啤酒节策划方案

,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,啤酒节策划方案,提案构造 Contents,工程组织架构和时间进度,整体调性定位及利益价值,宣传传播规划,会场统筹规划,系列活动规划,青岛啤酒节,大连啤酒节,加速青岛构建全国重点中心城市和,世界知名特色城市步伐，连续成功,举办16届，举办时间17天，锁定,在啤酒城内举行，实行高价门票入,场和场内极高价格消费，晚会价格,更是高达上千元的贵族化消费定位，,群众根底渐弱,前身为在北京已连续举办3届的中国,国际啤酒节，由于大连市政府积极争,取，啤酒节移师大连并安家落户在占,地60万平方米、亚洲最大的星海湾广,场，举办时间10天，啤酒厂商在数量,上比青岛啤酒节多，走群众化啤酒节,定位，更注重文化品味缔造。,青岛与世界干杯!,激情啤酒节，浪漫在大连,开幕式人数 17万,整体参与人数 220万,日均人数 13万,啤酒消费 600吨,开幕式人数 30万,整体参与人数 150万,日均人数 15万,啤酒消费 1100吨,第六届哈尔滨国际啤酒节战略目标,承前启后 三足鼎立,哈尔滨国际啤酒节城市战略价值,中国啤酒故土发起的中国第一个纯粹的啤酒节，成就,一个纯粹、地道且不断丰富的啤酒文化节，为哈尔滨乃,至国人奉献一个最具有参与性和娱乐性的啤酒狂欢节。,目标：用3年时间打造哈尔滨城市的一道新的标志性景观,一个地道而经久不衰的啤酒文化节和啤酒狂欢节,2005年 根底塑造。与政府的协力，借助AB的国际影响，将啤酒文化、,哈啤文化和哈尔滨城市文化进展充分的结合，给市民一个节日、,一次盛典。,2006年 国际化，成为面向全国的啤酒节，将“中国啤酒的故土和中国,哈尔滨啤酒节变成哈尔滨市的一个重要的旅游资源。,2007年 开场打造一个代表中国最高水平的，,在国际上都有着很强影响力的啤酒节。,第六届哈尔滨国际啤酒节工程定位,必须准确传达哈尔滨国际啤酒节在中国啤酒节中的品牌定位,区别与青岛啤酒节、大连啤酒节、天津啤酒节、西安啤酒节,城市营销战略的有效组成局部，全景呈现哈尔滨城市魅力,原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节,精彩复原欧陆之风,全城互动 更人文 更精致,特色鲜明 无处不在,第六届哈尔滨国际啤酒节定位关键词,差异定位 品牌传播 公关影响,全城狂欢 无处不在 难以忘怀,精致体验 风格 魅力 经典,第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨城市的意义？,塑造国际级特色啤酒节品牌,促进城市经济文化和谐开展,第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨市民的意义？,热烈期待 荣誉推崇,完美感受 值得回味,第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨啤酒的意义？