电视媒体调研报告样本

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电视媒体调研报告,2010-08-06,一、湖北电视媒体,湖北电视台下设8个频道，分别为卫视、综合、经济、都市、影视、体育、教育、公共。,武汉电视台现有7个电视频道，分别为新闻综合频道、文艺频道、科教生活频道、影视频道、文体频道 、外语频道和少儿频道。,二、电视台广告运作方式,湖北电视台每个频道都有广告部，每个电视频道都将广告业务外包给独家广告代理公司。,湖湖北都市频道现改为美嘉购物频道，不再做广告业务。,湖北公共频道与湖北孕育频道，外包公司：广州寰宇,武汉电视台除体育频道外，广告业务由总台统一负责,武汉文体频道，广告外包：,上海雅润文化传播有限公司。但也可以交由电视台广告部做。,三、电视台资源状况,1、湖北台,湖北卫视：湖北唯一的上星频道，覆盖全国大部分地区，收视人口近4亿，省级卫视收视排名前十。,湖北综合：通过微波传送，全省覆盖近6000万人。收视率居湖北电视前三。,湖北经济：全省覆盖近6000万人。收视率居湖北电视前三。,湖北电视台其他频道：覆盖范围以武汉市为主，湖北省大部份市县为辅。,2、武汉台,武汉电视新闻综合频道、文艺频道为无线频道，覆盖城市圈部分城市（8+1），拥有2000万收视人口，收视率最好。,其他频道通过武汉市有线网传播，拥有150万户用户。,四、广告方式,广告分为活动冠名，广告专题片，植入式广告（精彩节目中贴产品名或标志），导视广告，硬广（重复播放广告片）等。,广告价格是：周末晚间最贵，周间白天最便宜；,五、频道针对人群,湖北卫视、湖北综合、武汉新闻：偏向,成熟男性消费人群,；,湖北教育、武汉科教：偏向,高知、高收入、高消费人群,；,湖北经济、湖北影视、武汉影视：,中青年女性人群,比例较高。,湖北体育、武汉体育：,男性中青年人群,比例较高。,武汉双语：,高学历中青年,人群比例较高。,湖北孕育、武汉少儿：,青少年和年轻父母,观众群比较相当高。,六、各频道黄金时段广告价格,电视频道,黄金时间段,栏目名称,刊例折扣价（30s）,湖北卫视,19:35-22:15,综艺大满贯 美人我最大,14000,湖北综合,19:05-20:20,黄金剧场,18200,湖北经视,18:25-20:05,阿星笑长开讲,12250,湖北影视,18:45-22:25,天王星剧场,4950,湖北体育,17:55-22:20,CSPN时间 体育晚报,2250,湖北教育,19:40-21:15,黄金剧场,860,湖北公共,19:05-22:20,公共剧场,2100,湖北孕育,18：30-22：30,快乐生活一点通，天下父母,100,武汉新闻综合,19:00-21:40,全国新闻联播 黄金剧场,5000,武汉文艺,20:38-21:34,钻石剧场,10000,武汉科教,18:04-19:38,奇幻影视厅,2550,武汉影视,19:25-22:00,精品回放：电视剧,5400,武汉文体,18:00-22:00,明星档案 、体育新闻 、大赛场,3000,武汉双语,20:20-21:35,海外影院,2400,武汉少儿,16:35-21:30,小小视角 少儿剧场,2700,七、收视排名,武汉地区全天时段（8:00-25:30)收视排名,频道,排名,收视率%,市场份额%,湖北经视,1,1.84,10.744,武汉电视台文艺频道,2,1.744,10.186,湖北综合,3,1.384,8.081,中央电视台综合频道,4,0.957,5.586,湖北卫视,5,0.781,4.558,武汉电视台影视频道,6,0.617,3.6,武汉电视台新闻综合频道,7,0.6,3.506,湖南电视台卫星频道,8,0.572,3.34,中央台三套,9,0.483,2.819,全国卫视,收规排名靠前的主要卫规频道中：,1、18：0019：30段收规最好的频道：北京卫视、浙江卫视和上海东方卫视；,2、 19：3021：30段收规最好的频道：湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视；,3、 21：3023：30段（周一至周四）收规最好的频道：湖南卫视、浙江卫视和江苏,卫视；（周六至周日）收规最好的频道：江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视。,八、广告公司,中外名人：负责湖北卫视频道。全国卫视频道也可以做。以广告投放为主。,武汉文广延兴：负责综合频道，经视频道。以广告投放为主。,武汉卓越华智：可以负责湖北电视台全部频道。以广告投放为主。,浙江恒高：负责全国卫视频道。还有产品设计，广告制作，广告投放等。,九、电视频道广告收入,湖北广电总台广告经营创收在金融危机背景下逆势增长，一举突破十亿元大关，成为全省第一家年收入超过10亿元的媒体集团。,2010年，湖北广电总台已经与北京中新文广（武汉文广）、北京中外名人等公司签订了约9亿元的广告合作协议。 2007年，综合频道广告创收超额完成了总台下达的指标，达到17056万元，比2006年增长了48%。实现了惊人的一跃。,经视频道创收连续10年位居湖北省电视行业前三，2008年突破2亿元。,十、大客户标准,湖北卫视2010年广告折扣表,总净投量,17:50-23:30,6:20-17:45、23:35-2:30,特殊形式广告,50万元以内,20%,10%,50%,50万元100万元 (含50万元),19%,100万元150万元（含100万元）,18%,150万元200万元（含150万元）,17%,200万元300万元（含200万元）,16%,400万元以上,14%,武汉文广：经视价格为3折，综合价格为2折，最后根据所选时段与频次综合考虑，,再加以优惠，前期策划需要交纳一定比例的保证金。,中外名人：是武汉办事处，与电视台广告部合作，现准备77情歌会，广告业务现暂停，下星期开始正常运行。,武汉文广：需要了解我们提供产品的广告片及产品详细资料，市场营销策略后才能给予广告投放方案。,浙江恒高：广告投放需要了解品牌营销策略，广告的主要目的，消费人群等信息后才好确定媒体选择，广告频次，广告时段，广告周期，投放方式。（需要深入沟通）,第,16,页,湖北卫视优良广告环境吸引众多,行业龙头,品牌投放（以下为部分2010年新投放客户）,媒介数据武汉地区媒体日接触率,根据央视市场研究公司提供的数据表明：武汉消费者最为关注电视媒体，电视媒体的日接触率达到了96.7,%，,说明电视媒体是目前武汉地区媒介到达率最高的媒体类型。,2009年1-6月湖北经视晚间收视率示例图,阿星笑长开讲,经视直播,卫视6万,经视4万,周一至周四,周五至周末,周一至周四,周五至周末,白天1万,晚上1.5万,白天1.5万,晚上2.0万,晚上1.5万,晚上2.5万,频次7-8才次,3-4次,频次7-8才次,3-4次,2次,3次,吾股丰登,天生我财,午后剧场,天气预报,牛气冲天,世界大不同,双休剧场前,综艺大满贯,周日狂欢夜,经视直播,阿星笑长开讲,精品剧,咵天,经视直播,阿星笑长开讲,精品剧,咵天,吾股丰登时段全国卫视排名第3,综艺大满贯时段全国卫视排名第7,栏目日收视率最高达10.23， 占有率高达34.3%,此栏目最适合投放与百姓生活有关的产品。,