户外投放计划,暂略,“*轮胎”户外投放策略,分时传媒.2008年10月,谢谢！,