区域品牌分析ppt模板资料

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Part,1,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Part,2,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Part,3,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Part,4,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,区域品牌分析ppt模板资料,目录页,CONTENTS PAGE,P1.,为什么要做,P2.,该怎么去做,P3.,怎么做到的,P4.,给什么建议,为什么要做？,品牌认知可以带来什么？,形 象,定 位,消 费,产 业,产 品,提 升,好的,品牌认知,可以提升品牌形象,从而带动整个区域品牌的长足开展，形成产业规模优势。,临安山核桃区域品牌现在怎么了？,塑造主体紊乱,品牌定位模糊,文化建立缺乏,困境,已经拥有山核桃的“五个全国第一和“五个全国领先等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建立领先、社会化效劳水平领先。,中国山核桃之都,该怎么去做？,本文的一个研究思路是什么样的？,数据,整理,参考,分析,结论,建议,数据来源,上海,杭州,宁波等地,山核桃产业相关机构,理论基础,贝尔模型,集群品牌形象特点,相关文献资料,四项维度,产品形象,文化传承,区位环境,产业形象,影响因素分析,样本特征分析,认知分析,因子分析,信效度分析,怎么做到的？,数据来源,&,样本特征信息,数据来源：实地调查,根本信息情况节选,问卷一,问卷二,基本认知属性问卷,综合认知维度问卷,实地调查方式,总数：,300,份,地域：杭州、上海、宁波,回收：,287,份，回收率,95.7%,有效：,287,份，有效率,95.7%,网上挂投方式,总数：,800,份,地域：,15,个省份,回收：,800,份，回收率,100%,有效：,771,份，有效率,96.4%,根本认知属性的描述性分析,是本地人,品牌专卖店,亲友推荐,朋友介绍,广告,网络渠道,认知渠道信息,22%,14%,16%,26%,7%,15%,综合认知维度信息,数据来源：实地调查,认知的影响因素分析基于因子,信度分析,李克特量表的信度分析一般采用,Cronbachsa,系数检验,。,相关程度以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，所以把多相关性的平方小于作为删除题项的依据，并检视“项已删除的Cronbachsa值分析栏,产业形象量表,认知的影响因素分析基于因子,信度分析,产品形象量表,剔除项,产品档次,产品价格,产品包装,产品经济性,认知的影响因素分析基于因子,信度分析,文化传承量表,区位环境量表,认知的影响因素分析基于因子,效度分析,修正前总量表的效度,修正后总量表的效度,经效度分析，删除相关性较低的问项后的量表，大于。同时，Bartletts球形检验的值为，有所下降，自由度153，也下降，到达显著，说明总变量的相关矩阵间有共同因素存在，适合进展因子分析。,认知的影响因素分析基于因子,主成分因子提取,特征值均大于,1,I,前四项特征值均大于,1,II,前四项累积方差贡献率高,III,认知的影响因素分析基于因子,因子载荷分析,认知的影响因素各指标评分,给什么建议？,提升公众认知度的政策建议,分析可知，产品形象、产品形象、区位环境以及文化传承是提升公众对品牌价值和辨识度的重要因素。而产业形象统一、产品区位环境的凸显、产品形象的和文化传承的凝练和提升需要通过建立区域品牌才能实现。,政府主导推动“临安山核桃区域品牌建立,外源融资,社会部门协作,1,积极组织各类型山核桃文化活动,山核桃文化馆,景区旅游文化,文化展会活动,2,强化山核桃产品质量监视,3,强化品牌相关配套设施建立,产区道路建立,生产技术引进,4,SUGGESTION,谢谢指导！,人有了知识，就会具备各种分析能力，,明辨是非的能力。,所以我们要勤恳读书，广泛阅读，,古人说“书中自有黄金屋。,”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，,培养逻辑思维能力；,通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，,培养文学情趣；,通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。,有许多书籍还能培养我们的道德情操，,给我们巨大的精神力量，,鼓舞我们前进,。,