,哈尔滨啤酒全球品牌影响力的基地,主任,副主任,委员,组委会办公室,主任,下设职能部门,综合办,整体工作协调推进,日常管理,后勤保证,招商,平安,会场建立管理部,场地设计,施工及现场管理,场地施工,财务部,监视、控制啤酒节期间财务状况,副主任,分会场活动部,会场布局,建立施工,宣传部,对外宣传,新闻发布,活动统筹部,演出组织,娱乐工程开发组织 及开闭幕式组织,哈市卫,生局,哈市文,化局,哈市公,安局,哈市府,新闻办,哈市电,业局,哈市八,区政府,哈啤集团,哈市旅,游局,马迭尔,集团,哈市城,管局,哈市旅,游局,组织构造,副主任,副主任,副主任,副主任,财务部,财务制度建立健全,啤酒节运作资金催办,各部门财务预算审核,各项费用支出报销,整体财务状况监视控制,6月12日前,工作内容,时间,6月6日7月21日,6月13日7月21日,6月6日7月21日,6月6日6月18日,6月8日前,6月11日,筹划部,总体筹划方案制订,总体执行方案制订,啤酒节广宣品设计,巨型帐篷建立标准,露天花园建立标准,文化长廊建立标准,整体活动品质监控,工作内容,时间,6月1日前,6月11日,6月15日,7月10日,7月11日,6月12日7月21日,6月1日7月21日,6月15日,6月15日,综合办,工作内容,负责整体工作协调推进，日常管理，后勤保障，以及安保等工作,1、主会场场地审批,2、综合协调、督办推进各项工作；,3、文字综合、文秘工作；,4、办公用品采购、发放、管理工作；,5、工作人员用餐、用水等后勤保障工作；,6、工作人员的日常考勤；,7、对外沟通协调工作,具体说明,主会场场地审批,协调督办各项工作,文秘及文字综合工作,办公用品采购及管理,后勤保障,工作人员日常考勤,对外沟通协调,工作内容,时间,6月6日7月21日,6月6日7月21日,6月6日,7月6日8月21日,综合办,6月6日7月21日,6月6日7月21日,6月6日7月21日,6月6日7月21日,会场建立管理部,工作内容,负责主会场场地设计，施工及现场管理,1、主会场经营管理工作,包括急救工作、平安防火工作、商服经营工作、卫生保洁工作、平安保卫工作；,2、主会场主体工程建立工作,包括巨型啤酒帐篷建立A区B区、露天啤酒花园建立、文化长廊建立、马车摄影展示区建立；,3、主会场附属设施建立工作,包括指挥中心、安保室的建立；醒酒室的建立；效劳员室建立；主会场围栏建立；会场空飘球建立,4、后勤保障工作,包括供水、排水；供电、接电；卫生、保洁；安保。,具体说明,制作主会场招标书,召开主会场招标会,同建立单位签订合同,确定主会场费用预算,指导监视工程施工,会场围栏及高飘招商,文化长廊招标,起草招商意见,商家管理工作,确认供水供电,啤酒节安保执行,6月6日7月21日,工作内容,时间,会场建立管理部,6月15日6月20日,6月20日,6月12日,6月15日,6月15日,6月15日6月30日,6月11日,6月15日,6月15日,6月15日,6月25日7月21日,活动统筹部,工作内容,负责演出组织、娱乐工程内容开发以及开闭幕式组织执行等工作,1、系列演出,包括中心舞台搭建，以及7月6日7月21日，共计16天16场系列演出,2、开、闭幕式组织、执行,包括开幕式巡游组织实施、演艺筹划组织实施、啤酒喷泉技术解决及实施等相关内容,3、嘉年华活动组织管理,包括嘉年华活动的设计、道具制作、奖品准备等相关内容,4、主会场互动活动组织、执行酒吧、西餐厅评选,包括酒吧、西餐厅评选活动的委托组织单位选择、监控,具体说明,工作内容,时间,巡游马车定制签订合同,巡游方队落实人员来源,巡游道具落实制作租赁,巡游彩排,演艺方案确定,演艺委托单位合同签订,酒吧活动委托合同签订,西餐活动委托合同签订,啤酒喷泉落实,啤酒喷泉试验,6月6日7月21日,7月4日,6月11日,6月15日,6月11日,6月15日,6月30日完成,6月30日前,6月11日,6