高尔夫球赛红牛现场执行初案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,更多资料下载请登录,Johnnie Walker Classic,高尔夫球赛,4,月,21,日,4,月,24,日,红牛现场执行初案,1-1,活动概况,2005,年,4,月,21,日,4,月,24,日,整体思路,根据新赛点以往运作,China Open,、精品名人高尔夫邀请赛相关执行经验，并针对于红牛企业与,Johnnie Walker,的自身特点，制定出了此次执行活动的主题：,红牛见证精英之约,比赛时间,北京昌平华彬庄园,比赛地点,推广企业,REDBULL,执行,整体实施管理,运营,管理,新赛点（,NMP,）,：,徐林洲 刘峰,媒体支持,SINA&,新赛点,展台,/,拍照,/,展示区布置,中美：冯烨,VIP,接待区,米娜,流程管理,新赛点（,NMP,）：,刘峰,现场协调控制,新赛点（,NMP,）：,刘畅,新赛点（,NMP,）：,刘畅 杨民,新赛点（,NMP,）,会场,/,活动设备支持,陈炎,1-2,运营组织序列图,新赛点（,NMP,）：,张波,车辆调度,制作管理,新赛点（,NMP,）：,张勇 冯烨,冯宝军,餐饮管理,印刷品,/,礼品管理,新赛点（,NMP,）,:,张勇,拍照摄影,BTV,：李涛,音响,BTV,：邓昆明,工作人员管理,新赛点（,NMP,）,:,LINDA,作业内容,筹备时间,4,月,11,日,-19,日,一、展示蓬：,展示篷整体思路是突显运动、活力、时尚、高雅的风格，与高尔夫运动有机的结合，增加参与性、娱乐性与展示性。,二、接待蓬,由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划趋于高雅，稳重的风格。,接待篷分为接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯其两边摆放花篮，分派,6,名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事宜。,1-3,执行思路,1-4,假想图,由于时间仓促，所示为假想图，实际设计以文案所述为主,1-5,现场布置（展示篷,-1,）,作业内容,1,1,、将展示蓬外观进行整体包装。,将展示篷门口包装成酷似运动员入场口的外观，两侧分别为红牛产品的大型充气或塑制模型，门楣为红牛公司,LOGO.,突显红牛品牌高品质、国际化思路。,1-6,现场布置（展示篷,-2,）,2,、将篷内空间划分为,3,个区域,A,体验区,左侧,5 x 1.5,米处为,mini golf,体验区域，两边为红牛,EXTRA,广告贴图，,golf,道底端为红牛产品模型（充气），每当体验者挥杆后即可带来红牛产品的视觉冲击效果。活动中，为一杆进洞者赠送印有红牛,LOGO,的礼品（如印有红牛的帽子，文化衫），为了进一步吸引眼球，此现场活动由两名模特负责。,作业内容,2,B,展示区,其余,5 x 3.5,米处为红牛产品的展示，我们将红牛饮料的易拉罐制作成,golf,球杆，,golf,球员形象，摆放在中间位置。以展物为中心形成环形展区，这样有利于节省空间，增强视觉冲击力，便于人员流动。,1-7,现场布置（展示篷,-3,）,作业内容,3,C,竞猜区,在展示篷门前，将由三名亮丽的服务人员进行现场抽奖互动节目，达到走出去的立体营销模式。在背景音乐的衬托下，现场服务人员手持麦克风，进行互动游戏，达到吸引注意力效果。,1-8,现场布置（展示篷,-4,）,作业内容,4,1-9,现场布置（接待篷,-1,）,作业内容,1,二、接待篷,由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划风格趋于高雅，稳重的风格。,接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯，两边摆放花篮，分派,6,名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事宜。,1-10,现场布置（接待篷,-2,）,作业内容,2,1,、休息区：,根据红牛方面接待人数大约为,30,人，我们在接待篷内摆放,10,张方桌和,40,把座椅，依照高雅、庄重的理念，桌椅采用木制与皮制相结合的材料。桌椅明显处上贴有红牛,logo,。,1-11,现场布置（接待篷,-3,）,作业内容,3,2,、吧台服务区：,我们将这个区域摆放一个,1.5,米高,4.5,米宽的木制吧台，内侧站有两名服务人员进行相关服务。,1-12,现场布置（接待篷,-4,）,作业内容,4,3,、现场演奏区：,为了使,VIP,休息好，我们将在篷内有专业演员现场演奏音乐，以轻音乐和爵士乐为主，体现红牛公司高雅的气质。,1-13,现场布置（接待篷,-5,）,作业内容,5,4,、形象展示：,休息区内部还将用大屏幕播放此次赛事和红牛的广告宣传片。（无声）,三、与,SINA,网站的合作,完成,50,张季度通告证的派发。,由于我公司长期与新浪有着业务上的合作，根据这一资源优势，我们将在新浪高尔夫频道内进行主题宣传，侧重点为红牛品牌。并在网上完成,50,张季度通告证的派发。,我们为国内外许多大型赛事做过专业策划与执行，通过我们现有的渠道与网络作为辅助宣传与推广，来弥补新浪在高尔夫球渠道方面的不足之处。,1-14,网络合作（,SINA,）,1-15,工作进度安排,分类,事项,流程,时间控制,涉及合作方,提案,接待篷 展示篷,设计初案,4.74.9,IMG/REDBULL,设计,接待篷,展示篷,具体篷的尺寸、环境确定,4.12,NMP,设计细稿提交,(,所用的材质及效果展示,),4.12-4.14,IMG/REDBULL,设计确定,4.14,IMG/REDBULL,物品制作,4.14-4.19,NMP,物品到位,4.20,NMP,现场,现场布置,/,验收,4.20,IMG/REDBULL/NMP,1-16,服务团队成员简介,人员简介,项目主管：,徐林洲,北京大学光华管理学院,MBA,，策划过许多大型行专业赛事，,主要以高尔夫、网球、篮球为主。,客户主管：,刘 峰,曾负责,CANON,，北京现代，华夏银行等项目的客户协调。,场地协调：,刘 畅,曾负责,CHINA OPEN,美国汉斯公园大道运动季 高尔夫名,人邀请赛等现场活动执行。,设计总监：,冯 烨,中央美院毕业，高级设计师，为众多国内外知名企业和品,牌提供服务。,现场布置：,米 娜,中国人民大学新闻传播专业，具有丰富的现场执行和管理,经验。,谢 谢！,