资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,60,Klicken Sie um das Format des Titel-Masters zu bearbeiten.,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Confidential,Klicken Sie um das Format des Titel-Masters zu bearbeiten.,Confidential,No.,版本号,1st,部门,Department,市场营销科,保密级别,Secrecy level,更新日期,Date,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1,新,TOURAN,&,新,POLO,区域上市,会,执行方案,部门,Department,市场部,版本号,Version,No. 2,保密级别,Secrecy level,更新日期,Date,2010.11.04,上市会概述,2,试乘试驾,4,上市会目的及意义,3,1,上市会流程,3,3,附件,3,5,上市会目的及意义,区域上市会是,NEW POLO,&,NEW TOURAN,继总部,12,月,18,日上海上市仪式后,，将,传播的深度和广度持续渗透,透过区域上市会，让消费者与各区域媒体与大客户亲身体验,今年,上海大众重要,推出的两款,车,型,首次在同场活动中将,POLO,与,TOURAN,改款新车同时上市,，,针对两个全新品牌内涵与产品优势全面演示,思考一：必须寻找两部产品最大公因数作为主题发挥,思考二：整体活动思考必须能同时展现两个不同品牌,思考三：利用一个舞台要能呈现两种截然不同的风格,挑战一：两部车各自的产品优点与人群特色必须各自被呈现,挑战二：同一个活动邀请不应该有两个主题或两次重复流程,挑战三：预算或场地均不可能支援两个完全独立的舞台设计,上海大众第一次，也是车界中第一次不同品牌的二款车在同一场聚会中上市,项目挑战,产品精髓,Product,essence,消费者洞察,Consumer,insight,消费者,C,onsumer,+ =,品牌精髓,Brand essence,POLO YOUR LIFE,风格由我,Create my own style,品质引领潮流,Quality leads trend,我就是潮流,I am the trend,产品精髓,Product,essence,消费者洞察,Consumer,insight,消费者,C,onsumer,+ =,品牌精髓,Brand essence,情感科技 智感生活,Thoughtful Technology,，,Intelligent Living,情感至上的科技享受,Emotional-oriented,Enjoyment of,technology,Manage life With,care and intelligence,用心与智慧经营生活,POLO,TOURAN,新,POLO,与新,TOURAN,是上海大众家族针对不同消费者所提出的最新解答,产品支持,：,TSI+DSG+PLA+HHC,充分空间,体现对家人关爱的智能科技选择,产品支持：,全新外观设计、优秀品质,风格强烈的个人,A0,级动感时尚首选,产品发现,上市会概述,区域上市会统一安排在总部,12,月,18,日上海上市仪式后开展,上市会主题：,上海大众,NEW TOURAN,&,NEW POLO,区域上市会,时间安排在：,12,月,19,日,-,1,月,9,日之间（建议周末举行）,人员邀请：,到场人数（,200,）,人员构成,：区域媒体、大用户及,VIP,、预订车主、潜在车主,注：媒体邀请必须考虑区域覆盖、不同,媒体,类型、报道力度深度，避免无效报道，建议考虑邀请汽,以外的主流媒体,，如：生活、旅游、时尚,等,上市会主题与创意包装,上市会整体创意概念,Enjoy,Innovation,POLO,红色时尚展示区,Young