课件-09 第八章 网络新闻编辑

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,网络编辑从业经验分享,就业岗位分析,岗位分类,职级：初级编辑、高级编辑、频道主编、总编,分工：内容（文字、记者）、活动、社区、运营、公关、设计、美编,都统称为网络编辑。,从业经验分享,宏观薪酬分析,根据智联招聘信息统计，从总体的发展趋势看，网络编辑的薪水要比传统媒体编辑的薪水高出,1,2,倍,。,不同级别网站的网络编辑年薪差别依次以,10000,元,为档：,Sina,、,Sohu,（,6,万元左右,）,/,南方网、东方网,/,北国网,（辽宁日报集团）、,大洋网,（广州日报社）,等，还有很多专业垂直门户，劳动强度也依次递减。,不同地区薪酬差异不大。北京地区网络编辑平均月薪从,2000,7000,元人民币,不等，与东北、华南相近。,行业与就业现状,需求现状,供不应求,2008,年,3,月,11,日星期二，在智联招聘的网站上进行搜索，得到,3022,个 招聘岗位。,从业经验分享,内部薪酬分析,绩效考核标准：,考核月度总分,职业技能,基本分,工作绩效,所得分,团队协作,分,考核分说明：,基本工资考核奖金,如：小,A,的薪水结构为,1800,元的基本工资与,800,元的考核奖金。,小,A10,月所得薪水为：,1800,80085,2480,元,从业经验分享,心态：,专业资源,主动 勤奋 坚持,（学不到的技能）,（听不到的知识）,行业人脉,软技能：,理解能力、学习策略、 时间管理、 协作能力、判断和决策、 沟通能力、解决复杂问题等,从业经验分享,在校从业准备：,培养对互联网和某一行业的兴趣,具备对资讯（四大媒体）广泛的好奇心,善于娴熟而高频率地使用搜索引擎,具备阅读和创作的习惯（杂谈随感博客：,2000,字左右）,传统媒体编辑的核心技能,文字能力；,选题策划能力；,行业,/,专业知识储备；,做版或剪辑能力,网络编辑的核心技能,除以上所有，还有，,相关工具使用技能；,推广能力；,用户分析能力；,市场调研能力；,Html,、,css,等基本编码能力；,美术设计与制作能力；,网络编辑的知识分类,操作技能,专业知识,与互联网有关的专业技能，如：,Photoshop/Dreamweaver,操作,HTML,代码、,JS,、,CSS,怎样做,SEO,如果使用,CMS,系统,各种常见的故障与排除,与所属频道有关的专业知识，如,一个国际新闻编辑必须知道：,美国的选举制度,目前世界上最活跃的恐怖主义组织、领导人、犯罪史,热点地区、热点国家的领导人,与北京地区的时差,各种国际组织的工作机制、负责人,怎样学习？,7,天成为专家的十问法,先贤有云：吾生也有涯、而知也无涯、以有涯随无涯、怠矣！,将自己心态调低，学习,是很痛苦的，一定要放下,身段,找到可以帮助自己的老师,列出十个,问题,记住答案,找解法,问,总结,深挖一下十问法,重要的不是问题，而是答案，,.,对外联络,专业知识,策略思考,沟通与交流,情境分析,.,网络操作,形成自己的体系,建立体系后，可以根据兴趣、工作中的需要来根据模块制作学习计划，有针对性地进行持续丰富,在实践中如果有需要，就可以老马识途，按需找点。,11,知行合一,-,知识必须经过实践检验,光阴宝贵，所学必须能提高职业素养，否则就无意义，而检验是否能提高职业素养，唯一的尺度就是实践。,如果做编辑，那就珍惜每一次做专题的机会，用谋篇布局的心思来设计专题，梳理清主线，让读者了解新闻事实和事实背后的故事。,如果做产品经理，那就珍惜每一个做产品的机会，准确地释放用户需求。,在实践中，有几条特别重要：,1-,离客户近一些，多听他们的意见，他们会告诉从业者怎么做最好，很多我们百思不得其解的问题他们会给出很惊喜的答案。,2-,要记下实践中出错的地方，和自己预想得不一样的地方，用三省吾身法来还原、思考、提炼、并最终升华。,网编意味着：,掌控媒体的未来走向,培养网络一代的阅读习惯,更高的自我挑战,更多的发展可能性和可塑性,体坛网运营总监 崔毅龙 总结,初级：日常发稿,631,原则,60%,转发，,30%,改写，,10%,原创；,中级：新闻专题产品化,核心目的；,1234,要素：,1-2,个核心卖点,(USP),，至少三四种功能模块；,推广销售渠道选择与使用；,用户行为追踪与分析,高级：新闻频道产品设计,从销售角度出发,售卖资源设计与管理,网媒新产品形态前瞻与探讨,网媒不应是简单的资讯重现,将资讯与互动结合；,历史信息和数据的再加工与增值,more,网媒成就了谁？,平媒：名记、媒体自身、主编；,广播：主持人、电台,/,节目；,影视：演员,/,主持人、导演、制片人、节目；,网媒：,CEO,、总编,/,主编、几个草根名人，,and more,？,网编,主编,总编辑,产品经理,市场经理,新闻编辑的职责,定义与内涵,工作特点,职守与职责,返回,定义与内涵,定义,内涵分析,返回,定义,新闻编辑工作是传媒在传播产品生产过程中对新闻及其相关信息进行整理、加工和合成呈现的一系列活动的总称。新闻编辑既指这一系列工作，也可指从事这一系列工作的专业人员。