比亚迪形象大使选秀活动执行方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Just Cool,！时尚,O,缺憾,寻找比亚迪,F0,形象大使,执行方案,评选规划,9,月,4,日,10,月,17,日,8,月,10,日,8,月,24,日,9,月,14,日,9,月,24,日,10,月,31,日,素材汇总,细节确认,制作专区,预热宣传,前期筹备,报名期,海选,Top100,100,进,10,终极,PK,活动后期,活动宣传,专区报名,填写报名表,提交照片,发表竞选宣言,上传才艺视频,明星点评,网友投票,明星评选,完美变身,作品准备,网友投票,明星评选,名人课堂,选手,Fan,群组内招募合作搭档,作品准备,网友投票,明星决议,拍摄宣传片,回顾评选精彩视频,时间进度表,时间,项目,内容,8.10-8.17,设计相关素材索取,所有需要在制作中体现的设计元素素材和制作要求,设计相关素材索取,8.10-8.17,广告位及专区框架确认,确定广告位及投放内容,广告位及专区框架确认,8.10-8.17,评选形式确认,评选形式确认,8.10-8.17,设计相关素材索取,获取所有设计所需的图片元素,设计相关素材索取,8.17-8.20,专区制作,+,广告,banner,制作,专区顶部以,F0,及活动主题为元素，点击可进入官方网站，中部通栏广告展现,F0,产品，链接可进入官网，专区内有专门播放官方视频广告的区域根据确认结果架构专区,专区制作,+,广告,banner,制作,8.17-8.20,汇集,30,位参加评选的美女主播,请美女主播制作报名视频,汇集,30,位参加评选的美女主播,8.17-8.21,确定明星评委,确定,3,位名星评委人选,8.17-8.21,活动片花广告制作,广告内含有,f0,车型和比亚迪,logo,活动片花广告制作,8.17-8.21,播放背板制作,fo,车型,+logo,点击可进入官网,播放背板制作,时间进度表,时间,环节,内容,8.17-8.23,预热宣传,+,专区制作,56.Com,站内多频道页面推广,+,站外传播,准备时尚名人讲座视频资料（时尚造型、美容美发、乐器演奏、举止礼仪等）,8.24-9.4,报名,网上报名（填写报名表、提交照片、发表竞选宣言，上传才艺展示视频）,9.5-9.14,海选,Top100,明星评委点评优秀才艺视频,（,8,天）网友投票产生,95,名晋级选手,（,2,天）明星评选确定,5,名晋级选手,9.15-9.24,100,进,10,完美变身,晋级美女组建,Fans,群组，征集,Fans,意见，策划“完美变身”,网友投票,+,明星评选,（,8,天）网友投票产生,7,名晋级选手,（,2,天）明星评选确定,3,名晋级选手,9.25-9.30,终极,PK,名人课堂,+,挑选搭档,投放时尚界名人讲座视频,Fans,上传个人设计作品,选手挑选决赛合作搭档,10.1-10.8,作品准备,选手与,fans,搭档配合，表现,0,缺憾主题，拍摄一组照片或一段视频,10.9-10.17,明星点评,+,网友投票,+,明星决议确定前三名,抽取网友各类奖项,明星点评作品，网友投票选出,Top3,，明星评委团确定冠军得主,通过抽签方式，确定网友各类奖项,10.18-10.31,后期传播,活动精彩视频回放,种子视频传播,专区呈现比亚迪内容需求,A,、所有参赛作品带有： “,just cool,！比亚迪,F0,形象大使就是我！”选手口述广告语。,B,、专区内所有视频播放前插入活动片花广告，该片花带有,F0,汽车和,logo,；,C,、专区所有视频的背景以活动形象广告为表现基础，带有比亚迪及,F0,的车型图及,logo,，该背景板可点击链接到比亚迪官网；,D,、专区所有视频播放结束，带有分享功能，以最大化扩散外部延伸传播力；,E,、专区顶图以,F0,及活动为元素进行设计，该顶图可点击直接链接到比亚迪官网；,F,、活动专区中部投放比亚迪,F0,广告通栏，可点击链接到比亚迪官网；,G,、活动专区下部投放比亚迪相关广告视频，并可对应链接到比亚迪官网；,背景板广告,贴片广告,分享功能,专区呈现比亚迪内容需求,活动内容,美女报名,报名时间：,8,月,24,日至,9,月,4,日,报名方式：,参赛者登陆,活动专区，填写报名登记表，提交,一张个人照片，发表竞选宣言，上传才艺展示视频,登记表内容：,姓名、年龄、地址、联系方式、,E-mail,、照片等,才艺视频要求：,才艺形式不限，视频时长,5,分钟以内并带有,“,just cool,！