贵烟国酒香宣传片策划制作方案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“贵烟.国酒香”宣传片策划制作方案,1.,制,作目的, 3,.,关,键控制点,5.,2012,年,7,月,31,日,7.,团队建设,2.,受众定位,4.,质量要求,6.,镜,头展示,8.,费,用预算,1,制作目的,主题：打造跨行跨界第一香烟新品类,打造最具感知力的卷烟新品类,打造中式卷烟突出代表新品牌,“,贵烟,.,国酒香”,公司定于,2012,年,9,月,20,日召开“贵烟”品牌发展大会，,制作“贵烟,.,国酒香”宣传片，展示贵州中烟和,“贵烟”品牌发展成就，隆重推出“贵烟,.,国酒香”新品类。,2,受众定位,1,、*局领导，各司（局）、部门负责人；,2,、*省主要领导，有关部门负责人；,3,、各省市*主要负责人；,4,、全国重点城市*负责人。,3,关键控制点,1、8月1日启动,2、8月25日完成毛片,3、8月31日公司初审,4、9月5日公司二审,5、9月10日公司终审,6、9月20日正式使用,4,质量要求,1.,体现卷烟品牌、品类创新,前瞻科技、发展实力和企业,核心竞争力。,2.,再现优秀企业文化。倾诉成长故事，展示卓越风采，构建宏伟蓝图。,3.,基于创意的灵感，动感流畅的画面，精致的后期特效，有序的企业亮点，艺术再加工后的升华。给人以超享受的视听盛宴，让人回味之余对“贵烟,.,国酒香”新品类和贵州中烟产生深刻的印象。,5,影片结构,1,.,片 头：最具感知力的“贵烟,.,国酒香”（*秒）,2,.,第一篇：红色圣地 烟酒同源（*分）,3,.,第二篇：闻香识烟 品味知境,（*,分,）,4,.,第三篇：异军突起 全新贵烟（*分）,5,.,片 尾：最具感知力的“贵烟,.,国酒香”（*,秒）,宣传片总时长：,10-15,分钟,6,最具感知力的,“贵烟,.,国酒香”,烟酒飘香 珠联璧合,红色圣地,烟酒同源,闻香识烟,品味知境,异军突起,全新贵烟,“贵烟,.,国酒香”宣传片核心结构,核心结构,7,脚本设定,脚本、分镜头见附件,8,各界评价,肯定价值和影响,消费者评价（非特邀试评人）,经销商评价（*局负责人）,科技专家评价（国内外、行业内外专家）,行业领导评价（*领导）,注：营销中心负责联系。,9,镜 头,汇 聚,镜头展示,历史：,烟酒文化,原料：,烟叶基地,关怀：,各级领导,科技：,援酒入烟,表现：,三维三,D,渊源：国酒与贵烟,现实：,烟酒飘香,产品：,三大系列,10,费用预算,1、差旅费：*万元；,2、资料费： *万元；,3、拍摄费： *万元（竞争性谈判）；,4、制作费： *万元（竞争性谈判）；,费用总计： *万元(含税）。,11,计划控制表,设计原则：制作时间表充分留有余地，总体时限要求服从总工期要求。,空闲时间为反馈及修改时间,内容,1,、文案、脚本分镜头,2,、历史素材,3,、现场拍摄,4,、国家局领导,5,、商业公司负责人,6,、消费者,7,、制作及配音,8,、反馈修改,9,、反馈修改定稿,时间要求,8,月,1-10,日,8,月,1-15,日,8,月,16-20,日,8,月,1-15,日,8,月,1-15,日,8,月,1-15,日,8,月,20-31,日,9,月,1-2,日,9,月,4-10,日,责任人,胡*、汤*,周 *,黄*,刘*,姚 *,姚 *,北京*,姚 *、北京*,胡*、北京*,12,事后评价,制作完成、使用完毕后，进行相关评价。,1、总结成功经验,2、吸取经验教训,3、对今后工作的启示,评价时间：2012年9月20日以后开展,13,结束,*办公室, 2012.07.30,谢谢！,14,