,返回,内涵分析,任何一种传播媒体的编辑工作都有以下三部分内容构成：对传播内容的总体策划、对信息采写过程的组织和传播内容的梳理及把关、对传播形式的总体设计。,本课程讨论的新闻编辑，主要始于媒体传播方案确立之后，终于技术性的差错订正进行之前的日常事务性编辑活动。包括选题、报道组织、新闻确定、新闻梳理、标题制作、传播单元组织和版面制作等程序。,返回,工作特点,1,新闻编辑流程的动态特性,既可在信息采制过程中对单个的传播产品细斟慢酌，又可在信息采制之前对整体的传播产品精心定位，还可在信息采集完成后对所有的采集物进行别具匠心的重组和升华；,返回,工作特点,2,新闻编辑活动的分层特征,从内容讲，媒介整体传播活动的策划、重大报道活动策划和调控及重要报道把关等编辑活动，均由媒体上层即总编辑阶层担任；对一般性报道活动的组织调控及把关，由编辑部负责人担任；稿件梳理工作，则由一般编辑担任；,返回,新闻编辑活动的分层特征（续）,传播形式也分为三个层次：,第一层次负责媒介呈现的整体形象确定，如很多报纸由一个副总编或专设一个版面总监来规划报纸的版式、风格；,第二层次是负责某一个新闻传播单元的内容确定和形式呈现，如专栏或版面的报道内容与形式、电视的时间流程、多媒体手段配置、报纸的版面设计、标题制作，等等；,第三层次是校对或视频、音频等技术性人员，负责文字及画面、音效的差错订正。,返回,工作特征,3,：新闻编辑地位的中枢特性,从传播学角度看，新闻编辑处于二次传播的枢纽地位。在新闻由第一手材料转化为稿件的过程中，新闻编辑是受传者；在由稿件向传播产品的转化中，编辑又成为了传播者，他的活动，直接影响着传播成品的传播效果。新闻编辑作为传播内容的决策者，他的受传者地位十分复杂，不仅要转化稿件为成品，还必须接受社会对传播内容的要求和反响，从全局上考虑，进行传播决策。,从媒介运作看，新闻编辑是不可或缺的。新闻记者的地位在网络传播中遭遇挑战，在现实传播中，由于自由撰稿人、报料人、职业的新闻采写机构的发展，使某些媒体可能出现记者的缺位；而新闻编辑在任何一家媒体都是不可缺少的。,返回,新闻编辑的职守,传统的职守,以单稿的编辑整理和版面的内容编排为主,新闻控制以政治把关和硬性控制为主,进行新闻单次性和单向度开发,当前的职守,(1)实现版面整体呈现的艺术性、便捷性和指向性；,(2)注重新闻控制的多元标准和柔性管理。,(3)新闻开发的多次性和多向度,返回,新闻编辑的职责,新闻采写活动的“总设计”和“总指挥”，具体参与信息传播的创新、组织与实施过程 。他既是各阶段新闻报道活动的策划者和指挥者，也是记者采写活动的指挥和参谋 。,新闻呈现活动的“集大成”和“总把关”，实施对传媒传播活动的总体控制。他是新闻采写成果的集结者和价值的发掘者，也是 新闻活动成果的评判者。,返回,新闻编辑的职责,新闻素材,把握的“全局化”和“立体化” ，参与控制传媒从信息采集到信息经营等的一切活动 。他 不仅对记者采集素材进行价值深化与升华，还对新闻表现方式进行全息化和立体化 开掘。,新闻,传播环节的连通和效益的实现 ，协调采编各部门、人员，并兼顾与处理编辑部门与经营、广告部门关系。既是 新闻生产系统和销售系统联系的枢纽，又是 媒体系统和社会系统沟通的枢纽。,案例:晶报报道、京华时报世界杯特刊,角色变化,现实背景,角色变化,技术依托,返回,角色变化,传统角色,单纯的采编流程控制者,单纯的业务工作者,当前角色,新闻的整合传播者,媒介效益的实现者,返回,角色变化的现实背景,社会环境,社会文化与受众需求的多元化,上层建筑与政府控制的多维化,消费文化兴起与媒介的传统良心的矛盾,市场环境,市场竞争立体化，竞争在以下几个层次媒介间同时进行 ：,纸媒介与电子媒介,同种媒介自身,不同性质和定位的媒介,某媒介与其他市场定位近似媒介,返回,角色变化的现实背景（续）： 社会控制力量,返回,角色变化的重要依托：技术进步,编辑工具数字化,编辑操作界面数字化,，表现在稿件传输、编稿、版面制作等,编辑操作工具数字化，,表现在采编流程和通信联络、信息传输手段,，,如核实信息、发现选题和其他信息来源，传版印刷等,编辑使用语言数字化，,表现在载体制作阶段如制图、制版、视频、音频制作，色彩、线条、图表制作和图像处理等,返回,编辑素质,金字塔式的知识结构,能力结构,返回,精神追求,金字塔似的知识结构,最底层是基本常识，有生活常识、关于服务领域的基础知识，外语、写作和电脑操作的基本知识等；,中层由新闻学的基本常识和马列主义、毛泽东理论、邓小平思想等指导性的哲学理论，其中新闻学常识包括新闻基本理论、新闻伦理、新闻史等；,高层由新闻编辑专业知识、服务领域较系统精深的知识和多学科常识、以及系统的哲学知识构成。新闻编辑知识包括选题、选稿、版面、标题等，还包括编辑史和当代编辑发展现状和趋势。,整合时代知识结构的变化，表现为哲学知识的重要性。服务领域的基本常识,、,指导性的理论知识,，,和新闻编辑的基本知识,，构成金字塔的支柱。,返回,倒金字塔似的能力结构,最低层是基本技能，包括基本的人际沟通、写作和编辑技能等；,中层是哲学思辨和人际整合能力，包括统筹全局、组织综合等；,高层是创新能力，包括推陈出新、领域开拓等。