医药公司公益活动策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,医药公司公益活动策划方案,1,活动目的,深化品牌宣传，树立品牌形象,在去年努力创建,“,和谐社会、和谐中国,”,的良好社会形象基础,上，今年在形象上进行深化、落实，即由和谐社会具体落实到和,谐家庭，打造成一个亲近百姓、具有社会责任感的爱心品牌形象。,通过新闻宣传，把奇星华佗再造丸的纯植物药、放心药、出,口药等产品形象深入到消费者的心目中，树立品牌形象。,2,活动目的（续）,进行终端的促销，提升产品销售,以十百千万工程为契机，扎扎实实的进行终端的宣传活动和,促销活动。,借助媒体的高空宣传以及现场活动的科普教育，在活动期间,积极进行各种各样的促销，提升产品的销售。,终端的促销活动各地可根据实际情况，采取灵活的，多样的促,销方式。,3,关于活动,活动相关界定,活动主题：,奇星华佗再造丸关爱中风患者十百千万工程,活动时间：,根据各地实际情况安排，为期三个月,活动地区：,广东等十个省区市场,主办机构：,广州奇星药业、,XX,报社、,XX,省（市、区）,工会、,XX,医院,4,关于活动（续）,活动形式,在统一的主题下，通过：,a,、媒体宣传,b,、现场科普活动,c,、医院康复指导,d,、患者跟踪服务,e,、终端促销,五种方式达到宣传品牌，促进销售的目的。,5,关于活动（续）,活动内容,实施奇星华佗再造丸十百千万工程,十,活动范围为全国,10,个省（市、区）,每个省评选出十家和谐家庭。,百,在,100,家重点医院设立中风患者康复,指导中心。,千,举行,1000,场防治中风现场科普教育,活动。,万,为,10000,名中风患者提供全方位的康复指导,服务。,6,二、和谐家庭,评选,活动,活动,目的,“,华佗再造丸,”,中风患者十家和谐家庭评选，体现了,“,八荣八耻,”,里以艰苦奋斗为荣，以团结互助为荣的重要思想，通过和谐家庭,评选，大力弘扬中华民族传统美德，共造和谐社会，提升奇星的,品牌形象。,跳出直接关爱中风患者的模式，以关注患者及其全家面对久,病亲人的压力和艰辛为活动的情感触动点，宣传他们与病魔抗争,的感人事迹，从而使活动,“,和谐家庭,”,的公益主题得到进一步升华，,营造爱心、亲民的品牌形象。,7,二、和谐家庭,评选,活动（续）,活动相关界定,1,、,活动主题：,奇星华佗再造关爱中风患者十百千万工程之,十家和谐家庭评选,2,、活动时间：,根据各地实际情况安排，为期三个月,3,、主办机构：,广州奇星药业、,XX,报社、,XX,省（市、区）,工会、,XX,医院,4,、参选范围：,活动举办省（市、区）内，有中风患者的家庭,8,二、和谐家庭,评选,活动（续）,活动相关界定,5,、,参与方式：,采用中风患者家庭主动报名和当地工会,或者民政部门推荐两种方式。,主动报名：患者或者患者家庭成员，通过报纸广,告公布的报名热线进行报名。,部门推荐：活动举办当地的民政和工会部门可以,推荐有中风患者的家庭参加。,6,、,评选方式：,由活动主办方专门建立的、由社会各界人,士组成的评选委员会依据评选标准严格评选。,。,9,二、和谐家庭,评选,活动（续）,活动相关界定,7,、评选标准：,参选家庭需要达到以下要求：,A,、家庭成员中有中风病患者。,B,、患者家庭和睦，对患者关心照顾，邻里关系良好。,C,、患者本人坚强面对疾病，是自强自理的生动典型。,8,、奖励方式：,报纸公布评选出来的十家和谐家庭，每个赠送,三个疗程的华佗再造丸，并颁发特制的纪念品。,10,三、活动配合及落实到社区,十大省（市、区）和十家谐家庭的评选，只是十百千万工程的十，需要百、千、万的部分来配合与丰富。,配合一：百,建立康复中心,：,在活动举办的省（市、区），配合有,1-2,家知名,医院成立（条件不足的地方也可选择社区医院）康复中心。,具体操作程序为：,A,、联系当地比较知名的医院（条件不足的地方,也可选择社区医院） ，商讨合作事宜；,B,、利用康复中心进行科普推广活动；,C,、通过新闻媒体进行宣传，提升当地知名度。,11,三、活动配合及落实到社区,配合二：,千,现场科普讲座，把活动落实在社区,利用康复中心，定期进行防治中风现场科普讲座，与患者面对面交流，达到宣传、教育的目的。把活动落实到社区。,具体操作：,1,、防治中风现场科普讲座：,选择较大的社区为举行地，扩大在社区的影响力。定期进行防治中风现场科普讲座，与患者面对面交流，达到宣传、教育的目的。,2,、老年人文艺活动：,与当地老龄委合作，定期在一些公园或老年人集中的场所举行文艺活动，使活动走进社区，得到老年人的认同。,3,、讲社区活动与促销配合：,在社区活动过程中派发相关资料（宣传单张、报名表等），告知终端优惠活动信息，吸引消费者到终端产生实际的购买。,12,三、活动配合及落实到社区,配合三：万,患者康复指导服务,：,定期组织专家，集中进行一次中风患者跟进服务，进行中风康复指导。