4A广告提案论坛-XXXX湖南卫视招商赞助定稿fcg

上传人:无*** 文档编号:243821208 上传时间:2024-09-30 格式:PPTX 页数:35 大小:7.95MB
返回 下载 相关 举报
4A广告提案论坛-XXXX湖南卫视招商赞助定稿fcg_第1页
第1页 / 共35页
4A广告提案论坛-XXXX湖南卫视招商赞助定稿fcg_第2页
第2页 / 共35页
4A广告提案论坛-XXXX湖南卫视招商赞助定稿fcg_第3页
第3页 / 共35页
点击查看更多>>
资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,4A,广告提案论坛出品,-,专题策划,广告公司介绍系列,电视市场的竞争必将超越,收视竞争,层面,进入,影响力、行销力,的竞争时代!,湖南卫视的判断,我们要走的,是一条媒体品牌与企业品牌共同融合、共同探索的创新营销之路,!,湖南卫视的发展路径选择,资源媒体,价值媒体,资源营销,品牌营销,强势平台,稀缺平台,湖南卫视凭借独有特质,成为客户不可替代的稀缺传播平台!,在品牌制胜、营销制胜的竞争时代,201,1,顶级投标资源,投标重要资源,快乐大本营,天天向上,周间,730,挡,周间,830,档,金鹰独播剧场,稀缺平台中的顶级资源!,价值媒体中的越级之作!,品牌媒体中的不二选择!,投标重要资源,快乐大本营,中国综艺节目,13,年巅峰不败,超高稳定收视 超高规模受众,独有的年轻群体号召力响应度,超高的跨媒体跨平台传播效应,2011,年,再度升级创新,开辟新资源,制造新卖点,拓展新族群,!,投标重要资源,天天向上,传统礼仪公德与时尚潮流完美融合,大众文化资源与行业特色充分展示,“男人帮”主持阵容与独有加工能力,轻松幽默的节目风格受网民追捧,2011,年再度升级创新,国际化路线,特色明星资源,主流影响力,!,自制剧渐成风潮,但传播效果不一,唯有湖南卫视能主导风向,投标重要资源,金鹰独播剧场,国产剧价格高涨,独播难以符实,湖南卫视前端介入,先发称霸,引进剧资源稀缺,难成规模,湖南卫视储备丰富,强势掌控资源,中国电视剧发展走向,话题自制剧,投标重要资源,金鹰独播剧场,品质国产剧,稀缺引进剧,+,+,强势整合三大资源板块!,打造观众面更广,收视表现更稳,传播效果更强的独有金鹰剧场品牌!,自制剧,新还珠格格,湖南卫视最经典剧集再现,有望再现当年万人空巷的播出盛况。,老戏骨,+,新生代,+,精心打造,2011,年中国电视市场最值得期待的古装大戏!,自制剧,宫,8090,向前冲,古装青春偶像穿越大戏。,云集三地明星,星光熠熠照清宫。,新生代人气偶像杨幂,号召力势不可挡。,宫,8090,向前冲,湖南卫视联手著名导演尤小刚又一力作。,真实再现,80,后命运轨迹,涉及有关,80,后各类热点时尚话题,客观真实的反映了,80,后的内心世界与情感追求。,自制剧,我和春天有个约会,怀旧经典再现,旧年代上海滩四个女子的沉浮命运,Selina,(人气组合,SHE,)首度出演内地电视剧,挑战年代戏,全新爆点,湖南卫视青春偶像,+,经典年代戏,芒果版,蓝色生死恋,,十年经典、新鲜巨献。,老戏骨,+,新生代偶像,=,年度最强情感偶像大戏。,张翰,PK,韩国混血偶像丹尼斯,.,吴,自制剧一不小心爱上你,国产剧,回家的诱惑,武则天,韩剧最高收视,妻子的诱惑,中国版。,内地、香港、韩国三地明星强强打造。,演绎最具争议和话题的家庭伦理情感大戏,涵盖出轨、报复、离婚、道德底线等众多敏感话题。,豪华阵容、影视套拍,总投资,2,亿元。拟请汤唯、巩俐、归亚蕾分饰一代女皇青中老三个年代。,史诗巨制:在横店重建大明宫,展示大唐盛世景象,让视觉冲击力更为震撼。,引进剧,台剧,华丽的挑战,绝对达令,汇聚亚洲超高人气偶像:浪漫爱情、励志青春,引进剧,韩剧,面包大王金卓求,可疑的三兄弟,汇聚韩剧超高人气剧:励志成长、家庭情感,媲美,七公主,我的爱金枝玉叶,六个孩子,引进剧韩剧、日剧,萤之光,六个孩子:单亲妈妈在困境中抚育六个孩子成才,剧情感人肺腑,在韩国创下高收视率。,萤之光:日剧女王绫濑遥职场剧经典之作。日本收视第一!,201,1,占领创新制高点,2011,湖南卫视创新的三个层次:,理念创新,编排创新,打造引领市场,完备多元的节目体系,完善价值媒体、品牌媒体的内在要素,构筑稳中有变,攻防兼备的编排结构,内容创新,湖南卫视创新主张,媒体,观众,客户,将三者的需求融合统一是湖南卫视的创新方向,观众不止是“看客”,媒体不止是“载体”,客户不止是“买家”,媒体、客户、观众三位一体,丝丝心动,以客户为中心定制品牌电视剧,宝洁与湖南卫视共同投资、联合制作,共享收益。,强势品牌高位联手。由客户宝洁提出创意与品牌诉求,由湖南卫视从剧本、片名、制作、宣传、播出为宝洁量身定做,保持了电视剧品质和宝洁品牌的绝对宣传。