月15日,7月2日,6月15日,活动统筹部,嘉年华方案设计,嘉年华人员道具奖品准备,开闭幕式领导邀请,开幕式巡游执行,演艺活动执行,闭幕式执行,嘉年华活动执行,6月6日7月21日,工作内容,时间,6月31日前,6月13日,7月2日,7月6日7月21日,7月15日,7月6日,8月21日,7月6日7月21日,活动统筹部,宣传部,工作内容,负责啤酒节对外新闻发布及广告宣传工作,1、啤酒节启动性宣传,包括啤酒节主宣传海报设计制作、报纸形象广告设计发布、报纸招商广告设计发布、软性广告编撰发布、开幕式倒计时广揭露布等,2、啤酒节全市联动,包括POP设计制作、系列啤酒节联动活动的启动,3、啤酒节深化宣传,包括哈尔滨城市文化及啤酒文化系列追踪等内容,具体说明,主海报设计投放,报纸形象广告设计发布,宣传指南,电视新闻宣传,倒计时报花设计发布,招商、文化、系列连载等,6月6日7月21日,工作内容,时间,6月12日,8月6日8月21日,8月6日8月21日,宣传部,6月14日,6月25日,6月底开幕后,6月14日开幕,6月20日开幕,会场统筹规划,主会场 中央大街国际会展中心,公园会场 兆麟公园 文化公园 水上公园,广场会场 各大哈啤广场,酒店加盟会场,酒吧加盟会场,古典地图1张,兆麟公园主舞台方案1,兆麟公园主舞台方案2,中央大街舞台方案,酒店加盟会场,“啤酒探险家 系列旅游活动,“龙魂北行-为回馈广阔啤酒爱好者对哈尔滨啤酒,的多年关爱，也为其能够更好的了解哈尔滨啤酒所,在的黑土文化。将举行一次大型旅游探险品牌推广,活动。活动会与网站合作，招募有文化感，有理念,性，有品相精神的探险家共同来完本钱次龙魂之旅。,具体地点：牡丹江静泊湖，阿城京元文化，,，。,志愿者招募 城市人物,“把爱留给爱我的人-历年啤酒节的组委会都将支援者招募的多数,时机留给大学生，而本届我们调整新的招募团队比例，大学生只占,原数的一局部，更多的份额，会留给真正喜爱啤酒的爱好者。让他,们的热情不只停留在参与，而是更多的撒播到与其有切身感受的活,动中，从而能够为本次活动增添新的意义。,“爱与分享国际友人之夜爱心活动,“爱心接力棒-每年的九月，对于孩子们来说都是一个重要的开场，尤,其是马上将要走入小学、初中、高中和大学的贫困家庭的孩子。他们每次,在经历这样的关卡时，都在承受着巨大的心里压力,历年哈尔滨啤酒节的举办都是在学生们的暑假期间，我们将利用本次节日,的国际参与性，号召国内外友人共同来为我们家乡的贫困儿童掏出一片爱,心，献出一缕真情。保证他们在开学前一刻不再默流失望。,我们将以本次活动为开场，传递爱的接力棒，使社会能够有更多的人关心,贫困家庭，让它永远的传递下去。,每一座城市，都有其独特的性格、独特的历史。哈尔滨是的迷人的，是神秘的这条文化长廊，记载着我们这座城市的百年传奇、百年浪漫，这里的每一屏，都是历史的足迹，都是时间的舒展。,啤酒节城市图片摄影大赛，我们将回溯这座城市的历史、传统、风俗及哪些美丽的故事，我们本次活动要偏向情感化路线，更注重细节的描绘和突出，找出城市极少被人们关注的角落加以投入理念和文化精华。,第六届中国哈尔滨国际啤酒节公关活动,“我们的城市 我们的啤酒 哈尔滨啤酒节城市图片展,国际烹饪大赛,“美食嫁美酒-啤酒节期间酒成为必要话题已经无须质疑，而红花也需,绿叶配的道理也是人所共知的，面对啤酒节的定位已朝向国际化开展的,道路，决定将在啤酒节前夕举办真正意义上中西参聚合的国际烹饪大赛。