Peoples pleasant,POLO,主题演出,开场秀,人群演绎,产品介绍,车秀表演,TOURAN,蓝色科技展示区,Family Enjoyment,TOURAN,主题演出,开场秀,人群演绎,产品介绍,车秀表演,概念,：,两个品牌在一个会场中独立演绎,藉由不同的表演与现场展示，充分表现个性、人群与产品特点,TOURAN,及,POLO,在同一空间内有独立区域分开呈现展示,（左右分开，,T,OURAN-,蓝,、,POLO,-,红,区,分）,NEW POLO,车款,主打色,：,红色,NEW TOURAN,车款,主打色,：,咖啡棕,为了上市会现场整体效果，现场,TOURAN,以蓝色,呈现、,POLO,以红色,呈现,上市会流程安排,领导讲话,产品介绍,与人群分析,宣布上市与价格,关爱科技选择,-,TOURAN,上海大众领导对消费者洞察持续推出产品满足需求,同一世代的不同价值观,时尚个人选择,-,POLO,上海大众宣告两部车上市,品质与德国科技上海大众的优势,上海大众领导开场词,分析消费人群,选择一的阐述,选择二的阐述,正式上市与价格,上海大众的品质与科技带来完美选择,流程建议,序号,时长,时间,方案一,时间,方案二,备注,当天试驾,+,上市,上市,+,隔天试驾,0,9,：,00,试驾体验,媒体专场,&,消费者,1,12,：,00,午餐,2,30,13,：,30,来宾进场（茶歇）,15,：,00,来宾进场（茶歇）,3,5,14,：,00,开场秀,15,：,30,开场秀,4,3,14,：,05,主持人开场,15,：,35,主持人开场,5,3,14,：,10,领导,/VIP,介绍,15,：,40,领导,/VIP,介绍,6,5,14,：,15,领导致辞,15,：,45,领导致辞,7,12,14,：,20,TOURAN,产品及人群介绍,15,：,50,TOURAN,产品及人群介绍,总部提供素材,8,1,14,：,34,TOURAN TVC,首播,16,：,04,TOURAN TVC,首播,总部提供素材,9,4,14,：,35,总结,TOURAN,品牌特性,引出,POLO,16,：,05,总结,TOURAN,品牌特性,引出,POLO,总部提供素材,10,3,14,：,40,现场风格转换（,TOURAN-POLO),16,：,10,现场风格转换（,TOURAN-POLO),11,12,14,：,45,POLO,产品及人群介绍,16,：,15,POLO,产品及人群介绍,总部提供素材,12,1,15,：,00,POLO TVC,首播,16,：,30,POLO TVC,首播,总部提供素材,13,3,15,：,01,总结,POLO,品牌特性,16,：,31,总结,POLO,品牌特性,总部提供素材,15,10,15,：,04,宣布两款车正式上市，宣布两个品牌价格，领导讲话品质与德国科技,-,上海大众的优势,16,：,34,宣布两款车正式上市，宣布两个品牌价格，领导讲话品质与德国科技,-,上海大众的优势,16,10,15,：,13,新车登场、领导合影,16,：,43,新车登场、领导合影,17,20,15,：,30,现场互动,+,推广,17,：,00,现场互动,+,推广,18,/,16,：,00,自由赏车,17,：,30,自由赏车,19,18,：,00,晚宴,20,隔天,试驾体验,媒体,&,消费者,建议将试驾与上市会安排在同一天（白天试驾，上市会于下午开始）,考虑到冬天天黑较早，个别区域可将试驾放于隔天,（午餐及晚宴就实际情况自由选择）,场地,氛围,：大气、时尚、高品质、都市感（避免古色古香的地域风格）,场地条件：,500 