,比亚迪,F0,形象大使就是我！”广告语。,1、活动面向所有年龄在16-26岁的女生用户。,2、报名者上传时必须如实填写姓名、联系 、获奖地址等联系方式，并注明是参赛作品。,3、所有视频必须是参赛者本人才艺表演录制的，并在作品中加入“just cool！比亚迪F0形象大使就是我！”广告语。,4、视频内容健康向上。,5、视频总时长不能超过5分钟。,6、参赛内容中一经发现带有侮辱、诽谤、黄色等语句或内容，将直接删除并取消其资格。,7、参加者需按照活动规则参与活动，否则视为无效投稿。,8、如若发现两份或多份投稿的内容一致，除非作者能够进行举证说明，证实此作品确实属于自己的作品， 否则将取消投稿的参与资格。,9、参赛作品将由明星评委+网友投票方式，根据才艺水平、内容主题，创新程度等几方面进行评选。,11、评选结果将在10月17日于专区内公布。,该活动最终解释权归所有。,活动内容,评选规则,活动内容,海选,Top100,评选时间：,9,月,5,日至,9,月,14,日,评选方式：,明星评委点评优秀视频（建议评委：林志炫）,8,天时间，网友投票产生,95,名晋级选手,2,天时间，明星评委确定,5,名晋级选手（确保评选公平公正，,防止虚假投票行为，淹没实力选手）,评选内容：,选手才艺水平,+,竞选宣言内容,网友竞猜：,Top100,产生后，网友竞猜环节启动（终极,PK,前截止竞猜），,竞猜最终获胜者,活动内容,100,进,10,评选时间：,9,月,15,日至,9,月,24,日,选手任务：,1,、组建,Fans,群，征集,Fans,意见策划“完美变身”细节,2,、“完美变身”选手以比亚迪,F0,代言人的身份与,F0,合拍一组照片或以,F0,推销员的身份拍摄一段视频，充分展现比亚迪,F0,的魅力和特点，要求吸引眼球，过目难忘。,评选方式：,明星评委点评优秀作品（建议评委：蒋明）,8,天时间，网友投票产生,7,名晋级选手,2,天时间，明星评委确定,3,名晋级选手,评选内容：,照片或视频是否切合主题,+,创意是否新颖,+,视觉效果,晋级奖励：,Top10,每人获得评选赞助费,800,元,+,比亚迪纪念礼物,活动内容,终极,PK,评选时间：,9,月,25,日至,10,月,17,日,环节内容：,名人课堂视频投放（,）,挑选粉丝搭档（,）,作品筹备（,）,明星点评,+,网友投票（,10.9-10.16),明星评审团决议（,）,活动内容,名人课堂：,专区内投放时尚界名人讲座视频，一方面帮助选手提升个,人魅力，一方面为有相关爱好的网友提供学习机会。,培训内容,时尚造型、美容美发、乐器演奏、举止礼仪等,挑选,Fans,搭档：,专区内发布决赛作品主题要求,展现时尚,0,缺憾,Fans,在所支持的选手组群内上传个人图片设计或视频编辑作品，,争当选手决赛合作搭档，选手确定搭档。,选手任务：,选手与搭档配合，在,8,天时间内，为表现,0,缺憾主题，策划拍摄,思路，拍摄一组照片或一段视频，搭档负责照片或视频的后期制作，,完成决赛作品。,作品内带有“,just cool,！比亚迪,F0,形象大使就是我！”广告语。,终极,PK,活动内容,终极,PK,评选方式：,明星点评选手作品（暂定评委：娱乐公司高管）,8,天时间，网友投票选出,Top3,1,天时间，明星评委团（,3,人组成）确定冠亚季军人选,奖项设置：,冠军获得,F0,一辆及签约比亚迪（,Fans,搭档获得,3000,元现金,+,车模一个）,亚军奖金,3000,元,+gps,一个,季军奖金,2000,元,+gps,一个,活动内容,后期传播,传播时间：,10,月,18,日至,10,月,31,日,传播内容：,活动精彩视频回放,种子视频传播,奖项汇总,类别,奖项,奖励内容,数目,备注,网友,幸运参与奖,美甲七件