,江湖招募令,重出江湖，唯我独尊-,本次啤酒节对于艺人的选择和宣传力度上有了新的界定。艺人将会面向全国招募，类别分指乐队街舞极限运动。同时宣传上的覆盖率也会实现招募的全国性。所以在知名度上无疑于四两拨千斤。,我和哈尔滨啤酒的故事,“哈啤与你找回忆-发挥报纸、播送、平面的力量，面向社会征集主题,为“我和哈尔滨啤酒的故事的创作作品,作品形式可以是文章、平面设计、,影视DV、雕塑版画等。入选的作品将会通过媒体展示，并根据作品的价,值给予相对应的奖励措施。而且还会有时机进入到哈尔滨啤酒的博物展,览馆,靓丽、时尚的佳丽，统一印有哈啤标识的制式的着装，甜蜜温馨的微笑，使观众获得超然物外的视觉享受，同时也会成为活动中最独特的风景线。,城市啤酒英雄,“啤酒穿肠过，英雄心中留-举行以喝啤酒为主题的比赛，把戏新颖各,异，形式百门出新,而挑战者要拥有的，就是过硬的本领，正有如当年少林寺里的僧人，功,力深厚，技压群雄。,啤酒浪漫婚礼,“爱情发酵，醇香飘远-有句话叫“爱情是需要酝酿的，而酒也是如此，,针对这两件事情都拥有不谋而合的点，啤酒节婚礼便应运而生，对于日,常所见的婚礼流程我们都轻车熟路，而真正吸引人的是啤酒节会为新婚,夫妇制造出足以令其回味多年的婚礼仪式。同样，这一事件的礼成还会,成为啤酒节一抹独特的色彩！酒是沉的香，情是久的浓。,中央大街西三道街,中央大街西七道街,中央大街西九道街,中央大街西东风街,时尚选秀类：纯生小姐,风气大选的中央大街会,场，个人才艺表演，现,场拉票互动，真正夏季三九的一道清凉,风,杂技表演类：魔术师，花,样调酒师，特技表演艺术,家本次将携手共同演艺，,让你知道1+1大于2的风采世界。,比赛运动类：啤酒竞技比,赛，个人赛，团体赛把戏,翻新。运动竞技比赛，仰,天捞月，羽毛进筐等多多益善。敬请,关注：本次啤酒节互动节目将会与往年,判假设云泥。,歌舞组合类：由在前期,招募的街舞，乐队，,极限运动的团队参加表,演，另外还将有哈尔滨本地风格特色,的表演及国外的精品荟萃。新的组合，,新的方式，新的视觉享受。,时间：,7 月21 日 10：00 -12：00,路线：,防洪纪念塔中央大街经纬街,红军街中山路长江路会展中心,开幕式巡游,车队组成：,1、马车方队,2、哈尔滨市形象车队,3、啤酒节形象车队,4、哈尔滨啤酒形象车队,5、哈啤邀请的明星车队,6、纯生佳丽形象花车队,11：50分左右车队到达会展中心主会场。准备参加开幕式仪式。,时间：,7月 21日 10：00,路线:,由身穿本届啤酒节T恤衫的长跑者组成的万人环城长跑活动与花车巡游同时举行。,10:00，以防洪纪念塔为起点，长跑队分为五组，沿不同路线，分别向会展中心汇聚，各线联动，全城造势,开幕式环城跑,引导,：,组织200人组成钟表的形状，共计六支,通过表演人员,身穿不同的体恤的颜色分别代表哈尔滨和其他几个重,要的啤酒节的城市的时间，代表哈尔滨啤酒节的规模,的时针，分针，秒针会随正常时间有变动，此节目做,为引导式会在开幕式前一分钟举行。,时间： 7月21 日 11:59,地点：会展中心主会场,时间,： 7月21 日 12:00,地点：,会展中心（主会场）,12点整，哈尔滨市领导作为本次啤酒节开幕式的主持人，宣布啤酒节开幕。,开幕主仪式：由参会贵宾对现场一巨大的贴着第六届啤酒节标志的木制啤酒瓶遥控指挥，随着贵宾拇指的轻轻一点，将有一股酒柱如龙腾一般从瓶内冲盖而出，随后开幕式主题活动正式开始。