1000,平方米,挑选方向：,一：当地电视台的大,演播厅,二：在当地具,标志性,的建筑物，如,大剧院,三：当地大型,展览馆、演艺中心,限制条件：,舞台上至少能展示二辆,车辆，并考虑邀请人数,试驾场地：,新途安,-,专业试驾,场,地,（,100M x 30M,）；,新,POLO,-,道路试驾,（城市巡游）,上市会,场地要求,建议选择有足够舞台空间的场地，现场需有灯光等舞美效果配合，呈现,2,种品牌的不同,基调,，延续总部上市会的概念，表达两种不同的产品风格,功能区域设置,接待处：,签到处桌椅、签到台卡、桌花布置,茶歇区,：餐台、茶点、饮料区、桌椅、桌花布置,VIP,休息区,：沙发、桌椅、小型桌花、大型花卉布置,洽谈区,：沙发、茶几、花卉布置,嘉宾区,：椅子、摄影台,主,舞台,：背景板、舞台、演讲台、大屏幕,赏车区,：展示车辆、背板、参数牌,场地配置,在条件允许的前提下，,希望,能以“蓝、红”两种风格呈现上市会格局符合,2,款不同品牌特性,上市会流程,活动现场布置,进场入口门头效果图（步道）,针对本次上市活动,POLO,和,TOURAN,两种截然不同的风格，同时配合总部上市会基调：,沿途放置两个品牌的道旗等指示物料（左右分隔；颜色区分,蓝色,TOURAN,、,红色,POLO,）,.,在条件允许下，在基础制作物的基础上,配合灯光等虚实变换,活动现场布置,茶歇区布置风格,14,为了最佳表现出本次上市会两个品牌共同上市的效果，茶歇区的布置以,TOURAN,和,POLO,两种风格共存的展示效果（区域分开）,TOURAN,蓝色，,POLO,红色,两个区域要有充足的品牌曝光,现场可配合对应消费人群的形象展示（如，途安家庭照片；,POLO,风格型秀图）,最大的烘托和区分出,TOURAN,和,POLO,的各自的风格,TOURAN,POLO,活动现场布置,茶歇区设计效果演示,TOURAN,个性颜色,（蓝）,的运用，烘托出,TOURAN,品牌的个性。,其他,TOURAN,品牌元素的点缀,，,让现场,TOURAN,品牌个性更加鲜明,（如：投射品牌,LOGO,、消费群形象照片、现场产品信息展示）,活动现场布置,茶歇区设计效果演示,POLO,个性颜色,（红）,的运用，烘托出,P,OLO,品牌的个性。,其他,P,OLO,品牌元素的点缀,，,让现场,P,OLO,品牌个性更加鲜明,（如：投射品牌,LOGO,、,消费群形象照片、现场产品信息展示,）,活动现场布置,舞台布置,舞台技术建议一：,LED,显示屏（,2,）,采用互动视频的手段，通过舞台上的,LED,显示屏做到人机互动，两种品牌风格转换的目的,舞台技术建议二：变化式舞台配合,含有升降舞台或可转动式舞台相结合,便于现场品牌转换风格,围绕舞台，运用投影设备呈现,二个,品牌,logo,，,和品牌特性关键词，气势宏大，渲染整个活动的品牌气氛。,点明两款车同时上市。,传递两款品牌同时上市的盛会,活动现场布置,激光投射天花板,/,墙面：营造双重品牌上市的预知性,方案一：,创意签到,设计感、时尚,签到形式：,-,签到板分,为,TOURAN & POLO,两个区域（颜色,/,车子造型）,-,嘉宾在签到墙上分别用不同色彩的笔签到（蓝色、金色）,-,嘉宾可选择喜欢的品牌,LOGO,按章配合签名在签到版上签到（手印、贴纸）,嘉宾签到入场,方案二：,电子签到,互动科技签到,电子签到功能：,-,嘉宾信息分类收集、查询与管理,-,嘉宾签名及照片投影，,可以用于活动现场的嘉宾介绍及抽奖,嘉宾签到入场,签到流程：,-,嘉宾选择自己的身份性质（如媒体、,VIP,、嘉宾、经销商等），经销商嘉宾选择自己所属的区域,-,嘉宾使用具有中国文化特色的毛笔在触摸屏上签名，并拍照。,（,VIP,照片预先输入，保证照片美观）,-,嘉宾将名片投进电子签到仪器的名片箱,开场表演,节目,方案,一：实体鼓舞表演,开场运用人与灯光视频的搭配表演,由两组身着“蓝”、“红” 颜色衣服的舞者从舞台两侧进入，左边舞者为蓝色服饰表现,TOURAN,，右边舞者为红色服饰表现,POLO,，呼应现场两款车同时上市，两种不同的性格；,舞者打鼓，伴随着隆隆鼓声和音乐起舞，盛大开场。