套、抱枕等,1000,人,投票网友,竞猜慧眼奖,车模、,GPS,、,U,盘等；,20,人,从竞猜正确的网友中抽签产生,最佳支持奖,天王情侣表,10,人,Top10,的,Fans,群组中产生,选手个人选定,冠军搭档,RMB3000,元,+,车模,1,人,选手,参与奖,个性,T,恤一件,/,人,/,所有参赛选手,评选赞助费,RMB800,元,/,人,10,人,第二轮评选后产生的,Top10,冠军,签约比亚迪,+,比亚迪,F0,一辆,1,人,亚军,RMB3000,元,+,礼品,1,人,季军,RMB2000,元,+,礼品,1,人,活动传播规划,56.COM,站内,外部媒体传播,推广阶段,投放时间,广告形式,广告内容,导入期,8.218.23,预热宣传,首页一屏通栏（,3,天）,带冠名字样的活动形象广告,汽车频道一屏通栏（,3,天）,娱乐频道右侧,banner,（,3,天）,美女主播一屏通栏（,3,天）,首页媒体关注文字链（,3,天）,比亚迪汽车和美女主播结合的行业综述,8.24-9.4,报名、作品征集,首页热点视频（,3,天）,征集选手通告,首页焦点视频（,1,天）,明星祝愿、选手感言,首页一屏通栏（,12,天）,带冠名字样形象广告,汽车频道一屏通栏（,12,天）,活动信息,+,产品信息,娱乐频道右侧,banner,（,12,天）,带冠名字样形象广告,娱乐频道大视频（,2,天）,明星祝愿、选手感言,美女主播今日推荐（,5,天）,特色作品推荐,美女主播一屏通栏（,12,天）,带冠名的报名信息,精选相册视频活动,banner,（,12,天）,贴片广告（,12,天）（,10,万,/,日展示量）,活动形象广告,站内传播规划,站内传播规划,推广阶段,投放时间,广告形式,广告内容,海选期,9.59.14,首页一屏通栏（,5,天）,比亚迪寻找,FO,形象大使火爆进行中（设计宣传广告）,汽车频道一屏通栏（,5,天）,娱乐频道右侧,banner,（,5,天）,美女主播一屏通栏（,10,天）,美女主播今日推荐（,10,天）,特色选手推荐,首页热点视频（,3,天）,精彩才艺视频,首页美女主播视频推荐,(10,天）,每天,1,个人气选手视频推荐,精选相册视频活动,banner,（,10,天）,带冠名活动告知广告,贴片广告（,10,天）（,10,万,/,日展示量）,活动形象广告,推广阶段,投放时间,广告形式,广告内容,100,进,10,9.15-9.24,首页热点视频（,5,天）,完美变身,+,名人课堂推介（带活动冠名）,首页一屏通栏（,5,天）,带冠名的投票告知广告,汽车频道一屏通栏（,5,天）,活动形象广告,娱乐频道右侧,banner,（,10,天）,美女主播一屏通栏（,10,天）,带冠名的投票告知广告,首页娱乐频道栏目（,5,天）,带冠名的名人课堂视频,首页精彩专题,banner,（,10,天）,活动形象广告,精选相册视频活动,banner,（,10,天）,带冠名的投票告知广告,精彩视频（,5,天）,精彩视频推介,美女主播今日推荐（,10,天）,复赛特色作品推荐,贴片广告,10,天（,10,万,/,日展示量）,活动形象广告,信息广告中心站内通知（,1,天）,活动竞猜告知,站内传播规划,推广阶段,投放时间,广告形式,广告内容,终极,pk,9.25-10.8,名人课堂、搭档征集、作品准备,首页一屏通栏（,5,天）,决赛告知广告,首页热点视频（,5,天）,名人课堂、选手作品展,首页焦点大视频（,1,天）,拉票宣言,首页美女主播栏目（,5,天）,带活动字样晋级选手视频推荐,首页原创频道栏目（,5,天）,10,强选手精彩作品推荐,汽车频道一屏通栏（,14,天）,决赛告知广告,娱乐频道右侧,banner,（,14,天）,决赛告知广告,娱乐频道焦点视频（,3,天）,名人课堂视频内容,美女主播今日推荐（,10,天）,10,强选手复赛作品,精选相册视频,banner,（,14,天）,评选高潮告知,信息管理中心通知（,1,次）,决赛和搭档报名信息,站内传播规划,推广阶段,投放时间,广告形式,广告内容,终极,pk,10.9-10.17,决赛投票、评选,首页热点视频（,3,天）,每日一位