,具体操作程序为：,A,、选择一个中风患者相对集中的区域，组织一批（,3-5,名）专家；,B,、组织专家，对上述区域的患者进行上门服务，提供医疗咨询，赠送一定量的治疗药物；,C,、通过新闻媒体进行宣传，塑造亲民形象。,13,四、把活动落实到终端,终端促销活动,1,、活动在终端传播,：（见相关物料）,活动开始前，药店里与活动相关的宣传资料要到位，,相关包装也要完成。（如活动海报、单张、跳跳卡等）,2,、,把,促销,落实到终端,：,要求省级城市要有,50,家药店进行包装和促销，地级市,为,10,家，县级为,2-5,家。,活动期间，有驻店人员的店一定要参加促销活动，没,有驻店人员的已经铺货的店也要进行包装。,3,、促销内容：,活动期间，凡一次性购买奇星华佗再造丸一个疗程，送礼品,1,份，,中风防治手册,一本。,14,五、,把活动落实到,媒体,媒体传播,以活动为主线，结合多种媒体方式进行投放，把活动,落实到媒体，从高空层面宣传好活动。,主要投放形式有以下几种：,A,、企业新闻；,B,、和谐家庭专栏；,C,、公益广告；,D,、专家科普；,E,、促销广告；,F,、活动新闻；,G,、电台健康专栏。,15,五、,把活动落实到,媒体,第一阶段（第一个月）：通过寻找中风患者和谐家庭，拉开整个活动，以此为核心展开传播，并开展促销。,时间,形式,版,面,/,字数,主要内容,第一周,8.1-8.6,活动公益广告,1/2,彩色，新闻版,推出活动，告知评选基本情况。,活动新闻,1000,字左右，新闻版，活动栏花,对活动作新闻报道，配合活动传播,。,专家稿,1/4,版，医药健康版，活动栏花,纯植物中药治疗中风优势不可替代,第二周,8.7-8.13,促销广告,1/2,彩色，新闻版,产品促销信息发布,企业新闻,1500,字左右，新闻版，活动栏花,就此次活动采访企业领导,第三周,8.14-8.18,患者家庭故事,1000,字左右，新闻版，活动栏花,中风患者家庭和谐故事,促销广告,1/2,彩色，新闻版,产品促销信息发布，现场活动预告。,第四周,8.21-8.25,活动新闻,1000,字左右，新闻版，活动栏花,对活康复中心挂牌作新闻报道,专家稿,1/4,版，医药健康版，活动栏花,中风日益年轻化，中青年要警惕,。,16,五、,把活动落实到,媒体,第二阶段（第二个月）：各项活动宣传全面展开。,时间,形式,版,面,/,字数,主要内容,第五周,9.4-9.8,活动公益广告,1/2,彩色，新闻版,推出活动，告知评选基本情况。,企业新闻,1500,字左右，新闻版，活动栏花,出口,25,个国家新闻宣传,专家稿,1/4,版，医药健康版，活动栏花,服药不当也能诱发中风,患者家庭故事,1000,字左右，新闻版，活动栏花,中风患者家庭和谐故事,第六周,9.9-9.17,促销广告,1/2,彩色，新闻版,通过,25,个国家质量认证大促销,患者家庭故事,1000,字左右，新闻版，活动栏花,中风患者家庭和谐故事,第七周,9.18-.22,促销广告,1/2,彩色，新闻版,产品促销信息发布,活动新闻,1000,字左右，新闻版，活动栏花,对专家患者跟踪服务活动进行报道,患者家庭故事,1000,字左右，新闻版，活动栏花,中风患者家庭和谐故事,第八周,9.25-9.29,专家稿,1/4,版，医药健康版，活动栏花,服药不当也能诱发中风,患者家庭故事,1000,字左右，新闻版，活动栏花,中风患者家庭和谐故事,活动新闻,1000,字左右，新闻版，活动栏花,对现场科普活动作新闻报道,17,五、,把活动落实到,媒体,第三阶段（第三个月）：评选出和谐家庭，并颁奖。,时间,形式,版,面,/,字数,主要内容,第九周,10.9-.13,企业新闻,1500,字左右，新闻版，活动栏花,放心药宣传专稿,促销广告,1/2,彩色，新闻版,产品促销信息发布,患者家庭故事,1000,字左右，新闻版，活动栏花,中风患者家庭和谐故事,第十周,10.14-20,活动新闻,1000,字左右，新闻版，活动栏花,新闻报道评选结果揭晓，并公布。,专家稿,1/4,版，医药健康版，活动栏花,以一次中风为警，别让中风卷土重来。,第十一周,10.21-.27,促销广告,1/2,彩色，新闻版,和谐家庭评选真情回馈促销活动,专家稿,1/4,版，医药健康版，活动栏花,如何让中风后遗症患者在生活上自理,第十二周,10.28-.31,活动新闻,1000,字左右，新闻版，活动栏花,活动圆满结束新闻专稿,18,五、,把活动落实到,媒体,开设专栏讲座,活动期间，与当地广播电台合作，开设中风病防治健康知识专栏讲座，宣传产品，普及中风病防治知识；并可以利用电台在当地的影响力举行现场活动，把活动宣传到千家万户。,具体操作程序为：,A,、选择一个当地知名广播电台合作，就中风病防治开设专栏讲座。每周二、六晚上,6,点,-10,点时段内播放，每期,20,分钟；三个月共发布,24,期。,B,、利用电台的影响力和电台名主持的影响力，举办健康专栏听者见面现场活动，宣传中风防治知识和促销产品。,C,、通过电台的进行宣传，扩大栏目影响力。,19,