,开幕式将高雅与时尚、文化与娱乐相结合，突出打造哈尔滨啤酒文化的庆典色彩，在整个演出中，调动现代化的灯光器材，将现场营造出一种立体、梦幻的氛围，燃起人们的激情，掀起整个开幕式的高潮。,时尚梦幻开幕式,当千万市民的目光都随着主仪式啤酒柱的腾空向上升起时，装载着上万张啤酒瓶,模型卡片的飞艇早已等候多时卡片的两侧是张开的双手，上面端庄的写着，哈,尔滨第六届啤酒节欢送您，而啤酒柱冲出的那一刻就如同一个信号，霎时，万,张卡片从天而降，停驻在共同欢庆啤酒节的百万群众的手上，哈尔滨啤酒节的双,手是伸向四面八方的，我们将以我们的行动代表我们的诚挚！,冰城啤酒节象征物,本次啤酒节将以冰为原料，代表冰城哈尔滨，制作一个高5米的啤酒瓶,同时要求瓶,壁的花纹也毫厘不差。在啤酒节期间，可以通过恒温机保持其温度不变，不会存在,融化的隐患，而在三九天展示这一非凡之物，更具看点。同时可以申报吉尼斯纪录，,这对于世界各国的啤酒节都是具有十分大的冲击力的。,世界上最大的啤酒杯，重1.8吨、高约1.98米，可装4000升啤酒，列入?吉尼斯世界纪录大全?。,六、,中心舞台的演艺表演开场。,演艺,开幕式,主持人推荐,马斌,欧阳夏丹,刘仪伟,陈鲁豫,黄健翔,王小丫,开幕式,艺人推荐,孔令辉,申雪 赵红博,孙红雷,赵文卓,李小路,王璐遥,姜培林,安又琪,师胜杰,啤酒卡丁车大赛,娱乐嘉年华,在啤酒城内专程为喜爱卡丁,车的人群开辟的一片天地，,在这里可以尽情施展您的车,技。高手过招，谁能称王。,该赛事以情侣互动的形式来给啤酒节加温，“了解有多深”、,“猜情侣”、“亲吻马拉松”、“看影子，识情侣”等各色,互动小游戏精彩无限，给情侣们提供一个加强了解，体现默,契的平台。,啤酒情侣大赛,娱乐嘉年华,“啤酒节拍露天音乐会,啤酒节期间会不定时有采邑纷呈的露天音乐会为游,览者保证时刻都能够激情灌顶。,娱乐嘉年华,杂技魔术表演,扣人心弦的杂技表演，离奇万变的魔术世界，使哈尔滨啤酒节也怀上一抹“艺乡风情,娱乐嘉年华,一分钟饮酒大赛、“速饮王”评比、夫妻喝酒大赛、奶瓶喝啤酒，都将以新颖的形式吸引人们的目光。狂饮狂享，比速度、比默契、比趣味，各种形式的饮酒比赛方式让人们饮出自己的风格，体会饮酒的乐趣。,趣味饮酒大赛,娱乐嘉年华,活动1：超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规那么：,1选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2每位选手桌前各放3杯啤酒。3选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱参与奖10名，各奖啤酒3瓶活动2：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。比赛规那么：,1请出10位选手分两组进展比赛，每组5人2每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多3最快者为当晚的酒王设奖：酒王：奖啤酒3箱,优胜奖：奖啤酒1箱参与奖：设8名，奖啤酒半箱,活动3：,蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动游戏规那么：,1)请出6对情侣或朋友参与活动2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远3)主持宣布开场后，击鼓者每击一下双方走近一步，,6步后击长鼓交杯4)结果断出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，,参与奖为参与者设奖：优胜奖：奖啤酒2件每人1件参与奖：奖啤酒1件每人半件,啤酒竞技比赛,娱乐嘉年华,由若干帐篷组成游艺区。