人气选手作品推荐,首页一屏通栏（,10,天）,决赛告知广告,首页美女主播栏目（,5,天）,每日一个人气选手作品推荐,原创频道精彩专题推荐（,6,天）,决赛告知专题,娱乐频道,-,星闻聚焦（,6,天）,每天一个人气选手视频推荐,精选相册视频焦点视频（,3,天）,人气选手作品推荐,美女主播一屏通栏（,10,天）,决赛告知广告,美女主播今日推荐（,10,天）,10,强作品推荐,精选相册视频活动,banner,（,10,天）,决赛告知广告,精彩相册视频推荐（,6,天）,选手精彩作品推荐,站内传播规划,推广阶段,投放时间,广告形式,广告内容,活动后期,10.18-10.31,首页热点视频（,3,天）,Top3,决赛作品推荐，每日,1,个,首页美女主播视频推荐（,3,天）,Top10,选手视频推荐，每日,1,个,原创频道热点视频（,5,天）,活动后期精彩视频推荐广告,美女主播一屏通栏（,10,天）,10.31,后,种子视频传播,形象大使后期接拍,F0,的广告视频播出，总计不少于,20,个重要位置的视频推荐（首页热点视频、美女主播焦点视频、娱乐频道焦点视频）,更多特色选手精彩视频回顾，总计不少于,30,个重要位置的视频推荐,（美女主播热点视频、原创频道热点视频推荐、首页,-,原创栏目、美女主播栏目视频推荐）,站内传播规划,活动进程,传播节奏,传播话题,启动报名前,预热,8.218.23,活动内容介绍；明星介绍、,f0,大奖和代言人炒作、比亚迪汽车和美女主播结合的行业综述 炒作话题：,5,家有女初长成、养在深宫人未识（,56,网美女主播栏目开办两年来的人气增长，今日终于公开面市，一窥究竟）,报名、作品上传,推进,8.24-9.14,F0,大奖和代言人炒作；评委团言论、报名选手动态追踪报道、特色选手追踪报道（图文）、赛事追踪报道；话题：百强或,10,强选手在,09,年快女（根据选手们参加快女成绩而定）；,海选进,100,强,100,进,10,高潮,9.15-10.17,明星评议潜力晋级选手（,1-2,）个，两个评委力挺不同选手之间的争议话题；,候选选手人气值公布；疯狂粉丝真情求爱，表达,0,缺憾；赛程追踪报道；特色作品介绍；,美女主播选秀活动差异化特质（行业评论）；从美女主播看比亚迪,f0,的零缺憾营销观（行业综,述）,炒作话题：,0,缺憾选秀的标准：美色还是才气？,(,选择一个外表美丽和一个才艺出众的选手,正反方向评论,),；,最终评选,10,强选手大曝光；特色选手采访报道；获选代言选手采访报道；,56,网原创拍客（知名工作室或网络红人）竞争,10,强拍档；,专访：比亚迪高层与,56,网高层谈互动娱乐营销（分别从汽车和视频网站的两个行业出发）获,选选手后期和比亚迪汽车结合开展的代言活动；,时尚,0,缺憾活动的名人评论,(,从年轻人的自我展示、时尚潮流个性、活动整体的效果引出对该项,目的正面评论）,活动后期,二次传播,10.1810.31,所有选手作品的陆续曝光和转载；,获选选手后期和比亚迪汽车结合开展的代言活动后续报道；,外部传播规划,活动进程,媒体类型,媒体发布数量,传播类型,传播量,启动报名前,平面（大众类、汽车、娱乐）；互联网（门户、汽车、娱乐、科技）,不少于,15,家,新闻,新闻：,20,篇次,报名、作品上传,电视台、平面（大众类、汽车、娱乐）；互联网（门户、汽车垂直、,IT,垂直）、百度贴吧,不少于,30,家,新闻、节目互动、网络炒作,新闻：,40,篇次,炒作贴：,10,个,节目互动：,4,期,海选进,100,强,100,进,10,电视台、平面（大众类、汽车、娱乐）；互联网（门户、汽车垂直、,IT,垂直）、百度贴吧,不少于,30,家,PR,、节目互动、网络炒作、专访,新闻：,50,篇次,炒作贴：,15,篇,节目互动：,4-6,期,最终评选,活动后期,1,个月,互联网（门户、汽车垂直、,IT,垂直）、百度贴吧,不少于,10,家,后续炒作、新闻,新闻：,10,篇次,备注：媒体列表待双方确认该计划基础上，另行提供。,外部传播规划,Thank 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