广告策划彩虹糖

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广告策划彩虹糖,彩虹糖,关闭,行业现状,公司简介,消费者分析,产品简介,竞争者分析,广告作品分析,营销建议,关闭,行业现状,国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅上升，企业盈利能力普遍下降。糖果企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，在糖果高端市场品牌高度集中已成定局。全国排名前十大的糖果企业占全国市场份额的48%，大部分中小型糖果企业面临消亡。一些企业开始从价格营销向品牌营销转变，品牌力决定利润力。在全球糖果行业中，我国绝大部分糖果企业没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生产技术及配方，多靠外国企业的引进或靠外国企业研发中心的技术支持，没有形成在自己特有的企业产品核心竞争力。,产品功能化、高端化是未来我国糖果业的发展,趋势，以硬糖为基础的功能性硬糖的开,发与创新成为近年来的热点。,关闭,公司简介,玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。,关闭,公司简介,玛氏公司由弗兰克马斯创立于1911年，是全球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、M&Ms、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌。 目前，公司在全球设有180个分支机构，在60多个国家建有80个工厂，产品行销100多个国家和地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料，,1993年玛氏在中国投资企业,爱芬食品（北京）有限公司,巧克力工厂成立。,关闭,产品简介,彩虹糖是玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力。传统口味包括Grape (葡萄) 、Lemon (柠檬) 、Lime (酸橙)、Orange (橙)、Strawberry (草莓)。彩虹糖的规格有5种，分别是15g、30g、40g、45g、120g。,关闭,消费者分析,通过彩虹糖的广告及相关报道所传递的受众信息，彩虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年人群（10-18岁），甚至有点偏男性。不过根据调查，3-10岁的儿童有可能才是最核心消费群。,关闭,竞争者分析,曼妥思劲嚼充气糖清新妙计好心情！,产品简介：曼妥思劲嚼充气糖，以其外脆内软的独特口感和珍珠般的外形而享誉全球100多个国家，成为全世界年轻人所喜爱的糖果品牌。脆壳里藏着有嚼头的软芯, 来一颗,一咬一嚼,生活也许就会豁然开朗!,同为充气糖，相对于彩虹糖，曼妥思产品的两大优势：,1、口味更多样，选择更方便,相对于彩虹糖的五种口味，统一包装，曼妥思劲嚼充气糖有水果味、葡萄味、清柠味、薄荷味、特强薄荷味、劲,爽可乐味、橙味、霓虹味等8种口味，为消费者,指供更多的选择和更清新的味觉体验；同时，,有分口味独立装和多种口味同一包装，,给消费者提供了更为个性化的选择。,关闭,竞争者分析,2、规格更多变、灵活,彩虹糖有五种规格，而曼妥思劲嚼充气糖除了不同口味独立装和多种口味同一包装外，还有不同的规格：18g/粒式小袋装、37g/条装、111g/3条袋装、120g/粒式瓶装、740g/条式盒装（1050g/条式盒装）、150g/颗袋装（1440g/颗袋装），更方便消费者根据喜好选择。,关闭,广告作品分析,彩虹糖广告,哭出彩虹,听出彩虹,心跳彩虹,音乐课,蠢鱼,长颈鹿,关闭,广告作品分析,彩虹糖广告分析,彩虹糖依托独特鲜艳的包装，给人以耳目一新的感觉，勾动消费者尝试的心思。并且，彩虹糖品牌坚定的拥护高品质生产标准，力求每一包彩虹糖都呈现完美的品质。,彩虹糖的广告表现方式夸张，主要针对的是出于青春期的少男少女。通过它的广告可以看出，这些广告都是真实的反映了少男少女的心思，将生活中的不开心转换为开心的事情，让他们认为彩虹糖不仅仅是糖果，而是开心，有了彩虹糖的陪伴，,就可以选择你自己的方式过好每一分钟，都,可以采取属于自己的处理方式，这就是,彩虹糖带给大家的快乐。