,舞者身后的视频不时迸射出音符和品牌,logo,，蓝衣表演者表演时视频出现蓝色的音符和,TOURAN,的,logo,，红衣表演者表演时视频出现红色的音符和,POLO,的,logo,。,随后，高潮鼓舞时，视频出现品牌,logo,与,其他品牌元素，左边蓝色的元素和,TOURAN,的,logo,与右边红色的元素和,POLO,的,logo,，同时出现。现场气氛达到高潮,开场节目为参考内容，各区域可自由规划,开场表演,节目,现代舞或爵士芭蕾舞为主，展现力量与刚性美,表演,人数,：,四六人，男女舞者,表演服装：,身着蓝、红两色服装,表演时间,：,三分钟,辅助设施：,现场红蓝灯光配合，两组,logo,交叉投射,方案,二：舞蹈表演,开场节目为参考内容，各区域可自由规划,主持开场,建议邀请当地电视台主持人、新闻主播、广播电台主持人、汽车频道主播及地区名人担任上市会主持人。,主持人选择,（开场秀结束）主持人登场,并介绍活动的背景，点明上市现场布置的特别之处，并强调上海大众汽车同时上市两款新车。,同时配合现场,LIVE,介绍到场的领导。,主持人开场,领导介绍、致辞,夜幕，在星空的大背景下，星星集聚组合构成一排立体的人物的轮廓，当介绍到这位领导的时候，他的轮廓向中间移动，变成真实照片，与此同时，领导介绍的文字在头像上方聚集显现！,领导出场,星星聚集组合图像文字的效果,文字素材可参考总部文字稿,主持人邀请领导上台,LED,投影屏幕上显示领导讲话的,LIVE,画面,领导讲话以“,上海大众,汽车,对消费者的洞察,”及“,持续推出产品满足需求,”,为核心，从而引出同时上市两款车的战略目的；,人员,：,主持人,+,沙画大师,+,专业技师,/,销售顾问,演绎形式,：,沙画大师现场创作,TOURAN,故事的沙画，同期现场大屏幕投放,主持人旁白，简述沙画内容（音乐配合）,内容,：,阐述出,TOURAN,性能、需要,TOURAN,的理由、适用人群（带出人群介绍）,结尾,：,专业技师,/,销售顾问,总结，阐述产品性能特点等信息；沙画配合引出,TOURAN,代,言人,家庭形象,（衔接,TVC,首播）,TOURAN产品及人群介绍,方案一：,沙画产品演绎,现场灯光以蓝色为主,此节目为参考内容，各区域可自由规划,方案二：,舞台剧演绎,人员,：,主持人,+,舞台剧演员,演绎形式,：,舞台剧演员通过情景剧的形式演示,TOURAN,的性能、受众人群，以故事讲 述的形式充分表达出产品的性能等信息,内容,：,阐述出,TOURAN,性能、需要,TOURAN,的理由、适用人群（带出人群介绍）,结尾,：,主持人总结，演员配合引出,TOURAN,代言人,家庭形象,（衔接,TVC,首播）,TOURAN产品及人群介绍,现场灯光以蓝色为主,此节目为参考内容，各区域可自由规划,方案三：,手绘插画,X,视频互动（,总部形式）,人员,：,主持人,+,视频资源,演绎形式,：,由主持人开场，引出视频主角,工程师；视频播放,内容,：,以视频中工程师的画笔为主线，各人物的对话为线索开展阐述出,TOURAN,性能、需要,TOURAN,的理由、适用人群等信息,结尾,：,主持人总结，引出,TOURAN,代言人,家庭形象,（衔接,TVC,首播）,TOURAN产品及人群介绍,现场灯光以蓝色为主,视频素材由总部提供,TOURAN TVC,首播,28,NEW TOURAN,TOURAN,产品及人群介绍讲解节目结束，引出,TOURAN,的,TVC,首播。