区内帐篷中组织一个个主题不同的互动游戏，例如搭杯塔、飞镖、投球入篮、腕力王、套杯、 套圈、吸管喝啤酒、,司诺克、,台式足球游戏竞赛等活动方式与游客互动；户外进行多人自行车及攀岩活动的比赛。,互动游戏,娱乐嘉年华,每晚放映欧洲经典电影，每天一部，中间插播放映哈啤经典广告片。,欧美风情的影片展映，视频元素的运用，将为啤酒节添加了时尚、,新潮、科技等元素。也加深了哈啤在消费者心目中的品牌形象。,LED电影,娱乐嘉年华,啤酒接力赛,主要是以挑战赛的方式出现，并且形式为两种，几个人参加，一人一瓶或,几个人一共一瓶，组数不限，参与越多，队伍长龙越长，乐趣也就越多。,表达男士们风度的时候，到了。,娱乐嘉年华,冰杯耐力赛,本游戏也是同样以竞赛为主，由专门的一个专场设置5个冰柜，放置特制的,冰杯，厚壁的要求只用手拿，比赛忍耐力，薄壁的要求在用来倒啤酒，倒,的杯数最多者，获胜。人多那么更有趣，并且还会激起一个区域的兴趣。,娱乐嘉年华,爱的罗盘,这是体验男子汉精神和女子眼疾手快的一项，男士被绑在,轮盘上身边都是奖圈，由女士丢沙包，打中即送奖品，打,不中运动会上说的好啊，重在围观!,娱乐嘉年华,脚踏实地,绘制一张巨大的飞行棋，每天固定三场，在啤酒城内每天通过玩其他游,戏获得奖券者从最高依次排列10名参加游戏。飞行棋有惩罚和奖励。还有需要参,加的游戏。一步一脚印，看好脚印是踩在什么上了!,娱乐嘉年华,一、,啤酒迷宫,用啤酒罐拼造出一个巨大的迷宫，,迷宫内有工作人员和指示，但是,需要在工作人员那里买一罐啤酒,后才能得到指示。但是所买的啤,酒必须当场喝光，所买啤酒时工,作人员会通过麦克对外播送，全,程完毕后，还将会评出几个奖项，,如：在迷宫内罐数最多奖，最,具迷宫潜力奖等等。此节目可以,通过前期报名，也可进展现场抽,取。,豪言壮志：,任你三头六臂，也要晕头转向,多数是喝出来的,娱乐嘉年华,闭幕式仪式,：,时间:2007年8月4日，16:00点整,闭幕式开场，由哈尔滨市领导作为本次啤酒节闭幕式的主持人，由100人骑自行车组成啤酒瓶型,主持人在中间。瓶盖“,翻开时,主持人持彩喷到瓶颈出放射,代表啤酒开瓶的啤酒沫,打造出立体的开酒效果。,一、,时间：,16:0016；05,二、,时间：,16:0518；05,中心舞台的闭幕式晚会开场。,三、,晚会接近尾声时，表演有俄罗斯风味的口琴合奏(保证音效),在曲子演,奏四分之三的时候用10台礼炮放射2万公斤的干啤酒花,同时点燃礼花，,形成最美的人工降雨,预示着播种明年啤酒节的种子,为来年铺好成功之,路.,+,时间：,18:0518；20,时间：每晚18:0020:00（在演出场地无纯生佳丽赛事之日）,地点：会展中心、防洪纪念塔、中央大街附街,邀请风格各异、热情洋溢的国外演出组合（如爵士乐、铜管乐、,康康舞等）舞台、灯光、音响配合,强烈的舞台视觉效果，让人目不暇接的演艺，在给观众震撼的同时也确立了哈啤家乡人的骄傲。,系列演出,纯正的美国乡村音乐，风格独特的哈啤广告，欧美流行经典电影。让人惊叹之余，也悄悄的把哈啤与欧美的时尚前沿巧妙的联系在了一起。,精彩纷呈,Thank You !,不尽之处，恳请指正！,