,最本质的能力是编辑技能和整合能力。它的养成，依靠编辑实践与对哲学、新闻编辑和基本常识的理论学习,。,返回,两种基本的精神追求,一是高度的责任意识。表现为三个原则：,社会效益优先原则、,维护新闻真实性原则,和消除新闻副作用原则；,二是执著的探索精神。勇于探索新的报道领域、新的报道方式、新的报道题材等。,返回,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,示例,“今天领导给了新任务，要增加有关亚运会的图片报道。”,“是吗？正好可以看下你是怎么工作的了。”,“好啊，我可以给你展示一下我们搜集、选择图片的过程.”,“首先要找到需要的图片，可以通过搜索引擎去寻找啊，比如百度。”,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,“在百度搜索框中可以输入需要的主题的图片进行搜索，另外还可以进行高级搜索哦，比如像素和图片格式等，让我们搜索下看看”。,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,“好，现在让我们看下搜索结果吧。看，符合这一要求的有1160张呢。图片搜集到了，再要做的就是把图片进行分类了，这就是今天我要做的工作了。”,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,网络图片的格式特点,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,1）,JPEG格式(JPG为缩写格式),这个缩写的完整含义是联合图片专家组(,Joint Photographic Exerts Group,)，它是开发这种格式的组织机构名称。,特点,：,这种图像文件格式可以用不同的压缩比例进行压缩，其压缩技术十分先进，对图像质量影响不大，因此可以用最少的磁盘空间得到较好的图像质量。,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,2）、GIF格式,图形交换格式，Graphics InterChange Format的缩写 ，GIF格式的一个变种(正式叫GIF89a)还支持透明区域和小动画，很多人用帧来实现小幅动画演示，以前可以说是它最大的优点，不过现在已逐渐被Flash所代。,特点：GIF格式可以在保持图像尺寸不变的情况下减少图像中每点的色彩数以减小图像文件的大小。,网络图片的格式特点,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,3）、PNG格式,PNG(Portable Network Graphics)，即“可移植网络图形” 。,特点：PNG结合了GIF和JPEG的优点，具有存储形式丰富的特点。PNG最大色深为48bit，采用无损压缩方案存储。,网络图片的格式特点,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,4）、BMP(Windows位图)格式,最典型应用BMP格式的程序就是Windows的画笔和墙纸。（如下图）特点：文件一般不压缩，占用磁盘空间较大 。,网络图片的格式特点,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,5）、Photo CD和Pro Photo CD,Photo CD是伊斯曼柯达公司开发的一种专门用于往CD-ROM上传输幻灯片和胶片负片的文件格式。,6）、PICT格式,PICT格式是在Mac机QuickDraw屏幕语言基础上开发的，属于Mac机上使用的一种本机图像格式。这种图在网上并不常见，是被称为图形设计专用电脑苹果机上的图形格式。,网络图片的格式特点,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,如今平面媒体都已经进入读图时代，照片发挥着文字不能替代的作用，图片具有更强的冲击力，那些伟大的新闻照片：在硫磺岛升起的旗帜、在西贡的街区枪毙越共嫌疑犯，那些或残忍或辉煌的瞬间会比连绵不断的图像更让人回味无穷，更意味深长。,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,1、,网络图片的获取的渠道,1)、专业图片网站,国务院新闻办公室图片库 、人民图片网 、中国图片网 等。下图是国务院新闻办公室图片库的页面。基本都是提供收费服务的。有部分网站也提供免费图片服务。,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,2）、网站自身拥有的图片频道,网络媒体除了经常以图片库的方式提供图片外，有很多网站设立有自己的“图片频道”。