千岛湖啤酒VI设计策略提案

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单击以编辑母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,千岛湖啤酒VI设计策略提案,新形象,新提升,千岛湖啤酒需要卓越解决的问题,导入VI,规范视觉系统,千岛湖啤酒市场的定位,中高档,啤酒市场概况,啤酒市场,1、啤酒市场处于稳定增长期,2、消费市场年容量为:2000万吨,3、青岛啤酒是该市场的领导者,(140万吨/年; 市场份额 7%),高档酒市场份额10%,呈上长趋势,中低档酒90%,国产品牌市场份额:70%-80%,洋品牌市场份额:28%,啤酒市场构成,2001年,销售产销总量:4万吨,千岛湖占只占整体市场份额,0.02!,千岛湖啤酒市场份额,千岛湖占高档市场的,0.2!,国际化品牌运作及市场策略的广泛运用,啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展,本土品牌异军突起,消费者品牌意识增强,中高档市场呈增长趋势,啤酒市场趋势,啤酒消费者分析,消费者消费趋势,消费者的品牌忠诚度高,消费层次提高,品质要求提高,消费者受品牌传播的影响越来越大,教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大,中高档市场主要消费人群:,25-45岁之间,居住在城,市中的中高收入男性。,受过良好教育,讲究生活品质 。,社交、休闲时啤酒为主要饮料。,他们注重啤酒的品牌与文化。,品牌与时尚,是影响当今啤酒消费的两大因素,复杂化,简单化,具象化,抽象化,民族化,国际化,受众对视觉图案的喜好趋势, 简单, 直观, 大气, 时尚感, 文化特征, 有档次,竞争分析,国内成功企业标志,国内成功企业标志,国内成功企业标志,国内成功企业标志,国外成功企业标志,国外成功企业标志,国外成功企业标志,千岛湖啤酒,综合分析(SWOT),优势,设备先进、完善,酿酒之水来自千岛湖,千岛湖借农夫山泉之势名扬天下,品牌形象不具时尚感,资金不够雄厚,产品线混乱,价格相对较高,交通不便,劣势,啤酒市场不断扩大,中高档品消费持续增长,国产啤酒领导品牌尚未确立,啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展,机会,青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品,合资洋品牌在高端市场不容忽视,中高档市场狭窄(10%),威胁,VI设计策略的形成,市场分析,竞争分析,VI设计策略,产品分析,消费者分析,千湖市场目标,通过2-3年的调整,成长为中国中高档啤酒品牌,VI设计将如何配合这一目标的实现?,VI策略, 强化品牌的自我识别;, 展现品牌的独特属性;,表述品牌的主张理念。,国际化+独特地域文化,VI设计策略,VI系统的导入,VI是什么,VI(Visual Identity):,是以标志和标准字沟通品牌信息的工具,标志,标志是品牌的象征符号,标志是消费者区分、识别品牌的重要依据,标志的功能,标志使品牌传播符号化、国际化,标志的讯息传达比语言的传递更迅速、 更强烈、更准确,标志的设计,标志要清晰夺目、易于识别记忆,标志要简洁、准确地传达品牌信息,标志要有强烈的个性和完整的艺术形象,新VI释意,符合化妆品行业的产品性质,具有高品质、高档次感,独特而易于传播、易于记忆,现代感、国际化,
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