,彩虹糖广告选择的代言人都不是明星类的，而是青少年，这种选择容易拉进与消费者的距离，也可将无厘头进行到底。广告词“玩味无限彩虹糖”成了彩虹糖一个标志，只要想起了玩、创意、搞笑等关键词，都可以将于彩虹糖联系在一起。,彩虹糖的广告播出后赢取了一部分人的关注热度，不过有些无厘头。就是因为这些无厘头和玩味性吸引了观众，说服了不少人从观众变成消费者。光看这支广告的,文案，真的觉的很无趣，但是配上音乐，,场景，特效后的感觉就不同了。所以,从观众反应来看，广而告之的效应,是不错的,。,关闭,广告作品分析,曼妥思广告分析,关闭,广告作品分析,断鞋跟,万乐珠,大力蜘蛛,曼妥思广告分析,吃了曼妥思劲嚼充气糖的蜘蛛变得力大无比，竟然将人扳倒；迟到的学生从开始的偷偷溜进课室，被老师喝住赶出去，到吃了曼妥思后灵活地作出想要逃课的动作，又被老师喝住，但是是叫进来曼妥思劲嚼充气糖的广告通过拍摄角度的错位、拍摄方式的变幻、和创意的广告内容，营造出一种有点“搞”但又真实的俏皮的生活态度，让消费者感受到曼妥思就是他们的生活；结尾广告词“真的很Mentos！”，则恰如其分地点出主题：非常乐趣，道不尽的无厘头；再者，劲嚼充气糖的大部分广告中都会出现,人物将糖倾斜，挤或倒入口中的动作，加以人物的,表情，有时甚至是像在和消费者互动，又一次,凸显了“非常乐趣”和个性的主题，使,年轻逗趣的品牌个性烙在了消费者心中。,关闭,广告作品分析,新颖独特的创意，激发了消费者的好奇心和购买欲望，使企业适得其所地制定针对消费者兴趣的互动传播策略，包括非常幻视的视频活动和网站交流，最终通过自主传播和“真的很Mentos！”的个性表现，形成了强化式病毒营销，大大提高了产品的销售额和知名度。,关闭,广告作品分析,对比分析,同为充气糖，彩虹糖的广告更侧重将产品本身多口味、色彩丰富的特点，与产品所要表达的“玩味”主题的巧妙整合；而曼妥思劲嚼充气糖则侧重于通过广告迎合整个品牌所要呈现的“非常乐趣”的主题，产品反而成了一种道具，但另一方面，在广告人物更为注重通过动作、表情向消费者传达产品主题。,关闭,广告作品分析,1、增加广告的传播媒介,这个系列的广告主要是通过电视播出的方式。在电视播出的黄金时段插播广告无疑对该广告产品的宣传是最好的。但是通过电视播出广告这种方式太单一，还可以通过其他的传播媒介进行传播，比如电台，地铁，公车，网络。而且这则广告打出品牌后，大家只需要听到“玩味无限！彩虹糖！”就能够联想起电视上的画面。,2、继续把握幽默的主题,最近新播出的广告钓鱼篇和长颈鹿篇，都能,比较好的把握幽默的尺度；在此基础中，以彩虹,创意为题，新增微电影或广告大赛，以达,宣传目的，令更多的消费者熟悉彩虹糖。,关闭,营销建议,3、利用玛氏雄厚的资金,打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的一切能够影响消费者购买彩虹糖的活动，吸引消费者对彩虹糖的注意力，刺激消费者冲动性购买。,4、向消费者提供某口味为主的包装,彩虹糖一包有五种水果味，但某些消费者只喜欢吃其中的一款或两款口味，可以推出以某种口味为主其他口味,为辅的新包装，适合广大消费者的需求。,关闭,营销建议,5、新增口味,为了使彩虹糖突破原本的传统口味，新增热带口味，分别有Banana Berry 香蕉浆果(黄色)、Kiwi Lime 猕猴桃酸橙(绿色) 、Mango Tangelo 芒果橘柚(橙色) 、Pineapple Passion fruit 凤梨西番莲果(蓝色)、Strawberry Starfruit草莓杨桃 (粉红色)。,关闭,营销建议,关闭,营销建议,人有了知识，就会具备各种分析能力，,明辨是非的能力。,所以我们要勤恳读书，广泛阅读，,古人说“书中自有黄金屋。,”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，,培养逻辑思维能力；,通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，,培养文学情趣；,通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。,有许多书籍还能培养我们的道德情操，,给我们巨大的精神力量，,鼓舞我们前进,。,