,品牌影响的无限推广。收视雄据全国同时段第一,累积观众规模近2亿!网络热力传播!,创新指向,客户需求,从内容创意到节目执行,从资源整合到传播执行,为客户提供完整的流程,解决企业对于市场营销不断升级的需求,三位一体,创新方向,收视的稳定性,影响的轰动性,话题的拓展性,创新的突破性,资源的丰富性,升级,老字号,研发,新品类,整合,新资源,拓展,新渠道,制造,新潮流,构建完备多元的节目体系 引领,2011,年电视市场竞争,创新指向,创新成为常态,在收视、编排的稳定预期基础上,确保创新的弹性空间,创新重点,提升,全时段全天候竞争力,时间,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,17:55,娱乐资讯带,创新季播,创新季播,18:20,新闻专题带,18:30,湖南新闻联播,+CCTV,新闻联播,19:35,百科全说、好奇大调查、智勇大冲关,天天,向上,升级,快乐大,本营,升级,HAPPY4,舞动奇迹,快乐女声,天籁之声,HIGH,!,8090,20:25,8090,升级,我们约会吧,升级,天天一号店,完美新娘,亲亲宝贝,为她而战,真心大冒险,欢迎笑场,越淘越开心,22:,0,0,金鹰独播剧场,芒果,周播剧场,24:,0,0,零点主流人文带(七个点状节目,涵盖历史、文化、科技、人文、记录片等),纵向,早、中、黄金档、后晚间、零点档呈现各自特质,整体连贯形成稳固收视链条,横向,周间点、带结合,既有区隔,又蕴含内在联系,有利观众平移;周末强势称雄,创新重点,周间,730,、,830,档,好奇大调查,中国第一档奇趣知识娱乐节目,欢迎笑场,中国第一档情境化喜剧秀节目,天天一号店,中国第一档综艺原创剧,亲亲宝贝,中国第一档家庭默契心理检测互动节目,完美新娘,婚恋约会节目全新升级,真心大冒险,中国第一档人际关系沟通宝典,谱天下,中国第一档家谱人文节目,为她而战,全新家庭婚姻拯救节目,创新重点,周间,730,、,830,档,创新重点周日黄金档,周日黄金档主打歌舞青春选秀!相继推出综艺互动真人秀、明星公益慈善舞蹈秀、音乐团体综艺秀等众多季播大型节目,引爆周末综艺热潮!,Happy4,中国第一档偶像粉丝深度互动秀,舞动奇迹,3,延续明星舞蹈热力,融入公益元素,快乐女声,7,年经典选秀,释放造星魔力,嗨,8090,快男组合量身定制综艺互动秀,29,29,继“超级、快乐系列”之后,湖南卫视推出又一具有品牌标杆的大型活动,打造具有湖南卫视特色的主流音乐选秀。,2011,广告营销空间,的新引擎,天籁之声,创新重点,新活动,我们的生活充满阳光,中国第一档玩转“年代”元素的大型综艺活动秀,展现中国不同年代美好群体记忆,从而引发观众热切的关注和内心强烈的共鸣,创新重点,全新,“,周播,剧场”,周末十点档全新出击,“芒果周播剧场”!,释放周末年轻观众收视互动热情,打造长跨度、高热度的强势营销资源,放大芒果自制剧能力与独有气质,满足碎片化、非均衡化的收视趋势,流星雨,3,周播剧,流星雨,3,流星雨,1,、,2,部所取得的巨大成功和反响,打造中国本土青春偶像剧标杆,原班人马打造,热力继续蔓延!,本季首次采用电影与电视剧套拍的方式,更多冲击,更多话题,更多卖点,更多精彩!,全新角色、反转剧情,续写唯美校园青春传奇,周播剧,落跑甜心、阳光天使、小时代,落跑甜心:快男人气选手首度出演,绯闻风潮,即将来袭!,小时代:人气,80,后作家郭敬明小说首度搬上荧屏,万众瞩目,阳光天使:吴尊携手杨丞琳,富二代与女佣间的搞怪恋情,新年合家欢,幸福生活秀,青春偶像梦,金色梦想家,创新重点,全新“播出季”,以“播出季”来统领频道创新与资源配置,更贴切的强化频道整体概念,更细致地贴近观众需求,更巧妙地推动客户品牌,湖南卫视,“新日历”,提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度,更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率,多元娱乐方式匹配、创新资源形态、更高社会关联度,观众,客户,我们,湖南卫视将与客户携手超越,快乐夺标!,
展开阅读全文
相关资源
正为您匹配相似的精品文档
相关搜索

最新文档


当前位置:首页 > 管理文书 > 施工组织


copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 装配图网版权所有   联系电话:18123376007

备案号:ICP2024067431-1 川公网安备51140202000466号


本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!