,视频素材由总部提供,主持人回顾,NEW,TOURAN,并引出,NEW,POLO,；,现场,LED,屏幕滚动品牌,LOGO,由,TOURAN,到,POLO,；,舞台灯光由蓝变红，背景音乐转换,为,POLO,广告主题曲,现场舞美风格同时转换，注意统一性,舞台风格转换（,TOURAN,-,POLO,),29,POLO,TOURAN,风格转换,TOURAN-POLO,POLO,产品及人群介绍,30,方案一：,激光舞蹈,+,潮人走秀,现场灯光以红色为主,人员,：,主持人,+,舞蹈演员,+NEW POLO,人群代表（走秀模特）,演绎形式,：,由主持人开场，激光舞蹈酷炫登场，特定人群形象中间串场走秀,（主持人配合走秀形象进行简单阐述）,内容,：,阐述出,POLO,性能、需要,POLO,的理由、适用人群（带出人群介绍）,结尾,：,主持人总结，引出,POLO,主题曲（衔接,TVC,首播）,此节目为参考内容，各区域可自由规划,POLO,产品及人群介绍,31,方案二：,歌舞剧演绎,现场灯光以红色为主,人员,：,主持人,+,歌舞剧演员,演绎形式,：,歌舞剧演员通过歌舞互动、情节演绎的形式演示,POLO,的时尚个性、受众人群,以当下流行的歌舞剧的形式充分表达出产品的性能等信息,内容,：,阐述出,POLO,性能、需要,POLO,的理由、适用人群（带出人群介绍）,结尾,：,主持人总结，引出,POLO,主题曲（衔接,TVC,首播）,此节目为参考内容，各区域可自由规划,POLO,产品及人群介绍,32,方案三：,消费者现场互动,现场灯光以红色为主,人员,：,主持人,+,专业技师,+ NEW POLO,消费者,演绎形式,：,由主持人开场，专业技师主导现场与消费者互问互答的形式体现出,New POLO,的个性时尚、优良的性能及受众人群,（消费者阐述需求，专业技师针对,POLO,特性满足消费者）,内容,：,阐述出,POLO,性能、需要,POLO,的理由、适用人群（带出人群介绍）,结尾,：,主持人总结，引出,POLO,主题曲（衔接,TVC,首播）,此节目为参考内容，各区域可自由规划,POLO TVC,首播,33,NEW POLO,POLO,产品及人群介绍结束，由领导引出,POLO,的,TVC,首播。,视频素材由总部提供,两款新车亮相,-,Car show,以,POLO,人群介绍采用（方案,1,或,2,）,为例,：,人员,：,主持人,+,领导,/VIP + POLO,激光舞,/,歌舞剧演员,演绎形式,：,POLO TVC,结束后，激光舞,/,歌舞剧演员上场,主持人配合，总结本次上市的两款车是满足了不同消费者的需求的,介绍领导,/VIP,上台，与现场演员共同为新车揭幕,演员舞蹈配合新车亮相需要,现场配合,：,灯光、音乐配合、价格视频准备,后续动作,：,演员退场，领导配合总部视频宣布两辆新车价格,其他,：,其他演绎形式的区域,可按实际情况安排宣布价格、,Car show,等环节,TOURAN & POLO,宣布价格,35,充分运用现场,LED,屏幕及总部的视频，营造期待感,视频内容由不停翻滚的数字转化组成（香槟喷洒数字,&,礼盒彩带）,大众领导按下按钮，滚动数字定格，最终,LED,屏幕显示价格,视频素材由总部提供,方案一,：沿用总部创意屏幕公布价格的形式,* 两次价格宣布合并为一次，在,POLO,讲解完后宣布。先宣布,TOURAN,，后宣布,POLO,。,待修改,与总部统一,由彩色灯泡组成的,6,个数字都为,8,，宣布价格时，灯泡全部亮起，领导上台按动开关，对应的灯泡熄灭，形成上市价格的数字,TOURAN,价格公布时为蓝色灯光，,POLO,价格公布时为红色灯光,TOURAN&POLO,宣布价格,方案,二：数字灯板,37,价格宣布后，领导上台讲话，核心内容：,上海大众的优势,-,优良的制造,品质,、,德国科技,、大众完整的销售服务体系。,宣布两款车正式上市,领导讲话,-,品质与德国科技,-,上海大众的优势,文字素材可参考总部文字稿,现场互动,安排现场来宾做互动访问,-,订车用户：讲述自己购车心得，及对,TOURAN,或,POLO,的看法。