三江流醉视觉从概念营销到符号营销

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,从概念营销到符号营销,三江流醉视觉提案,SHEERONE/2003.10,引言：,在产品“同质化”条件下，生硬地为消费者找一个消费理由，不过是将营销传播变成为了一种“概念游戏”：产品都差不多，只是商家的说法各有不同。因此，概念营销的思维如果要普遍有效，就必须假设消费者都是弱者，或者都是容易进入概念陷阱的小孩。同时，在概念营销的模式下，广告就必然是一个美丽的陷阱，广告公司就只能是为这个陷阱做装饰的机构。,现代企业与消费者之间的合作伙伴关系，决定了现代的营销传播必然事一种诚信传播。诚信传播的精神，与寻找某种外在的概念作消费者诱导是格格不入。而且事实上现在的消费者也越来越不容易受虚幻概念的诱导，,只有当一个品牌符号所创造的精神价值真正委消费者所认同的时候,，它才会被市场接受。当我们这样来思考问题的时候，我们就进入了符号营销的领域。,提案内容,视觉策略,设计符号选定,总体调性,表现形式,视觉展示,LOGO,包装,主画面及其应用,TVC,模拟演示,三江流醉总体视觉思路,无论是在包装、还是画面的设计上,如果仅仅是视觉元素的堆砌和美术技巧的加工,是不具备生命力和销售力的,其具备灵魂与否,关键看其中有没有策略思考,三江流醉视觉策略,形成视觉识别,诉求内涵,制造差异化,以上三点，是判断此次设计作品产出的标准,无视觉识别,有识别、有内涵，无差异化,有视觉识别、无内涵,策略,形成视觉识别,诉求内涵,制造差异化,调性,表现形式,视觉符号确定,平和、抚慰,三分法,三江鱼、大江、女性,策略,形成视觉识别,视觉符号确定,三江鱼、大江、女性,消费者对酒品牌认同的四个来源：,历史、产地、工艺、证言,视觉符号选定：,三江鱼：,“喝五粮液，吃三江鱼”、“三江,会宜宾”，掠夺宜宾地方资源，,进一步掠夺五粮液资源。,大江：,产地证明，酒的,FEEL,女性：,暗示、亲和、抚慰,LOGO:,释义：,1,、锦鲤象征平安、富贵、吉祥，好意头，又以三江鱼身份直接掠夺三江宜宾及五粮液资源。,2,、三条锦鲤首尾相接，既与三江会宜宾意会，更象征着生生不息，衍生无穷，福源绵绵。,3,、团圆的造型，平润圆滑而没有棱角，舒展温柔，抚慰心灵。,4,、“三江流醉”的书法体表现，意味隽永，酣畅淋漓，饱含白酒的,feel.,策略,诉求内涵,调性,平和、抚慰,时尚背景：,没有任何时期,比现阶段的主流人群,更需要抚慰的了,经历了文革、改革开放、六,四、邓公南巡、计划生育、经济持续高速发展下的副低迷，三江流醉主流消费者的心灵需要抚慰。,而鲤鱼象征的平安、吉祥、唯美；,江面的平和、豁达、安宁；,女性特有的四种属性：可爱的、温柔的、,性感的、抚慰的；,恰恰能够满足人们心底的抚慰需求。,策略,制造差异化,表现形式,三分法,三幅画面看似寻常，然而当三副组合起来时，,却构成了一种富有中国传统意味的温柔与平和。,三幅画面解决三个问题。这样，不仅说明了酒的品质背景,宜宾三江口，而且满足了喝酒人常有的气势情绪，并配合女性，给生活中需要抚慰的人以一种平和感、安定感。,产地 属性 调性,应用原则：,三幅画面可以同时出现，可以任意两幅组合，也可以单幅出现。根据不同场合，加以组合，灵活运用。,单幅出现,两幅组合,两幅组合,两幅组合,应用示范：,地铁,提升品牌形象,路牌,情节连续展现,墙壁,丰富表现形式,户外,彰显品牌气势,车身,灵动呼应行动,地铁：高品质的画面，提升品牌形象,路牌：有如连环画般耐人回味的故事情节,墙壁（展板等）：形式丰富，令观赏者不易厌烦,户外：彰显气势、突显产品,车身：灵动的画面与行动的车身相得益彰,备选方案,TVC,模拟演示,总结：我们今天收获了什么,收获,三个元素,一种调性,一句,slogan,一种表现形式,水是这样的不同,宜宾三江口道地好酒,平和,抚慰,产地 属性 调性,发 展,发 展,TVC,LOGO,完毕，谢谢！,