比,如人,民,网“图片频道” 、新华网的“新华图片”频道、华商网“图片频道,：,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,网络图片的获取与使用,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,3）、搜索引擎,随着搜索引擎的发展完善，很多搜索引擎都把图片搜索作为自己的搜索服务之一 ，比如百,度,和谷歌。搜索引擎能够提供更灵活的图片搜索服务，可以在搜索的过程中根据不同的要求进行搜索。比如图片格式、图片大小、图片像素等。,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,4）、其他渠道,自己拍摄 有很多网站有了自己专门的新闻记者，可以根据自己的需要拍摄照片；,制作 网站上的个人LOGO或者是一些广告图片可以自己去制作；,从个人博客购买 公民新闻时代的到来，每个人都有可能成为新闻的发布者，所以有些图片可以向个人BLOG的拥有者去购买；,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,.,2,、 网络新闻照片的应用,报刊在新闻图片编辑过程中要注意的问题：,1）、,新闻价值高，瞬间新闻性强，现场气氛热烈，形象动人，形式新颖，图象清晰，文字说明准确简洁 ；,2）、编辑要少用或不用非新闻照片；,3）、好的新闻照片给予强势处理 ；,4）、照片篇幅大小适当,5）、提炼新闻照片标题，精编新,闻照片说明。,网络图片的获取与使用,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,1）、网络新闻照片的应用类型,（1）作为主页上的主图，主要起调剂和美化版面视觉效果；,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,（2）作为主页上的头条新闻的配图照片；,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,（3）作为栏目的题图照片，或者作为栏目标题页的提示图片；,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,（4）作为新闻正文的配图；,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,（5）作为独立的图片新闻报道。,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,2）、网络新闻照片版位设置,（1）、把照片安置在页面首屏的左上方，符合人们的视觉习惯。,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,2）、把新闻照片放在页面的右上方，和人们从左到右的阅读与视觉习惯相反。,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,3）、,多个小图片纵向排列，显得比较活泼,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,3、,新闻漫画,1）、新闻漫画,定义：是一种借助新闻传播载体，运用夸张和幽默的造型语言，报道或评议国内外新近发生的时事、社会问题的绘画。,特性：时效性、针对性、真实性、解释性、评议性。,要素：新闻性、战斗性、艺术性、幽默性。,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,2）、网络新闻漫画,有很多网站开通了新闻漫画专栏或者新闻频道，如“中国新闻漫画网”和“21CN新闻中心的漫画频道” 。,网络图片的获取与使用,网络的图片编辑,2006.12.1.xian,4、,网络新闻图示,1）、新闻图表，包括表格，柱状图，饼状图，曲线图；,2）、新闻图示，多为对某件事情发生的时间、地点、路线的描述。,二类可以混合使用。,网络图片的获取与使用,示例,“9.11事件”,经由网络传遍世界过程,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,飞机撞向,双子楼,附近群众,拍摄,传到,互联网,被众多网络,或,其他媒体,其他媒体引用,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,一、 网络音视频的格式,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,1、,关于流媒体技术,流媒体:采用流式传输的方式,更类似于水龙头而非水桶.,一、 网络音视频的格式,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,2,、 网络音视频的格式及特点,1）RM/RA格式,播放软件：(RealPlayer Basic,Realone),RM主要用于在低速率的网上实时传输视频的压缩格式，它同样具有小体积而又比较清晰的特点。