,-,媒体嘉宾及,VIP,：讲述自己对家庭智慧的看法心得，及积极年轻时尚的生活态度,现场互动建议,车主订车现场推广,事先设定好几位已定车车主,由领导在台上作交车仪式,.,鼓励大家现场定车,事先准备好,TOURAN,及,POLO,的车模作为订车好礼赠送给用户,现场告知近期订车优惠的信息，鼓励用户现场订车购车,留影合照,交车仪式：,自由赏车,分区域展示，不同颜色风格布置,TOURAN,，呈现科技感（蓝色为主）,POLO,，呈现时尚动感（红色为主）,现场灯光配合（红、蓝）,参数牌、品牌标语、品牌道旗等辅助信息设备齐全（配合车型注意用色）,赏车区域,午,/,晚 宴,午,/,晚宴,现场布局,：,贯串全场的蓝、红两色基调继续沿用,用餐区分为两大区域（蓝色,TOURAN,及红色,POLO,）,桌椅、餐具等蓝红颜色区分,条件允许下可搭配蓝红灯光,现场表演,：,演奏悠扬的音乐，烘托酒会的气氛（如小提琴大提琴、大提琴竖琴、钢琴小提琴）,酒会时间段进行乐队及花式调酒的表演,服务人员可个性化配饰着装（如，红蓝丝巾，闪光徽章等）,午,/,晚宴,活动设计元素,TOURAN,-,蓝色,POLO,-,红色,活动主视觉,设计,（暂定）,45,New TOURAN,模特,/,舞者,服装建议,模特服装以光亮面料及比较,简洁,的线条,设计,来体现,TOURAN,的,科技,感,。,Outfit with bright fabrics and simple design to present the technical sense of TOURAN.,极富质感和简约的造型，表现,TOURAN,情感科技的特性。,Full of texture and simple style, perform technology features of TOURAN.,彩妆：金属冷色调整体裸妆，配合冷艳立体脸部轮廓，凸显科技之感。,Makeup: bare metal with the glamorous face to highlight the sense of TOURAN.,发型：光洁时尚的马尾，干净利落，立体呈现简约现代主义。,Hair: smooth and neat pony tail to display simple modernism.,New POLO,模特,/,舞者,服装建议,47,模特着装以,特殊的剪裁，搭配红色做为点缀，以,符合时尚潮流的服饰为主，,展现,POLO,的时尚个性,Dresses with a special cut, decorating red as the embellishment of the dress to show POLOs personality.,以,2010,最时尚的元素打造模特造型,，表达出,POLO,走在时尚潮流前线的特色。,With the most fashion modeling elements in 2010, to express POLOs characteristics.,彩妆：前卫鲜明色系描绘外部轮廓，烈焰般炙热红唇与冷艳苍白肌肤形成鲜明对比，烘托前卫时尚的创意灵感,Make-up: avant-garde exterior painted bright colors outline flaming hot red lips and glamorous and pale skin in stark contrast to heighten the creative inspiration for avant-garde fashion.,发型：大幅度夸张的线条体现流行时尚和设计感,Hair: Exaggerated lines reflect a sense of fashion and design.,礼物推荐,48,TOURAN,富有科技感、有家庭的概念,如：数字相框,POLO,富有时尚、年轻、动感的概念,如：动感耳机、变色墨镜,其它：,魔方、蓝牙耳机、鼠标、个性围巾等,试乘试驾,选择有特色、时尚文化气息的特定道路作为试驾路线,通过周遭环境，试驾者在途中即能领略别样的氛围又能了解,POLO,良好的动力和操控性能同时,更能享受,POLO,所带来的时尚气息,.,通过对,TOURAN,全方位的操控体验，确保试驾者能全面体验,TOURAN,性能的改进，同时亲身感受到,TOURAN,的多功能性及宽大空间给消费者在工作及生活中所带来的便利。