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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,。,*,。,1,。1,。,2,。2,。,3,。3,罗伯特,弗兰克,康奈尔大学经济学和管理学教授,利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题,作 业,。,4,罗伯特弗兰克利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模,第,1,章 产品设计中的经济学,为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？,为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？,。,5,第 1 章 产品设计中的经济学为什么女装的扣子在左边，男装的,第,2,章 供求关系实践,为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？,为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？,。,6,第 2 章 供求关系实践为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上,第,3,章 职场的奥秘,为什么女模特比男模特收入高？,为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？,。,7,第 3 章 职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高？为什么收入,为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵,150,美元？,为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？,为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法呢？,为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报？,为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美国女足却好得多？,为什么许多军婚都是,10,年后才离异？,。,8,为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵 15,机会成本,成本效益原则,。,9,机会成本成本效益原则。9,从事一项活动的,机会成本,，是指你为了从事这件事而放弃的其他,事,情的价值。,。,10,从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情,周杰伦和王力宏在今晚同时开演唱会,你,有,一张,周杰伦,演唱会门票,（,不能转售,）,王力宏,的演唱会票价为,1000,元，,但你的心理承受价格是,1200,元,。,除此之外，看两人的演出并无其他成本。,你去看,周杰伦,演唱会的机会成本是多少？,。,11,周杰伦和王力宏在今晚同时开演唱会你去看周杰伦演唱会的机会成本,去看,周杰伦,的演唱,牺牲,王力宏,的演唱会,不去看,周杰伦,的演唱会,不,去看,王力宏的,演唱会，你放弃的价值是,1200 1000=200,（元）。,如果你觉得看,周杰伦,的演唱会至少值,200,元，那你就应该去看；要不然，就去看,王力宏,的演唱会,错失,价值,1200,元,的表演,节省,买,王力宏,演唱会,门,票所需的,1000,元。,。,12,去看周杰伦的演唱 牺牲王力宏的,成本效益原则,惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。,。,13,成本效益原则惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应,饮用习惯不同,直接饮用,搭配吸管,更称手,产品特性不同,装在冰柜里,运营成本高,开放式货架上运营成本,低,空间,利用率高,降低成本,。,14,饮用习惯不同直接饮用搭配吸管更称手产品特性不同装在冰柜里开放,纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行,与君共勉！,。,15,纸上得来终觉浅与君共勉！。15,
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