,多用于早期网上电影的在线播放.,一、 网络音视频的格式,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,2）RP(realpix),播放软件：(RealPlayer 6以上的版本或插件,Realone，Realpix player),通过将其它媒体如音频、文本捆绑到图片上可以制作出为了各种目的用途的多媒体文件。,3）RT（realtext）,播放软件：(RealPlayer Basic,Realone),让文本从文件或者直播源流式发放到客户端。,一、 网络音视频的格式,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,4）ASF格式(advanced streaming format),播放软件：(Windows Media Player),画质越好，文件越大；相反，文件越小，画质就越差。,互联网上应用最多的一种文件传输格式。,一、 网络音视频的格式,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,5）MOV格式（movie digital video technology）,播放软件：(QuickTime Player),不限系统平台、系统开放性、且可延伸性,Windows Media 编码器9,控制性更强，灵活性更大,2. 无与伦比的音频和视频质量,3. 扩展性和自动化,RealProducer Plus 10,更小的磁盘占用空间,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,1、网络音频节目的特点,覆盖范围广、自由选择、同步交流、视觉化、文字化。如下图，西安音乐台电子版节目单和受众调查。,二、 网络音视频的特点,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,2、网络视频节目的特点,信息量大、视听效果佳、互动性强,二、,网络音视频的特点,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,1、 网络音频的发展,1）、网络广播,美国在1995年8月最先利用互联网进行网上广播。我国最早的是珠江经济广播电台在1996年12月15日在网上进行实时广播。,网络音频的存在形式:,（1）,、广播电台网络版。节目列表，主持人介绍，如云南人民网络广播电台。,（2）、以网络广播为主要内容依托的综合性网络广播电台。 如中国广播网,三、 网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,三、,网络音视频的发展,三、,网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,（3）、软件形式出现，比如网景公司的“radionetscape”,三、,网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,网络音频新闻的要素：,（1）、新闻语音,（2）、背景语音,（3）、辅助元素，比如文字。,三、,网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,三、,网络音视频的发展,2）、音乐网站,（1）、非常专业的、分类明确的音乐网站，如“我爱音乐网”。,三、,网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,（2）、提供音乐搜索、试听服务的搜索类网站，如百度的MP3搜索频道。,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,2、 网络视频的发展,1）、网络视频新闻,集合视频、声音、文字于一体,三、,网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,新形式的视频新闻节目层出不穷，比如中华网上的“正经秀”频道。,三、,网络音视频的发展,三、,网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,2）、网络影视剧频道,如新浪的“网络宽频”，提供免费和收费影视节目。,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,3）、DV短剧,提供一个DV展示的平台，如新浪宽频的DV风暴。,三、,网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,4）、网络视频点播软件（P2P）,如PPStream、PPlive等，观众可以自由点播,三、,网络音视频的发展,网络的音视频编辑,2006.12.1.xian,网络视频的组成要素：,（1）、画面，分为现场画面和室内画面。,（2）、声音。,（3）、辅助元素，字幕。,3、网络音视频的编辑原则,1）、视频片段之间的连接要合理；,2）、画面的选取要合理；,3）、音画字同步；,4）、网络音频相对传统广播还要附以,文字；,5）、内容要集中。,三、,网络音视频的发展,