,TOURAN,-,场地试驾,POLO,-,道路试驾,试驾活动分成场地试驾以及道路试驾两部分进行,TOURAN,场地试驾,POLO,道路试驾,/,城市巡游,试驾活动规划,New TOURAN,场地,试驾,场地选择,大型停车场或空地,建议为水泥或坚固地面（摆设相关道具）,场地建议为,100,x30,米,场地周围需有完整的防护措施，避免测试场地中有外车或一般消费者,闯,入,试驾场地周围有室内的场地，可作为等待试驾人员休息地方,场地选择建议,New TOURAN,场地,试驾,项目规划,TSI+DSG,直道加速体验,电子稳定系统,ESP,试驾途中分豆子、搭积木等小游戏,PLA,自动泊车系统,PLA,演示,以两车前后夹出间距方式创造,PLA,使用环境,智能多功能内,部设计理念,超大储物空间,场地测试项目设置,New POLO,道路试驾路线,规划建议,进行,城市街道体验、高速道路体验，体现,POLO,作为一款历年取得,CTCC,优异成绩的赛车的优越性能,路径选择：,城市中的文化时尚元素汇集的特色道路,道路试驾时间：建议来回一趟试驾时间为,40,分钟,整体试驾路线气息需符合,POLO,年轻时尚动感的品牌基调,道路试驾,/,城市巡游,规划,试驾准备流程,检查试驾人员的驾驶证,请试驾人员填写安全协议书,介绍试乘试驾的流程路线及安全须知,按照既定行驶路线行驶,在不同路况强调不同的车辆特性,帮助客户就位，确保客户乘坐舒适,在试驾过程对车辆性能进行适当提醒,试乘试驾后，销售人员根据试乘试驾情况对车辆的优势性能向客户进行再一次总结，以加深客户的印象,请客户填写试乘试驾调研问卷,向客户赠送试乘试驾礼,试乘试驾注意事项说明,试乘试驾人员证件检查及保证书签名,销售人员驾驶、客户试乘,客户试驾,产品优势强化灌输,客户满意问卷调查,安全协议书,试乘试驾记录表,试乘试驾意见问卷调查表,进行车辆,PDI,检查,对车辆型号及颜色进行挑选,依照相关办法上牌,经销商对车辆进行精品装潢,对车辆易损易脏的部分采取保护措施,试乘试驾车辆应停放在固定位置,停放区域内应有标示牌及区域标示,清洁人员进行打扫,记录行驶里程,进行一般车辆检查,试乘试驾车辆准备,试乘试驾车辆检查,车辆上牌,车辆整理,车辆定位,车辆日常清洗,试乘试驾登记表,车辆点检表,试乘试驾车,试驾准备流程,附件,总部提供资料清单,物料名称,数量,寄出时间,广告模版光盘,(,平面广告,/,电台广告,/,相关产品图片,/VI),12,月,18,日,视频光盘,活动相关制作元素光盘,(,主持人串词参考、领导发言稿参考、上市新闻稿,),活动视频,(,开场片,/,品牌介绍视频,/,产品说明配合视频及稿件,),活动相关视频及资料下载地址,活动效果总结,就此次活动的各项阶段，进行客观分析，概括性地表述活动是否达到令人满意的效果,书面性的提交一份详细的活动效果总结,活动总结要求,活动物料照片,照片必须包含整个活动所用到的所有物料图片,包含总部要求的，以及各区域自行策划的内容部分,活动现场照片,照片必须包含整个活动从入场到结束的各个环节,重点体现现场气氛的照片,媒体收集图片,扫描报刊杂志关于活动的报道,网络报道截屏保存为图片,电视电台报道需收集,TVC,或音频,活动总结要求,1,篇文字总结,活动效果总结,2,张表格明细,人员邀请明细,媒体报道明细,3,组图片记录,活动现场照片,活动物料照片,媒体报道搜集,60,谢谢,Thank you,！,
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